場(chǎng)調(diào)查的單選題總結(jié)

1、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（明確調(diào)查的目的）。實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中（樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比 較切、）。（有序化程度高）的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。在訪問(wèn)法中，（面談?wù){(diào)查）獲得的信息量最大。市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)）。判斷分析法是從事物的（質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)）。時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)出一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)（可以是上升下降或水平趨勢(shì)）。在一元線性回歸方程 Y=a+bx中，（b）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減 量。決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是（最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)）。從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案的（最優(yōu)化

2、）。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（跟蹤市場(chǎng)）。在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系 統(tǒng)的和（客觀的）。了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用（探索研究）。為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用（信息權(quán)力）生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（報(bào)紙）上。市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（統(tǒng)一化）。市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)差前的基礎(chǔ)工作往往是（進(jìn)行案頭調(diào)查）。生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（勞動(dòng)力市場(chǎng)）?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（ASP）?！吧衩卣{(diào)查法”是一套規(guī)范的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢查（服務(wù)質(zhì)量）。問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不

3、列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（開(kāi)放性問(wèn)題）。做分層抽樣時(shí)是要把特征上（完全一致）的單元分為一組。在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過(guò)程有多種，但最有代表性的決策評(píng)估過(guò)程是（認(rèn)知導(dǎo)向） 。如果購(gòu)買的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（很高），購(gòu)買行為是屬于偶爾購(gòu)買的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度自我 表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買。在訪問(wèn)過(guò)程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（立即）轉(zhuǎn)回正題。再一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（同質(zhì)）為佳。偽裝購(gòu)物是（現(xiàn)場(chǎng)觀察）的最典型的代表形式。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力）的調(diào)查。

4、在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增長(zhǎng)率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，起銷售增長(zhǎng)率為（0.1%10%之間）。下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是（市場(chǎng)信息）。市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參與者？（調(diào)查目的）在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難于劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用（配額抽樣）的抽樣法效果最好。實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清除的分析事物的（變化原因） 。市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是下列哪一步驟過(guò)程中形成的？（市場(chǎng)調(diào)查）加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了（長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)）。指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來(lái)反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度？（平滑常數(shù)）下列哪一項(xiàng)目越大表明自變

5、量與因變量之間線性相關(guān)程度越高？（總離差平方和）經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測(cè)方法？（矩陣分析）根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營(yíng)決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（風(fēng)險(xiǎn)性決策）下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式？（市場(chǎng)占有率調(diào)查）回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算（ F值）來(lái)進(jìn)行的。下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（受時(shí)空限制）。市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（市場(chǎng)商品需求調(diào)查）。（節(jié)省費(fèi)用）是簡(jiǎn)介資料的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（大于）不重復(fù)抽樣的誤差。根據(jù)對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問(wèn)法可以分為（標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)）問(wèn)卷法一般是（直接調(diào)查）。（定性預(yù)測(cè)法）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的

6、預(yù)測(cè)。試驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（客觀性）。人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三者互相聯(lián)系，互相制約，共同構(gòu)成企業(yè)的（買方市場(chǎng)）。（因果性調(diào)查）是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。（相關(guān)分析法）是指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在 銷售量。（市場(chǎng)普查）是全面搜集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè) 科學(xué)管理的基礎(chǔ)。就其類型而言，（任意抽樣法）兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。只有當(dāng)現(xiàn)有的間接資料不能為認(rèn)知和解決市場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行（實(shí)地調(diào)查）（）對(duì)比試驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。

7、一般來(lái)說(shuō)，試銷期的銷售增長(zhǎng)率為（0 5%）。（聯(lián)測(cè)法）就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷， 確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為（確定性決策、風(fēng)險(xiǎn)性決策和為確定性決 策）。市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載，其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系（不平衡） 。為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位，我們應(yīng)該利用（）市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系 統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（客觀的）。在大規(guī)模市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查權(quán)，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，成為（資料籌備） 。電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法

8、，但它的問(wèn)題是（費(fèi)用太大）。專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的做法是（案頭調(diào)查）。系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用（隨機(jī)抽樣法）選取，那么它就屬于幾率抽樣。就方法本身來(lái)說(shuō)，（電話調(diào)查）是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折中方法。由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而（實(shí)驗(yàn)法）取得的 資料更加接近實(shí)際。（預(yù)測(cè)分析）是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要素，其他的三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效 用。（專家意見(jiàn)法）一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既有質(zhì)的分析，又要有量化 分析時(shí)采用。（類比法）的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借以先行

