對(duì)青島啤酒盈利能力分析

1、對(duì)青島啤酒盈利能力分析（共17頁(yè)）、-本頁(yè)僅作為文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)直接刪除即可-內(nèi)頁(yè)可以根據(jù)需求涸整合適字體及大小-對(duì)青島啤酒盈利能力分析劉一龍摘要盈利也可以說(shuō)是收益獲利，通俗的講就是公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的最初目 標(biāo)，也可以說(shuō)是一個(gè)公司能夠經(jīng)久不衰持續(xù)經(jīng)營(yíng)并且不斷發(fā)展下去的基本目 的，盈利能力是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力重要的組成部分。因此企業(yè)各利益相關(guān)者都非 常注重分析企業(yè)的盈利能力。透過(guò)盈利能力，可進(jìn)一步明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理 現(xiàn)狀，并且可以提供科學(xué)有力的決策的根據(jù)，有利于洞悉在經(jīng)營(yíng)管理方面，公 司管理層尚有待改進(jìn)之處。本文立足于青島啤酒股份有限公司，在剖析該公司 盈利能力時(shí)主要以其利潤(rùn)表為依據(jù)。分析、

2、計(jì)算相關(guān)指標(biāo)，綜合得出2016年該公司的盈利質(zhì)量、能力，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)有數(shù)據(jù)，審時(shí)度勢(shì)具體提出相關(guān)建議以期 有利于提升該公司的盈利能力。這將對(duì)青島啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)管理具有理 論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：盈利能力；財(cái)務(wù)指標(biāo)； 盈利質(zhì)量ABSTRACTProfit is the purpose of enterprises engaged in production and business activity. And it is also the fundamental of sustainable management and development. Profitability is also

3、 the embodiment of the core competitiveness of enterprises. Whether it is the management of the enterprises creditor or shareholder are all attach great importance to corporate profitability analysis. Analyzing the enterprise profitability, not only can understand the business situation, provide a s

4、trong basis for stakeholders to provide scientific decision making but also can find the problems existing in the management. This article takes Tsingtao Brewery Company Limited as the research object, based on the balance sheet and profit statement, through the calculation and analysis of relevant

5、indicators. In the analysis, the rate of return on total assets, net assets rate, sale gross profit rate, cost rate and other indicators are selected to evaluating the Tsingtao Brewery Company Limited profitability synthetically in 2016. According to the research conclusion put forward some suggesti

6、ons to improve the profitability of the Tsingtao Brewery Company Limited, it will be of theoretical and practical significance for the management of the company.Key words: Profitability ; financial indicator ； financial index.一、概況 錯(cuò)誤!未定義書簽。1、研究背景 錯(cuò)誤!未定義書簽。2、研究目的 錯(cuò)誤!未定義書簽。二、相關(guān)理論概述 錯(cuò)誤!未定義書簽。1、盈利能力概念 錯(cuò)

7、誤!未定義書簽。2、盈利能力分析的意義 錯(cuò)誤!未定義書簽。3、盈利能力分析的主要內(nèi)容 錯(cuò)誤!未定義書簽。三、具體盈利分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。1、青島啤酒股份有限公司概況 錯(cuò)誤!未定義書簽。2、資本經(jīng)營(yíng)盈利能力分析 錯(cuò)誤!未定義書簽?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率錯(cuò)誤!未定義書簽。3、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析錯(cuò)誤!未定義書簽。4、商品經(jīng)營(yíng)盈利能力分析 錯(cuò)誤!未定義書簽。、收入利潤(rùn)率錯(cuò)誤!未定義書簽。成本利潤(rùn)率錯(cuò)誤!未定義書簽。5、特殊指標(biāo)的分析錯(cuò)誤!未定義書簽。四、問(wèn)題錯(cuò)誤!未定義書簽。五、對(duì)策 錯(cuò)誤！未定義書簽。1、制定公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略 錯(cuò)誤!未定義書簽。2、控制費(fèi)用支出，加強(qiáng)成本管理錯(cuò)誤!未定義書簽。3、改進(jìn)營(yíng)

