浙江義烏飾品業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策

1、浙江義烏飾品業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策1 導(dǎo)言 31.1 選題目的和意義 312 論文要解決的主要問題 313 預(yù)期的創(chuàng)新點(diǎn) 321 義烏飾品行業(yè)的起步 422義烏飾品行業(yè)的發(fā)展 43 義烏飾品行業(yè)的現(xiàn)狀分析 431 義烏飾品的種類 432 義烏飾品行業(yè)銷售渠道 533 義烏飾品行業(yè)特征 64 義烏飾品行業(yè)發(fā)展格局 641 義烏飾品行業(yè)發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)、細(xì)分行業(yè) 642 義烏飾品行業(yè)各類飾品狀況 743 義烏飾品行業(yè)義烏飾品重點(diǎn)企業(yè)分析 75 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展局勢及對策 751 義烏飾品行業(yè)的綜合闡述 752 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展趨勢一、 未來 3-5 年飾品制造行業(yè)成長動因分析 85 3

2、 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展局限 1054 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展對策 11參考文獻(xiàn)14浙江義烏飾品業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策內(nèi)容摘要： 目前我國飾品業(yè)的總體發(fā)展趨勢非常好， 同時目前也遇到了一些問題， 浙 江省義烏市作為一個飾品行業(yè)的集散地， 據(jù)有關(guān)資料顯示全國有 70%的飾品都積聚在義烏生 產(chǎn)，所以以義烏的飾品行業(yè)的發(fā)展來反映全國整個飾品行業(yè)的發(fā)展具有很深刻的意義。 論文 的內(nèi)容將包括： 義烏飾品業(yè)的現(xiàn)狀分析， 主要是從宏觀環(huán)境、 銷售渠道等來具體說明； 義烏 飾品業(yè)存在的主要問題， 研究這個問題主要是針對目前飾品行業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸； 義烏飾品 業(yè)的發(fā)展對策， 主要從價格、 出口現(xiàn)狀、 種類、 品牌等方面

3、分析， 論文內(nèi)容將理論聯(lián)系實際， 要具體考察義烏當(dāng)?shù)氐娘椘肥袌觯?真正找到目前義烏飾品業(yè)存在的主要問題， 并給出發(fā)展對 策，解決目前飾品行業(yè)面臨的瓶頸問題。關(guān)鍵詞 ：義烏；飾品；發(fā)展1 導(dǎo)言1.1 選題目的和意義飾品行業(yè)是從珠寶首飾、 工藝禮品行業(yè)中分離出來、 綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。 飾品作 為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)， 發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布； 各種 款式、 各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。 而在中國內(nèi)地， 這一行業(yè)尚處于初 期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時 尚，不斷塑造個性和魅力， 已成為人們的追求。 本

4、文就義烏義烏市飾品行業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)?況作一回顧和分析，并就未來幾年義烏飾品行業(yè)發(fā)展的趨勢及特點(diǎn)提出自己的見解。1 2 論文要解決的主要問題義烏市飾品行業(yè)， 無論從規(guī)模還是從數(shù)量上說都相當(dāng)可觀， 但無論從生產(chǎn)設(shè)備、 技術(shù)水 平、管理理念、服務(wù)意識、交易方式等等來看，多數(shù)企業(yè)還處于比較原始化的發(fā)展階段，總 體競爭力不是很強(qiáng)， 主要依賴于低廉的價格， 這并不是長久的發(fā)展之計。從價格上來講，義 烏目前飾品行業(yè)在價格上還存在一定的優(yōu)勢，隨著義烏經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場的千變?nèi)f化， 競爭的不斷加劇，房價的不斷飆升， 各類費(fèi)用的增加，唯一的價格優(yōu)勢也會逐漸喪失。 論文 主是通過對義烏飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究

5、，探討目前對義烏飾品行業(yè)的經(jīng)營管理 ，如 銷售渠道、發(fā)展格局、行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢、等方面。論文中將會對重點(diǎn)企業(yè)分析進(jìn)行比較 分析，發(fā)現(xiàn)義烏飾品行業(yè)的不足之處， 進(jìn)而得出解決的方法， 提出義烏飾品行業(yè)的發(fā)展對策， 希望能幫助義烏飾品行業(yè)的也得到進(jìn)一步的發(fā)展。1 3 預(yù)期的創(chuàng)新點(diǎn)就目前來說， 很多學(xué)者一般都會把飾品行業(yè)的發(fā)展等同于珠寶的發(fā)展， 而且義烏作為小 商品世界， 它的飾品行業(yè)的發(fā)展及經(jīng)營有一定的特殊性， 只有經(jīng)過實地考察， 了解義烏市場 的這種特殊性才能探討將來發(fā)現(xiàn)義烏飾品發(fā)展制約的因素，并提出義烏飾品行業(yè)的發(fā)展對 策，也是論文的主要創(chuàng)新點(diǎn)。2 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展概述2 1 義烏飾品行業(yè)的

