物流公司企業(yè)宣傳片策劃PPT學習教案

1、會計學1物流公司企業(yè)宣傳片策劃物流公司企業(yè)宣傳片策劃一、宣傳片推廣要點梳理一、宣傳片推廣要點梳理第1頁/共35頁政策優(yōu)勢近年來，我國物流業(yè)受到了社會各方面的廣泛關注，成為經(jīng)濟生活中的一個熱點和亮點。十一五已將物流產(chǎn)業(yè)納入國家十大振興產(chǎn)業(yè)之一，十二五規(guī)劃中昆明將建成區(qū)域性的國際城市。區(qū)位優(yōu)勢昆明作為國際化和地區(qū)性的中心城市，擁有橋頭堡和戰(zhàn)略地位和國際大通道地緣優(yōu)勢?？v橫交錯的公路鐵路運輸網(wǎng)，將為昆明帶來前所未有的大發(fā)展。國際化的定位以物流基礎建設為核心業(yè)務，以物流信息服務網(wǎng)絡體系為基礎，最終實現(xiàn)以物流產(chǎn)業(yè)基地整合資源、以資源優(yōu)勢促進經(jīng)濟發(fā)展的成功模式，實現(xiàn)浩宏成為西南及東盟舉足輕重的大型物流企業(yè)

2、這一宏偉目標。第2頁/共35頁專業(yè)規(guī)劃完善配套浩宏物流以專業(yè)市場建設為基礎，率先投資建成中國車場式物流園典范、西南最大的公路貨運配載市場云南浩宏物流駕駛員廣場。同時領先同行，興建了西南地區(qū)一流的金屬材料市場云南浩宏鋼材交易市場。同時，率先在云南省構建物流綜合信息化平臺并投入使用，并首先開啟了金融企業(yè)同云南物流企業(yè)的深度合作。浩宏發(fā)展的每一步，都推動著云南省物流行業(yè)向專業(yè)化、現(xiàn)代化、信息化、國際化發(fā)展。良好的社會效益浩宏物流不僅能為促進東盟自由貿易區(qū)建設，提高昆明物流產(chǎn)業(yè)綜合競爭力發(fā)揮重要作用，也能有效改善區(qū)域的產(chǎn)品結構，提升昆明的現(xiàn)代物流服務整體水平。行業(yè)推動作用浩宏多式聯(lián)運物流生產(chǎn)鏈的建設對

3、促進昆明經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)層次，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展具有重要作用，另外，浩宏企業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將對擴大區(qū)域之間物流合作，優(yōu)化資源配置，改善投資環(huán)境，都有著很好的推動作用。第3頁/共35頁二、宣傳片策劃框架二、宣傳片策劃框架第4頁/共35頁宣傳片策劃框架宣傳片策劃框架建議時長：建議時長：10-1310-13分鐘分鐘1 1、企業(yè)片頭、企業(yè)片頭 30 30秒秒2 2、態(tài)勢篇：區(qū)域橋頭堡戰(zhàn)略，物流行業(yè)發(fā)展、態(tài)勢篇：區(qū)域橋頭堡戰(zhàn)略，物流行業(yè)發(fā)展 100100秒秒 3 3、企業(yè)篇：企業(yè)建設歷程，企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)篇：企業(yè)建設歷程，企業(yè)文化、企業(yè)精神 250 250秒秒 4 4、產(chǎn)業(yè)篇：將建設

4、的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、發(fā)展愿景、產(chǎn)業(yè)篇：將建設的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、發(fā)展愿景 200 200秒秒5 5、展望篇：良好的社會效益與對行業(yè)起到的推動作用、展望篇：良好的社會效益與對行業(yè)起到的推動作用 60 60秒秒 第5頁/共35頁宣傳片講述順序宣傳片講述順序在利好的態(tài)勢之下（政策篇）在利好的態(tài)勢之下（政策篇）浩宏企業(yè)的現(xiàn)狀浩宏企業(yè)的現(xiàn)狀1、一路走來的歷程、一路走來的歷程2、企業(yè)文化，團隊精神、企業(yè)文化，團隊精神3、商業(yè)、商務、信息化建設的成果、商業(yè)、商務、信息化建設的成果3、企業(yè)在行業(yè)中已有的地位、企業(yè)在行業(yè)中已有的地位4、企業(yè)目前已有的產(chǎn)業(yè)描述、企業(yè)目前已有的產(chǎn)業(yè)描述以產(chǎn)業(yè)作為過渡以產(chǎn)業(yè)作為過渡浩宏企業(yè)的產(chǎn)業(yè)浩宏

