房地產(chǎn)營銷文案北歐風(fēng)格的中國表情

1、小資的選擇：北歐風(fēng)格的中國表情說起北歐風(fēng)格，很多消費者都知道這種風(fēng)格簡潔、現(xiàn)代，符合年輕人的 口味。但什么是原汁原味的北歐風(fēng)格，許多人卻說不出個所以然。如果要從特殊的角度評論一下“北歐風(fēng)格”，我想它是眼下最小資 的字眼兒。它悄無聲息地滲透在北京城所有與小資沾邊兒的地方。瑞典大使館文化處的REBECCA士有點兒驕傲地對我說，無論是去 三里屯酒吧，還是到一些中國朋友家，她總是一眼便發(fā)現(xiàn)了 “宜家”， 很親切。別說瑞典人，就是那些可能白己家里還沒有“宜家”的普通北京人， 在認(rèn)識宜家上也都是火眼金睛。因為，他的鄰居家可能就是宜家的樣板 間，他的那個小資情調(diào)的親戚或許剛剛買了個宜家的臺燈，而在那些時 尚

2、雜志上介紹的單身顯貴們的家里，幾乎 50%U上是宜家出品。1999年起轟轟烈烈涌入新開張的宜家的北京人， 學(xué)會了用簡單明亮 的北歐風(fēng)格改變白己的家。最初的狂熱褪去之后，人們知道了挺貴的宜 家在國際上其實只屬于低檔。與此同時，宜家那些高檔的北歐兄弟也陸 續(xù)闖入人們的視線：來白丹麥第二大家具公司的“ BOCONCEPT北歐風(fēng) 情、以及定位于年輕人的“ INNOVATION丹麥時尚之家，而瑞典的“北 歐家具”則索性就在北京本土成立，主營局檔辦公家具。他們的局品質(zhì)、 高價位被那些真正有實力的富人們看上。北歐風(fēng)格全面覆蓋了各個階層的時尚生活。北歐風(fēng)格的流行始于宜家，迄今為止，宜家也仍是其最強勢的符號，

3、i隨之而來的可能就是亦莊的“北歐風(fēng)情，四季翠園”之格林小鎮(zhèn)一一現(xiàn) 在，從聚集在焦點網(wǎng)上的“格林小鎮(zhèn)論壇”上的G&nMM就可以看出來。 從某種意義上說，以宜家為代表的北歐風(fēng)格啟蒙了中國當(dāng)代家居文化。早在1973年宜家便開始在中國采購產(chǎn)品，但直到199濟日1999年在上海、 北京宜家店才相繼正式開張。但與其說是宜家整整用了十幾年的時間掂 量中國市場的價值，倒不如說是宜家在恰當(dāng)?shù)臅r候來到了中國。中國人 的經(jīng)濟條件、審美心理剛剛做好接納它的準(zhǔn)備，此時，這些東西進(jìn)來， 無法不讓人激動。熱愛北歐風(fēng)格的人也形成了一個圈子。但永遠(yuǎn)不會有哈日、哈韓一 族的那股子“沖”勁兒，不會有少年們放肆的招搖。他們的

4、特征潛藏在 平靜的生活表面之下。他們中包含著富有成就也最有經(jīng)濟力量的人群， 他們有錢有品位，買BOCONCEPT為白己營造實實在在的中產(chǎn)階級生活 氛圍。更廣泛的群體是那些醉心于精致生活的小資以及成長中的中產(chǎn)階 級們，在沒有充分能力的時候，他們需要的可能僅僅是感覺。他們時常出入宜家，也是小劇場、 星巴克的?？?。他們大多在20歲至40歲之間，共同點是都渴望精致生 活。被稱之為“領(lǐng)帶在林中漫步”的新款領(lǐng)帶，是一種經(jīng)典的北歐做派。 來白芬蘭的瑪麗亞古琦去年和今年的領(lǐng)帶新款中，將男人、白然與美 的理念完美地契合。此外，北歐的工業(yè)設(shè)計同樣頗具有特色。芬蘭諾基 亞和瑞典愛立信手機，線條硬朗，有力量感，看上去

5、很結(jié)實，但又不會 讓你感覺笨拙。這些都是中國都市中的小資們追捧的品牌，并從中獲得 精神的享受。宜家創(chuàng)始人凱普瑞德說：“是的，我試圖過一種簡單的生活 普瑞德作為億萬富翁卻有著十足的平民氣質(zhì)。從某種意義上來講，北歐 風(fēng)格的親和力正是源于他們的平民視角。無論是高檔的北歐風(fēng)情，還是 低檔的宜家，都是色彩鮮明，簡單溫和，奉行著一種中庸之道，既不冷 漠也不張揚，在這樣的環(huán)境里，人不會產(chǎn)生任何被壓迫被喧賓奪主的印 象。選擇北歐風(fēng)格，是因為它與內(nèi)心更貼近。那么，一個人愛上北歐風(fēng) 格，喜歡用北歐風(fēng)格裝點白己的生活，大多數(shù)時候與個人良好的知識素 養(yǎng)和生活品位相關(guān)，經(jīng)濟能力并不是絕對的前提。北歐風(fēng)格給我們的最 重要