6、起步地處浙江中西部的義烏市， 偕改革開放之春， 以全國小商品集散中心、 國際性的商品流 通中心聞名而暇。義烏飾品行業(yè)正是在這樣的背景下，緊跟時代潮流， 從無到有， 從小到大 發(fā)展起來而成為龐大產(chǎn)業(yè)群體。義烏市珠寶飾品行業(yè)起源于改革開放后八十年代初期，在 1982 年義烏人從香港等地進(jìn)入的珠寶飾品來批發(fā)。由于成本小利潤高，小商品市場里的珠 寶飾品經(jīng)營戶很快增加，在 1992 年義烏市場里的珠寶飾品經(jīng)營戶就有了幾百家，市場為此 設(shè)立了專門的交易區(qū)， 不過都是非義烏本地企業(yè)。 同年， 義烏人辦起了本地第一家珠寶飾品 廠，自此，義烏珠寶飾品行業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了 3800 多家專業(yè)從事珠寶飾品

7、的 廠家。22 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展義烏飾品行業(yè)發(fā)端于 80 年代初，經(jīng)過二十余年的發(fā)展憑借著品種齊全、價格低廉的優(yōu) 勢，義烏已先后超越了廣東、 青島這兩個飾品生產(chǎn)基地， 成為了全國最大的飾品生產(chǎn)地和銷 售地，占據(jù)了全國銷售量的 70%。義烏飾品行業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品開發(fā)、原材料加工、配件 生產(chǎn)到銷售的一個完整的產(chǎn)業(yè)配套鏈，有多達(dá)八千余家企業(yè)近 15 萬人在該行業(yè)就業(yè)，其集 聚效應(yīng)在國內(nèi)無出其右。 隨著義烏飾品行業(yè)的迅速崛起， 中國飾品行業(yè)已形成廣東、 義烏、 青島三足鼎立的格局，義烏已成為名副其實的飾品產(chǎn)銷中心。3 義烏飾品行業(yè)的現(xiàn)狀分析31 義烏飾品的種類義烏飾品種類繁多，義烏地區(qū)飾品生產(chǎn)品種

8、20多萬個，初步統(tǒng)計義烏各飾品企業(yè)每天大概有百余種新款飾品面市。飾品種類：銀飾品 ：項鏈和項墜， 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他銀飾品 天然水晶： 黃水晶 紫黃晶 紫水晶 粉晶 白水晶 幽靈 異像 鈦晶 發(fā)晶 煙晶 混合水晶飾 品 水晶原礦 晶洞 瑪瑙聚寶盆 石榴石 橄欖石 碧璽 月光石 / 日光石捷克隕石 / 黑隕石 海 藍(lán)寶/TOPAZ孔雀石 綠松石/白松石 瑪瑙 黑曜石 歐泊/蛋白石 玉髓 虎睛石/鷹眼石/木變 石 紅紋石 / 青金石 舒俱來 / 紫龍晶 螢石其他水晶飾品。翡翠飾品： 天然翡翠 人工改良翡翠。天然玉石：手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾

9、胸針 耳飾 其他天然玉石飾品。琉璃飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他琉璃飾 品。鉆石飾品： 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 胸針 耳飾 其他鉆石飾品。珍珠 琥珀 珊瑚類飾品： 天然養(yǎng)殖海水珠 天然養(yǎng)殖淡水珠 天然琥珀 天然珊瑚 其他 珍珠 /琥珀 /珊瑚類飾品。寶石類飾品： 天然寶石裸石 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他寶石類飾品。男士飾品：戒指 耳環(huán) 吊墜 項鏈 手鏈。仿真飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 頭飾 腰飾 胸針 耳飾 其他仿真飾 品。黃金 鉑金飾品 ：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳

