奧巴馬-變革的勝利 (NXPowerLite)

1、CHANGE變革的勝利OBAMA視覺(jué)形象設(shè)計(jì)VIHillaryOBAMAVI的勝利靈諾. 設(shè)計(jì)部 2008.7.10無(wú)論最終的勝者是誰(shuí)，在美國(guó)總統(tǒng)侯選人的視覺(jué)形象方面，奧巴馬足夠重視并進(jìn)行了變革，可能成為最大的贏家。給政治人物做VI設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生，其實(shí)不外定位得準(zhǔn)確，表達(dá)得清晰，實(shí)施得到位。最終產(chǎn)生“購(gòu)買(mǎi)”，讓消費(fèi)者選你的票。好萊塢大片里，未來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)經(jīng)常是個(gè)黑人，而不是白人。這樣一些意象表達(dá)了美國(guó)人潛意識(shí)里對(duì)黑人總統(tǒng)的一種期待。而如今，貝拉克奧巴馬成了最有可能實(shí)現(xiàn)這一期待的人。OBAMA奧巴馬1961年生于美國(guó)夏威夷，父親是肯尼亞人，母親是美國(guó)白人。他先后畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)和哈佛大

2、學(xué)，1996年首次當(dāng)選伊利諾伊州參議員，2004年當(dāng)選國(guó)會(huì)參議員，成為美國(guó)國(guó)會(huì)歷史上第五位、本屆國(guó)會(huì)中惟一一位黑人參議員.OBAMAOBAMA傳播訴求CHANGE改變CHANGE WE CAN BELIEVE IN改變就是我們的信念“改變”貫穿了全部,一樣也應(yīng)用到設(shè)計(jì)的方方面面.政治設(shè)計(jì)一貫傳統(tǒng)求穩(wěn),OBAMA不拘泥于傳統(tǒng)設(shè)計(jì),深知VI設(shè)計(jì)重要性,拒絕了政治設(shè)計(jì)的慣例,別出心裁的邀請(qǐng)了一群新銳設(shè)計(jì)力量充當(dāng)VI設(shè)計(jì)的主力,(也有可能是資金上的考慮)進(jìn)行了大量細(xì)致入微而不乏冒險(xiǎn)精神的工作.他們的目標(biāo)是圖形,色彩和字體上面面俱到,無(wú)論他們出現(xiàn)在橫幅,印刷品或者網(wǎng)站上,都能觸發(fā)選民們對(duì)OBAMA的好感

3、.圖形方面,首先他具有強(qiáng)烈的美國(guó)特色,暗示這是他的根.一個(gè)太陽(yáng)在美國(guó)國(guó)旗的紅色條紋中冉冉升起, 非常形象,象征著希望,變化以及一個(gè)新的政治時(shí)代.圖形方面,這個(gè)近似”O(jiān)”的圖形是OBAMA的首字母.接著是字體,與希拉里的選擇截然相反, OBAMA使用字體看上去莊重又不失青春活力,字母要么全大寫(xiě),要么全小寫(xiě),從而顯得簡(jiǎn)單果斷,更友好.隨著發(fā)展, OBAMA的VI中使用到的字體全部變?yōu)槿髮?xiě),看上去更權(quán)威,字體則明智的從20世紀(jì)早期的Gill Sans變成時(shí)髦的現(xiàn)代美國(guó)字體Gotham.Gotham字體是古典和現(xiàn)代結(jié)合.那種仿佛與生俱來(lái)的正義感,責(zé)任感以及對(duì)”美國(guó)往事”的懷舊之情油然而生,能在短時(shí)間

4、獲得人民的強(qiáng)烈認(rèn)同.希拉里保守的圖形由紅,白,藍(lán)三色組成,這是美國(guó)國(guó)旗誕生以來(lái)延續(xù)至今的傳統(tǒng),她選擇了波形曲線收尾的圖形,象征著傳統(tǒng)和莊重.相比麥凱恩算有點(diǎn)新意,他用黑,白,黃三色構(gòu)成帶有軍隊(duì)風(fēng)格的五星,提醒選民自己越戰(zhàn)背景和”男子氣概”.最能另人放松的藍(lán)色,被用來(lái)消除選民對(duì)侯選人的懷疑.希拉里和麥凱恩都選擇了一成不變的VI,以期給選民留下了固定印象, OBAMA則反其道而行之.出席各種不同場(chǎng)合都能隨機(jī)應(yīng)變,這就是OBAMA所謂的”流動(dòng)的VI”在WEB 2.0時(shí)代,我們要應(yīng)對(duì)的是個(gè)性化的VI需求即便是在MTV頒獎(jiǎng)禮或者紐約第五大道的百貨公司, OBAMA的VI足夠吸引眼球,而回到一本正經(jīng)的市政