8、銷渠道 錯(cuò)誤!未定義書簽。4、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品錯(cuò)誤!未定義書簽。5、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 錯(cuò)誤!未定義書簽。參考文獻(xiàn)錯(cuò)誤！未定義書簽。致謝錯(cuò)誤!未定義書簽。1、研究背景毋庸置疑我國(guó)是世界上最大的啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)國(guó)，然而自2014年以來(lái)，啤酒行業(yè)的產(chǎn)能卻逐漸下降，處于下滑發(fā)展?fàn)顟B(tài)。特別是2015年前三個(gè)季度，無(wú)論是銷量還是產(chǎn)量都處于急劇下滑的狀態(tài)之中。就當(dāng)前的發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)啤酒 行業(yè)主要面臨著兩個(gè)層面的壓力：其一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式下下，效率偏低；其二低 端消費(fèi)低迷。在過(guò)去10多年的發(fā)展中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為整個(gè)啤酒行業(yè)最為主要的 競(jìng)爭(zhēng)模式，在這一背景下，無(wú)法凸顯品牌溢價(jià)，企業(yè)普遍面臨著提價(jià)能力疲軟 等

9、問(wèn)題。雖說(shuō)從表面上看，啤酒每年均以3-4%的速度提價(jià)，然而其相應(yīng)的包括人工、包材以及大麥等材料也處于不斷上升之中，因此盈利水平并會(huì)發(fā)生較大 的波動(dòng)。在在深入改革市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的今天，企業(yè)面臨著全新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī) 會(huì)。因此在這一背景下，企業(yè)管理者更有必要充分運(yùn)用財(cái)務(wù)狀況，優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)以實(shí)現(xiàn)最大化經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)這也是相關(guān)債權(quán)人、投資者的重要參考依據(jù)， 有助于他們做出正確的決策。2、研究目的獲得最大化利潤(rùn)的同時(shí)，穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)發(fā)展是企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最為主要原 因，也是企業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的根本保證。獲取利潤(rùn)的基礎(chǔ)有兩個(gè)：一是持續(xù) 發(fā)展，另外一個(gè)是持續(xù)經(jīng)營(yíng)。其中最大化利潤(rùn)有利于推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 可以這

10、樣說(shuō)，企業(yè)要想發(fā)展，只能不斷地獲取利潤(rùn)的。相較而言企業(yè)的盈利能 力越強(qiáng)，即說(shuō)明企業(yè)擁有較好的發(fā)展前景。因此企業(yè)管理者多會(huì)以通過(guò)分析企 業(yè)盈利能力，并以此作為衡量績(jī)效，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的依據(jù)，從而展開(kāi)高效的管理。二、相關(guān)理論概述1、盈利能力概念盈利能力：是企業(yè)能力的一種，指企業(yè)獲取利潤(rùn)、收益的能力。即一個(gè)公 司收益額的數(shù)量還有經(jīng)營(yíng)水平的高低。企業(yè)的盈利能力與其獲取收益數(shù)量的能 力呈正相關(guān)，經(jīng)營(yíng)水平就越高；反之，利潤(rùn)收獲越少，經(jīng)營(yíng)水平越低。利潤(rùn)表: 公司的收益獲利情況和成本耗費(fèi)的情況，是上市公司盈利能力的直接體現(xiàn)。以 啤酒行業(yè)的生產(chǎn)為例來(lái)講，其盈利能力是啤酒在一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售所創(chuàng)造 收益的水平能力。只

11、有對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)盈利指標(biāo)做出全面、合理、有效、客觀、 準(zhǔn)確的分析，才能評(píng)價(jià)出企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r以及盈利水平并且在此之上做出 對(duì)該行業(yè)的正確預(yù)測(cè)。因此分析企業(yè)盈利，具有全方位提升企業(yè)整體獲利能力 的作用，還可以有效地避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，這是企業(yè)獲取最大化投資收益的重要 保證。因此，盈利能力分析很重要，有利于利益相關(guān)者、信息使用者使用信 息，并做出具體決策，還能幫助管理層及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并糾正和解決問(wèn)題。2、盈利能力分析的意義盈利能力分析這一項(xiàng)目對(duì)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展有很大的幫助，分別為督促作 用和指導(dǎo)作用，以下為具體表現(xiàn)：第一：比較分析各規(guī)模、大小企業(yè)的盈利能力，從而找尋與企業(yè)盈利能力 有關(guān)的因素，并形成相應(yīng)

