RMG新合資公司啟動(dòng)項(xiàng)目PPT課件

1、項(xiàng)目背景 2011年初, 一家由英國皇家郵政(Royal Mail Group)和宅急送集團(tuán)(ZJS Group)共同出資成立的合資公司將在中國市場(chǎng)落地生根。 新合資公司主營業(yè)務(wù)為中國向歐洲遞送的包裹業(yè)務(wù), 主要面向三大行業(yè)市場(chǎng)紡織、機(jī)械零配件以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 英國皇家郵政(Royal Mail Group)希望借此良機(jī)使目標(biāo)行業(yè)用戶能夠了解到合資公司的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大背景和深耕中國市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。第1頁/共49頁傳播目標(biāo)第2頁/共49頁傳播目標(biāo) 建立新合資公司的品牌知名度。 展示新合資公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、龐大網(wǎng)絡(luò)支持以及致力于長(zhǎng)期服務(wù)中國市場(chǎng)的信心。 建立有利于新合資公司長(zhǎng)期傳播的良好的目標(biāo)媒體網(wǎng)

2、絡(luò)。第3頁/共49頁傳播策略第4頁/共49頁傳播策略 通過中英雙方政府人員的參與，向中國政府及行業(yè)傳達(dá)積極的聲音, 新合資公司將致力于提升中歐物流行業(yè)服務(wù)水平, 為客戶提供一個(gè)全球品質(zhì)的中歐物流體系。 展示新合資公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、龐大網(wǎng)絡(luò)支持以及致力于長(zhǎng)期服務(wù)中國市場(chǎng)的信心。 建立有利于長(zhǎng)期傳播的良好的目標(biāo)媒體網(wǎng)絡(luò)。第5頁/共49頁活動(dòng)主題牽手中國 遞達(dá)歐洲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 速達(dá)未來主題 1主題 2主題 3服務(wù)中國市場(chǎng) 誠遞歐洲品質(zhì)主題 3助力中歐速遞 構(gòu)筑商業(yè)橋梁 第6頁/共49頁2012 RMG與宅急送合資公司啟動(dòng)項(xiàng)目關(guān)鍵信息傳播框架第7頁/共49頁目標(biāo)受眾政府機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)媒體行業(yè)用戶意見領(lǐng)袖合作

3、伙伴第8頁/共49頁2012 RMG新合資公司啟動(dòng)項(xiàng)目 第9頁/共49頁P(yáng)re - event2012 RMG新合資公司啟動(dòng)項(xiàng)目總覽 階段任務(wù)關(guān)鍵信息活動(dòng)Event DayPost - event第10頁/共49頁項(xiàng)目前期活動(dòng)內(nèi)容包括:-啟動(dòng)中歐物流行業(yè)調(diào)研項(xiàng)目-發(fā)布調(diào)研項(xiàng)目白皮書新聞稿件-前期發(fā)布會(huì)預(yù)熱稿第11頁/共49頁RMG合資公司啟動(dòng)儀式 活動(dòng)內(nèi)容包括:-啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)-高端媒體專訪-合作伙伴/用戶歡迎晚宴第12頁/共49頁RMG合資公司啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間: 2011年初 地點(diǎn): 英國駐中國大使館主題: 中歐聯(lián)手 速達(dá)未來- 英國皇家郵政與宅急送合資公司啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布出席人

4、員: -中國國家郵政局及英國大使館官員-歐洲快遞協(xié)會(huì)和中國快遞協(xié)會(huì)高層-RMB和宅急送高層-行業(yè)合作伙伴-媒體記者-行業(yè)用戶第13頁/共49頁啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)思路 合資公司宣傳片 政府高層到場(chǎng)致辭 RMB及ZJS企業(yè)高層到場(chǎng)致辭 企業(yè)高層共同開啟合資公司大幕 合作伙伴和行業(yè)用戶到場(chǎng) 發(fā)表中歐速遞市場(chǎng)調(diào)研白皮書 英國大使館官員、RMB及ZJS高層接受高端媒體采訪第14頁/共49頁活動(dòng)流程新聞發(fā)布會(huì): 9:30-11:10 2012年初 9:30 10:00 來賓和媒體簽到10:00 10:05介紹來賓10:05 10:10中國郵政總局領(lǐng)導(dǎo)致辭10:10 10:20英國大使館官員致辭10:20

