和晟傳媒 發(fā)廊專業(yè)廣告機(jī)推廣計(jì)劃書 - 副本 - 副本

1、 發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)簡介o發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)是我公司根據(jù)市場需要而開發(fā)的一款新型媒體，它使用方便，它不僅是一臺(tái)廣告機(jī)更是一種新型互動(dòng)媒介，當(dāng)顧客需要了解自己發(fā)型和膚質(zhì)只需將外置的攝像頭連接上發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)，就可以一鍵將攝像頭的畫面切換到廣告機(jī)上，顧客就可以在發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)的顯示器上看到自己的發(fā)型或膚質(zhì)了。o發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)可以改變現(xiàn)有的普通鏡臺(tái)形象，使其變成多媒體互動(dòng)鏡臺(tái)。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)廣告市場分析 o受眾最多、最密集的媒體：上到80歲下到8歲，上至政府官員、企業(yè)老板、商界精英、明星大腕、下到學(xué)生、平民百姓人人都需要理發(fā)。o最具傳播強(qiáng)制性和接收主動(dòng)性的媒體：發(fā)廊廣告機(jī)將鏡子與廣告媒體的完美結(jié)合，鏡子既是

2、播放器，照鏡子就是看廣告，讓傳播面對(duì)面、讓溝通零距離，真正做到主動(dòng)傳播、強(qiáng)制收看，理發(fā)店中安放廣告機(jī)，顧客在理發(fā)的時(shí)間里，無法看書看報(bào)看手機(jī)，被動(dòng)型的直接接受廣告植入，適用于各類廣告主的投放。 o 傳播到達(dá)率最高、干擾最小的媒體：理發(fā)時(shí)的靜心、封閉、干擾度低，信息傳播效果自然無可比擬。具有“高關(guān)注”、“高到達(dá)”、“高記憶”、“低干擾”等眾多優(yōu)勢于一身，是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢傳播媒介。o發(fā)廊專業(yè)廣告機(jī)外置2支攝像頭，理發(fā)師通過高清攝像頭1可以隨時(shí)將顧客的發(fā)型顯示在發(fā)廊廣告機(jī)的LED顯示屏上供顧客欣賞選擇;理發(fā)師/美容師通過顯微攝像頭2可以將顧客的耳道、頭發(fā)、皮膚放大20-400倍在發(fā)廊廣告機(jī)的

3、顯示屏,供理發(fā)師/美容師和顧客檢查。根據(jù)檢查結(jié)果推薦護(hù)理保養(yǎng)產(chǎn)品。o通過無線網(wǎng)絡(luò)可以控制管理所有加盟發(fā)廊的廣告機(jī)，組建FTV-網(wǎng)絡(luò)電視 實(shí)時(shí)播放娛樂和廣告信息，廣告的投放靈活多變，通過自辦節(jié)目內(nèi)容提升檔次發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)受眾及消費(fèi)行為分析 理發(fā)時(shí)間 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)媒體投放形式o發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)采用專利新媒體發(fā)廊專業(yè)廣告機(jī)o一對(duì)一投放（一鏡一屏）o安裝在發(fā)廊鏡里面或固定在發(fā)廊鏡外面o選用1022寸高清液晶屏o選用高清攝像頭及顯微攝像頭o采用機(jī)載廣告信息 網(wǎng)絡(luò)控制播放o實(shí)時(shí)根據(jù)需要組織現(xiàn)場直播|（網(wǎng)絡(luò)版）發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)廣告形式o流動(dòng)字幕 實(shí)時(shí)播放流動(dòng)字幕廣告 適合各類商家活動(dòng)通知o視頻廣告 通過多次反

4、復(fù)播出使消費(fèi)者對(duì)商品留下較深印象，視覺沖擊力更強(qiáng)。o企業(yè)介紹 可以充分展示企業(yè)文化和理念 更可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離o冠名贊助 提升企業(yè) 商家 社會(huì)公眾關(guān)注度o現(xiàn)場直播 各類婚慶禮儀 開業(yè)慶典等現(xiàn)場直播 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢o發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)覆蓋人群廣，（2011）市轄區(qū)158.65萬人(xx區(qū)83.90萬,xx區(qū)74.75萬) ，發(fā)廊聯(lián)播網(wǎng)擁有龐大的受眾群體； o發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)覆蓋人群全，目標(biāo)群體遍布各個(gè)領(lǐng)域，區(qū)域內(nèi)所有人群都可以接觸到；o發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)，是集視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)于一體的數(shù)字化新型傳播平臺(tái)；是利用軟性廣告和公關(guān)活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感乃至依賴性，幫助廣告主樹立品牌形象、傳

