品牌價(jià)值的塑造閱讀答案

1、品牌價(jià)值的塑造閱讀答案品牌價(jià)值的塑造在傳統(tǒng)短缺經(jīng)濟(jì)下，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核 心。因?yàn)樵谌祟?lèi)大部分歷史上，物質(zhì)極其匱乏，人們的生產(chǎn)能力無(wú)法 滿足人類(lèi)除生存以外的需求，一切同生存無(wú)關(guān)或者關(guān)系不大的行業(yè)， 都被扼殺和抑制?，F(xiàn)代科技從兩個(gè)方面為人類(lèi)打開(kāi)了滿足基本生存以外需要的道路。一個(gè)是礦物能源的利用，使人類(lèi)的制造能力有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展； 第二是科學(xué)進(jìn)步，特別是信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)進(jìn)步，使人們?cè)趶?qiáng)大 能源支持下，制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高。種提高，主要表 現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化。所謂非人化，即制造 行業(yè)和制造過(guò)程中，大量工作已經(jīng)擺脫對(duì)人類(lèi)體力和技術(shù)的依賴。人

2、類(lèi)第一次通過(guò)信息技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)，面臨著一個(gè)不需要體力生產(chǎn)的 社會(huì)。在個(gè)新的社會(huì)當(dāng)中，物質(zhì)生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人的生理需要與消費(fèi) 能力。人類(lèi)物質(zhì)生產(chǎn)，可以超越簡(jiǎn)單的生存需要，而根據(jù)人類(lèi)的多種 需要進(jìn)行。就導(dǎo)致生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，已經(jīng)不再是社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求， 相反，推出能夠符合消費(fèi)者需要的價(jià)值，并且充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段 提供的發(fā)展空間成為企業(yè)主要的使命。一個(gè)明顯的例子是發(fā)生在中國(guó)飲料需求市場(chǎng)上。 中國(guó)最大的市場(chǎng) 需要，也就是飲料的市場(chǎng)需求，實(shí)際上是為外國(guó)公司和品牌占領(lǐng)，他 們能夠占據(jù)個(gè)需求， 依靠的并不是產(chǎn)品質(zhì)量， 而是一種價(jià)值創(chuàng)造的技 術(shù)。人們消費(fèi)可口可樂(lè)，是滿足了人們一種生理上的需要，但更加滿

3、足的是人們思想上和感覺(jué)上的一種需要。 可口可樂(lè)，正如其廣告所說(shuō)， 不是最好的飲料，而是一種擋不住的誘惑。用簡(jiǎn)單的物質(zhì)產(chǎn)品，同種 擋不住的誘惑競(jìng)爭(zhēng)，自然難以取勝。充分地說(shuō)明，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，或 者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)作市場(chǎng)需要的手段和方式， 已經(jīng)從簡(jiǎn)單產(chǎn)品生產(chǎn)， 轉(zhuǎn) 向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生產(chǎn)。在新的競(jìng)爭(zhēng)體系下， 決定性的因素， 已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器， 而是今天價(jià)值創(chuàng)造的 武器。就像 90 年代海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的核心武器是信息武器，而不再是傳統(tǒng) 武器一樣。（選自 21 世紀(jì)）1. 以下各項(xiàng)對(duì)品牌價(jià)值的理解，不正確的一項(xiàng)是（ 3 分）（ ）A. 品牌價(jià)值是指并不單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量， 而是憑借能滿足

4、人們思 想上和感覺(jué)上的一種需要，由著名產(chǎn)品的牌子創(chuàng)造的價(jià)值。B. 物品制造的非人化是商品品牌價(jià)值產(chǎn)生的重要原因。C. 第三段提到的“社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求” 是指商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， 而“消費(fèi)者”的需求標(biāo)準(zhǔn)與此恰恰相反。D. 外國(guó)飲料品牌占領(lǐng)中國(guó)飲料需求市場(chǎng)所依靠的 “價(jià)值創(chuàng)造的技 術(shù)”是指外國(guó)公司塑造品牌價(jià)值的技術(shù)。2. 下列理解不符合原文意思的一項(xiàng)是（ 3 分）（ ）A. 因?yàn)樵跉v史上， 人類(lèi)物質(zhì)匱乏， 人們的生產(chǎn)能力無(wú)法滿足人類(lèi) 除生存以外的需求， 所以物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)， 便成了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核心B. 科學(xué)的進(jìn)步和強(qiáng)大能源的支持， 使人們制造物品和物質(zhì)的能力 有了巨大提高，種提高，主要表現(xiàn)在

5、制造的低成本、快速性、靈活性 和非人化上。C. “非人化” 指制造行業(yè)和制造過(guò)程中，大量工作已經(jīng)擺脫對(duì)人 類(lèi)體力和技術(shù)的依賴。D. 現(xiàn)代社會(huì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)體系下，企業(yè)勝敗的決定性因素，已經(jīng) 不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價(jià)值創(chuàng)造的武器。3. 根據(jù)本文內(nèi)容，下列判斷錯(cuò)誤的一項(xiàng)是（ 3 分）（ ）A. 現(xiàn)代科技從兩方面為人類(lèi)打開(kāi)了滿足基本生存以外需要的道 路，從而使人類(lèi)物質(zhì)生產(chǎn)可以超越簡(jiǎn)單的生存需要， 導(dǎo)致了物質(zhì)的產(chǎn) 品不但滿足人類(lèi)基本生存需求，而且附加了其他價(jià)值，即品牌價(jià)值。B. 可口可樂(lè)占領(lǐng)中國(guó)飲料市場(chǎng)，依靠的并不是它產(chǎn)品本身的價(jià) 值，而是品牌價(jià)值。 人們購(gòu)買(mǎi)它是出于滿足思想和感覺(jué)上的需要等非 商品本身價(jià)值的原因。C. 創(chuàng)造市場(chǎng)需求，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)作市場(chǎng)需要的手段和方式， 已經(jīng)從簡(jiǎn)單產(chǎn)品生產(chǎn)， 轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生 產(chǎn)。D. 生產(chǎn)商品的廠家不僅要提高商品質(zhì)量， 更重要的是塑造出知名 的品牌，而后者已成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的決定因素。1. C（ “社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求”是生產(chǎn)出高質(zhì)量的、滿足人類(lèi)生 存需求的商品，“消費(fèi)者需要”的是不僅滿足人們的物質(zhì)需求，而且能同時(shí)滿足精神需求的商品， “相反”錯(cuò) ）2. A （在人類(lèi)“大部分”歷史上，物質(zhì)“極其”匱乏，考查的