5、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)1、對于未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的設想、對于未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的設想2、三大主題產(chǎn)業(yè)項目展示、三大主題產(chǎn)業(yè)項目展示行業(yè)發(fā)展設想（展望篇）行業(yè)發(fā)展設想（展望篇）以物流業(yè)為核心的強大生產(chǎn)鏈，以物流業(yè)為核心的強大生產(chǎn)鏈，帶領整個物流行業(yè)上水平的民族企業(yè)。帶領整個物流行業(yè)上水平的民族企業(yè)。第6頁/共35頁企業(yè)片頭表現(xiàn)內容：企業(yè)片頭表現(xiàn)內容： 以符合企業(yè)形象氣質的三維特效動畫制作為表現(xiàn)手法，結合數(shù)字、以符合企業(yè)形象氣質的三維特效動畫制作為表現(xiàn)手法，結合數(shù)字、信息為主要內容，大氣高調的開篇。信息為主要內容，大氣高調的開篇。第7頁/共35頁宇宙視角看地球宇宙視角看地球 ，地球轉動中，地球轉動中， 衛(wèi)星鏡頭推近至云南

6、衛(wèi)星鏡頭推近至云南 東南亞一片東南亞一片聚焦云南，聚焦橋頭堡戰(zhàn)略中心地位聚焦云南，聚焦橋頭堡戰(zhàn)略中心地位第8頁/共35頁各條主線鐵路各條主線鐵路 公路公路 閃光延伸，閃光延伸， 在浩宏物流各個公司點上閃爍在浩宏物流各個公司點上閃爍 ，各子公司名一閃而過，各子公司名一閃而過光束匯聚，出企業(yè)名光束匯聚，出企業(yè)名 聚焦泛亞下的浩宏聚焦泛亞下的浩宏第9頁/共35頁態(tài)勢篇表現(xiàn)內容：態(tài)勢篇表現(xiàn)內容： 以抓住觀眾眼球的提問手法，闡述當今物流業(yè)發(fā)展的利好形式以及以抓住觀眾眼球的提問手法，闡述當今物流業(yè)發(fā)展的利好形式以及網(wǎng)絡信息化，產(chǎn)業(yè)整合化時代的來臨，以橋頭堡戰(zhàn)略對于云南的影響網(wǎng)絡信息化，產(chǎn)業(yè)整合化時代的來臨

7、，以橋頭堡戰(zhàn)略對于云南的影響引申出浩宏物流的發(fā)展前進。引申出浩宏物流的發(fā)展前進。第10頁/共35頁配合生動有趣的圖片，各部門浩宏人對于物流行業(yè)和當今社會的一些觀點配合生動有趣的圖片，各部門浩宏人對于物流行業(yè)和當今社會的一些觀點第11頁/共35頁這些觀點應包括：這些觀點應包括： 物流行業(yè)對社會經(jīng)濟民生的影響物流行業(yè)對社會經(jīng)濟民生的影響（你是否知道，你家墻壁上的一根鋼管，走過的路途比（你是否知道，你家墻壁上的一根鋼管，走過的路途比你還長）你還長） 橋頭堡戰(zhàn)略對云南發(fā)展的重大意義橋頭堡戰(zhàn)略對云南發(fā)展的重大意義（你是否知道，你腳下這塊土地從今天起開始匯聚東南（你是否知道，你腳下這塊土地從今天起開始匯聚