9、 的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱之為（循環(huán)變動(dòng)）。運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的（）必須為常數(shù)。（風(fēng)險(xiǎn)性）決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不 同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下做出的決策。潛在購(gòu)買力通常是指（潛在購(gòu)買欲望）。下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡(jiǎn)單，時(shí)間性強(qiáng)的是（重點(diǎn)調(diào)查）。對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（普查）。生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，一般采取（抽樣調(diào)查）。在總體情況復(fù)雜，各單位之間的差異較大。基本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣是（

10、類型抽 樣）。為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用（詢問(wèn)調(diào)查） 。小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（平行關(guān)系） 。時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動(dòng)的影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)應(yīng)（取中）。當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線上點(diǎn)的縱坐標(biāo)，以對(duì)數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（指數(shù)曲線）。市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（企業(yè)）。如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱私問(wèn)題，或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是（深入訪問(wèn)）。試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用試驗(yàn)法時(shí)（調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)）。“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一問(wèn)題

11、在哪一方面不清楚？（When 何時(shí)）“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺(jué)得怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（內(nèi)容過(guò) 于籠統(tǒng)）。市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)）?？傋兞科椒胶蚐ST回歸平方和SSR回歸殘差平方和 SSE之間的關(guān)系是（SST=SSR+SSE） 用于檢測(cè)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量F等于（平均回歸平方和除以平均殘差平方和）。概括反應(yīng)分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是（平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差）。委托性市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，他們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于（客戶）。企業(yè)內(nèi)部的二手資料（包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料）。訪問(wèn)調(diào)查的最

12、主要的優(yōu)點(diǎn)是（回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確）。實(shí)驗(yàn)法具有較強(qiáng)的科學(xué)性，這主要是因?yàn)椋ㄋ茏C明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因 果關(guān)系）。實(shí)驗(yàn)法最主要的目標(biāo)是（為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系）。問(wèn)卷中甄別部分的主要目的是（確保被調(diào)查者合格）?！澳?jīng)常去看電影么？”如果按 6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪方面不清楚？ （ When 何 時(shí)）在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為（系統(tǒng)抽樣）。算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算？（等距尺度或等比尺度）在一元線性回歸模型中，e表示（誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額）服務(wù)性市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給客戶）

13、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，較為合適的調(diào)查方式是（深入訪談）。電話調(diào)查的特點(diǎn)是（時(shí)效快、費(fèi)用低）。下列是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題，“請(qǐng)問(wèn)您是用什么牌子的牙膏？”這一問(wèn)題的不當(dāng)之處是 （用詞不夠確切）。變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度）。使用單向統(tǒng)計(jì)表需喲解決的一個(gè)問(wèn)題是（選擇百分比的基數(shù)）。在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差要用的更多，因?yàn)椋?biāo)準(zhǔn)差與變量之間有相同的計(jì)量單位，實(shí)際意義更清楚）。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)，能發(fā)揮參考作用外，還必須（能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性）。通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，

14、這種調(diào)查稱為 （產(chǎn)品測(cè)試）。企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等）從搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法可分為（定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法）。訪問(wèn)調(diào)查最主要的缺點(diǎn)是（調(diào)查成本較高，對(duì)調(diào)查人員難以控制，受訪者有一定的心理壓力）。觀察員直接觀察被觀察者的行為，活動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱為（直接觀察）開(kāi)放性問(wèn)題適合調(diào)查（尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問(wèn)題）?！澳X(jué)得這臺(tái)電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”，這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)）與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶提供、變量清單和變量分組 標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定）對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成、；一等品，二等品，三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是 （順序尺度）市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（普查適合了解市場(chǎng)的基本情況）。T值為1.65,所對(duì)應(yīng)的置信度為（90%）在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（越大）。問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高）下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，那類應(yīng)用起來(lái)更靈活方便？（定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法）（主觀概率）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。堅(jiān)持（客觀性原則）是觀察法首要的和最起碼的要求。所謂（置信度）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度的大小。與