10、鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他黃 金 鉑金飾品。藏飾 其他民族飾品 ：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾 頭飾 腰飾 耳 飾 其他藏銀飾品 其他民族飾品。流行飾品： 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 手機(jī)飾品 /包包掛件 戒指 指環(huán) 掛件 佩飾DIY 飾品 胸針 耳飾 對戒 吊綴 手機(jī)掛件 星座飾品合金飾品、電鍍飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 手機(jī)飾品 /包包掛件 戒指 指環(huán) 掛件 佩 飾 DIY 飾品 胸針 耳飾 對戒 吊綴 手機(jī)掛件 星座飾品3 2 義烏飾品行業(yè)銷售渠道義烏地區(qū)飾品銷售主要以下三個銷售渠道：（一）以中國義烏國際商貿(mào)城一期為銷售基地 。 中國小

11、商品城是以順應(yīng)市場國際化發(fā)展需 要而建造的現(xiàn)代化批發(fā)市場 。一期工程投資 6億多元，于2002年 9月 28日建成并投入使用 。 該工程占地 420畝、建筑面積 34 萬平方米，設(shè)主體市場、生產(chǎn)企業(yè)直銷中心、商品采購中 心、倉儲中心、餐飲中心五大經(jīng)營區(qū)，共有 9000 多個商位 1 萬多戶經(jīng)營戶。以及有 179 個 國家和地區(qū)在義烏設(shè)立商務(wù)機(jī)構(gòu) 221 家，每年近 5 萬人到義烏采購商品（二）浙江省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳，義烏市人民G_O_V舉辦的中國義烏國際小商品博覽會 為平臺。 比如 2004 年義烏中國國際小商品博覽會實現(xiàn)展覽交易成交額 74.3 億元，外貿(mào)成 交額 5.63 億美元，占總成

12、交額的 62.9 ；展區(qū)面積超過 7 萬平方米，設(shè)立國際標(biāo)準(zhǔn)展位 3000 個， 1700家參展企業(yè)分別來自美國、法國、日本、韓國、西班牙、新加坡等 20 多個國家和 地區(qū)，有 142 個國家和地區(qū)的 12312 名外商參加博覽會采購。（三）傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。 以及上千家從事外貿(mào)行業(yè)公司，和傳統(tǒng)百貨、超市、 飾品連鎖店。33 義烏飾品行業(yè)特征義烏飾品連續(xù)獲得“中國流行飾品工貿(mào)之都” 、“浙江省飾品商標(biāo)品牌基地”、“浙江 仿真首飾出口監(jiān)管示范區(qū)”等榮譽(yù)稱號， 其中頭飾是飾品行業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一， 義烏國際 商貿(mào)城是世界最大的小商品集散銷售中心，常駐外商一萬多名。飾品是整個市場中人氣最

13、旺，外銷最暢的行業(yè)，從事經(jīng)營銷售人員達(dá)到 8000 余人，商位 2800 余個，飾品配件專業(yè)街 店面 1514間，商品涵蓋八個大類，品種達(dá) 80多萬種，銷售額近 200 億元，占國內(nèi)市場份額 70%，國際市場份額 30%。頭飾行業(yè)以內(nèi)銷為主， 70%以上商品銷往上海、北京、杭州等大中 城市，外銷中東、歐美和南非等地。近期， 頭飾行業(yè)內(nèi)銷走勢穩(wěn)健上揚(yáng)，外銷穩(wěn)中有升。義烏市現(xiàn)有飾品成品、輔料、配件、生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè) 8000 余家，已形成產(chǎn)品研發(fā)、 配 件供應(yīng)、物流配送和產(chǎn)品銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)從事飾品產(chǎn)業(yè)的員工達(dá)到 15 萬，輻射帶 動周邊縣市農(nóng)村勞動力達(dá) 150萬之多?，F(xiàn)有規(guī)模企業(yè) 600多家，

14、其中，年銷售 500 萬 1000 萬元 380多家，1000萬元 3000萬元 120多家，3000萬元 5000萬元 60多家，5000萬元 1 億元 40多家， 1-5 億元 3家， 5億元以上 1家。 2009年底義烏飾品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)通過論證，并 正式實施，全國首飾標(biāo)準(zhǔn)化委員會仿真飾品分技術(shù)委員會及其秘書處設(shè)在義烏。義烏飾品行業(yè)于 1998 年率先成立“義烏市飾品行業(yè)協(xié)會”， 2003 年升級為“浙江省飾 品行業(yè)協(xié)會”。 2006 年中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會在義烏成立“中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié) 會義烏分會”，為促進(jìn)飾品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，我國國內(nèi)珠寶首飾產(chǎn)品年消費(fèi)額已超過100 億

