茶葉品牌場研究

1、茶葉品牌市場研究茶葉品牌市場研究茶葉品牌市場研究 1、梧州六堡茶(1)中國地區(qū)茶的品類(2)梧州六堡茶 六堡茶Liupaotea:屬黑茶類。在梧州市行政轄區(qū)范圍內(nèi)，選用蒼梧縣群體種、廣西大中葉種及其分離、選育的品種、品系茶樹(Camelliasinensis(L.)O.Kuntze)的鮮葉為原料，按特定的工藝進(jìn)行加工，具有 獨(dú)特品質(zhì)特征的黑茶。(3)六堡茶的文化定位 一一演繹 中國紅”喝過六堡茶 的人都會對它的 中國紅 情有獨(dú)鐘，六堡茶業(yè)界必須以 中國 紅的文化韻味和民族特色為準(zhǔn)則，使六堡茶走上復(fù)興之路。梧州六堡茶與云南普洱茶同為千年中國名茶，六堡茶 的文化寓意關(guān)鍵在于 中國紅 的特色！中國紅

2、，既是中華民 族的主題色彩，更是中國人的圖騰崇拜、文化崇拜和精神皈 依，寄寓著平安喜慶、和諧團(tuán)圓、興旺發(fā)達(dá)。六堡茶演繹 中國紅；體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的悠久性， 以及折中、自然、和諧之美。文化定位使得六堡茶獲得了海內(nèi)外文化界、茶葉界和 主流媒體的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，社會影響力大大增強(qiáng)。(四)六堡茶的養(yǎng)生功效 1.生物成分 六堡茶具有消暑 祛濕、明目清心、幫助消化的功效。既可飽食之后飲之助消化，亦可以空腹飲之清腸胃。六堡茶除含有人體必需的多種氨基酸、維生素和微量 元素外，所含脂肪分解解素高于其它茶類，故六堡茶具有更 強(qiáng)的分解油膩、降低人體類脂肪化合物、膽固醇、三酸甘油 酯（甘油三酯）的功效，長期飲用可以

3、健胃養(yǎng)神、減肥健身。2 .適宜人群 適用于高血壓、高血脂、高血糖、尿酸高引 起的痛風(fēng)癥等人群。具清熱利濕、通便驅(qū)痢、散瘀通脈、理氣止痛、消脂降壓、 降糖安神等作用。3 .養(yǎng)生功效提神醒腦，消除疲勞除油膩、助消化、 醒酒 利尿解毒，殺菌消炎防病降血壓，防止動脈硬化防輻射，抑制癌癥 保健美，減肥胖，延年益壽。（5）六堡茶的儲存方式 1、不宜密閉。2、若茶有倉味，可置於空氣中，待其倉味散盡再儲存。3、若茶湯口感 緊或澀；可將茶片剝散或攤開，待其 自然 回潤；益增其滋味之豐富及香氣。4、應(yīng)遠(yuǎn)離廚房及有怪味處。5、千萬不可烘焙（即使低溫亦不可）。6、散倉味以每年十、 十一月吹北風(fēng)時(shí)，讓自然風(fēng)吹最佳， 因

4、北風(fēng)乾燥，濕度在五十度上下 （平常約七十度），另外在非 下雨天時(shí)用電風(fēng)扇微風(fēng)吹亦可，注意勿受太陽光直射。7、有氣之茶（以50年代居多）如不立即品飲時(shí)，應(yīng)保留其外紙及竹殼，以護(hù)具氣，品飲前再將外紙去除， 剝開 回潤； 經(jīng)常品飲，即可漸入佳境，回潤 至適當(dāng)時(shí)，即可用紙包裹儲存。8、無氣或略有倉味的茶，宜將外紙斯去。9、清理乾凈，適度透氣后再儲存。10、整筒竹殼茶餅若無倉味，可用外紙包裹存放，紙有調(diào)節(jié)作用可擋過度濕氣。11、以冷氣送風(fēng)會過於乾燥，想去除倉味時(shí)可用此法.但倉味去除后，仍需以自然空氣 .適當(dāng)?shù)臐穸葋?回潤：二、茶葉的市場概況（一）茶葉市場的特點(diǎn)通過市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國的茶葉市場有很大的漏洞

