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文檔簡介

暑假在超市實(shí)習(xí)報告一在心連心公司物流配送中心實(shí)習(xí)時，我發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象; 配送中心專門有一個倉庫存放寶潔公司的產(chǎn)品，因?yàn)樾倪B心公司是寶潔在湘潭的總代理，湘潭本地的一些批發(fā)站都要到這里來進(jìn)貨。二家住福州的劉女士。每個月都會放棄自家附近的幾家超市，坐二十幾分鐘的公車去好又多聯(lián)信量販去購物，問她這樣做的理由，回答是因?yàn)楹糜侄喑欣锏?" 好又多 " 卷紙。零售企業(yè)采用自有品牌的主要優(yōu)勢有：1. 自有品牌的價格通常要比制造商的價格低。2. 采用自有商品牌將更有利于消費(fèi)者的溝通。3. 采用自有品牌具有信譽(yù)優(yōu)勢。4. 采用自有品牌也有利于加強(qiáng)零售商企業(yè)的內(nèi)部管理。5. 零售企業(yè)采用中間商自有品牌能夠增強(qiáng)自己的自主控制力度。6. 采取自有品牌更有利于增加零售企業(yè)的特色，進(jìn)行差異化經(jīng)營。7. 大零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且妥善儲備，吸引消費(fèi)者更多的注意， 這樣自有品牌的商品便享有了制造商商品所沒有的柜臺優(yōu)勢，獲得更高的銷售額。三但是采用自有品牌也并不適用于所有企業(yè)，它對企業(yè)本身也有一定的要求：1. 零售企業(yè)必須具有雄厚的資金實(shí)力。2. 采用自有品牌的零售商必須有較強(qiáng)的管理能力。3. 零售企業(yè)要有較好的風(fēng)險承受能力。4. 采用自有品牌要求零售企業(yè)必須具備一定的規(guī)模。四心連心超市中也有一些屬于自有品牌的商品，包括心連心牌卷紙，心連心系列小吃

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