5、廳會(huì)議, OBAMA的VI又能從容變身,不至于”失傳統(tǒng)”.流動(dòng)的VI除了為每個(gè)州的選民制定個(gè)性化的”州標(biāo)”外, OBAMA在個(gè)人網(wǎng)站上,針對(duì)不同政見(jiàn)的選民和組織,也會(huì)演繹出相應(yīng)的標(biāo)志圖案.流動(dòng)的VI比如環(huán)保主義者一頁(yè)中,標(biāo)志變成了日光照耀下的綠色田野,流動(dòng)的VI在孩子的一頁(yè)中,標(biāo)志變成了手寫(xiě)涂鴉的樣子.流動(dòng)的VI在美國(guó)黑人那一頁(yè)中,標(biāo)志變成了隱隱約約出現(xiàn)的一群人,你沒(méi)辦法仔細(xì)分辨其中任何的種族.流動(dòng)的VIOBAMA的競(jìng)選網(wǎng)站風(fēng)格親民又不失安全感, 給人耳目一新.細(xì)節(jié)設(shè)置合理,強(qiáng)調(diào)很用心的感受.他一改政客的過(guò)份強(qiáng)硬和冷冰冰,具有濃濃的人情味.迎合了部分美國(guó)人民求變求新的愿望.希拉里的風(fēng)格中立,具

6、有一貫的競(jìng)選網(wǎng)站風(fēng)格,傳統(tǒng)莊重,這也無(wú)可厚非.麥凱恩的風(fēng)格強(qiáng)硬,強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)背景,也能獲得部分美國(guó)人民的支持.值得一提的是OBAMA的競(jìng)選海報(bào).風(fēng)格新銳,具有革命感,延伸了”變”的主題.他仿照切.格瓦拉的形象,制作成波普風(fēng)格的海報(bào),效果顯而易見(jiàn).為了方便制作,制做了黑稿.后期,制做美元的銅版畫(huà)效果.暗示著成功針對(duì)不同的組織和訴求特別制作的海報(bào)此為希拉里模仿的海報(bào),明顯有問(wèn)題還有麥凱恩模仿的海報(bào)不管結(jié)果如何, OBAMA在形象方面都先進(jìn)了一步.都值得期待.謝謝WEB 2.O連接WEB 2.O連接互聯(lián)網(wǎng)下一步，是要讓所有的人都忙起來(lái)，全民織網(wǎng)，然后用軟件，機(jī)器的力量使這些信息更容易被需要的人找到和瀏覽

7、。如果說(shuō)WEB1.0是以數(shù)據(jù)為核心的網(wǎng)，那我覺(jué)得WEB2.0是以人為出發(fā)點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)。 我們看一看最近的一些WEB2.0產(chǎn)品，就可以理解以上觀點(diǎn)。 Blog： 用戶(hù)織網(wǎng)，發(fā)表新知識(shí)，和其他用戶(hù)內(nèi)容鏈接，進(jìn)而非常自然的組織這些內(nèi)容。 RSS： 用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容自動(dòng)分發(fā)，定閱 Podcasting： 個(gè)人視頻/聲頻的發(fā)布/定閱 SNS： blog+人和人之間的鏈接 WEB 2.O連接SNS： blog+人和人之間的鏈接 WIKI： 用戶(hù)共同建設(shè)一個(gè)大百科全書(shū) 從知識(shí)生產(chǎn)的角度看，WEB1.0的任務(wù)，是將以前沒(méi)有放在網(wǎng)上的人類(lèi)知識(shí)，通過(guò)商業(yè)的力量，放到網(wǎng)上去。WEB2.0的任務(wù)是，將這些知識(shí)，通過(guò)每個(gè)用戶(hù)的瀏覽求知的力量，協(xié)作工作，把知識(shí)有機(jī)的組織起來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中繼續(xù)將知識(shí)深化，并產(chǎn)生新的思想火花； 從內(nèi)容產(chǎn)生者角度看，WEB1.0是商業(yè)公司為主體把內(nèi)容往網(wǎng)上搬，而WEB2.0則是以用戶(hù)為主，以簡(jiǎn)便隨意方式，通過(guò)blog/podcasting 方式把新內(nèi)容往網(wǎng)上搬； WEB 2.O連接從交互性看，WEB1.0是網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)為主；WEB2.