《雙十一經(jīng)典活動策劃書 》

1、雙十一經(jīng)典活動籌劃書轉(zhuǎn)眼間又是一年雙十一了，不少單身狗可算是逮到時機大大方方的過節(jié)了。與此同時，各大商家也抓住契機搞促銷了。特此，小編為大家搜集整理了雙十一經(jīng)典活動籌劃書，歡送閱讀與借鑒。雙十一經(jīng)典活動籌劃書一：餐廳活動主題：我光棍，我快樂活動口號：讓光棍節(jié)見鬼去吧活動目的：提升餐廳營業(yè)額，提升餐廳知名度活動地點：大廳活動時間：20*年十一月11日活動背景：今年的光棍節(jié)也格外引人關(guān)注，社會上越來越多的光棍們，想擺脫光棍的生活狀態(tài)，因為我們餐廳推出光棍節(jié)活動滿足光棍們的需求，防止下一個光棍節(jié)的光棍?；顒觾?nèi)容：1、活動當晚兩人男女通行，免費一個。最低消費需要150元。時間在當天7點至23點2、憑埋

2、單收據(jù)，參與大轉(zhuǎn)盤，獎品設(shè)計有玫瑰花、公仔、精巧小禮品活動宣傳：1、一樓大門口大型海報一張、店內(nèi)k展架3幅、電梯小海報4張;2、籌劃部市場單位x展架13幅、不同規(guī)格海報3張宣傳內(nèi)容：短信、展架、網(wǎng)頁讓光棍節(jié)見鬼去吧，兩人男女行，一人免單?？炜煨袆影?，在花容酒樓辭別你的單身!11.11光棍節(jié)，給單身的你找尋另一“半的時機!雙十一經(jīng)典活動籌劃書二：淘寶1目的設(shè)定可能有人會問，這種大活動如何來設(shè)定目的?這確實是一個比較難以估算的問題。我們是從幾個因素來考慮的：去年雙十一的業(yè)績、淘寶商城今年的增長比率、進入商城的一二線品牌的增長量、以及淘寶今天對雙十一的期望和市場投入力度;最終我們通過屢次的討論，估算

3、了一個區(qū)間值，3500萬至5000萬，前者作為我們的保底目的，后者作為我們的沖刺目的，所有的推廣費用和活動投入按3500萬來計算，商品規(guī)劃、物流配貨發(fā)貨才能、客服人員裝備按5000萬來準備。由于當天是全場5折的活動，各項根底準備資源再以*2要求來計算。2商品準備“兵馬未動，糧草先行，對于雙十一這場戰(zhàn)役，商品的重要性不言而喻，因為家紡的消費周期根本上在2個月，所以我們的商品準備工作在八月中旬就開場，在八月下旬完成商品規(guī)劃及下單，同時敦促供給廠商務(wù)必在十月中旬完成發(fā)貨入倉。此次新下單的秋冬季的商品總金額為1個億，加上原有庫存的8000萬，線下商品可臨時調(diào)撥的4000萬，總計商品規(guī)劃為2.2億，按5

4、折價售賣可支撐1個億以上的銷售。我們將此2.2億的商品做了詳細的分類，按熱銷、主推、引流三個維度進展了劃分，選擇有深度的商品3000件以上進展單獨的籌劃包裝，做成明星商品，同時還定義了在明星商品、引流商品同頁面呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)銷售商品，定義活動當天的首頁陳列商品及交換商品，以保證當流量進來時，最大化的拉動銷量。3物流/客服/系統(tǒng)準備此次雙十一活動淘寶商城非常強調(diào)用戶體驗，明確規(guī)定參與雙十一的商家必需保證在二天內(nèi)發(fā)完京、滬、廣、深、杭五地的貨，七天內(nèi)發(fā)完全部的貨。去年雙十一我們一共是7萬單，4條流水線，4500平米的倉庫面積，7天發(fā)完。今年根據(jù)1億的發(fā)貨要求，預(yù)計將產(chǎn)生25-30萬單，我們在1.2萬平