8、東南亞所有的財富）亞所有的財富） 網(wǎng)絡信息時代的來臨網(wǎng)絡信息時代的來臨（你是否知道，好宏信息平臺的注冊人數(shù)有（你是否知道，好宏信息平臺的注冊人數(shù)有xx萬，如果萬，如果浩宏信息平臺是個省，它已經(jīng)超過了全國第浩宏信息平臺是個省，它已經(jīng)超過了全國第x大?。┐笫。?產(chǎn)業(yè)整合的必要性產(chǎn)業(yè)整合的必要性（你是否知道，（你是否知道，10根筷子能承受的壓力比根筷子能承受的壓力比1根筷子能承受根筷子能承受的壓力大了的壓力大了100倍）倍）括號內為示例解說詞括號內為示例解說詞第12頁/共35頁畫面切換，剛才闡述觀點的人們提問：這意味著什么？畫面切換，剛才闡述觀點的人們提問：這意味著什么？ 總裁總結：這意味著物流業(yè)信

9、息化，產(chǎn)業(yè)整合化總裁總結：這意味著物流業(yè)信息化，產(chǎn)業(yè)整合化發(fā)展的時代已經(jīng)來臨。發(fā)展的時代已經(jīng)來臨。第13頁/共35頁 切入中國繁華的城市畫面切入中國繁華的城市畫面 旁白旁白講述隨著中國入世以來講述隨著中國入世以來 對外貿易的擴大對外貿易的擴大 物流業(yè)成為國家扶持產(chǎn)業(yè)物流業(yè)成為國家扶持產(chǎn)業(yè) 切入云南東南亞繁華畫面切入云南東南亞繁華畫面 旁白旁白講述橋頭堡戰(zhàn)略將昆明打造成泛亞的貿易講述橋頭堡戰(zhàn)略將昆明打造成泛亞的貿易中心中心第14頁/共35頁 用貨車數(shù)量用貨車數(shù)量 物流成本物流成本 有關的數(shù)據(jù)，有關的數(shù)據(jù)，提出資源充分利用和物流成本降低的理念提出資源充分利用和物流成本降低的理念 以上兩個理念引導出

10、浩宏物流以上兩個理念引導出浩宏物流集團的介紹。集團的介紹。第15頁/共35頁企業(yè)篇表現(xiàn)內容：企業(yè)篇表現(xiàn)內容： 輔以一定的動畫搭建手法，以歷史資料描述企業(yè)的輔以一定的動畫搭建手法，以歷史資料描述企業(yè)的建設歷程，精彩的實拍表現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，打造出企業(yè)建設歷程，精彩的實拍表現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，打造出企業(yè)文化和企業(yè)精神文化和企業(yè)精神第16頁/共35頁 （一）（一） 動畫形式線條搭建動畫形式線條搭建85年的浩宏，隨著時間推移年的浩宏，隨著時間推移 一一步一步發(fā)展擴大的浩宏，其中穿插各個年代浩宏人工作奮斗的步一步發(fā)展擴大的浩宏，其中穿插各個年代浩宏人工作奮斗的照片。照片。（旁白旁白講述浩宏的成長歷史）講述浩宏

11、的成長歷史）（二）實拍介紹各個組織：配上講述每個組織建立時間，發(fā)（二）實拍介紹各個組織：配上講述每個組織建立時間，發(fā)展現(xiàn)況，樹立理念的展現(xiàn)況，樹立理念的旁白旁白 云南浩宏物流有限公司云南浩宏物流有限公司 實拍物流信息配載的核心業(yè)務，表現(xiàn)這個遍布省內外、實拍物流信息配載的核心業(yè)務，表現(xiàn)這個遍布省內外、面向東盟，集物流管理、物流運輸、物流配送、物流科技面向東盟，集物流管理、物流運輸、物流配送、物流科技以及物流綜合服務為一體的業(yè)務平臺，以及物流綜合服務為一體的業(yè)務平臺， 實拍西南最大的公路貨運配載市場實拍西南最大的公路貨運配載市場云南浩宏物流云南浩宏物流駕駛員廣場的日常繁華景象駕駛員廣場的日常繁華景