15、美元，預(yù)計未來幾年銷售額將超過2,800 億元人民幣。在國際市場上，美國的珠寶首飾年進(jìn)口額在 100 億美元左右，歐盟的珠 寶首飾年進(jìn)口額達(dá)到 80 億美元， 日本的珠寶首飾年進(jìn)口額達(dá)到 20 億美元。從國際國內(nèi)的飾4 義烏飾品行業(yè)發(fā)展格局4 1 義烏飾品行業(yè)發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)、細(xì)分行業(yè)今年 1-4 月份以來，義烏市場上的飾品銷售同比增長了30%左右，其中外貿(mào)出口占到七 成以上。從義烏市外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看， 1-3 月份飾品自營出口額達(dá)到了 685 萬美元，同 比增長了 59.67%。飾品的消費(fèi)需求內(nèi)地總?cè)丝跒?12.8 億多，有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8 歲 -55 歲，約 5 億人

16、。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。以國際形式來 看，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近 1000 億美元，烏的飾品 生產(chǎn)企業(yè)如今已有2 0 0 0多家，生產(chǎn)品種2 0多萬個，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)銷的有10萬多 人，每年的銷售額超過6 0個億，其中7 0%出口到國外。國外市場需求量巨大！42 義烏飾品行業(yè)各類飾品狀況 金屬飾品包括主要產(chǎn)品有吊墜項鏈、套裝項鏈、耳環(huán)及戒指、胸花、頭飾、皮帶扣。水 晶玻璃飾品主要產(chǎn)品有水晶工藝品、水晶鈕扣、衛(wèi)星鉆、平底鉆、戒面、寶石、飾品水晶主 要配件。塑料飾品主要產(chǎn)品各種手鐲、耳環(huán)、項鏈、閃光項鏈、壓克力鉆戒、樹脂戒指珍珠 玉石飾品主

17、要產(chǎn)品有寶石，晶石，不定型，鏈，園珠角度，如天然石雕像，寶石招財樹，寶 石地球儀。貝殼飾品主要產(chǎn)品有各類貝殼標(biāo)本、掛墜、耳環(huán)、項鏈、手鏈、介面、胸針。43 義烏飾品行業(yè)義烏飾品重點(diǎn)企業(yè)分析 在義烏有很多品牌飾品企業(yè)如：浙江新光飾品有限公司現(xiàn)已有自己專門的新品研發(fā)中 心，專業(yè)研發(fā)人員達(dá)110多人 ，平均每人研發(fā)新品上百款 。如今，該公司生產(chǎn)銷售的飾品， 有合金、爪鏈、銅金等5大系列2 0余類共計10萬多個品種。董事長周曉光從不足百元起 家，到年產(chǎn)值一個億；從當(dāng)初挑著貨郎擔(dān)走南闖北的山村女孩，如今走向國際市場，一躍成 為中國飾品行業(yè)的 "大姐大 "。從她的公司的發(fā)展歷程就是義烏

18、飾品的發(fā)展縮影。17 歲時，周曉光就過起了艱辛的流動經(jīng)商生涯，背著一包繡花樣，足跡遍及大半個中國。1986 年，周曉光在義烏小商品市場有了固定攤位，開始經(jīng)營代理飾品生意。1995 年，時逢義烏政府實施 " 引商轉(zhuǎn)工 "戰(zhàn)略，周曉光的公司也成立了。1999 年開始，周曉光聘請了來自臺灣的職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任公司總經(jīng)理。 2000年 5 月，周曉光經(jīng)過兩年時間的精心準(zhǔn)備，生產(chǎn)了 6000 多 款飾物的新產(chǎn)品，專程運(yùn)抵香港亮相，竟一炮打響，轟動了香港。也就是在這次展會上，周 曉光打破了飾品市場由韓國和香港稱霸的局面，在參展的57 個國家和地區(qū)、 226 家企業(yè)中嶄露頭角。5 義烏飾品行

