《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》試題及答案

1、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題及答案一、單選題 （共10題，共30分） 1.根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處的不同位置的過程是指 ( ) A.網(wǎng)上市場細分 B.網(wǎng)上市場選擇 C.網(wǎng)上市場定位 D.網(wǎng)上市場調(diào)查 2.網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺一般架構(gòu)在 A. POP3上 B.HTTP 上 C.WEB 上 D.TOMCAT 上 3.在產(chǎn)品剛進入市場時，采用高價位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價方法稱為( ) A.滲透定價 B.品牌定價 C.撇脂定價 D.競爭定價 A.網(wǎng)上長渠道 B.網(wǎng)上短渠道 C.網(wǎng)上寬渠道 D.網(wǎng)上窄渠道 5.通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上

2、品牌形象，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的活動是 ( ) A.站點推廣 B.站點服務(wù) C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.網(wǎng)絡(luò)促銷 6.某些電子商務(wù)網(wǎng)站 “發(fā)行 ”“虛擬貨幣 ”的行為是 A.網(wǎng)上折價促銷 B.網(wǎng)上抽獎促銷 C.網(wǎng)上積分促銷 D.網(wǎng)上變相折價促銷 7.由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為 A.群發(fā)郵件 B.垃圾郵件 C.電子郵件 D.郵件列表 8.開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體是 A.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B.網(wǎng)絡(luò)營銷方式 C.網(wǎng)絡(luò)營銷手段 D.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 9.網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是 A.商標 B.域名 C.品牌 D.標識 10.在一定統(tǒng)計周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為 A.頁面點

3、擊率 B.用戶訪問量 C.用戶點擊率 D.頁面瀏覽數(shù) 二、問答題 （共10題，共70分） 11.電子支付 12.網(wǎng)絡(luò)營銷價格 13.定價目標 14.網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷 15.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 16.簡述網(wǎng)絡(luò)市場的基本特征。 17.簡述網(wǎng)絡(luò)消費者的類型 18.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中新產(chǎn)品的分類 19.試述網(wǎng)絡(luò)銷售渠道沖突的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因及解決方法 20.試述微博營銷的技巧。 1、正確答案： C 本題解析：暫無解析 2、正確答案： C 本題解析：暫無解析 3.在產(chǎn)品剛進入市場時，采用高價位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價方法稱為( ) A.滲透定價B.品牌定價C.撇脂定價D.競爭定價ABCD 正確答案

4、： C 本題解析：暫無解析 5、正確答案： A 本題解析：暫無解析 6、正確答案： C 本題解析：暫無解析 7、正確答案： D 本題解析：暫無解析 8、正確答案： A 本題解析：暫無解析 9、正確答案： B 本題解析：暫無解析 10、正確答案： D 本題解析：暫無解析 11、正確答案： 電子支付是指電子交易的當事人，包括消費者、廠商和金融機構(gòu)，使用安全電子支付手段，通過網(wǎng)絡(luò)進行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。 12、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)營銷價格是指在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中買賣成交的價格。 13、正確答案： 定價目標是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價格所要達到的目標。 14、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的新型模式，

5、即通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)， 讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復(fù)制傳向廣大的受眾。 15、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規(guī)劃。 16、正確答案： (1)經(jīng)營成本低廉; (2)網(wǎng)絡(luò)市場無時空限制; (3)營銷環(huán)節(jié)更加精簡化; 17、正確答案： (1)簡單型; (2)沖浪型; (3)接入型; (4)議價型; (5)定期型和運動型; 18、正確答案： (1)新發(fā)明產(chǎn)品; (2)改進產(chǎn)品; (3)仿制產(chǎn)品; (4)換代產(chǎn)品 (5)重新定位的產(chǎn)品。 19、正確答案： 渠道沖突的表現(xiàn)形式： (1)網(wǎng)絡(luò)中間商與傳統(tǒng)分銷商之間的沖突; (2)核心企業(yè)與傳統(tǒng)分銷商之間的沖突; (3)核心企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)中間商之間的沖突; 沖突產(chǎn)生的原因： (1)利潤的重新分配; (2)共同的客戶資源; (3)搭便車; (4)價格 因素。解決沖突 的方法： (1)溝通; (2)實行產(chǎn)品渠道隔離; WORD格式-專業(yè)學(xué)習(xí)資料-可編輯 -學(xué)習(xí)資料分享- (3)價格調(diào)節(jié);