12、象【占地面積占地面積200余畝。日均停泊余畝。日均停泊全國大型貨車全國大型貨車1000余輛，貨運信息經(jīng)營公司近余輛，貨運信息經(jīng)營公司近500家，其他家，其他商戶（百貨、汽配、汽修、餐飲等）近商戶（百貨、汽配、汽修、餐飲等）近200家，住宿床位家，住宿床位1000余個，日均車流量約余個，日均車流量約2500輛（次），駕駛員流量約輛（次），駕駛員流量約3500人人（次），日均總客流量約上萬人，場內固定從業(yè)人員約（次），日均總客流量約上萬人，場內固定從業(yè)人員約3000人人】用強力的真實畫面描述云南浩宏物流駕駛員廣場用強力的真實畫面描述云南浩宏物流駕駛員廣場-公路公路貨物運輸汽車流轉量及貨運信息配載能

13、力全國第一，貨物運輸汽車流轉量及貨運信息配載能力全國第一，“車場式物流園車場式物流園”的典范形象。的典范形象。 第17頁/共35頁昆明亞利泰商貿有限責任公司 實拍云南浩宏鋼材交易市場，（占地360畝，可容納鋼材經(jīng)銷商600余家），為觀眾呈現(xiàn)云南最大的鋼材交易市場的全貌。 實拍市場內的各項業(yè)務（鋼材加工、現(xiàn)貨交易、倉儲、配送以及市場租賃、融資擔保和監(jiān)管） 實拍市場內強大的鋼材電子交易信息平臺，鋼材現(xiàn)貨交易和網(wǎng)絡交易的完美融合。 綜合以上表現(xiàn)這個年吞吐量達百萬噸以上，交易額近百億的繁榮市場。 昆明浩宏商貿有限公司 實拍浩宏商貿有限公司的日常業(yè)務（專業(yè)從事金屬材料批發(fā)、零售業(yè)務） 插入工作人員專注的

14、工作畫面，貿易完成后和客戶握手畫面，表達公司質量第一、誠信為本的原則。 綜合以上樹立公司以優(yōu)質的鋼材質量和靈活周到的服務在同行及客戶中樹立的良好企業(yè)形象。 第18頁/共35頁云南昆鋼浩宏工業(yè)園物流有限公司 以新型金屬在云南各地，東盟各地，數(shù)個數(shù)個國家重點工程建筑以及普通建筑建材使用的頻繁畫面，來表現(xiàn)云南昆鋼浩宏工業(yè)物流有限公司在建材領域所占有的重要地位。 以浩宏總裁和昆鋼負責人握手簽訂合約的畫面描述公司為云南浩宏物流集團與昆明鋼鐵集團聯(lián)合建立的新型金屬材料銷售企業(yè)，樹立云南省國營和民營結合、優(yōu)勢資源整合的典范形象。云南浩宏昆明虹橋機械設備有限公司 實拍浩宏五金機電軸承市場（占地200余畝，容納

15、近千家商戶）匯集五金機電，建筑機械，軸承等產(chǎn)品，表現(xiàn)市場的大型，專業(yè)。 實拍浩宏大型工程機械設備租賃市場（占地150000m2，零配件銷售，工程信息交流，設備出租及停放維修等服務）重點突出專業(yè)化，網(wǎng)絡信息化的工程機械信息資訊服務，打造全身工程機械最全，服務最及時，成本最低的工程設備租賃信息平臺的形象。 第19頁/共35頁 云南浩宏企業(yè)咨詢管理公司云南浩宏企業(yè)咨詢管理公司 實拍公司職能（國家職業(yè)資格認證考試及培訓、企業(yè)內訓實拍公司職能（國家職業(yè)資格認證考試及培訓、企業(yè)內訓服務、企業(yè)管理咨詢服務、會議承辦、第四方人力資源供配系統(tǒng)、服務、企業(yè)管理咨詢服務、會議承辦、第四方人力資源供配系統(tǒng)、大型公益論

16、壇開發(fā)）大型公益論壇開發(fā)） 切入浩宏講壇的畫面，講述浩宏講壇的理念：幫組更多公切入浩宏講壇的畫面，講述浩宏講壇的理念：幫組更多公司建立實用的管理思想，適合的管理體系。司建立實用的管理思想，適合的管理體系。 切入浩宏培養(yǎng)的人才服務社會的畫面。切入浩宏培養(yǎng)的人才服務社會的畫面。 綜合表現(xiàn)了浩宏綜合表現(xiàn)了浩宏“企業(yè)發(fā)展不忘回報社會企業(yè)發(fā)展不忘回報社會”，為企業(yè)與企，為企業(yè)與企業(yè)之間打造互通交流的平臺，為企業(yè)提供智力服務和人才服務。業(yè)之間打造互通交流的平臺，為企業(yè)提供智力服務和人才服務。 結束旁白總結各個子公司的職能 帶來的社會效益 凸顯企業(yè)精神：專業(yè)化 品牌化 網(wǎng)絡化 國際化 云南浩宏投資有限公司