19、業(yè)的發(fā)展局勢及對策51 義烏飾品行業(yè)的綜合闡述一、飾品市場宏觀環(huán)境我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速增長 ，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。 飾品行業(yè)也面臨 著這個千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，由于人們生活水平的不斷提高，對飾品行業(yè)的要求也不斷提 高，時尚化、個性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。從目前整個飾品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，發(fā)展盡頭十足，發(fā)展?jié)摿薮?，不過在某種程度上仍然存在著無序發(fā)展、無序競爭的現(xiàn)象， 因此飾品行業(yè)需要進(jìn)一步的完善，通過有效、有序、公平的競爭促進(jìn)整個飾品行業(yè)的發(fā)展。二、飾品制造業(yè)技術(shù)水平及設(shè)計能力狀況：從目前飾品產(chǎn)銷量來講 ，我國已經(jīng)成為飾品的生產(chǎn)大國 、銷售大國和消費(fèi)大國 ，與韓國 、 日本

20、等發(fā)達(dá)國家相比，我國飾品生產(chǎn)方面還存在許多不足，比如，技術(shù)水平普遍較底、款式 較為單一、質(zhì)量相對較差，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是價格十分低廉。因此，技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面 我國產(chǎn)品基本沒有什么優(yōu)勢可言 ，價格上的優(yōu)勢也是暫時的， 隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及 國內(nèi)外市場的變化， 價格方面的優(yōu)勢會逐漸降低， 因此提高技術(shù)水平、 高飾品行業(yè)從業(yè)人員 素質(zhì)、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及理念從而增強(qiáng)我國飾品在技術(shù)、款式、 質(zhì)量等方面的競爭力將成為我國及義烏飾品行業(yè)發(fā)展的一項主要內(nèi)容。三、質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)：我國飾品行業(yè)已有 20 多年的發(fā)展歷史， 不過目前為止， 除可能對珠寶飾品類有一些規(guī)定和要求之外，還沒有一部完整、嚴(yán)格的飾品方面

21、的國家法規(guī)甚至行業(yè)法規(guī)，實事求是地講，這不利于我國飾品行業(yè)的健康發(fā)展。飾品與人們生活息息相關(guān)甚至與身體直接接觸，因此， 安全、無毒、環(huán)保將成為未來幾年飾品發(fā)展的主要特點(diǎn)。 據(jù)了解， 浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局為 規(guī)范飾品行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， 于 2004 年 3 月 20 日開始對行業(yè)內(nèi)個成品、 配件等制定業(yè)內(nèi)檢測標(biāo) 準(zhǔn)。一）我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查， 女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最大份額。 世界 四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近 1000 億美元，我國女性飾品人均 占有率不足 5，而東京 68.2 、新加坡 48、香港 54、韓

22、國 68、馬列來西亞為 47，泰國為 68。市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚， 不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國132005 年中國的女性飾品需求8 歲 55 歲，我國約有 5民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。據(jù)專家預(yù)計，旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從 億人。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。二）消費(fèi)群體飾品消費(fèi)群體以女性為主。 尤其是隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高， 婦女地位的不斷 提升， 社會開放程度的不斷加大， 人們觀念的不斷更新， 越來越多的女性成為社會發(fā)展中的

23、亮點(diǎn)，她們文化水平高、社會收入甚豐、觀念意識超前、消費(fèi)水平高，這一部分女性將成為飾品消費(fèi)的主流人群。四、品市場消費(fèi)者消費(fèi)偏好、消費(fèi)心理分析近年來， 由于現(xiàn)在顧客對品牌意識、 質(zhì)量意識越來越強(qiáng)， 對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的 品牌商品信任度提高。 品牌專營連鎖以自己規(guī)模化經(jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。 但品牌 經(jīng)營在我國很少有企業(yè)能夠提供品牌支持， 零售店對季節(jié)性、 流行趨勢的把握和預(yù)測缺乏經(jīng) 驗，缺乏應(yīng)對措施。如何進(jìn)一步開發(fā)持續(xù)經(jīng)營的潛力，需要我們進(jìn)行探索性和開拓性研究。52 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展趨勢一、未來3-5 年飾品制造行業(yè)成長動因分析從中國飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來看， 目前飾品行業(yè)處于一個穩(wěn)定、