5、達(dá)品牌價(jià)值的共享價(jià)值平臺(tái)；是提供廣告、公關(guān)、營銷推廣一體化服務(wù)的媒體系統(tǒng)；是提供傳統(tǒng)媒體和戶外媒體協(xié)同傳播、一站式服務(wù)的超媒體系統(tǒng)平臺(tái)。o影響傳媒廣告效果的關(guān)鍵要素是：能否看到、是否在看、關(guān)注程度、有效記憶，發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)具備以上所有的關(guān)鍵要素，而且具備天然的不容易被競爭對(duì)手復(fù)制的核心競勝優(yōu)勢，堪當(dāng)中國最有價(jià)值的傳播媒體之位。整合營銷傳播的工具主要有五種：廣告宣傳、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷、直復(fù)營銷，發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)是所有媒體中唯一能夠一體化運(yùn)用以上五種工具的超媒體系統(tǒng)平臺(tái)。o通過發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)，可為美容美發(fā)的顧客提供多重娛樂享受和多種互動(dòng)參與性的活動(dòng)；通過發(fā)廊專業(yè)廣告機(jī)上的顯微攝像頭可以為

6、顧客提供發(fā)質(zhì)檢查和皮膚檢測。為顧客提供更好的美容美發(fā)體驗(yàn)，提供外置攝像頭顧客可以隨時(shí)了解自己的發(fā)型。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢o一、高價(jià)值節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)唯有抓住制勝的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)才能取得最大的勝利。日化、服裝、汽車、珠寶等行業(yè)集中向時(shí)尚進(jìn)軍，甚至連金融機(jī)構(gòu)發(fā)行的銀行卡也開始變得時(shí)尚起來，而美容美發(fā)廳無疑是流行時(shí)尚的發(fā)源地和風(fēng)暴中心，其顧客又大多是追求時(shí)尚的意見領(lǐng)袖。美容美發(fā)廳必然是企業(yè)發(fā)布廣告，舉辦公關(guān)活動(dòng)的黃金場所，必將成為各行各業(yè)爭相啟用的黃金媒體，其有效性自然是最高的。o二、緊貼生活形態(tài) 人們生活軌跡和生活領(lǐng)域呈現(xiàn)出巨大變化，商業(yè)樓宇電視、移動(dòng)手機(jī)、DM資訊、網(wǎng)絡(luò)博客等都是順應(yīng)都市生活形態(tài)變化

7、趨勢而生發(fā)并取得高速成長的新媒體。開辟了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體及戶外媒體的新傳播媒介，開創(chuàng)了一種更高效、更人性化的傳播新格局，掌握了終端零售的直接影響力，從而進(jìn)一步提高廣告的精準(zhǔn)到達(dá)率和企業(yè)的投資回報(bào)率。o 三、鎖定意見領(lǐng)袖美容美發(fā)廳是這些跟隨時(shí)尚潮流，先知先覺的意見領(lǐng)袖的集聚中心，發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)通過與掌控話語權(quán)的意見領(lǐng)袖一對(duì)一、面對(duì)面的直效溝通、互動(dòng)、體驗(yàn)傳播，成為廣告主實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的病毒式傳播的首選媒體。o四、定向集束傳播在傳播媒體的選擇中，定向宣傳媒體的重要性是不言而喻的，它不僅是一種低成本的宣傳方式，并且是所有傳播媒體中指向性最清晰、到達(dá)率和閱讀率最高的傳播媒體；定向媒體是線性傳

8、播媒體中的一種。所謂線性傳播，就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特性，利用最有效、最直接的媒體方式直接到達(dá)目標(biāo)受眾的一種傳播策略；如何將確定 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢 的信息最準(zhǔn)確、最直接、最經(jīng)濟(jì)地傳遞到目標(biāo)受眾頭腦中，是線性傳播的精髓，也是企業(yè)最想明了的問題。不論是分眾還是聚眾，都是線性定向媒體的一種，其雖然是定向的，卻都是一對(duì)多，都是散射性的，有效性很低。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)創(chuàng)造了與目標(biāo)受眾“一對(duì)一”、“面對(duì)面”親密接觸的傳播機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)了定向集束傳播，其有效性自然略高一籌。其中的差別相當(dāng)于拿手電筒與激光槍相比較，傳播效果有著天壤之別。o五、廣告收益率高如何最大化的提升廣告?zhèn)鞑サ男б妫恢绷顝V告主頭疼，且是傳