12、的數(shù)據(jù)，高效評(píng)價(jià)企業(yè)績(jī)效。第二：計(jì)算、分析與盈利能力有關(guān)的指標(biāo)，即相當(dāng)于從各個(gè)層面洞悉企業(yè) 的經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)，從而形成豐富的盈利能力信息，從而幫助決策層更精準(zhǔn)的做 出相關(guān)決策。第三：準(zhǔn)確度量企業(yè)盈利能力結(jié)構(gòu)，充分認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)因素，并有針對(duì)性的控 制風(fēng)險(xiǎn)。另外在債券人、投資者通過(guò)分析盈利能力指標(biāo)，有利于做出更準(zhǔn)確的 信貸決策、投資，即形成有用的信息，幫助決策層更準(zhǔn)確的做出相關(guān)決策。3、盈利能力分析的主要內(nèi)容本文分為五章內(nèi)容，基本框架如下：第一章是概況。主要介紹啤酒行業(yè)的的研究背景及意目的，交待了本文的 主要研究思路、方法。第二章是相關(guān)理論的概述。界定分析了盈利能力的基本概念，然后對(duì)青島 啤酒的經(jīng)營(yíng)概況

13、進(jìn)行介紹。第三章是以青島啤酒公司為例，根據(jù)財(cái)務(wù)分析中常用的盈利能力分析的基 本指標(biāo)及特殊指標(biāo)，對(duì)青島啤酒股份有限公司的指標(biāo)、盈利能力進(jìn)行詳細(xì)分 析。第四章基于以上的分析數(shù)據(jù)，剖析與公司盈利能力有關(guān)的相關(guān)因素。第五章是根據(jù)上述分析結(jié)果，得出評(píng)價(jià)結(jié)果并加以總結(jié)，給出相關(guān)優(yōu)化建 議及對(duì)策。三、具體盈利分析1、青島啤酒股份有限公司概況在一九零三年八月，青島啤酒股份有限公司面世，由來(lái)自德國(guó)的商人和英國(guó) 的商人在青島合資的創(chuàng)辦。它揭開(kāi)了我國(guó)啤酒商業(yè)史，此外還是08年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，是行業(yè)名副其實(shí)的老大，其品牌價(jià)值達(dá) 1168億7500萬(wàn)元，問(wèn)鼎世界 500強(qiáng)。在一九九三年七月十五日，該公司在香港證券交易所

14、上市，成為第一個(gè)在海外國(guó)家能夠上市的內(nèi)地公司。在一九九三年八月二十七日正式于上海證券 交易所掛牌成功，這也是我國(guó)首家同時(shí)在兩地上市的公司。截止 2015年底，旗 下共有60家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)發(fā)展。二零一五年青島啤酒累計(jì) 實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)啤酒八百四十八升，營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)上升。Barth的報(bào)告指出該公司 為世界第五大的啤酒，在世界啤酒行業(yè)報(bào)告中根據(jù)排名產(chǎn)生。2、資本經(jīng)營(yíng)盈利能力分析即在資本運(yùn)作中，企業(yè)所有者可獲得利潤(rùn)的能力。資本管理是資本管理與 企業(yè)管理緊密聯(lián)系在一起的，圍繞資本價(jià)值管理的特點(diǎn)，以資本收益為核心的管 理、資產(chǎn)管理、商品管理和產(chǎn)品管理以資本經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。資本管理企業(yè)的經(jīng)營(yíng) 目標(biāo)

