企業(yè)宏觀環(huán)境分析

1、企業(yè)宏觀環(huán)境分析 大中小1. 政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方 針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng) 營(yíng)行為，尤其是影響企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為。具體來(lái)說(shuō)，政治 環(huán)境主要包括國(guó)家的政治制度與體制，政局的穩(wěn)定性以及政府 對(duì)外來(lái)企業(yè)的態(tài)度等因素；法律環(huán)境主要包括政府制定的對(duì)企 業(yè)經(jīng)營(yíng)具有剛性約束力的法律、法規(guī)，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、稅 法、環(huán)境保護(hù)法以及外貿(mào)法規(guī)等因素。如果企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn) 略，則它還需要對(duì)國(guó)際政治法律環(huán)境進(jìn)行分析，例如，分析國(guó) 際政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系、目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境以及國(guó)際法所 規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)法律環(huán)境。2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)

2、濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì) 經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動(dòng)趨勢(shì)等多方 面的內(nèi)容，涉及國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)及自然等多個(gè)領(lǐng)域。構(gòu)成經(jīng) 濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素包括：GDP勺發(fā)展趨勢(shì)、利率水平的高 低、財(cái)政貨幣政策的松緊、通貨膨脹程度及其趨勢(shì)、失業(yè)率水 平、居民可支配收入水平、匯率升降情況、能源供給成本、市 場(chǎng)機(jī)制的完善程度、市場(chǎng)需求情況等。這些因素往往直接影響 著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，如利率上升很可能會(huì)使企業(yè)使用資金的成本上 升；市場(chǎng)機(jī)制的完善對(duì)企業(yè)而言意味著更為正確的價(jià)格信號(hào)、 更多的行業(yè)進(jìn)入機(jī)會(huì)等。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析就是要對(duì)以上因 素進(jìn)行分析，運(yùn)用各種指標(biāo)，準(zhǔn)確地分析宏觀經(jīng)濟(jì)

3、環(huán)境對(duì)企業(yè) 的影響，從而使其戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化相匹配。3. 社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會(huì)中成員的民族特征、文化 傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。 從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來(lái)看，社會(huì)文化環(huán)境可分解為人口、 文化兩個(gè)方面。人口因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。 例如，人口總數(shù)直接影響著社會(huì)生產(chǎn)總規(guī)模；人口的地理分布 影響著企業(yè)的廠址選擇；人口的性別比例和年齡結(jié)構(gòu)在一定程 度上決定了社會(huì)需求結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響社會(huì)供給結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)； 人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況。文化環(huán) 境對(duì)企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化的基本要素 包括哲學(xué)、宗教、語(yǔ)言與

4、文字、文學(xué)藝術(shù)等，它們共同構(gòu)筑成 文化系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)文化有重大的影響。企業(yè)對(duì)文化環(huán)境分析的 目的是要把社會(huì)文化內(nèi)化為企業(yè)的內(nèi)部文化，使企業(yè)的一切生 產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都符合環(huán)境文化的價(jià)值檢驗(yàn)。另外，企業(yè)對(duì)文化的 分析與關(guān)注最終要落實(shí)到對(duì)人的關(guān)注上，從而有效地激勵(lì)員工, 有效地為顧客服務(wù)。4. 技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該 要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是指那些引起 時(shí)代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、 新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景。變革性的技 術(shù)正對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生著巨大的影響， 這些技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)、 基因、納米、通信、智能計(jì)算機(jī)、超導(dǎo)、電子等方面。技術(shù)進(jìn) 步創(chuàng)造新的市場(chǎng)，改變企業(yè)在行業(yè)中的相對(duì)成本及競(jìng)爭(zhēng)位置， 為企業(yè)帶來(lái)更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要密切關(guān)注與本企業(yè)產(chǎn) 品有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)有水平、發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展速度，對(duì)于相 關(guān)的新技術(shù)，如新材料、新工藝、新設(shè)備或現(xiàn)代管