5、缺陷，一些茶葉經(jīng)銷商透露說先進(jìn)茶葉種類 相當(dāng)?shù)亩?，而且很多都是以假亂真，以次充好，價(jià)格也是經(jīng) 常地變動。1.茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn) 1）茶葉種類多樣 中國是茶葉有發(fā)源 地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最?，F(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分 ； 具體到莫種茶葉又有細(xì)分，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶， 綠茶有烘青、炒青、蒸青等；就質(zhì)量特征而言，同類茶葉也有 名優(yōu)茶、大宗茶的區(qū)別。并且，各地的區(qū)域環(huán)境、氣候、茶樹品種、栽培方式、制 茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別、閩南（北）烏龍茶與臺灣烏龍茶的質(zhì)量差異等2）茶葉價(jià)格波動大 由于我國茶葉種類、質(zhì)量的差異

6、性，茶葉質(zhì)量缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質(zhì)量級別較為混亂，售價(jià)較為模糊。面向渠道經(jīng)銷商的由廠價(jià)、批發(fā)價(jià)尚能保持相對穩(wěn)定，而 面對消費(fèi)者的零售價(jià)，往往隨意訂價(jià)、茶價(jià)畸高或是價(jià)質(zhì)不 符，消費(fèi)者無從判斷商品茶的真正價(jià)值及真實(shí)價(jià)位。3）茶葉品牌雜亂 目前，商品茶價(jià)格缺乏誠信， 茶葉品牌 過少，消費(fèi)者對商品茶的質(zhì)量和價(jià)格，往往是無所適從、一頭霧水，無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)?、?yōu)劣和真實(shí)價(jià)位。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、品牌意識淡薄，知識產(chǎn)權(quán)方面 投入不足，導(dǎo)致茶葉市場運(yùn)營不規(guī)范、質(zhì)量不穩(wěn)定，消費(fèi)者 購買力受阻，從而制約了茶葉市場的深度拓展。4）茶葉的發(fā)展態(tài)勢，升值空間大由于很多地方加大了茶類結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，使綠茶

7、增幅下降（云南、廣西、浙江、海 南均為負(fù)增長，貴州增 69.5%）、其他茶類增幅上升，尤其 是紅茶和黑茶增幅最大。2012年紅茶達(dá)到18.1萬噸，同比增加4.4萬噸，增幅32.2%; 黑茶達(dá)到17.2萬噸，同比增加3.4萬噸，增幅24.8%;綠茶 達(dá)到118萬噸，同比增加 6.7萬噸，增幅6%;烏龍茶達(dá)到 21.5萬噸，同比增加 1.6萬噸，增幅 8%;白茶9785噸，同 比增加1374噸，增幅16.3%;黃茶2028噸，同比增加 119噸，增幅6.2%從長遠(yuǎn)來看，未來我國茶產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大。從國內(nèi)來看，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習(xí)慣，茶 已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而

8、且， 隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來越多的人接 受、喜愛和追求。從國際需求來看，中國茶由口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。另外中國茶產(chǎn)業(yè)得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС峙c扶持，也得到 投資者的關(guān)注，茶產(chǎn)業(yè)開始走向規(guī)?；?、現(xiàn)代化、正規(guī)化， 未來增長潛力很大。浙江、江蘇、福建等產(chǎn)茶地區(qū)已經(jīng)把茶產(chǎn)業(yè)作為重要的扶 持產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)基地蓬勃興起。制造茶的工藝技術(shù)開始從手工化向機(jī)械化、自動化、現(xiàn)代 化過渡，制造企業(yè)也加強(qiáng)了茶品牌的建設(shè)。包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。品牌包裝茶的開發(fā)商機(jī)，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活 力。茶葉作為快速消費(fèi)品面對著多還元化市場，市場的定位與 細(xì)分要求茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化，從包裝材

