公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)(新)

1、浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)姓名：宋瑞澤學(xué) 號(hào)：714072212002年級(jí)：14春金融學(xué)學(xué)習(xí)中心：蒼南學(xué)習(xí)中心（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計(jì)）您的年齡段： （）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性別: （） A 男性 （ ）B 女性從事的職業(yè)：學(xué)生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識(shí)分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市:浙江省溫州市蒼南縣_（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（1分）BA 非常了解，從事相關(guān)工作 B 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 C 完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在城市

2、的城市品牌和形象建設(shè)是以_ “力塑浙江南大門”_ 為城市口號(hào)進(jìn)行定位的？簡(jiǎn)單介紹該城市形象口號(hào)的含義，并請(qǐng)談一談您對(duì)這句口號(hào)的理解。（20分）蒼南縣位于浙江之南，東海之濱。轄20個(gè)鎮(zhèn)，16個(gè)鄉(xiāng)，陸、海域面積分別為1261平方公里和37299平方公里，總?cè)丝?22萬(wàn)。蒼南氣候溫和，冬暖夏涼，風(fēng)光秀麗。家庭工業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)、股份合作企業(yè)等改革走在全國(guó)前列。印刷、塑編、紡織等行業(yè)及明礬、蘑菇、四季柚、梭子蟹等產(chǎn)品蜚聲海內(nèi)外。境內(nèi)有風(fēng)光旖旎的濱海玉蒼山省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位蒲壯所城等名勝古跡。為了加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，塑造浙江“南大門”新形象，蒼南于去年底對(duì)縣城中心區(qū)城市設(shè)計(jì)方案進(jìn)行國(guó)際招

3、標(biāo)征集，投入210萬(wàn)元重金，邀請(qǐng)法國(guó)及香港地區(qū)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高資質(zhì)、并且規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的單位為縣城中心區(qū)設(shè)計(jì)規(guī)劃方案，力圖營(yíng)造出富有地方特色的現(xiàn)代化山水園林城市，并邀請(qǐng)了一批國(guó)內(nèi)一流的規(guī)劃專家、教授前來(lái)評(píng)審把關(guān)，開了我國(guó)縣城城鎮(zhèn)規(guī)劃國(guó)際征集的先河。目前，龍港鎮(zhèn)的中心區(qū)城市設(shè)計(jì)方案也已進(jìn)入招標(biāo)階段。蒼南縣新城區(qū)創(chuàng)造性地將現(xiàn)代化與自然要素有機(jī)地融為一體，突出了山水園林城市的特色，構(gòu)筑了一個(gè)多功能、開放性的生態(tài)型城區(qū)，充分考慮了陽(yáng)光、空氣、碧水等現(xiàn)代化人居因素。目前，蒼南縣新城區(qū)已進(jìn)入全面建設(shè)實(shí)施階段，在不久的將來(lái)，將展示給世人一個(gè)山水相間，綠色環(huán)保的現(xiàn)代化新城。如果您所在的城市沒有城市傳播口號(hào)，請(qǐng)您

4、結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號(hào)。（20分）已有城市傳播口號(hào)了，其他口號(hào)還有“人人參與平安創(chuàng)建，處處營(yíng)造和諧氛圍”，“平安建設(shè)你我他，共享和諧千萬(wàn)家”等.3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，請(qǐng)搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識(shí)別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等）附在本文檔后，如無(wú)原稿，可拍照將照片一并附上。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）體育中心建筑造型舒展流暢，整體大氣。以蒼南縣縣徽的“騰飛龍”為造型寓意，體育中心大曲面的形體，沿湖岸自由舒展鋪開，猶如騰云而起的巨龍，龍頭昂起，一飛沖天。生動(dòng)富有朝氣的“騰飛龍”造型象征了蒼南人民不斷發(fā)展，勇于進(jìn)取的精神面貌。流線型

