國(guó)際旅游城品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下 , 國(guó)與國(guó)之間的文化交流日益頻繁。 國(guó)際旅游城市作為旅游目的地以深厚的歷史文化底蘊(yùn) , 優(yōu)越的交通地 理位置和獨(dú)具特色的旅游資源吸引了世界各地旅游者前來(lái)休閑觀光。 國(guó)際旅游城市的快速發(fā)展引起了學(xué)界和業(yè)界對(duì)該領(lǐng)域相關(guān)管理實(shí)踐 的高度關(guān)注。隨著城市旅游化發(fā)展趨勢(shì)的到來(lái) , 各大城市興起了發(fā)展 旅游熱。旅游城市產(chǎn)品同質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象普遍存在 , 旅游市場(chǎng)供需 矛盾問題突出。面對(duì)旅游者多元化的需求 , 作為旅游目的地應(yīng)如何通 過品牌差異化發(fā)展成為旅游者的首選目標(biāo) ?這是旅游企業(yè)管理者需要 思考的問題。而國(guó)際旅游城市作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主體 , 與企業(yè)一樣

2、面臨 競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。國(guó)際旅游城市如何構(gòu)建獨(dú)具魅力和影響力的城市品牌 ? 哪些因素影響了國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成 ?應(yīng)如何評(píng)估當(dāng)前所 在城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 ?這些都是城市管理者需要思考的現(xiàn)實(shí)問題。 目前關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究主要聚焦在企業(yè) , 針對(duì)國(guó)際旅游城市品牌競(jìng) 爭(zhēng)力的研究相當(dāng)缺乏。 而品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論是國(guó)際旅游城市可持續(xù)發(fā)展 的重要理論 , 對(duì)于城市未來(lái)發(fā)展具有較高的研究?jī)r(jià)值和較強(qiáng)的實(shí)踐意 義。本文選擇國(guó)際旅游城市作為研究對(duì)象 , 試圖在理論上構(gòu)建國(guó)際旅 游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究體系并通過實(shí)證分析其影響機(jī)理 , 從而在實(shí)踐 中尋求培育和提升國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。 本文的主要 研究?jī)?nèi)容和

3、具體的成果主要有 :(1) 國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力概念的 界定。通過對(duì)國(guó)際旅游城市、 品牌競(jìng)爭(zhēng)力等相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)和 最新發(fā)展成果進(jìn)行梳理和評(píng)述 , 界定研究主題的內(nèi)涵 ,同時(shí)在理論基 礎(chǔ)方面對(duì)相關(guān)專門理論知識(shí)進(jìn)行了全面系統(tǒng)性的提煉。 (2) 基于品牌 生態(tài)系統(tǒng)理論對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析。 在品牌生態(tài)學(xué)和品牌經(jīng)濟(jì) 學(xué)理論分析基礎(chǔ)上 , 采用品牌生態(tài)系統(tǒng)的研究方法分析國(guó)際旅游城市 品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成 , 構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力模型和影響因素初步概念 模型。 (3) 基于旅游者感知價(jià)值構(gòu)建國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論 模型。通過旅游者感知價(jià)值理論分析國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī) 理 , 提出品牌

4、生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成六要素是品牌競(jìng)爭(zhēng)的差別優(yōu)勢(shì) , 品 牌差別優(yōu)勢(shì)通過旅游者感知價(jià)值體現(xiàn) , 形成品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌知 名度、品牌美譽(yù)度、品牌推薦度 , 最后形成國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 (4) 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與測(cè)評(píng)應(yīng)用。在國(guó)際旅游城市影響因素和品牌 競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的分析基礎(chǔ)上 ,構(gòu)建了以旅游者為中心 , 旅游企業(yè)、旅 游產(chǎn)業(yè)和旅游城市管理三位一體的國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指 標(biāo)體系并通過部分城市測(cè)試 , 確保評(píng)價(jià)具有科學(xué)性和操作性。與其他 相關(guān)研究比較 ,本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面 : 其一,在概念構(gòu) 建方面,本文通過國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述研究界定研究對(duì)象的概念和內(nèi)涵 , 對(duì) 研究對(duì)象的深入

5、挖掘涉及諸多理論和實(shí)踐問題 , 具有一定的前瞻性 , 且目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)這方面的研究相對(duì)薄弱 , 因此本文為取得原創(chuàng)性的 研究成果鋪墊了基礎(chǔ)。 其二, 在研究角度方面 , 本文基于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)和 品牌生態(tài)學(xué)相關(guān)理論知識(shí) , 結(jié)合城市競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論 , 從品牌生態(tài)系 統(tǒng)的研究視角對(duì)國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成過程和影響進(jìn)行分析 , 具有系統(tǒng)性和科學(xué)性。 這是從一個(gè)嶄新自然科學(xué)理論視角探討社會(huì)科 學(xué)問題的研究思路 , 是對(duì)當(dāng)前國(guó)際旅游城市研究和品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究的“供給側(cè)改革”。其三, 在理論模型構(gòu)建方面 ,本文深入分析和研究國(guó) 內(nèi)外城市競(jìng)爭(zhēng)力的理論 ,從品牌生態(tài)系統(tǒng)的角度出發(fā) , 在城市競(jìng)爭(zhēng)力 模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力三位一體模型。 同時(shí)基于旅 游者感知價(jià)值視角 , 構(gòu)建了國(guó)際旅游城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型。 其四,在評(píng)價(jià)體系應(yīng)用方面 , 構(gòu)建了國(guó)際旅游城市橫向?qū)Ρ鹊钠放聘?jìng) 爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。指標(biāo)體系評(píng)價(jià)工