9、 質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機(jī)。茶葉包裝應(yīng)在堅(jiān)持中國特色的同時(shí)，重視與國際包裝慣例 接軌。包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。品牌包裝茶的開發(fā)商機(jī)，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。茶葉作為快速消費(fèi)品面對著多還元化市場，市場的定位與 細(xì)分要求茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化，從包裝材 質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機(jī)。茶葉包裝應(yīng)在堅(jiān)持中國特色的同時(shí)，注重年輕化，重視與 國際包裝慣例接軌。2、茶葉市場消費(fèi)對象情況調(diào)查分析1）茶葉消費(fèi)者購買茶葉用途 消費(fèi)者購買茶葉的用途主要有個(gè)人及家庭日常飲用、禮品饋贈、為單位采購三類。綜合茶葉專賣店、超市、茶館、茶葉批發(fā)市場、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 平臺所獲得

10、的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，個(gè)人和家庭消費(fèi)是購買茶葉的最主 要用途。A.年齡對于茶葉用途的影響較為明顯。隨著年齡的增長，茶葉用于個(gè)人和家庭消費(fèi)的比例逐漸 增加。在46歲及以上的消費(fèi)群體中，個(gè)人和家庭消費(fèi)行為占到該年齡段總?cè)藬?shù)的 95% o46歲也是禮品茶和單位采購比例開始走低的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一般而言，46歲已經(jīng)進(jìn)入事業(yè)后期， 社會位置較高且已固 定，他們多是禮品茶的接收者而非購買者；負(fù)責(zé)為單位采購 的工作人員大多集中在 36歲至45歲之間。46歲及以上人士，為單位采購茶葉的消費(fèi)行為開始逐漸減 少。B.不同性別的茶葉消費(fèi)者在購茶用途方面并無顯著差異。只是在禮品茶的購買上，男性消費(fèi)者比例比女性消費(fèi)者局7% o教育背景對

11、茶葉購買用途的影響也不明顯。在禮品茶這一用途上，本/?？萍耙韵氯巳嘿徺I比例較為接 近，碩士及以上教育背景的消費(fèi)者比例則高由近10個(gè)百分點(diǎn)°C.收入水平方面 隨著收入增加，用于個(gè)人和家庭用途的 購買行為逐漸減少，而禮品茶的購買行為則呈現(xiàn)增多的趨 勢。月收入在6000元以上的消費(fèi)者購買禮品茶的比例最高， 達(dá)到36%;為單位采購茶葉的比例也隨著收入的增加而呈現(xiàn) 增長趨勢；月收入在 6000元以上的人群為單位采購茶葉的 比例最高，達(dá)到17%。D.職業(yè)背景對茶葉購買用途的影響比較多元。在個(gè)人和家庭消費(fèi)需求方面，各個(gè)職業(yè)都處在較高水平。其中無/失業(yè)和退休人士用于個(gè)人 /家庭消費(fèi)的比例最高，達(dá)96

12、%;而商貿(mào)業(yè)從業(yè)人員的比例最低，為 78%o兩者之間的差異達(dá)到 18%。在禮品茶用品方面中，也是無 /失業(yè)人士的購買比例最高，達(dá)到了 46% o這可能與國內(nèi)的求職習(xí)慣有關(guān)，無業(yè)和失業(yè)群體的禮品支 由高于在職者；在服務(wù)行業(yè)工作的人士購買禮品茶的比例最 低，為18%。最高最低之間相差 28% o在單位購茶用途方面，教育業(yè)的從業(yè)者中為單位采購的比 例最高，達(dá)到 19%; IT通訊業(yè)為單位采購的比例最低，為5%。這與行業(yè)的性質(zhì)有一定關(guān)聯(lián)。教育業(yè)多為公辦院校，福利條件好，同時(shí)也傾向于采購茶 葉等傳統(tǒng)飲品；而IT通訊業(yè)中民營小企業(yè)較多，福利條件也相對較差，較少統(tǒng)一采購飲品，且采購種類也更多。2）茶葉消費(fèi)群

13、體特征 茶葉的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)主要是在45歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費(fèi)者，與此同時(shí)我 們發(fā)現(xiàn)15-25歲的年輕消費(fèi)者也占據(jù)了比較重的比率。3）茶葉消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查茶葉倍受人們的推崇，喜歡飲茶的消費(fèi)者占到 76%的比重。茶葉消費(fèi)者中，不乏網(wǎng)絡(luò)購茶人群，且主要集中在18歲至35歲年齡段中，其中又以 26歲至35歲年齡段最多，基 本屬于在網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)期成長的年輕人。4）消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買茶葉的價(jià)位約為200-400,而400元以上的中高檔茶 葉也占一部分很大比重。這說明市場正引導(dǎo)茶葉市場向中高檔茶發(fā)展。5）茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析50%以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶，茶