9、媒行業(yè)至今無法解決的一大難題。高知名度并不意味著高的銷售回報(bào)，名氣不等于品牌，廣告不等于銷量，更不等于利潤；企業(yè)在開展品牌（產(chǎn)品）推廣過程中，廣告?zhèn)鞑プ钆禄ㄥX賺吆喝，催花不結(jié)果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費(fèi)者的感受，反而適得其反，有時(shí)還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的逆反心理和拒絕心態(tài)。大規(guī)模傳播和促銷往往危及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者實(shí)施購買行為的流程一般為：初識(shí)吸引聯(lián)想奢望權(quán)衡自信實(shí)施享受等8個(gè)心理階梯。消費(fèi)者實(shí)施購買行為，必定是個(gè)人行為，不是外界強(qiáng)加的。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)獨(dú)有的媒體環(huán)境，容易與消費(fèi)者形成互動(dòng)、心靈共振，不但能幫助企業(yè)提高市場份額，更能提高品牌的心靈占有率，擁有更多的忠誠客戶，形成重復(fù)性購買，最終享

10、有顧客終身價(jià)值。o六、干擾程度低放眼看看大陸百富榜，前十大至少有三大與無聊經(jīng)濟(jì)相關(guān)，再看看登陸納斯達(dá)克的中國公司，短信公司、游戲公司、樓宇電視，都是無聊經(jīng)濟(jì)群延伸下的產(chǎn)業(yè)。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)利用了人們在美容美發(fā)期間較長時(shí)段的無聊時(shí)間，在人們沒有任何特定思維的狀態(tài)下、在無聊的等待時(shí)期、在毫無思想準(zhǔn)備的時(shí)刻，通過刺激人們的興趣，完成信息傳播，創(chuàng)造了廣告?zhèn)鞑サ淖罴衙襟w環(huán)境，干擾程度低。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢o七、關(guān)注時(shí)間長注意力就是生產(chǎn)力，在眼球爭奪戰(zhàn)中，誰能讓消費(fèi)者坐下來，誰就已經(jīng)贏了。一個(gè)廣告在不合適的時(shí)間播出，不僅不會(huì)吸引觀眾而且會(huì)造成反感甚至危害到傳播的收視質(zhì)量。權(quán)威機(jī)構(gòu)的測評(píng)數(shù)據(jù)顯示，填補(bǔ)閑暇的

11、廣告一般都會(huì)有比普遍廣告高出數(shù)倍的到達(dá)率和關(guān)注度。一個(gè)工作的白領(lǐng)每天只有8個(gè)小時(shí)的在家時(shí)間，能注意到的電視廣告時(shí)間總和只有5分鐘。分眾媒體提供的累計(jì)注意時(shí)間也不滿5分鐘，而且利用的基本都是人們處于匆忙、焦急狀態(tài)的“垃圾時(shí)間段”。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)卻可以提供至少20分鐘的廣告關(guān)注時(shí)間，而且利用的都是人們正處于休閑和享受狀態(tài)的黃金時(shí)段，其廣告效果的價(jià)值與“垃圾時(shí)段”不可同日而語；同時(shí)長時(shí)間的收視保障，單支廣告CPM具有極強(qiáng)競爭力。o發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)具有無可替代的絕對(duì)優(yōu)勢，必將成為廣告主的首選。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)簡介發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)客戶端o根據(jù)發(fā)廊環(huán)境免費(fèi)設(shè)計(jì) 升級(jí) 改造 安裝發(fā)廊消費(fèi)行為分析 理發(fā)消費(fèi) 每月收入 數(shù)據(jù)來源問卷星發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)啟動(dòng)資金（區(qū)域）o合計(jì)計(jì)劃投入200萬 設(shè)備投入50萬 發(fā)廊互動(dòng)廣告機(jī)生產(chǎn)成品2500臺(tái)100萬 開發(fā)資金20萬 工人薪酬20萬 其他20萬發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)廣告收益估算市場預(yù)算： 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量300個(gè)，根據(jù)本地的市場廣告刊例價(jià)預(yù)算：o按照全網(wǎng)3個(gè)視頻廣告片計(jì)算： 一個(gè)月的毛收益為： 18000元*3=54000元o按照全網(wǎng)4個(gè)圖片廣告計(jì)算： 一個(gè)月的毛收益為： 12800元*4=51200元o按照全網(wǎng)2個(gè)專題片計(jì)算： 一個(gè)月的毛收