5、10:30RMG高層致辭10:30 10:35 ZJS高層致辭10:35 10:45共同啟動(dòng)合資公司10:45 11:00合資公司高層演講暢談未來公司業(yè)務(wù)11:00 11:10合作伙伴或用戶演講11:10結(jié)束第15頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 合資公司宣傳片內(nèi)容: -主題突顯”中歐聯(lián)手 速達(dá)未來”-中國貿(mào)易往來促進(jìn)雙邊物流業(yè)的快速提升-RMG承襲500年成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)同中國物流行業(yè)翹楚ZJS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手同拓中歐物流行業(yè)未來-未來合資公司將首先面向行業(yè)用戶, 全面滿足來自紡織、機(jī)械零配件以及高新技術(shù)等重點(diǎn)行業(yè)的安全、經(jīng)濟(jì)、效率的物流服務(wù)需求中歐聯(lián)手 速達(dá)未來第16頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 啟動(dòng)儀式政府官員、雙方高

6、層領(lǐng)導(dǎo)、用戶代表共同點(diǎn)亮合資公司標(biāo)牌第17頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 重點(diǎn)媒體邀請(qǐng) 政府類媒體經(jīng)濟(jì)類媒體行業(yè)類媒體第18頁/共49頁新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)裝飾 第19頁/共49頁活動(dòng)地點(diǎn)英國駐中國大使館第20頁/共49頁背景板設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第21頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第22頁/共49頁簽到臺(tái)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第23頁/共49頁禮品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第24頁/共49頁主持人第25頁/共49頁高端媒體專訪 第26頁/共49頁媒體策略-政府類媒體: 針對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會(huì)受眾，媒體角度在于探討中英雙方的貿(mào)易往來增長(zhǎng)，帶動(dòng)物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以及兩國未來的合作潛力等。-經(jīng)濟(jì)類媒體: 針對(duì)行業(yè)、高端用戶群體受眾

7、，媒體角度將涉及RMG中國市場(chǎng)戰(zhàn)略、合資公司運(yùn)營、對(duì)中國市場(chǎng)現(xiàn)狀的解析等。-行業(yè)類媒體: 針對(duì)行業(yè)用戶和合作伙伴受眾，媒體角度涉及合資公司背景、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)目標(biāo)、服務(wù)種類、客戶群等。第27頁/共49頁媒體專訪流程媒體專訪: 11:30-15:10 11:30 12:30 光明日?qǐng)?bào)專訪英國大使館官員13:00 14:00中國日?qǐng)?bào)專訪英國大使館官員11:30 12:30環(huán)球企業(yè)家專訪RMG高層13:00 14:20周末畫報(bào)專訪RMB高層11:30 12:30中國貿(mào)易報(bào)專訪ZJS及合作伙伴高層13:30 14:00 國際商報(bào)專訪ZJS及合作伙伴高層第28頁/共49頁媒體專訪地點(diǎn)英國駐中國大使館會(huì)議

8、室第29頁/共49頁歡迎晚宴 第30頁/共49頁我們的思考 突出中歐合作 背景華美 體現(xiàn)動(dòng)感活力 展現(xiàn)中歐文化 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)第31頁/共49頁RMG合資公司啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間: 19:00-21:30 地點(diǎn): 永定門角樓主題: 中歐聯(lián)手 速達(dá)未來- RMG與ZJS歡迎晚宴出席人員: -中國國家郵政局及英國大使館官員-歐洲快遞協(xié)會(huì)和中國快遞協(xié)會(huì)高層-RMB和宅急送高層-行業(yè)合作伙伴-媒體記者-行業(yè)用戶第32頁/共49頁歡迎晚宴流程歡迎晚宴: 19:00-21:30 18:00 19:00 來賓和媒體簽到19:00 19:30全息投影表演19:30 19:35主持人致歡迎詞19:35 19:

9、50抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)19:50 20:00RMG高層頒獎(jiǎng)并致歡迎詞20:00 20:10 歌舞表演20:10 20:25抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20:25 20:35合資公司高層頒獎(jiǎng)并致歡迎詞20:35 21:30雞尾酒會(huì)21:30結(jié)束第33頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 全息投影內(nèi)容: -體現(xiàn)歐洲與中國元素的交融-蘊(yùn)含悠久文化的底蘊(yùn)-表達(dá)中歐合作同創(chuàng)未來的深意第34頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 全息投影內(nèi)容: -體現(xiàn)歐洲與中國元素的交融-蘊(yùn)含悠久文化的底蘊(yùn)-表達(dá)中歐合作同創(chuàng)未來的深意第35頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn) 中歐文藝表演第36頁/共49頁歡迎晚宴現(xiàn)場(chǎng)裝飾 第37頁/共49頁活動(dòng)地點(diǎn)永定門角樓- 中國元素的最佳表現(xiàn)第38頁/共49頁背景板設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第39頁/共49頁現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)雞尾酒會(huì)第40頁/共49頁簽到臺(tái)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路:第41頁/共49頁獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)2012倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵幣第42頁/共49頁邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)第4