14、葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們 每日必修。3.茶葉終端銷售渠道1）內(nèi)外銷比較 A.內(nèi)銷是茶葉市場發(fā)展的核心動力 a.茶葉內(nèi)銷： 茶葉外銷=88% :12% 內(nèi)銷已經(jīng)占茶葉銷售的絕對比例b.內(nèi)銷的平均銷售增長約為外銷的 7倍B.行業(yè)供過于求，由現(xiàn)過剩a.國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)環(huán)節(jié)復(fù)合增長率為5.35%,而內(nèi)銷復(fù)合增長率達(dá)到 38.54%,即茶葉內(nèi)銷市場價(jià)量齊增b.從市場的情況看，茶葉市場總體呈現(xiàn)過剩，市場增長緩慢，價(jià)格相 對穩(wěn)定c.統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)與市場的現(xiàn)狀存在很大差距2）批發(fā)市場3）零售A.茶葉零售店數(shù)量大，高度分散a.單體店為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年僅北京一地就有茶葉零售店6

15、000家b.前點(diǎn)后場和網(wǎng)上銷售逐漸興起B(yǎng).連鎖零售業(yè)態(tài)正在興起，以區(qū)域連鎖為主，缺乏全國性品牌 a.行業(yè)領(lǐng)先者天福茗茶經(jīng)過 10年發(fā)展，目前也只有1043家直營店b.單日營業(yè)額均不足 2000元c.相對單體店來說，茶葉連鎖企業(yè)并未顯示其品牌優(yōu) 勢4）即飲店 A.現(xiàn)場制售茶飲料連鎖門店興起于15年前，以大型店為主，代表門店為仙蹤林 B.隨著大型店的衰落，近年即飲型小型店開始興起， 其中的代表街客、茶風(fēng)暴、都可、 快樂檸檬和鼐茶等 a.即飲店、小型店b.加盟店是連鎖即飲店 的主體，加盟的特性決定這些品牌的發(fā)展前景并不樂觀4.中國茶葉由口現(xiàn)狀 目前茶葉年產(chǎn)量超過百萬噸的國家主要 有印度、中國、斯里蘭

16、卡等。世界茶葉三大由口國是印度、中國和斯里蘭卡，主要進(jìn)口 國為俄羅斯、英國、美國、巴基斯坦等。2006年，我國取消茶葉由口配額。同年5月，日本實(shí)施新的肯定列表制度2008年1月歐盟發(fā)布了新的食品中農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍廣泛。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對我國農(nóng)藥的使用情況而做由的調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國茶葉由口品種以綠茶為主，綠茶由口量占整 個(gè)世界綠茶貿(mào)易量的 90%左右，分析顯示我國的綠茶影響著 國際綠茶市場價(jià)格。自2002年起，我國綠茶由口總量占由口茶葉總量的最低達(dá)60.9%,最高達(dá)77.5%。全世界茶葉銷售總量中，紅茶占多數(shù)，綠茶次之。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的 90%均是紅茶,中國紅茶對俄羅斯 的由口表

17、現(xiàn)不佳。在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，2009年我國茶葉由口逆勢上揚(yáng)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年我茶葉由口量30.3萬噸大關(guān)， 首次突破30億大關(guān)，同比增長 2%, 一舉打破了近5年來始 終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面；由口金額7.05億美元， 突破7億美元大關(guān)，同比增長3.3%,實(shí)現(xiàn)了全國茶人期盼已 久的歷史性雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。5.中國茶葉消費(fèi)趨勢 1）已形成飲茶風(fēng)氣的地區(qū)和飲茶的 人群，飲茶習(xí)慣基本不會改變，茶葉的消費(fèi)檔次會越來越高 2）已養(yǎng)成飲茶習(xí)慣的人群，將會依據(jù)自身的健康需求，選 擇不同品種的茶葉，不會再受到所在文化圈和根深蒂固習(xí)慣 的制約；3）新興的飲茶人群不是