24、 健康、快速發(fā)展的階段， 未來 3-5 年內(nèi)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高， 飾品行 業(yè)必將更加大跨步地向前發(fā)展。（一）技術(shù)因素社會的發(fā)展， 依賴于科技的進(jìn)步， 科技的進(jìn)步也同時促進(jìn)社會的發(fā)展。 飾品行業(yè)作為一 個對技術(shù)要求較底的行業(yè)， 社會的每一次發(fā)展， 科技的每一次進(jìn)步都必將推動飾品行業(yè)的快 速發(fā)展。（二）資本因素俗話說“巧婦難為無米之炊”， 企業(yè)及行業(yè)要取得長足的發(fā)展， 沒有一定的資金投入是 不可能的。目前，義烏是民營企業(yè)眾多，民營資金十分雄厚，隨著社會的發(fā)展，人們的觀念 不斷進(jìn)化， 創(chuàng)業(yè)意識不斷增強(qiáng)， 人們不再將錢當(dāng)作“死錢”， 而是“以錢生錢”， 將有限

25、的 資金投入到自己熱愛的事業(yè)，通過奮斗實現(xiàn)資金的無限回報。（三）政策因素 隨著社會的不斷發(fā)展，政府越來越開明， 政策也會越來越透明，越來越人性化，環(huán)境也 會越來越寬松，有利于企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的因素會越來越多。（四）人才因素 對一個國家、行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展來說，人才自始至終起著相當(dāng)關(guān)鍵的作用，目前對高、 精、尖人才的需求依然很大，隨著社會的發(fā)展，教育的不斷改革，更加實用、具有創(chuàng)新能力 的人才會不斷涌現(xiàn)，必將為各個行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持和技術(shù)保障。（五）社會因素社會環(huán)境的不斷改善， 人們生活水平的不斷提高， 物質(zhì)文化需求的不斷激增， 人們思想 觀念的不斷更新， 及自我意識和個性意識的增強(qiáng)， 社會

26、服務(wù)功能的不斷加強(qiáng)， 必將為各行各 業(yè)提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇。、飾品行業(yè)進(jìn)入機(jī)會目前義烏是飾品行業(yè)規(guī)模龐大， 從業(yè)人員也較多， 不過整體上比較分散，個體較多，有 勢力、有牌子、 叫的響的企業(yè)不多， 整體上說義烏市飾品行業(yè)還有一定的增容度， 不過增容 量十分有限， 未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是義烏本地飾品企業(yè)的自行整合及與國內(nèi)外大規(guī)模、 上當(dāng)次企 業(yè)聯(lián)姻調(diào)整發(fā)展的時期， 通過不斷的整合聯(lián)姻，會淘汰一批技術(shù)含量底、勢力較弱、不能適 應(yīng)社會發(fā)展的企業(yè)，不過義烏市整個飾品行業(yè)會煥發(fā)出勃勃生機(jī)并得到長足的發(fā)展。三、電子商務(wù)趨勢電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易形式， 在國外發(fā)展極為迅速。 目前， 國內(nèi)電子商務(wù)處于原 始發(fā)展階段

27、，真正應(yīng)用率比較底，不過由于其無與倫比的優(yōu)勢 方便、快捷、無紙化、環(huán)保等，電子商務(wù)將是未來貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢，并將在近幾年內(nèi)得到廣泛的發(fā)展和運(yùn)用。 因此， 義烏市飾品行業(yè)要對電子商務(wù)高度重視，積極作好電子商務(wù)的培訓(xùn)、 推廣及應(yīng)用，將 會對義烏市飾品行業(yè)未來的發(fā)展起到巨大的推動作用。5 3 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展局限目目前，義烏飾品行業(yè)整體來看發(fā)展事態(tài)良好， 不過也存在著一些深層的問題， 名牌企業(yè)、 規(guī)模企業(yè)偏少， 相當(dāng)一部分企業(yè)處于手工作坊的階段，工人素質(zhì)不高， 技術(shù)含量低，創(chuàng)造能 力不足，基本上以仿造為主，缺少發(fā)展?jié)摿Α?從根本上說，制約飾品行業(yè)發(fā)展的因素包括人 才因素、決策者的雄心和魄力、觀念