15、是維護(hù)和增加資本價(jià)值，或最大限度地提高資本收益。該指標(biāo)反映資產(chǎn)的盈 利能力的資產(chǎn)所帶來(lái)的收益、息稅前利潤(rùn)與平均資產(chǎn)總額的比值。用報(bào)表中的 各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以計(jì)算出總資產(chǎn)的收益率，以下為資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析表及相關(guān)數(shù) 據(jù)的運(yùn)算?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率凈資產(chǎn)屬于企業(yè)總資產(chǎn)，是其中的一部分，因此企業(yè)的資產(chǎn)收益率高低必然 會(huì)影響企業(yè)的資產(chǎn)收益率的高低。表一資本經(jīng)營(yíng)盈利能力因素分析表單位：千元項(xiàng)目2015 年2016 年差異平均總資產(chǎn)平均凈資廣負(fù)債負(fù)債+平均凈資 產(chǎn)利息支出299597257408負(fù)債利息率%利潤(rùn)總額22748222123441息稅前利潤(rùn)25744192380849凈利潤(rùn)16120431105698所得

16、稅稅率2525總資產(chǎn)報(bào)酬率%一凈資產(chǎn)收益率%2015 年總資產(chǎn)報(bào)酬率=(2274822+299597)+ =%2016 年總資產(chǎn)報(bào)酬率=(2123441+257408) + =%2015年凈資產(chǎn)的收益率=1+(% %) *1 * (1 25%) =%2016年凈資產(chǎn)的收益率=+ (%) *】* (1 25%) =%結(jié)合上表，分析該公司的資本經(jīng)營(yíng)盈利能力情況具體如下：分析對(duì)象=% %=%連環(huán)替代分析：2015 年：+ (% %) *】* (125%) =%第一次的替代(總資產(chǎn)報(bào)酬率)為：【%+ (%) *】* (125%) =% 第二次的替代(負(fù)債利息率)為：1%+ (% %) *】* (125

17、%) =% 第三次的替代(杠桿比率)為：【%+ (% %) *】* (125%) =% 2016 年：+ (% %) *】* (125%) =%總資產(chǎn)報(bào)酬率變動(dòng)的影響為：%=%負(fù)債利息率變動(dòng)的影響為： %=%資本結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響為： %=%稅率變動(dòng)的影響為：%- %=- %這就說(shuō)明了相較于2015年，就凈資產(chǎn)收益率這一指標(biāo)，2016年提高了 。 而這與年度總資產(chǎn)貢獻(xiàn)、報(bào)酬率有關(guān)。另外就企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，凈資產(chǎn)收益率 下降無(wú)疑是有利于企業(yè)發(fā)展的，特別是在債務(wù)融資方面可發(fā)揮積極的作用，其 中凈資產(chǎn)收益率增長(zhǎng)了 %。財(cái)務(wù)杠桿作用的增加也是由于負(fù)債與凈資產(chǎn)的比率 的增加。但是效果不是很明顯，凈資產(chǎn)收益率的

18、指數(shù)提高且僅提高了 。解釋說(shuō) 明，股本回報(bào)率是盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo)。最大化股東價(jià)值、所有者權(quán)益對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要，也是其基本的之所在。股權(quán)收益率一方面可充分反映企業(yè)的資 本增值，另外一方面與企業(yè)股本價(jià)值有關(guān)。該指數(shù)越高，就說(shuō)明企業(yè)擁有越強(qiáng) 的盈利能力。相較于白酒而言，啤酒不僅沒(méi)有任何收藏價(jià)值，且具有保質(zhì)期短 等缺點(diǎn)，因此消費(fèi)者很難對(duì)品牌產(chǎn)生依賴感。因?yàn)槠【频亩▋r(jià)及成本不像白酒 一樣成本很高，因此其價(jià)格偏低，所薄利多銷也成為行業(yè)最為主要的銷售策 略。3、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析表示企業(yè)通過(guò)資產(chǎn)可為自己創(chuàng)造的收益能力大小。該能力的分析指標(biāo)是總 資產(chǎn)收益率。假設(shè)企業(yè)的資產(chǎn)總回報(bào)率更高，就說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)得以