18、因?yàn)槭杖牒湍挲g增長的因 素，而是因?yàn)槠渌鐣燥嬃纤痪哂械奶烊缓捅＝○B(yǎng)生功 效，吸引他們加入飲茶行列的是有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品對 人類健康上的理念分別；4）飲茶習(xí)慣將走向更為廣泛的社會化，這是21世紀(jì)一個(gè)很大的變化，人們給飲茶賦予了更 多的社會符號，因此很多人在需要在莫些固定場合中消費(fèi)茶 葉，回到家里未必有那么的講究，即茶葉消費(fèi)的時(shí)尚化；5）茶葉消費(fèi)走入工業(yè)品領(lǐng)域， 茶葉牙膏、茶葉餅干、茶葉枕頭、 茶葉手紙，即更多的與茶葉有關(guān)的終端消費(fèi)品將層由不窮； 6）茶葉包裝將更加環(huán)保，包裝技術(shù)要求更高，而包裝材料 的健康要求和便于攜帶，將是未來包裝的一個(gè)基本趨勢，而 大包裝將最終被淘汰，人們將更習(xí)慣即

19、買即飲的新鮮茶葉； 7）茶葉的保健功能將得到大力開發(fā)，茶葉對健康有直接作用，可能會由現(xiàn)茶葉醫(yī)藥，也許會有重大的科技突破；8）保健功效顯著及代表明顯社會階層符號的茶葉，將作為高 端，乃至頂級奢侈品流通于禮品市場，入侵傳統(tǒng)的高檔煙酒、保健品禮品。國內(nèi)茶品牌 （1）天福茗茶1、天福概覽 天福系世界 茶王李瑞河先生于1993年再中國大陸創(chuàng)辦的茶專業(yè)公司。天福茗茶，在大陸精耕十?dāng)?shù)寒暑，已成為集茶葉加工、銷 售、科研、文化、旅游為一體的全方位茶業(yè)品牌。公司于2013年、2014年均獲得中國茶葉流通協(xié)會組織評 選的 中國茶葉行業(yè)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè) ”第一名。2 .天福營銷模式 公司采取多品牌戰(zhàn)略，品牌包括 戔

20、 ?！碧旄Ｌ煨摹钡し?quot;安可李“天禧”放牛斑丁已占據(jù)中國 傳統(tǒng)中式茶產(chǎn)品市場的各個(gè)細(xì)分市場。a.天?！逼放疲毫η鬄橄M(fèi)者提供度身而設(shè)的購物體驗(yàn)，在消費(fèi)者中享有最高的品牌知名度 b.天福天心“丹峰“安可李”：主要透過大型綜合超市小時(shí)產(chǎn)品c.天曦”：透過電子商務(wù)平臺銷售商品，以期提供更多消費(fèi)者購買福利d.放牛斑”：主要針對年輕族群，提供及時(shí)茶飲商品。3 .商品組合策略 公司主要經(jīng)營傳統(tǒng)中式茶產(chǎn)品，整合了中國的茶葉資源，開發(fā)由多達(dá)一千八百多種的天福系列產(chǎn)品，主要產(chǎn)品包括烏龍茶、綠茶、紅茶、普洱茶、花茶、白 茶等包裝茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶藝用品、香道 等系列4.天福茗茶商業(yè)模式5.天

21、福茗茶產(chǎn)品包裝1）天福茗茶A.天福紅韻（禮盒裝） 售價(jià)：¥1580.00 B.三位普洱茶之淡（禮盒裝）售價(jià)：¥ 1600.00 C.金駿眉 正宗福建武夷紅茶禮品禮盒裝 250g售價(jià)：¥10000.00 D.云南普洱茶 迷你小金磚36克小沱茶 售價(jià)：¥30.00 E.五小福系列普洱茶陳年熟芽茶散茶售價(jià)：¥30.00 F.金駿眉正宗武夷山桐木關(guān)茶葉 禮盒裝售價(jià)： ¥398.00 2）天曦茗茶（主要在電商平臺銷售）A.天曦茗茶翠薇龍珠 福州特產(chǎn)名茶 售價(jià)：¥225.00產(chǎn)品名稱：翠微龍珠保質(zhì)期：730天茶葉種類：茉莉花茶原產(chǎn)地：福