17、實拍公司的業(yè)務范圍（項目投資、策劃、投資咨詢、為企業(yè)和個人分期付款、銀行貸款和經(jīng)濟合同履約提供擔保服務） 實拍公司的精英團隊專注的工作畫面，配以成功案例，表達浩宏與各界共同構建和諧社會，為廣大客戶帶來優(yōu)質的服務與無限的財富。為企業(yè)的騰飛奠定了堅實的基礎。 第20頁/共35頁 （三）今天的浩宏人，（拍攝總裁工作（三）今天的浩宏人，（拍攝總裁工作 員工生活員工生活 各種榮譽）各種榮譽）切入一組浩宏集團公司員工各種工作狀態(tài)的畫面，呈現(xiàn)專業(yè)的，切入一組浩宏集團公司員工各種工作狀態(tài)的畫面，呈現(xiàn)專業(yè)的，友善的，信息化的高質量服務平臺和服務質量友善的，信息化的高質量服務平臺和服務質量表現(xiàn)企業(yè)文化：表現(xiàn)企業(yè)文

18、化：團結，協(xié)作，務實，創(chuàng)新。團結，協(xié)作，務實，創(chuàng)新。第21頁/共35頁切入城市發(fā)展的繁華畫面，東盟自由貿易區(qū)，以及物流基地忙碌的畫面，切入城市發(fā)展的繁華畫面，東盟自由貿易區(qū)，以及物流基地忙碌的畫面，表現(xiàn)浩宏物流所帶來的表現(xiàn)浩宏物流所帶來的良好的社會效益良好的社會效益第22頁/共35頁產(chǎn)業(yè)篇表現(xiàn)內容：產(chǎn)業(yè)篇表現(xiàn)內容： 以精美的三維特效制作來表現(xiàn)浩宏將要建設的三大基地，以精美的三維特效制作來表現(xiàn)浩宏將要建設的三大基地，描述浩宏對于美好未來的信心。描述浩宏對于美好未來的信心。第23頁/共35頁鏡頭拉至云層之上鏡頭拉至云層之上 帶領觀眾穿越到未來，帶領觀眾穿越到未來，經(jīng)過時間的洗禮，我們將見證浩宏成長

19、與經(jīng)過時間的洗禮，我們將見證浩宏成長與成熟。一個預見了未來的企業(yè)，一個將要成熟。一個預見了未來的企業(yè)，一個將要決定未來物流產(chǎn)業(yè)鏈巨頭。決定未來物流產(chǎn)業(yè)鏈巨頭。穿越云層和時間的我們，將會目睹這一穿越云層和時間的我們，將會目睹這一宏宏偉工程的全貌偉工程的全貌以三維精美制作三大基地未來的效果圖以三維精美制作三大基地未來的效果圖（區(qū)位（區(qū)位 交通交通 項目特點項目特點 細節(jié)），細節(jié)），旁白旁白講述未來三大基地帶來的社會意義講述未來三大基地帶來的社會意義第24頁/共35頁 以高科技的畫面強調浩宏物流信息各大平臺的未來以高科技的畫面強調浩宏物流信息各大平臺的未來 依次切入依次切入 貨運信息平臺，金屬信息平

20、臺，工程貨運信息平臺，金屬信息平臺，工程租賃信息平臺的畫面租賃信息平臺的畫面 三維構建未來將要建立的農產(chǎn)品交易平臺。三維構建未來將要建立的農產(chǎn)品交易平臺。第25頁/共35頁 配合現(xiàn)代感強的物流產(chǎn)業(yè)鏡頭，旁邊描述浩宏信息平臺帶來的社會意義和行業(yè)推動作用。 “ 浩宏將會改變國內流通領域的競爭格局，引發(fā)更為激烈的市場競爭浩宏將會改變國內流通領域的競爭格局，引發(fā)更為激烈的市場競爭 ， 國內流通企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。國內流通企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。 過剩的人力物力資源如何得到更好的利用價值，如何降低多余的物過剩的人力物力資源如何得到更好的利用價值，如何降低多余的物流成本消耗？流成本消耗？ 浩宏物流構建的信息平