19、很好的運(yùn)用 其資產(chǎn)。通俗地講就是企業(yè)的總資產(chǎn)盈利能力越強(qiáng)會(huì)使得資產(chǎn)回報(bào)率越高。因 此如下因素都均與資產(chǎn)管理盈利有關(guān)：其一稅前銷售利潤(rùn)率；其二資產(chǎn)總額周 轉(zhuǎn)率。表二總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和銷售息稅前利潤(rùn)率單位：千元項(xiàng)目2015 年2016 年差異營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)總額22748222123441,利息支出4943711308254息稅前利潤(rùn)22221053570797平均總資產(chǎn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率銷售息稅前利潤(rùn)率 (%)總資產(chǎn)報(bào)酬率()從表中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)的具體值我們可以分析和確定青島啤酒和股份有限公司 的總資產(chǎn)的各項(xiàng)周轉(zhuǎn)率的變化和銷售的息稅前利潤(rùn)率對(duì)總資產(chǎn)回報(bào)率的影響。 分析結(jié)果表明，該公司由于總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率處于下滑狀態(tài)，

20、因此其資產(chǎn)回報(bào)率也相 應(yīng)的降低了 ,假設(shè)不是因?yàn)檫@一層面的原因，將有可能進(jìn)一步提升公司總資 產(chǎn)回報(bào)率。本年全部資產(chǎn)報(bào)酬率和銷售息稅前利潤(rùn)都有所提高，資產(chǎn)報(bào)酬率充 分體現(xiàn)了銷售息稅前利潤(rùn)率，其增長(zhǎng)了 ,另外總資產(chǎn)報(bào)酬也相應(yīng)的提升了 。因此從這一方面來(lái)說(shuō)要切實(shí)提升公司的盈利能力、優(yōu)化其資產(chǎn)收益率，不僅應(yīng) 該從總資產(chǎn)這一層面入手，更有必要協(xié)調(diào)稅前利潤(rùn)。4、商品經(jīng)營(yíng)盈利能力分析商品管理經(jīng)營(yíng)主要的作用是經(jīng)營(yíng)、管理資產(chǎn)、資本。商品的盈利能力通常 不需要考慮企業(yè)的投資、融資，僅需要考量成本、利潤(rùn)的比率。因此一般可通 過(guò)如下兩類指標(biāo)表示商品管理能力：一個(gè)是利潤(rùn)與收入之間所發(fā)生的比率，即收入差距利潤(rùn)率；另一個(gè)是

21、利潤(rùn)額與成本之間所發(fā)生的比率，成本利潤(rùn)率。、收入利潤(rùn)率表三青島啤酒股份有限公司利潤(rùn)表 單位：千元項(xiàng)目2015 年2016 年差異營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1855163,1640252利潤(rùn)總額22748222123441,凈利潤(rùn)16120431105698利息支出4943711308254總收入營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率（）營(yíng)業(yè)收入毛利率（）總收入利潤(rùn)率（）銷售凈利潤(rùn)率（）銷售息稅前利潤(rùn)率 （%）2015年?duì)I業(yè)收入毛利率=（-）+ =2016年?duì)I業(yè)收入毛利率=（2679） + =2015年總收入利潤(rùn)率=2274822+=%2016年總收入利潤(rùn)率=2123441,+ =%2015年銷售凈利潤(rùn)率=1612043

22、+ =%2016年銷售凈利潤(rùn)率=1105698+ =%如上表即充分說(shuō)明了相較于2015年，公司的銷售凈利率、總收入利潤(rùn)均 有所提升。他們分別增加了 麻口。銷售息稅前利MI率大幅度提高，同比增長(zhǎng) 然而，由于經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用列入，中間出現(xiàn)很多不必要的數(shù)據(jù)，換言之即無(wú)法充分代表公司的實(shí)際盈利水平，此外其中還含有部分非日常項(xiàng)目，因此凈利潤(rùn)表現(xiàn)出 一定幅度的波動(dòng)，但不是長(zhǎng)期的，并不具有長(zhǎng)期性。而分析此指標(biāo)，即可充分 說(shuō)明了該公司短期的盈利水平、能力，同時(shí)也可從另外一方面深刻說(shuō)明了公司 在發(fā)展中存在的某些問(wèn)題。通過(guò)分析表格可知相較于2015年而言該公司的銷售凈利率、總收入利率等均有一定程度的提升，分別增加了