22、建福州產(chǎn)品成分：綠茶、茉莉花凈含量：250g/罐儲存方法：低溫、避光、防潮、防異味產(chǎn)品包裝：馬口鐵罐/鋁箔袋裝 B.天曦茗茶 正宗安溪清香型鐵觀音售價(jià)：¥100.00產(chǎn)品名稱：安溪鐵觀音（清香型）保質(zhì)期：二年茶葉種類：烏龍茶質(zhì)量等級：一級原產(chǎn)地：福建安溪凈含量：250g （8.34g*30） 儲存方法：密封、防潮、防異味產(chǎn)品包裝：馬口鐵盒裝（11.5cm*23cm*705cm ） /單獨(dú)袋泡裝 C.天福茗 茶茶食大禮包售價(jià)：¥ 108.00 2）放牛斑簡介：放牛斑的起源來自于英文 FUNNEW SPOT, FUN的含義為有趣、樂趣； NEW的含義 為新奇、新鮮；SPOT的含

23、義為斑點(diǎn)、場所。放牛斑希望召集一群充滿創(chuàng)造力及活力的工作伙伴來制 造樂趣。在忙碌的時(shí)代，我們常常希望有些許的悠閑時(shí)光來放松來 欣賞美好的事物，F(xiàn)unnew Spot期許把趣味、新奇感營造在 周遭讓簡單的茶飲及茶點(diǎn)帶給大家更多的感受！A.店面B.產(chǎn)品介紹 （2）大益茶一.大益”品牌的啟用大益”牌商標(biāo)于1989年6月10日，由副海茶廠成功注冊，享有專有權(quán)。由于 大益”牌產(chǎn)品傳承了副海茶廠厚重的歷史、一心只為做好茶的精神和專業(yè)制茶的精髓，所以大益”牌產(chǎn)品自推由之日，就因其所承繼的專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、愛心的品牌基因而深受 消費(fèi)者青睞。2 .大益”品牌釋義1.茶為健康之飲，以其綠色生態(tài)、及 富含對人體多種有益物

24、質(zhì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的天然飲品。此為身體之 益”；2.茶為文明之飲，是修心養(yǎng)性、啟迪智 慧的媒介。此為精神之 益”；3.茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人 之間友好、文明交往的橋梁。此為溝通之益”。3 .大益”品牌的核心價(jià)值觀：堅(jiān)持誠信、共促績效、力求創(chuàng)新、勇?lián)?zé)任；四.大益”商標(biāo)的歷史傳承 五.大益茶產(chǎn)品系列 1.經(jīng)典系列1）大益春 圓生熟類別： 生茶產(chǎn)品形態(tài)： 餅茶包裝： 普通包裝年份：2015規(guī)格：357g/餅，7餅/桶，6桶/件；彳重15公斤 大益 春圓”，精選 普洱茶核心產(chǎn)區(qū) 一一副海茶區(qū)特選春茶為原料，為此茶帶來 高揚(yáng)的香氣。精心的拼配組合，又使得此茶顯由陳香。茶品外形周正圓實(shí)，條索中

25、壯勻凈；湯色黃明；香氣純正，稍帶煙香；滋味醇和，舌面有青澀感，化的快；入口甜，口 感爽滑，生津快，有回甘，杯底花果香顯，為您詮釋由春圓 極高張力的品感。2) V93包裝：普通包裝產(chǎn)品形態(tài)：沱茶系列：經(jīng)典系列年份：2014年規(guī)格：100g/個(gè)；5個(gè)/袋；10袋/提；2提/件3) 經(jīng)典7562磚 生熟 類別：熟茶包裝：普通包裝產(chǎn)品形態(tài)：石專茶年份：常年生產(chǎn)規(guī)格：250g/磚；60磚/件，每件15kg原料：副海茶區(qū)青壯茶菁工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 大益茶制作技藝 工 采用適度偏輕的發(fā)醉方式，茶磚活性十足品質(zhì)：餅形端正，松緊適宜，顯肥毫；湯色紅亮，滋味濃厚微苦，顯陳香； 葉底色澤褐紅，尚勻齊 2.臻