21、臺為這一切提供了一個展現(xiàn)價值的舞臺。浩宏物流構建的信息平臺為這一切提供了一個展現(xiàn)價值的舞臺。 以互聯(lián)網(wǎng)信息服務物流，產(chǎn)業(yè)資源整合戰(zhàn)略以互聯(lián)網(wǎng)信息服務物流，產(chǎn)業(yè)資源整合戰(zhàn)略 以用戶應用體驗為標準以用戶應用體驗為標準 ， 專注于為各行業(yè)企業(yè)提供一體化專注于為各行業(yè)企業(yè)提供一體化 全方位全方位 立體化服務的平臺立體化服務的平臺 浩宏整合需求方與提供方各類信息，針對不同用戶的不同需求和環(huán)浩宏整合需求方與提供方各類信息，針對不同用戶的不同需求和環(huán)境，提供各種各樣的產(chǎn)業(yè)信息境，提供各種各樣的產(chǎn)業(yè)信息 ，以達到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和整合，以達到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和整合 最終形成完最終形成完善的物流產(chǎn)業(yè)整合平臺。善的物流產(chǎn)

22、業(yè)整合平臺。 我國物流行業(yè)的發(fā)展還相對落后我國物流行業(yè)的發(fā)展還相對落后 ，流通受分屬各個部門的地方運，流通受分屬各個部門的地方運輸限制輸限制 。市場壟斷又導致物流服務低質量和低效率。市場壟斷又導致物流服務低質量和低效率 。更使物流消費者失。更使物流消費者失去對服務供應者的信任去對服務供應者的信任. 本著先做資源整合再做產(chǎn)業(yè)整合的發(fā)展戰(zhàn)略本著先做資源整合再做產(chǎn)業(yè)整合的發(fā)展戰(zhàn)略 ,浩宏以獨特的經(jīng)驗理浩宏以獨特的經(jīng)驗理念，不謝的創(chuàng)新精神念，不謝的創(chuàng)新精神 ,在大步的買進在大步的買進2012年的同時年的同時 也推動了我國物流行業(yè)也推動了我國物流行業(yè)的信息技術，配套服務等方面的發(fā)展的信息技術，配套服務等

23、方面的發(fā)展. 浩宏信息平臺的構建，浩宏信息平臺的構建， 會有效扭轉物流市場中間商壟斷物流信息會有效扭轉物流市場中間商壟斷物流信息的局面的局面 ，大幅削減物流成本，大幅削減物流成本 ，整合浪費在中間商身上的大部分市場利潤，整合浪費在中間商身上的大部分市場利潤空間空間 。同時，。同時， 通過網(wǎng)絡信息平臺通過網(wǎng)絡信息平臺 ，也可規(guī)范市場交易的秩序性。為整合，也可規(guī)范市場交易的秩序性。為整合更廣闊的供求市場提供技術上和市場上的可行性更廣闊的供求市場提供技術上和市場上的可行性 。 ”第26頁/共35頁切入特色畫面，重述浩宏理念切入特色畫面，重述浩宏理念表達對于行業(yè)未來和浩宏發(fā)展的期待表達對于行業(yè)未來和浩宏發(fā)展的期待第27頁/共35頁展望篇表現(xiàn)內容：展望篇表現(xiàn)內容： 浩宏人對于行業(yè)發(fā)展設想，以及對自身的期待。以抽象化浩宏人對于行業(yè)發(fā)展設想，以及對自身的期待。以抽象化手法描述以物流業(yè)為核心的強大生產(chǎn)鏈，帶領整個物流行業(yè)上手法描述以物流業(yè)為核心的強大生產(chǎn)鏈，帶領整個物流行業(yè)上水平的民族企業(yè)的未來水平