5、的商業(yè)設(shè)施、體育館、游泳館很好地呼應(yīng)了用地紅線，同時(shí)也形成龍的主要身軀。龍頭部分的造型在地面上的視覺效果抽象了蒼南的另一個(gè)標(biāo)志性景觀-玉蒼山上的蘑菇石，通過對(duì)蒼南縣標(biāo)志景觀的提取并加以藝術(shù)的反映，讓蒼南縣體育中心獨(dú)樹一幟，具有強(qiáng)烈的地域特色。蒼南縣體育中心以“騰飛龍”為寓意的造型大氣壯觀，具有蒼南縣的地域特色，能成為蒼南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的城市象征。蜿蜒的建筑形態(tài)融入了城市環(huán)境之中，內(nèi)外空間交融。建筑內(nèi)部功能完善，分區(qū)明確，流線清晰，使用方便。整個(gè)建筑節(jié)能高效，符合“低碳”建筑的設(shè)計(jì)要求。如果您所在的城市沒有城市口號(hào)，請(qǐng)你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認(rèn)為較好的其它城市的標(biāo)志logo圖片、或宣傳海報(bào)等

6、附在文檔后。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）玉蒼山整個(gè)景區(qū)由"怪石、日出、云海"三大奇觀構(gòu)成，稱為玉蒼山"三絕"，其中主要以怪石更為突出。怪石:在海拔700-900米的山間怪石密布，似兔、似龜、似馬、似蛇、似海獅、似大象、似船、似流水、似瀑布、似岸灘，場(chǎng)面壯觀，形成了石的海洋;更有巨巖拔地而起，猶如上天云梯插入云霄，有的山嶺如黃山奇峰險(xiǎn)峻異常;也有巨石支點(diǎn)巧妙可人為彈動(dòng)，別具風(fēng)趣;又有巖石如溪中?步惟妙惟肖，趣味橫生，確實(shí)是一座天然石雕庫(kù)。能群觀，可獨(dú)賞;能遠(yuǎn)眺，可近看，觀感各異，意境深遠(yuǎn)，使游者尋味無(wú)窮。只要身臨其境，無(wú)不浮想聯(lián)翩感嘆大自然

7、的鬼斧神工， 使對(duì)玉蒼勝景情有獨(dú)鐘者不禁發(fā)出"桂林山水甲天下，玉蒼石海甲神州"的贊嘆。日出:在高高的山頂，激動(dòng)人心的要數(shù)觀日出了，萬(wàn)籟俱寂的清晨，登上撩望臺(tái)，舉目遠(yuǎn)眺，一輪紅日噴薄而出，天地間瞬時(shí)霞光萬(wàn)道，叢林盡染。介于怪石的靜態(tài)美與日出的動(dòng)態(tài)美之間，又有云海的獨(dú)特美，玉蒼山似真似幻的云海隨著季節(jié)的變換顯示出獨(dú)特的魅力。冬天層云鋪天蓋地，群峰盡隱，海天一色;一到夏季，流動(dòng)云霧裹著陣陣山風(fēng)從林中、石縫里翻涌而來(lái)，時(shí)而遮天蔽日，時(shí)而碧光萬(wàn)里。4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等？（可以多選）（20分）A 公共建筑 如

8、標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等B 城市窗口 如車站、碼頭等C 特色區(qū)塊 如景點(diǎn)景區(qū)、公園等D 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中E 其它以上您所選擇的城市標(biāo)識(shí)分布的可見地點(diǎn)，請(qǐng)每處至少提供一張照片。如果您所在的城市沒有可見地點(diǎn)，請(qǐng)列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標(biāo)志在城市的幾處分布點(diǎn)，每處至少一張真實(shí)圖片。(20分)5、請(qǐng)收集并列舉您所在城市近年來(lái)最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營(yíng)銷事件(可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例)，請(qǐng)結(jié)合公共關(guān)系及城市營(yíng)銷傳播的相關(guān)理論知識(shí)，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點(diǎn)評(píng)的規(guī)則和手法，對(duì)您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評(píng)析。并提出對(duì)策性意見和建議。（不少于600字

9、，計(jì)38分）蒼南縣位于浙江之南，東海之濱。轄20個(gè)鎮(zhèn)，16個(gè)鄉(xiāng)，陸、海域面積分別為1261平方公里和37299平方公里，總?cè)丝?22萬(wàn)。蒼南氣候溫和，冬暖夏涼，風(fēng)光秀麗。家庭工業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)、股份合作企業(yè)等改革走在全國(guó)前列。印刷、塑編、紡織等行業(yè)及明礬、蘑菇、四季柚、梭子蟹等產(chǎn)品蜚聲海內(nèi)外。境內(nèi)有風(fēng)光旖旎的濱海玉蒼山省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位蒲壯所城等名勝古跡。蒼南縣于1981年由平陽(yáng)縣分設(shè)建縣。建縣時(shí)，蒼南只是一個(gè)邊陲小城，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施十分落后。20年來(lái)，蒼南縣委、縣政府認(rèn)真貫徹執(zhí)行改革開放方針政策，立足實(shí)際，勇于改革，敢為人先，大力推進(jìn)城市化建設(shè)，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生巨大的改變，經(jīng)濟(jì)和社