5、米的倉庫里安排了10條流水線，按每天可發(fā)5萬單來設(shè)計流程和裝備人員。物流的改造確定在十月中旬完成，在十月下旬完成一次盤點，以再次確定實際的倉庫庫存。我們現(xiàn)有客服35名，分為售前售后二個部門，考慮到雙十一當天的咨詢的壓力，我們決定在活動當天將所有售前轉(zhuǎn)為售后，售前效勞通過自動回復(fù)和自助購物來實現(xiàn)，售后客服再分為幾個小組，下單、查件、 接聽、投訴處理、催款，并統(tǒng)一對他們進展活動商品的培訓(xùn)，同時在九月份聯(lián)絡(luò)效勞公司，另行招募了15名人員作為臨時備用的客服人力。九月底我們的系統(tǒng)開發(fā)人員與淘寶開放平臺進展對接，對信息系統(tǒng)的處理容量、穩(wěn)定性、提單才能進展了復(fù)核，并根據(jù)淘寶商城的發(fā)貨要求對發(fā)貨模塊進展了改造

6、，使之能完全匹配。4主題籌劃優(yōu)秀的營銷活動必需具有從商品功能到情感互動到價值傳遞的升華過程，我們每次大型的活動都會采用一個富有創(chuàng)意的主題，以增強用戶的情感認知和價值認知。本次雙十一是百年一遇的六個一，在10.1國度假期，我們圍繞著這個思路進展了籌劃主題的頭腦風暴。第一稿是38女人節(jié)+83男人節(jié)=11.11單身節(jié)，創(chuàng)意很好，但與我們的家紡的概念無法匹配。第二稿是用一雙男拖鞋，一雙女拖鞋，一雙小拖鞋，共6個拖鞋來代表六個一，蘊含家庭的概念，但溫馨有余沖擊不夠。最終確定的第三稿是“擁抱，即在全國11個城市征集當?shù)?1位會員去參加擁抱單身的活動，傳遞溫暖，同時配合淘寶的五折活動提出廣告口號“一半的價格

7、，雙倍的溫暖，運用事件營銷實現(xiàn)線下活動與線上促銷的互動傳播。最后我們在擁抱的主題上，加上我們一直在做的“一單一元，捐助盈江的公益元素。5淘寶溝通主題確定后，我們在十月10日左右去杭州，將籌劃方案和活動的準備情況與淘寶家紡類目小二進展溝通。沒想到我們的方案得到了他們的高度認同，他們希望我們將這個方案再提升一下，成為雙十一家紡類目的整體預(yù)熱活動，使“擁抱溫暖和一單一元的活動讓更多的家紡品牌參與進來。于是我們將“擁抱單身的概念進展擴展，從擁抱單身，延伸到擁抱家人、擁抱朋友、擁抱同學(xué)、擁抱同事，將此次雙十一打造成“溫暖擁抱日。在類目小二的組織協(xié)調(diào)下，共有12個家紡品牌參與這個活動，由第三方效勞公司茶馬

8、古道來詳細的地面執(zhí)行施行，同時，我們聯(lián)絡(luò)了天涯社區(qū)，負責擁抱活動的參與者招募和互動宣傳，聯(lián)絡(luò)了龍拓互動和紫博藍，負責軟文的編寫和發(fā)布。最終，我們通過出色的主題方案和完備的各項準備，爭取到在預(yù)熱期和活動期較好的品牌陳列位和商品展示資源。6運營組織和安排在九月初我們成立了雙十一活動運營指揮中心，由運營部各負責人和店鋪銷售部主要執(zhí)行人組成，包括：商品選擇陳列拍照、文案籌劃、美工設(shè)計和前端設(shè)計、會員管理和數(shù)據(jù)分析、廣告投放和推廣、地面活動跟進執(zhí)行、外部宣傳和互動7個小組，將根據(jù)活動的周期分為活動前期9.15-10.31、活動預(yù)熱11.1-11.10、活動執(zhí)行11.11當天活動后續(xù)11.12-11.20

9、四個階段。在活動前期階段：重點工作在于商品的包裝、預(yù)熱活動和當天活動的籌劃和設(shè)計需要有沖擊力和創(chuàng)意、淘寶內(nèi)部廣告和外部宣傳的方案和設(shè)計、地面擁抱活動的各項安排。在活動預(yù)熱階段：重點工作在于增加店鋪和商品的收藏、贈送優(yōu)惠券為了造成緊張的氣氛我們采用每日限量的方式、創(chuàng)立會員群最終100多個會員群在沖擊當天銷售時起了宏大的作用、12000名vip會員的 提早通知。在活動執(zhí)行階段：重點工作在于活動當天與會員的互動，我們按每小時維度、接觸方式維度店鋪頁面、微博、會員群、幫派、短信、 、內(nèi)容維度商品知識和導(dǎo)購、活潑度管理、中獎和曬單鼓勵設(shè)計了互動內(nèi)容表、文案、圖片素材等，提早做好相關(guān)的準備。在活動后續(xù)的階