23、、。銷售息稅前利 潤(rùn)率大幅度提高，同比增長(zhǎng)。這就可充分表明了該公司不僅具有相對(duì)穩(wěn)定的盈 利能力，且表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，即穩(wěn)中有進(jìn)。成本利潤(rùn)率表四成本利潤(rùn)率項(xiàng)目2015 年2016 年差異營(yíng)業(yè)成本利潤(rùn)率()營(yíng)業(yè)費(fèi)用利潤(rùn)率()全部成本費(fèi)用利潤(rùn)率 (%)全部成本費(fèi)用凈利潤(rùn)率 (%)從表中可看出，與2016年相比，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用下降了，但下降幅度較??；總成本費(fèi)用、總利潤(rùn)率、總成本費(fèi)用凈利潤(rùn)均提高，分別為麻口，但增幅也較低。這又說(shuō)明了公司在發(fā)展中，其盈利能力也在不斷的提升之中。成本費(fèi) 用利率率，顧名思義指的是企業(yè)在投入、控制方面取得的利潤(rùn)水平，表明單位 成本可以最大限度的給企業(yè)帶來(lái)的收益并且同時(shí)創(chuàng)造的

24、利潤(rùn)。成本費(fèi)用利潤(rùn)率 首先指的是企業(yè)為了獲得利潤(rùn)所付出的代價(jià)，其次還包含成本控制水平。就該 公司2016年的發(fā)展趨勢(shì)分析可知，在企業(yè)利潤(rùn)總額下降的同時(shí)，面臨著較高的 水平的費(fèi)用。這就說(shuō)明了該公司的當(dāng)年的獲利能力相較以往處于下滑的發(fā)展?fàn)?態(tài)之中。5、特殊指標(biāo)的分析通常情況下該公司在分析企業(yè)盈利能力時(shí)，有一些一般指標(biāo)分析盈利能力也要分析一些特殊的指標(biāo)以及企業(yè)的股票價(jià)格或市場(chǎng)價(jià)值的分析，特別需要注意一些指標(biāo)，比如分析普通股的收益、市盈率、股息率等各現(xiàn)金流量指標(biāo)。每股 收益：凈收入可分配給普通股的每股發(fā)行量。此指標(biāo)關(guān)乎普通股東利益，管理 者經(jīng)常根據(jù)這些指標(biāo)結(jié)合公司的實(shí)際情況進(jìn)行合理的投資決策。四、問(wèn)題

25、較高企業(yè)負(fù)債2016年該公司所面臨的負(fù)債有所增加，導(dǎo)致籌措資本的成本變高，從而導(dǎo) 致一系列的指標(biāo)降低，如凈利潤(rùn)、利潤(rùn)總額等，而這是非常不利于企業(yè)的可持 續(xù)發(fā)展的。銷量低該公司在2016年銷量減少，營(yíng)業(yè)額隨之減少，利潤(rùn)總額等相關(guān)數(shù)據(jù)持續(xù)減 少。原材料及人工成本上漲2016年，各種原材料的價(jià)格上漲，企業(yè)的人工成本等不斷提高。稅前利潤(rùn)較高稅前利潤(rùn)較高。五、對(duì)策1、制定公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略青島啤酒股份有限公司管理人員要以目前公司面臨的內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)模式為基 礎(chǔ)，認(rèn)清公司目前的發(fā)展現(xiàn)狀，確定公司在未來(lái)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的發(fā)展，然后根據(jù) 具體目標(biāo)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得以跟蹤到中心。戰(zhàn)略計(jì)劃 是根據(jù)