26、品系列1)美猴乾 坤【悟空"餅】生熟類別：熟茶包裝：普通包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶年份：2016規(guī)格：100g/餅 猴年生肖茶系列中的品飲級產(chǎn)品。悟空，青蓮為臥，正坐中央，平靜、智慧，形態(tài)小巧、精 致特別，是大益生肖茶系列中首次推由的特款精品小作，既 能收藏的同時(shí)，也具備了極高的品飲價(jià)值。2）藏心禮茶琥珀珍/紅珍生熟類別：熟茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶系列：臻品系列年份：2014年 本系列由“彈琥珀珍【敬心】禮茶”和 紅珍【緣心】 禮茶”兩款組成，以傳承經(jīng)典技藝的卓越品質(zhì)， 交輝大益璀璨 之星光，為您打造新型健康禮儀之道?！静?？心系列一份珍藏級的心意】敬心禮茶敬，由心而發(fā) 虛懷若谷，表愛敬

27、之意8年琥珀珍敬心禮茶，是一種愛 敬之意的表達(dá)。大益8年普洱熟餅+特制品鑒鋁罐，通過高年份產(chǎn)品的稀 缺性，寄托贈禮者對受禮者的敬重感恩之情。以不同包裝形態(tài)滿足受禮者的不同需求，隨時(shí)隨地盡享大 益。緣心禮茶 緣，由心而起 志和道同，結(jié)上善之緣 紅珍緣 心禮茶，表達(dá)了一種在溝通過程中相互產(chǎn)生共鳴的情感。大益普洱熟餅十二枚月光杯套件，以同飲之寓寄托相互之 間認(rèn)同結(jié)緣的珍貴情誼。3）大益之戀 寧神時(shí)光 生熟類別：熟茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：石專茶年份：2012規(guī)格：60g/片，4片/盒，32盒/件（共8套） 原料：精選副海茶區(qū)高級別陳年曬青毛茶為主要原料；工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄 一一大益茶制作

28、技藝；品質(zhì):產(chǎn)品外觀方正，小巧精致；芽葉嫩勻，條索緊結(jié)，金毫顯； 湯色紅濃透亮；陳香顯；滋味醇和飽滿，湯質(zhì)稠滑甘醇，口 感細(xì)膩。寧神時(shí)光采用陳年的普洱茶箸，歷經(jīng)多年醇化及適度發(fā) 醉，其中具有提神、興奮作用的內(nèi)含物質(zhì)（例如茶多酚類， 咖啡堿等）已部分轉(zhuǎn)化，入夜前享用，最合適不過。一杯 寧神時(shí)光”消除您一天的疲倦，舒心、養(yǎng)胃、安神， 幫助您安然入睡，還您一個(gè)寧神之夜。4）熊貓沱茶生熟類別： 生茶包裝:禮品包裝產(chǎn)品形態(tài):沱茶年份： 2012規(guī)格：100克/沱，5沱/盒，20盒/件，每件10kg原料：茶品精選現(xiàn)代普洱茶核心產(chǎn)區(qū)副海茶區(qū)高山優(yōu)質(zhì)曬青毛茶為原料工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄一一大益茶制作技

29、藝品質(zhì)： 產(chǎn)品沱形端正、白毫顯露、條索緊結(jié)、重實(shí)勻整；香氣為明 顯花果香，略帶煙香；湯色金黃透亮；滋味醇厚爽口，質(zhì)甜 回甘。3.宮廷系列1）金針白蓮散茶 生熟類別：熟茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：散茶年份2013年規(guī)格：50g/罐，8罐/盒，8盒/件，每件3.2kg原料：本品以細(xì)嫩曬青毛茶為原料。工藝：采用現(xiàn)代普洱茶發(fā)醉工藝精心研制。品質(zhì)：色澤栗色帶灰白，嫩芽多顯金毫；湯色褐紅；陳香獨(dú)特,顯荷香； 滋味甘醇、順滑、細(xì)膩，品飲與收藏俱佳。金針白蓮”者，其芽緊細(xì)似針，金毫凸顯，是為 金針”;色澤栗色泛灰白，透荷香之氣，獨(dú)具蓮韻”，是為 白蓮”。故名之金針白蓮2) 70周年廠慶紀(jì)念金瓜 生熟類別：生茶包