6、的提示是，普通的生活也可以過得舒適一點。與其他歐羅巴風(fēng)格，比如意大利的奢華相比，北歐風(fēng)格在北京似乎 有點獨領(lǐng)風(fēng)騷的意思。為什么北京人接受北歐風(fēng)格更容易？北京主題工作室的北歐設(shè)計專家朱會平先生在丹麥生活了十幾年， 他的話解釋了其中玄妙?！澳阒灰囍鲞@樣幾組對比就明白了。首先 把北歐風(fēng)格與你行走在城里的那種感覺對比，這里有一種反差，街道的 亂，使你潛意識里希望有一個不那么復(fù)雜的家，供你好好休息，而北歐 風(fēng)格恰好是簡潔的、明亮的；再與傳統(tǒng)的中國文化禪相對比，這里 面，你會發(fā)現(xiàn)二者驚人的神似。北歐風(fēng)格的少即是多，與中國的禪意相 通。”在北京生活了 4年的瑞典人REBECCA有類似的感受。在她眼中，

7、瑞典人與國人在民族性格上相似的地方很多。他們都是安靜的。拿說話 這事來講，先是傾聽，然后才開口，不會像美國人那么具有侵略性，也 不會像南歐人那樣手舞足蹈熱情奔放。理性、內(nèi)斂、秩序，甚至有那么 一點點淡漠。但同時他們又都是和藹的、客氣的。用朱會平的話講就是, “冷漠上帶著微笑”。有了這些神似，北歐風(fēng)格在中國得到了極好的市場表現(xiàn)，便很容易理解了。因此，與其說接受了北歐產(chǎn)品，倒不如說是 對生活理念的認(rèn)同。什么是北歐風(fēng)格？說起北歐風(fēng)格，很多消費者都知道這種風(fēng)格簡潔、現(xiàn)代，符合年輕 人的口味。但什么是原汁原味的北歐風(fēng)格，許多人卻說不出個所以然。 所謂北歐風(fēng)格，是指歐洲北部五國挪威、丹麥、瑞典、芬蘭和冰島

8、的室 內(nèi)設(shè)計風(fēng)格。由于這五個國家靠近北極，氣候寒冷，森林資源豐富，因 此形成了獨特的室內(nèi)裝飾風(fēng)格。木材：室內(nèi)裝修的靈魂為了有利于室內(nèi)保溫，北歐人在進(jìn)行室內(nèi)裝修時大量使用了隔熱性 能好的木材。因此，在北歐的室內(nèi)裝飾風(fēng)格中，木材占有很重要的地位。 北歐風(fēng)格的居室中使用的木材，基本上都使用的是未經(jīng)精細(xì)加工的原 木。這種木材最大限度地保留了木材的原始色彩和質(zhì)感，有很獨特的裝 飾效果。為了防止過重的積雪壓塌房頂，北歐的建筑都以尖頂、坡頂為主， 室內(nèi)可見原木制成的梁、楝、椽等建筑構(gòu)件。這種風(fēng)格應(yīng)用在平頂?shù)臉?房中，就演變成一種純裝飾性的木質(zhì)"假梁"。這種裝飾手段，經(jīng)常被京 城的消費者用

9、來遮掩空間中的過梁。除了木材之外，北歐室內(nèi)裝飾風(fēng)格常用的裝飾材料還有石材、玻璃 和鐵藝等，但都無一例外地保留這些材質(zhì)的原始質(zhì)感。色彩：蓬勃生命力的象征北歐地區(qū)由于地處北極圈附近，氣候非常寒冷，有些地方還會出現(xiàn) 長達(dá)半年之久的"極夜"。因此，北歐人在家居色彩的選擇上，經(jīng)常會使 用那些鮮艷的純色，而且面積較大。隨著生活水平的提高，在 20世紀(jì)初 北歐人也開始嘗試使用淺色調(diào)來裝飾房間，這些淺色調(diào)往往要和木色相 搭配，創(chuàng)造出舒適的居住氛圍。北歐風(fēng)格的另一個特點，就是黑白色的使用。黑白色在室內(nèi)設(shè)計中 屬于"萬能色"，可以在任何場合，同任何色彩相搭配。但在北歐風(fēng)格 的家庭居室中，黑白色常常作為主色調(diào)，或重要的點綴色使用。簡潔：設(shè)計和裝修的精髓北歐風(fēng)格以簡潔著稱于世，并影響到后來的"極簡主義”、”后現(xiàn) 代"等風(fēng)格。在20世紀(jì)風(fēng)起云涌的"工業(yè)設(shè)計"浪潮中，北歐風(fēng)格的簡 潔被推到極致。反映在家庭裝修方面，就是室內(nèi)的