10、段：重點工作在于感謝顧客、物流發(fā)貨進度展示、公益活動宣傳。我們制作了一張具有180多項工作的宏大的工作列表，每隔二天由運營指揮中心進展開會跟進，協(xié)調(diào)和變更，確保執(zhí)行的效果。7團隊鼓勵我們一直認為“要想讓顧客high起來，我們自己得先high起來。在這次雙十一活動運營期間，我們一共開了三次發(fā)動會。第一次是在10.1國慶長假過完后，我們把180多項工作任務(wù)都羅列出來，召集大家開了第一次發(fā)動會，向雙十一活動的參與工作人員包括客服詳細講解工作任務(wù)和要求，向大家說明雙十一活動的重要性。由于我們?nèi)ツ觌p十一達成了日銷售2156萬的業(yè)績，位居商城第二，所以這次集團指導(dǎo)和淘寶商城都對我們非常關(guān)注，要求我們在今年

11、沖刺商城第一。我們也覺得責任重大，務(wù)必要求大家竭盡全力。第二次是十月底，各項根本工作都已經(jīng)準備差不多，但每天臨時變更的工作任務(wù)還有很多，大家也稍有疲態(tài)，此時我們以鼓勵為主，表揚了在前期準備工作的表現(xiàn)突出的同志，同時提出要求，接下去的二周是戰(zhàn)斗的開場，工作任務(wù)比前期更為緊張和繁重，希望大家全身心的投入，取消周六日，待活動完成后，后續(xù)再補休。第三次是十一月8日，為了最終給大家大氣，我們制作了紅色橫幅，列上我們的活動主題和目的，舉行浩大的發(fā)動儀式，請所有人員上來簽名，同時也給我們第二天入駐杭州的運營小組送行為了及時快速的反響，并應(yīng)對嚴密突發(fā)情況，在每次大活動的時候，我們都有核心的運營人員入駐平臺方進

12、展嚴密配合，由于準備非常充分，大家都充滿信心，現(xiàn)場氣氛非常熱烈。為配合這樣的氣氛，我們在9日店鋪首頁banner位打出了“我們準備好了的主題，展示我們積極、樂觀、自信的態(tài)度，得到了廣闊顧客和淘寶商城的高度評價。雙十一經(jīng)典活動籌劃書三一，活動背景：“雙十一即指每年的十一月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。淘寶商城利用這一天來進展一些大規(guī)模的打折促銷活動，以進步銷售額度。20xx年十一月11日前后，在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億!二，活動目的：由于“雙十一活動主會場分會場的展示位有限，我們旗艦店開業(yè)才1個多月，還

13、無法得到淘寶商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的時機，在店鋪內(nèi)推出相應(yīng)活動，在這次瘋狂網(wǎng)購中分一杯羹。三，活動內(nèi)容：全場滿2元減1元相當于全場五折拍下即減!還全場包郵哦! 宣傳語：陳慧琳告訴您:全場五折還包郵! 活動時間：20xx.11.11凌晨一點至24點。四，活動分析：目前我們店鋪共79款商品，其中55款是出廠價的2.5倍，22款式出廠價的2倍，2個特價款是出廠價的1.76倍。五折后只有兩個特價款會虧損，但是特價款圖片效果很差，根本不會帶來銷量。所以預(yù)計“雙十一五折活動只會有不超過5%的傭金虧損。預(yù)計“雙十一當天10億的成交，80%的銷量集中在20%的大店鋪，我們屬于80%的

14、中小店鋪范疇，共同分擔剩余的2億成交，平均到每個店鋪根本成交在5000元。我們的目的是到達平均值5000元。五，團隊配合：美工：設(shè)計以“雙十一為主題的首頁，以及活動廣告圖片。 文案：提煉活動廣告宣傳語。 推廣：刪除搭配減價以及刪除第三方打折軟件設(shè)置的折扣，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于泰豐家紡的網(wǎng)頁做好回帖和店鋪雙十一活動宣傳。客服：做好活動內(nèi)容細節(jié)解釋的快捷回復(fù)語。修改部分商品價格，發(fā)貨員：備貨以及快遞公司提早聯(lián)絡(luò)準備。雙十一經(jīng)典活動籌劃書四：超市活動主題：低價風暴 全民瘋搶親，你買了嗎?活動時間：20xx年十一月9日201x年十一月11日活動內(nèi)容：活動一 全場5折 終極狂歡201x年十一月11日20xx年1