30、裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：瓜茶年份：2010規(guī)格：7g/個(gè)原料：精選副海地區(qū)核心古茶山的頂級大樹茶為原料工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄一一大益茶制作技藝品質(zhì)： 外形似南瓜，飽滿圓潤，厚重大器；芽葉肥壯，條索舒展；色澤墨綠油潤，白毫中透生金黃；湯色橘黃透亮，富有粘稠感； 滋味濃厚飽滿，口感豐富協(xié)調(diào)富有層次感；回甘生津快而持久；陳香馥郁，高雅持久。3)龍柱圓茶普餅 生熟類別：熟茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶系列：皇茶規(guī)格：375g/餅原料：精選副海地區(qū)綠色生態(tài)茶園中細(xì)嫩芽葉為原料。工藝:國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄大益茶制作技藝：品質(zhì)：茶品外形條索緊細(xì)，勻整，顯金毫；湯色濃明亮，香氣純正，滋味濃醇甘滑；葉

31、底色澤褐紅，嫩勻。4）龍印生熟類別：生茶包裝：普通包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶年份： 2012規(guī)格: 357g/餅，7餅/提，中提盒包裝，6提/件，每件15kg原料:精選副海茶區(qū)3-7年時(shí)光自然醇化的優(yōu)質(zhì)曬青毛茶為主要原 料工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄一一大益茶制作技藝品質(zhì): 茶餅緊實(shí)，圓潤，芽葉清晰，顯毫；產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)豐富，湯色橙 黃明亮；香氣純正，陳香顯；滋味醇厚飽滿，質(zhì)甜，口感豐 富、協(xié)調(diào)，韻味悠長。茶品匯名山精華，集優(yōu)質(zhì)茶箸以大益拼配技藝為依托精 心研發(fā)，充分糅合各茶料特性，平衡品質(zhì)差異，形成獨(dú)特口 感。4.傳世系列1）美猴乾坤【猴王"特藏版】 生熟類別: 生茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài):

32、餅茶年份：2016規(guī)格：800g/餅；1餅/盒；4盒/件；3.2KG/件 猴年生肖茶系列中的 頂級產(chǎn)品，內(nèi)質(zhì)上乘，手工打造，以 猴王”為主體形象，彰 顯產(chǎn)品王者風(fēng)范，具有極高的禮品及收藏價(jià)值。與美猴乾坤【猴王特藏版】搭配發(fā)售的，還有大益集團(tuán)與 中國郵政聯(lián)合發(fā)行的【美猴乾坤猴年生肖紀(jì)念郵票】，套票全球限量發(fā)行，發(fā)行規(guī)格為單枚套裝。2）辛亥百年典藏紀(jì)念茶生熟類別：生茶/熟茶包裝：禮品包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶系列：大師規(guī)格：1911g/餅四款：巍峨中山、百年回甘（生茶）；江山美人、黃河青山（熟茶）。 原料：生茶選自云南西雙版納喬木大樹茶，經(jīng)多年自然醇化；熟茶選自勵海茶廠巴達(dá)和布朗有機(jī)茶園高檔原料，經(jīng)多年時(shí)光 自然醇化。工藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄大益茶制作技藝：3）大益?zhèn)髌嫔祛悇e：生茶包裝：普通包裝產(chǎn)品形態(tài)：餅茶年份：2015規(guī)格：357g/餅；7餅/筒；6筒/件；15kg/件大益?zhèn)髌骀敲绹Y， 將贈送給來華參加首都閱兵的美國飛虎隊(duì)抗戰(zhàn)英雄，而勖海茶廠”作為抗戰(zhàn)歷史中一個(gè)縮影，無疑讓這款產(chǎn)品具有了非凡 意義，代表了 70年前共同經(jīng)歷過抗戰(zhàn)硝煙的戰(zhàn)友”，彼此惺惺相惜，也表達(dá)著以副海茶廠為代表的愛國茶人對世界和平 的堅(jiān)實(shí)捍衛(wèi)。靈感技藝，至高國禮，大益?zhèn)髌嬉越^妙平衡致敬中美兩國 抗戰(zhàn)英雄，寄托著無數(shù)茶人