26、公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制定戰(zhàn)略，因此，所以一定要立足于企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，不 能盲目追求好的，而不遵循企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，另外一方面，它也必須能夠應(yīng) 對(duì)不斷變化的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)政策。作為一個(gè)綱領(lǐng)性文件，戰(zhàn)略規(guī)劃必須具有一定的 前瞻性。此外青島啤酒有限公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，為了切實(shí)提升自我盈利管理 能力。必須發(fā)展一套能夠完成戰(zhàn)略計(jì)劃的重要問(wèn)題 ，解決阻礙公司的發(fā)展，這一戰(zhàn) 略應(yīng)涵蓋公司管理的各個(gè)方面，特別是對(duì)公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，和市場(chǎng)占有率的發(fā)展和 內(nèi)部的問(wèn)題，在目前的市場(chǎng)體制改革等問(wèn)題組織加強(qiáng)。2、控制費(fèi)用支出，加強(qiáng)成本管理從以上的分析我們可以總結(jié)出青島啤酒股份有限公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的支出 數(shù)額較大，因此影響了公司

27、的利潤(rùn)空間。這說(shuō)明公司可以獲得邊際利潤(rùn)很少才空制支出，特別是管理費(fèi)用是非常必要的。第一個(gè)方面，就目前情況來(lái)說(shuō)，青島啤酒股 份有限公司內(nèi)部控制不是以采取裁員為主要手段 ，因?yàn)樵摴驹谛袠I(yè)有較大的市 場(chǎng)份額，需要更多的員工，所以它是不太可能的公司將減少員工人數(shù)。但是公司可 以對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，會(huì)有力提高工作效率。第二個(gè)方面，是流程再造，流程再造是 基于公司現(xiàn)有的工作流程的總結(jié)，內(nèi)部工作流程系統(tǒng)分析與改造，該公司的主要目 的來(lái)做這項(xiàng)工作是提高產(chǎn)品合格率、客戶滿意度和員工工作效率。合理的流程 再造可以使工作過(guò)程更加方便和高效，從而提高整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)效率，從而在既定 的資源基礎(chǔ)上提高公司收益的最終目標(biāo)。青

28、島啤酒股份有限公司從一方面講現(xiàn) 有的工作流程已經(jīng)比較完善，能夠達(dá)到高速完成工作標(biāo)準(zhǔn)，但從另一方面來(lái)說(shuō)仍有 一些細(xì)微之處有待改進(jìn)。由于啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力在近兩年來(lái)變大，要想利潤(rùn)增 長(zhǎng)，啤酒公司業(yè)必須增加市場(chǎng)的投資，拓寬營(yíng)銷渠道，在廣告推廣方面增加成 本。所以做好成本費(fèi)用的控制工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是有利于強(qiáng) 化內(nèi)部控制，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)收益。因?yàn)槿绻a(chǎn)啤酒的勞動(dòng)力以及原材料等 成本不斷提高，企業(yè)所面臨的成本也會(huì)更高，因此降低了企業(yè)的利潤(rùn)。3、改進(jìn)營(yíng)銷渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，最近幾年的產(chǎn)品銷售渠道越來(lái)越多樣化，這些新 的銷售渠道，通常在銷售生產(chǎn)成本相對(duì)較低，使得銷售收入占總收入的比

29、例增加。 近年來(lái)，比較常見(jiàn)的新銷售渠道主要有以下幾點(diǎn)：一是直銷。直銷，它起源于國(guó)外， 在中國(guó)近年來(lái)發(fā)展迅速。這種銷售模式的主要特點(diǎn)是它不經(jīng)過(guò)代理商和經(jīng)紀(jì)人，而是通過(guò)客戶直接銷售產(chǎn)品。直銷成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傭金代理。青島啤酒股份有限 公司可以通過(guò)建立固定網(wǎng)點(diǎn)直接銷售啤酒，通過(guò)這一方式，優(yōu)化其競(jìng)爭(zhēng)能力，助 力企業(yè)的發(fā)展。二是互聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)單的講，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)上 的信息量是巨大的，并且已經(jīng)形成了相當(dāng)數(shù)量的用戶，互聯(lián)網(wǎng)從目前來(lái)看已經(jīng)慢慢 成為商品信息傳播的重要手段，青島啤酒股份有限公司可以提供使用電子媒體發(fā) 布信息，詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，讓潛在客戶了解公司和產(chǎn)品，可以進(jìn)一步確認(rèn)客戶銷售 的產(chǎn)品的標(biāo)