15、1日11日10時起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!注：務(wù)必使全場參與活動，以到達集群效應(yīng)?；顒佣?購物有禮 幸運隨行201x年十一月9日-十一月11日凡活動期間在xxxx購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎活動。一等獎 1名 品牌智能手機一臺 價值1111元二等獎2名 xx超市購物卡一張 價值111元三等獎6名 真空保溫杯一個 價值60元四等獎20名 心相印卷紙一提 價值 30 元參與獎2000名 精巧禮品一份 價值2元注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現(xiàn)?；顒尤?一個人的節(jié)日 雙倍的甜蜜20xx年十一月11日購物滿11元+1元 贈2個棒棒糖2元/ 個 ，200份購物滿11

16、1元+11元 贈2盒巧克力25元/盒，40份甜蜜有限，禮品送完為止201x超市雙十一活動籌劃方案。活動費用預(yù)計：1、抽獎刮刮卡預(yù)計本錢1000元，獎品本錢8000元，總計9000元。2、雙倍甜蜜活動，活動預(yù)計本錢1500元。3、海報及廣告宣傳費用5000元。此次活動預(yù)計總體費用15500元。注：活動7000元可由商家分攤，活動前期將分攤費用與商家會談敲定，方便活動順利開展。活動宣傳：1、廣告投放，采用報紙?zhí)嵩?-5天投放2期。2、大型外立面廣告宣傳及超市dm單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的

17、活動氣氛。雙十一經(jīng)典活動籌劃書五：商場雙11臨近，而今這已經(jīng)變成了一個全民消費的節(jié)日，無論線上線下，商家都會想盡一切方法，通過各種促銷活動，爭取能有一個爆發(fā)式的銷量增長，籌劃出有創(chuàng)意而又能執(zhí)行的促銷活動方案，那么尤為重要。活動主題：低價風暴 全民瘋搶親，你買了嗎?活動時間：20xx年十一月9日20xx年十一月11日活動內(nèi)容：活動一 全場5折 終極狂歡20xx年十一月11日20xx年11日11日10時起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!注：務(wù)必使全場參與活動，以到達集群效應(yīng)?；顒佣?購物有禮 幸運隨行20xx年十一月9日-十一月11日凡活動期間在xxxx購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參

18、加抽獎活動。一等獎 1名 品牌智能手機一臺 價值1111元二等獎2名 xx超市購物卡一張 價值111元三等獎6名 真空保溫杯一個 價值60元四等獎20名 心相印卷紙一提 價值 30 元參與獎2000名 精巧禮品一份 價值2元注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現(xiàn)?；顒尤?一個人的節(jié)日 雙倍的甜蜜20xx年十一月11日購物滿11元+1元 贈2個棒棒糖2元/ 個 ，200份購物滿111元+11元 贈2盒巧克力25元/盒，40份甜蜜有限，禮品送完為止?；顒淤M用預(yù)計:1、抽獎刮刮卡預(yù)計本錢1000元，獎品本錢8000元，總計9000元。2、雙倍甜蜜活動，活動預(yù)計本錢1500元。3、海報及廣告宣傳費

19、用5000元。此次活動預(yù)計總體費用15500元。注：活動7000元可由商家分攤，活動前期將分攤費用與商家會談敲定，方便活動順利開展?；顒有麄鳎?、廣告投放，采用報紙?zhí)嵩?-5天投放2期。2、大型外立面廣告宣傳及超市dm單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氣氛。雙十一經(jīng)典活動籌劃書六：校園一 活動主題：“光棍節(jié)聯(lián)誼晚會二 活動口號：交友萬歲，單身無罪。三 活動的意義和目的：十一月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來撫慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們倡導(dǎo)安康、快樂、自信、時尚、讓生活可以更美妙!。如今光棍節(jié)不僅是校園興趣文化的代表產(chǎn)品之一，更成為彌散于社會的一種文化形態(tài)。在這里，希望單身的學(xué)子們能在我們的組織下?lián)]灑青春熱情，翻開人生新的一頁。不管你抱著怎樣的心理來對待我們這次活動，首先請用一顆開放的心來體驗一下。我們將盡可能把快樂帶給每一個人。四 活動開展:一活動時間：十一月11日晚上 7:00-10:00二活動地點：大學(xué)生活動中心三活動對象