產(chǎn)品取名的原則和忌諱

1、產(chǎn)品取名的原則和忌諱在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當(dāng)商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂。美孚石油公司商品名稱的確立，花費了40萬美元，調(diào)查了55個國家的語言，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標后才定了下來。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認識到，一個商品的名稱，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營信譽的象征和標志。命名的原則：1、品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所

2、能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如："飄柔"洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;"舒步"皮鞋，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適。2、品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而"內(nèi)衣"則不宜用&quo

3、t;玫瑰"命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。3、品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。4、 品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。5、品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。即便在最好的時代，命名也是件讓人爭論

4、不休，愛恨交織的事情。無論給你的小孩起名，還是給你的船，你的品牌起名，那個過程就是三天三夜也想不完的。以下這些方法或許能幫助你獲得一個完美的名字。產(chǎn)品取名8個方法1、產(chǎn)品起名要好記搜索引擎帶了翻天覆地的變化，你不用再從電話本里找名字，只需要選一個相關(guān)的，吸引人的名字。任何簡單的或復(fù)雜的，抽象的或具體的的名字的關(guān)鍵是要能吸引眼球，讓人印象深刻。例如：美味考拉(英文壓頭韻)有趣，放縱，與眾不同的澳大利亞人品牌：美味考拉迅速顯現(xiàn)了該品牌的娛樂因素。2、產(chǎn)品起名有寓意選擇一個有故事的名字。隨著時間流逝，可以賦予名字更多含義，有歷史感，更加有沖擊力，變成一個有聲有色的視覺形象。你的名字的含義越豐富，它就

5、可以給你帶來更多利益。例如：維薩卡維薩本是一個護照上公章的名字，現(xiàn)在維薩的含義已經(jīng)與旅行，通關(guān)，機會，身份，官員地位等有關(guān)。在合適的時間告訴人們恰當(dāng)?shù)墓适隆?、大聲吆喝最好的名字會讓人們情不自禁地告訴朋友。名字一傳十，十穿百，你的顧客就會蜂涌而至。就是，大聲吆喝出來，甚至唱出來，它也會流傳數(shù)年，引來顧客。例如：舒味思(香港叫玉泉)這是個愉快的邂逅嗎?1783年，約翰·雅各布·舒味思選擇以他的名字命名這種冒著氣泡和泡沫的軟飲料。歷經(jīng)二百余年而不衰，消費者依然喜歡大聲叫出它。4、愛不等待最好的名字你第一次聽到時也許不那么好。一旦和產(chǎn)品聯(lián)系上，他就有了生機和更豐富的內(nèi)涵。讓你的起

6、的名字有成長的機會吧，想像你的名字可以存在5或10年。例如：谷歌谷歌(Google)本來是googol(10的100次方)1后面跟100個零的數(shù)字的變體，谷歌把它演繹成了可以提供從電子郵件到操作系統(tǒng)無所不包的娛樂性和創(chuàng)新性的文化體驗。5、利用人們的恐懼心理偉大的名字常常破舊立新，能吸引人們的注意，但一個使你的期望破滅的名字也許聽起來嚇人。好奇心會告訴你已經(jīng)找到一個不凡的名字。例如：黑莓手機特洛伊木馬是今天我們所知道的黑莓的早期名字，它是打算作為加拿大RIM公司的執(zhí)行組的一個噱頭產(chǎn)品。但是一旦用戶手拿著這個精美的裝備，顯然，人們一看這個名字就非常適合它。6、與眾不同如果你是個不平凡的人，想標新立

7、異。品牌冠以你自己的名字?？聪庐a(chǎn)品目錄找出最醒目的一個?？蛻羝谕裁?你的名字如何產(chǎn)生新意?例如：喜達屋酒店集團在眾多以姓氏和地方起名的酒店市場中，由希爾頓，萬豪，凱悅和雷迪森酒店組成的喜達屋酒店集團始終追求年輕，朝氣，個性的目標。今天，喜達屋酒店集團已成為商旅人士可帶來物質(zhì)與精神享受的首選酒店。7、多多益善原則你所想的前一百個名字很可能和你的競爭對手想的一樣。所以請一個起名專家，讓他提供幾千個名字。要找出一個達到你目標的名字，列出來名字具有廣度和深度一個清單。例如：取名網(wǎng)8、產(chǎn)品要有新故事當(dāng)然也有許多討厭名字的原因，但如果你從來不做決定，你就不會有正確的決定。要知道名字僅僅是你品牌的一部分，

8、它是不固定的，你可以按照你的所想豐富它的含義。例如：維珍公司作為一個詞，“Virgin”給人們的印象就是從羊毛到給瑪麗和物質(zhì)女孩的橄欖油。但是作為一個品牌名字，維珍公司的飛速發(fā)展的業(yè)務(wù)覆蓋了從預(yù)付手機到定制假期營銷的多個領(lǐng)域。產(chǎn)品取名時要避開的4大忌諱(1)產(chǎn)品起名忌語意隱晦。寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標名稱具有標明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強的可讀性。如光明日報載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字“叱石成羊” 起名館?？墒桥谱訏斐龊?，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“

9、蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書神仙傳記載：古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。(2)產(chǎn)品起名忌用意不良。比方說，您正好從事化妝品的制造，于是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入，商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。(3)產(chǎn)品起名忌同性同名。去年，因市面上出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經(jīng)紀公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當(dāng)事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預(yù)料。(4)產(chǎn)品起名忌雷同近似。見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設(shè)法兩個字與您一樣，好混淆消費者視聽，企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”，我就叫“ ×康”;您是“七星”，那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法，更可惡的是，有人干脆與您