30、識(shí)。開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。毋庸置疑當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)正面臨著 下行壓力，加之整個(gè)產(chǎn)業(yè)正處于高度競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)之中。隨著發(fā)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也 發(fā)生了質(zhì)的改變，逐漸形成以差異化、質(zhì)量為主的競(jìng)爭(zhēng)取代以規(guī)模、產(chǎn)能為主 的競(jìng)爭(zhēng)模式。此外國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)還要面臨著更具性價(jià)比的進(jìn)口啤酒的壓力，總之 無(wú)論從哪一方面來(lái)說(shuō)，未來(lái)我國(guó)啤酒業(yè)將面臨著更大競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下青島 啤酒更應(yīng)該積極提升自我品牌優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)還應(yīng)該在保持現(xiàn)有特 色的前提下，不斷擴(kuò)寬營(yíng)銷渠道，積極研發(fā)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大，從而使企 業(yè)在國(guó)內(nèi)外啤酒市場(chǎng)擁有更大的市場(chǎng)份額。積極開(kāi)展差異化經(jīng)營(yíng)策略、多樣化 營(yíng)銷渠道，助推企業(yè)的健康發(fā)展。4、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，

31、開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品在發(fā)展中為了提升盈利能力青島啤酒股份有限公司有必要積極創(chuàng)新技術(shù)。 一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)、財(cái)務(wù)管理技術(shù)、銷售服務(wù)技術(shù)和風(fēng) 險(xiǎn)分散技術(shù)等。就該公司的發(fā)展來(lái)看，其技術(shù)創(chuàng)新主要集中在產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售、服務(wù)創(chuàng)新和財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新。該公司在發(fā)展中一定要積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從 各個(gè)層面入手，提升產(chǎn)業(yè)。同時(shí)還應(yīng)該立足于當(dāng)下在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)中已經(jīng)取得 的成績(jī)，積極發(fā)展，不斷擴(kuò)充開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)，推行差異化戰(zhàn)略，從而在高端市 場(chǎng)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。當(dāng)下整個(gè)啤酒市場(chǎng)已經(jīng) 處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，加之國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)等各個(gè)層面的影響，總之在未來(lái)的發(fā) 展中啤酒行業(yè)將面臨著越來(lái)越大的發(fā)

32、展壓力、難度。特別是自加入 WTO以后, 我國(guó)啤酒業(yè)必然會(huì)面臨著來(lái)自他國(guó)、國(guó)際上的沖擊力的。我國(guó)啤酒業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新 迫在眉睫。5、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力隨著市場(chǎng)環(huán)境的日益激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高對(duì)每一個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要。要 全方位提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其客戶的資金實(shí)力和更好的服務(wù)很重要，它可以把產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)更好的客戶，那么客戶會(huì)在本產(chǎn)品的青睞，并愿意購(gòu)買公司的產(chǎn)品 公司將繼續(xù)提高經(jīng)營(yíng)效率。產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率通常可以反映一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng) 爭(zhēng)力的大小，青島啤酒在一個(gè)公司的股份應(yīng)該利用這一點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，使其 更適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，從而提高公司的各項(xiàng)效率。結(jié)語(yǔ)通過(guò)對(duì)青島啤酒股份有限公司的報(bào)表有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行的全面解讀向

33、各讀者反 映了公司的經(jīng)營(yíng)狀況，透徹地分析了企業(yè)在盈利活動(dòng)中面臨的各種問(wèn)題，對(duì)公 司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位做出判斷，從而促使管理者得以做出更具科學(xué)性的經(jīng)濟(jì) 決策。促進(jìn)企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展；企業(yè)盈利能力分析同時(shí)也滿足了投資者的需 求，幫助投資者了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、償債能力、盈利能力及投資風(fēng)險(xiǎn)，這些 因素決定了投資者是否會(huì)進(jìn)行投資。盈利能力更能清晰地揭示公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀， 預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展方向。因此，盈利能力分析至關(guān)重要。參考文獻(xiàn)1林子港,上市公司盈利能力分析一一以青島啤酒為例J,經(jīng)營(yíng)管理者,2016,23:72-73.2潘麗.上市公司盈利能力分析一一比較分析青島啤酒盈利能力J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2014,04:27

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