28、意識等，資金并不是最大的障礙等。一、義烏飾品行業(yè)整體存在的問題1. 飾品生產(chǎn)方式落后，設(shè)計人才缺乏飾品的價值高低與否與加工的工藝， 生產(chǎn)的方式直接相關(guān)。 目前義烏飾品企業(yè)制造方式 以手工和半手工操作為主， 先進(jìn)的制造設(shè)備應(yīng)用很少， 不但生產(chǎn)效率低而且產(chǎn)品品質(zhì)控制比 較困難。 某些工藝環(huán)節(jié)比如電鍍工藝存在著污染嚴(yán)重的問題， 此外由于生產(chǎn)設(shè)備落后， 導(dǎo)致 的鑲嵌工藝以及點(diǎn)鉆工藝水平較低。 飾品開發(fā)以及技術(shù)水平不足。 雖然經(jīng)過二十多年的發(fā)展， 義烏飾品行業(yè)中的不少企業(yè)已經(jīng)擁有自己的設(shè)計力量， 但除了新光飾品這樣擁有國際化的設(shè) 計團(tuán)隊的龍頭企業(yè)外， 企業(yè)中高水平的設(shè)計師， 依然是鳳毛麟角。 因此較低的

29、設(shè)計能力加上 仍需提高的制造工藝使得義烏飾品難以滿足歐美高端市場的需求。2. 企業(yè)良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重目前義烏飾品行業(yè)中規(guī)模企業(yè)比重很低， 雖然不乏 “新光飾品”等知名企業(yè)， 但總體上 以技術(shù)水平低、管理落后的小型家族式企業(yè)，甚至是小作坊為主。這些企業(yè)以“薄利多銷” 為生意原則， 熱衷于模仿市場上暢銷款式， 依靠價格優(yōu)勢招攬生意， 這造成了市場上飾品產(chǎn) 品相似度高，相互壓價現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)象。3 飾品出口渠道過于單一。目前的飾品企業(yè)片面重視銷售，忽視開拓銷售渠道， 過于依賴國際商貿(mào)城的輻射作用 - 外商來市場進(jìn)行直接下單采購或者通過外貿(mào)公司進(jìn)行代理出 口，能夠通過自身的渠道進(jìn)行外銷的企業(yè)則

30、是少而又少。 這種單一的出口方式使得生產(chǎn)企業(yè) 沒有開拓國際市場的主動權(quán)， 造成了商品的利潤大部分為中間商所攫取， 生產(chǎn)廠家所獲取利 潤空間相當(dāng)有限的情況。4. 飾品原材料面臨安全考驗。 鉛錫合金是一種被廣泛用于金屬飾品的生產(chǎn)原料， 但是其 中的鉛合金過高含量就會對人體血液和神經(jīng)系統(tǒng)造成損害， 因此發(fā)達(dá)國家對含鉛、 鎘成分的 合金在飾品上的應(yīng)用給予嚴(yán)格的限制。 義烏飾品企業(yè)對國外相關(guān)法律了解很少， 片面注重飾 品的造型，對其安全性沒有給予充分的重視而據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，目前只有1.6%的經(jīng)營戶能夠提供原材料的檢測報告。 在 2007 年歐美就發(fā)生過要求大規(guī)模召回鉛含量超標(biāo)飾品的事件， 使相關(guān)的企業(yè)蒙

31、受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。 這類召回事件對義烏飾品在國際市場上的聲譽(yù)帶來了 嚴(yán)重影響。整體而言義烏飾品出口企業(yè)普遍面臨著設(shè)計能力缺乏， 技術(shù)力量薄弱， 銷售渠道過于單 一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。由于大部分企業(yè)不具有設(shè)計、技術(shù)、品牌方面的競爭力， 其產(chǎn)品出口一旦面臨市場波動便陷入了被動局面， 如前兩年的次貸危機(jī)導(dǎo)致的出口訂單減少 就使千余家飾品企業(yè)關(guān)了門。此外， 由于越南、 印度等國家的生產(chǎn)成本更有競爭力， 因此已 經(jīng)有了外商采購對象從義烏市場轉(zhuǎn)向印度等市場的現(xiàn)象。 隨著原材料價格和勞動力成本的不 斷上升加上歐美各國飾品進(jìn)口環(huán)保要求的逐步提高， 義烏飾品的低成本低價格優(yōu)勢將逐步喪 失，其出口前景不