10、會(huì)各項(xiàng)事業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。2000年，全縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值7845億元，是1981年的4456倍，財(cái)政總收入483億元，是1981年的3152倍。蒼南縣的小城鎮(zhèn)建設(shè)在全國(guó)率先垂范，成績(jī)蜚然，聞名遐邇。龍港鎮(zhèn)被譽(yù)為中國(guó)農(nóng)民第一城，是聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展試點(diǎn)鎮(zhèn)，靈溪、金鄉(xiāng)、錢庫(kù)等經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)也已初具規(guī)模，已成為全縣人流、物流、資金流的集聚地。小城鎮(zhèn)的發(fā)展壯大，縮短了農(nóng)村和城鎮(zhèn)的差距，加快了農(nóng)村城市化進(jìn)程。近年來(lái)，蒼南縣實(shí)施“基礎(chǔ)先行、重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略，大膽探索城鎮(zhèn)建設(shè)的新模式，引入市場(chǎng)機(jī)制，籌措民間資金參與城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鎮(zhèn)功能日趨完善。目前，全縣擁有城鎮(zhèn)道路67642公里，城鎮(zhèn)建成區(qū)綠化面積194

11、公頃，建成公園26個(gè)，供水、供氣、環(huán)衛(wèi)等服務(wù)功能也逐步完善。全社會(huì)新增固定資產(chǎn)投資達(dá)8516億元，建成了龍港大橋、千噸級(jí)碼頭、平原引供水工程、龍金公路、橫陽(yáng)之江防洪堤壩等一系列重點(diǎn)工程，為蒼南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放奠定了良好的基礎(chǔ)，為推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程起到推動(dòng)作用。建設(shè)現(xiàn)代化城市需要強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。為此，蒼南縣把特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)納入城鎮(zhèn)建設(shè)的整體規(guī)劃。2000年，蒼南縣編制了城鎮(zhèn)體系規(guī)劃及東北部城鎮(zhèn)群規(guī)劃，修編了縣城和龍港、錢庫(kù)、金鄉(xiāng)等經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的總體規(guī)劃，大膽引入先進(jìn)規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，明確城市定位和發(fā)展目標(biāo)，為新一輪城市化建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。自1998年開始，根據(jù)各工業(yè)重鎮(zhèn)的行業(yè)特色，進(jìn)行科學(xué)合理的

12、布局，引導(dǎo)占全縣工業(yè)總產(chǎn)值60以上的印刷、塑編、紡織、食品、儀表等主導(dǎo)行業(yè)向工業(yè)園區(qū)集中。目前基本建成的龍港、靈溪兩個(gè)示范工業(yè)園區(qū)已呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。全縣用地3046畝、總投資183億元的八個(gè)省批工業(yè)園區(qū)建成后，可增加兩萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)崗位，將形成年產(chǎn)值數(shù)十億元的生產(chǎn)規(guī)模，其積累的雄厚資金又將成為蒼南現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力。為了加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，塑造浙江“南大門”新形象，蒼南于去年底對(duì)縣城中心區(qū)城市設(shè)計(jì)方案進(jìn)行國(guó)際招標(biāo)征集，投入210萬(wàn)元重金，邀請(qǐng)法國(guó)及香港地區(qū)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高資質(zhì)、并且規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的單位為縣城中心區(qū)設(shè)計(jì)規(guī)劃方案，力圖營(yíng)造出富有地方特色的現(xiàn)代化山水園林城市，并邀請(qǐng)了一批國(guó)內(nèi)一流的規(guī)劃專家、教授前來(lái)評(píng)審把關(guān)，開了我國(guó)縣城城鎮(zhèn)規(guī)劃國(guó)際征集的先河。目前，龍港鎮(zhèn)的中心區(qū)城市設(shè)計(jì)方案也已進(jìn)入招標(biāo)階段。蒼南縣新城區(qū)創(chuàng)造性地將現(xiàn)代化與自然要素有機(jī)地融為一體，突出了山水園林城市的特色，構(gòu)筑了一個(gè)多功能、開放性的生態(tài)型城區(qū)，充分考