32、容樂觀。54 義烏飾品行業(yè)的發(fā)展對策1. 重視人才，提高企業(yè)創(chuàng)新能力。引進(jìn)高端設(shè)計人才是企業(yè)提高創(chuàng)新能力的捷徑， 如新光飾品就擁有一支由國外設(shè)計人才 組成的設(shè)計團(tuán)隊， 他們能夠緊隨世界時尚潮流， 及時推出大量的設(shè)計作品。 對于普通的企業(yè) 而言由于條件所限則更多地要依靠現(xiàn)有的設(shè)計力量， 行業(yè)協(xié)會可針對這些設(shè)計師舉辦進(jìn)修班 并教授電子化打版， 三維設(shè)計等課程以提高企業(yè)的設(shè)計水平。 此外企業(yè)應(yīng)引進(jìn)受過正規(guī)設(shè)計 教育的人才來充實設(shè)計團(tuán)隊， 行業(yè)協(xié)會可以同中國美院等設(shè)計院校聯(lián)手， 建立人才選拔機(jī)制， 從畢業(yè)生中選拔設(shè)計人才為企業(yè)提供源源不斷的新鮮設(shè)計血液。2. 強(qiáng)化出口飾品質(zhì)量管理 一方面有關(guān)部門應(yīng)該積

33、極收集國外相關(guān)法律法規(guī)，開辦培訓(xùn)班或技術(shù)講座，向企業(yè)提 供信息咨詢服務(wù)， 并就有關(guān)的變動情況向各企業(yè)進(jìn)行通報， 督促企業(yè)調(diào)整工藝， 做好相關(guān)的 檢測工作； 另一方面職能部門成立專門的檢測中心對企業(yè)出口的飾品進(jìn)行質(zhì)量控制， 建立有 效的獎懲機(jī)制。對于采用有毒材料或者檢測多次不合格的企業(yè)可采取公示的方式進(jìn)行警告， 對于情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)要給予嚴(yán)厲處罰以維護(hù)義烏飾品出口的質(zhì)量聲譽(yù)， 對于產(chǎn)品質(zhì)量好的企 業(yè)則給予政策支持。3. 企業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，形成專業(yè)化分工目前義烏企業(yè)普遍存在著小而全， 分工少的問題。 有關(guān)部門可以引導(dǎo)中小企業(yè)同大型企 業(yè)接觸， 鼓勵大企業(yè)將附加值相對較低的流程承包給他們?nèi)プ觥?這樣

34、一方面可以有效地減少 市場上的仿冒現(xiàn)象， 使大企業(yè)減少因惡性價格競爭而造成的經(jīng)濟(jì)損失， 另一方面中小企業(yè)也 可以通過分工從大企業(yè)處學(xué)習(xí)到相關(guān)的技術(shù)， 逐步提高其生產(chǎn)水平， 在某一個工藝環(huán)節(jié)變得 具有競爭力。4. 積極研發(fā)新型材料應(yīng)對國外貿(mào)易壁壘 歐美國家不斷提高的技術(shù)貿(mào)易壁壘使義烏飾品出口難度日益加大，因此開發(fā)環(huán)保型的 原材料已是飾品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 企業(yè)可利用大專院校的雄厚的科研實力， 建立合作關(guān)系來 破解上述問題。 如飾品界的龍頭企業(yè) “浙江新光飾品有限公司” 會同高校研發(fā)了環(huán)保型金屬 飾品高塑性鋅基合金材料， 該材料的有害成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外標(biāo)準(zhǔn)， 有力地提高了產(chǎn)品在歐美 市場上的競爭力。另

35、外企業(yè)應(yīng)對積極爭取通過 IS014000環(huán)境管理以及OHSAS18OO0只業(yè)安全 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，它們有助于提高企業(yè)聲譽(yù)及產(chǎn)品的市場競爭力。5. 加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 目前飾品行業(yè)依舊為勞動密集型行業(yè)，飾品生產(chǎn)中繁多的加工環(huán)節(jié)基本上靠人工完成，因此需要大量的年輕勞動力。 一方面隨著勞動力薪酬水平的不斷提高， 飾品生產(chǎn)的成本也不 斷；另一方面飾品企業(yè)的員工流動性也相當(dāng)大， 使企業(yè)中員工素質(zhì)參差不齊， 這在很大程度 上決定了生產(chǎn)出來的飾品質(zhì)量難以得到保證。因此為了降低勞動力成本，穩(wěn)定飾品的質(zhì)量， 飾品企業(yè)實現(xiàn)新型設(shè)備代替人工操作以提高生產(chǎn)效率將是必由之路。6. 積極拓寬飾品出口渠道企業(yè)應(yīng)當(dāng)改變銷售觀念， 更新商業(yè)模式， 突破傳統(tǒng)銷售渠道， 從“坐商”轉(zhuǎn)變成“行商” 以爭取更多的商機(jī)。