市場營銷階段測評2

1、市場營銷學(xué)-階段測評2（2015年版）1.單選題 1.1 4.0 在新購和修正重購的情況下，購買過程是從（）開始的。您沒有作答a認(rèn)識需要b確定需要c說明需要d征求建議認(rèn)識是主體收集客體知識的主動(dòng)行為，是認(rèn)識意識的表現(xiàn)形式。主體是有生命的物體，是行為的主導(dǎo)者和實(shí)行者。生物主體具有行為的需要和行為的能力，行為是生物主體的日常生活方式,因而本題選A.1.2 4.0 能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是（）。您沒有作答a愿望競爭者b一般競爭者c產(chǎn)品形式競爭者d品牌競爭者品牌競爭是指滿足相同需求的、規(guī)格和型號等相同的同類產(chǎn)品的不同品牌之間在質(zhì)量、特色、服務(wù)、外觀等方面所展開的競爭。因此，當(dāng)其他企業(yè)

2、以相似的價(jià)格向同一顧客群提供類似產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，營銷者將其視為競爭者，因而本題選D。1.3 4.0 市場營銷環(huán)境中的（）被稱為一種創(chuàng)造性的毀滅力量。您沒有作答a新技術(shù)b自然資源c社會文化d政治法律自然資源亦稱天然資源。自然資源：凡是自然物質(zhì)經(jīng)過人類的發(fā)現(xiàn)，被輸入生產(chǎn)過程，或直接進(jìn)入消耗過程，變成有用途的，或能給人以舒適感，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值以提高人類當(dāng)前和未來福利的物質(zhì)與能量的總稱,因而本題選A。1.4 4.0 消費(fèi)者購買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者購買時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過程，最后決定購買，這類購買行為一般屬于（）。您沒有作答a習(xí)慣性購買行為b尋求多樣化購買行為c化

3、解不協(xié)調(diào)購買行為d復(fù)雜購買行為消費(fèi)者購買行為是指消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活而發(fā)生的購買商品的決策過程。消費(fèi)者購買行為是復(fù)雜的，其購買行為的產(chǎn)生是受到其內(nèi)在因素和外在因素的相互促進(jìn)交互影響的。企業(yè)營銷通過對消費(fèi)者購買的研究，來掌握其購買行為的規(guī)律，從而制定有效的市場營銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo),因而本題選D。1.5 4.0 理想業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。您沒有作答a高機(jī)會高威脅b高機(jī)會低威脅c低機(jī)會低威脅d低機(jī)會高威脅分析企業(yè)的主要機(jī)會和威脅的依據(jù)是來自于一般環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境的研究的資料、數(shù)據(jù)等信息。企業(yè)外部分析的主要目的是要分析企業(yè)面臨和將要面臨的機(jī)會和威脅，但是企業(yè)面臨的最主要的環(huán)境是行業(yè)，首先分析行

4、業(yè)的機(jī)會和威脅，能使企業(yè)從更廣闊的背景來分析和理解企業(yè)的機(jī)會和威脅,因而本題選B。1.6 4.0 （）是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變。您沒有作答a知覺b感覺c學(xué)習(xí)d動(dòng)機(jī)個(gè)人行為，有別于其他行為最顯著的特點(diǎn)是，個(gè)人行為是一種可以在自己能夠完全支配的主觀意識下用于表達(dá)自己內(nèi)心活動(dòng)的具體作為。這種行為不存在復(fù)制性，不能夠被替代，完全是獨(dú)一無二的,因而本題選C。1.7 4.0 下列屬于有限但可以更新的資源的是（）。您沒有作答a水b森林c石油d煤森林屬于有限但可以更新的資源,因而本題選B。1.8 4.0 家庭成員、親戚朋友、同事、鄰居等屬于（）。您沒有作答a首要群體b次要群體c向往群體d厭惡群體在消

5、費(fèi)社會中，也叫做主要群體或者主導(dǎo)群體，是指有著極其密切關(guān)系的消費(fèi)者所組成的群體,因而本題選A。1.9 4.0 人們對于刺激物的理解是通過（）進(jìn)行的。您沒有作答a知覺b感覺c學(xué)習(xí)d動(dòng)機(jī)知覺是一系列組織并解釋外界客體和事件的產(chǎn)生的感覺信息的加工過程。對客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識是感覺，對同一事物的各種感覺的結(jié)合，就形成了對這一物體的整體的認(rèn)識，也就是形成了對這一物體的知覺。知覺是直接作用于感覺器官的客觀物體在人腦中的反映,因而本題選A。1.10 4.0 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。您沒有作答a高機(jī)會高威脅b高機(jī)會低威脅c低機(jī)會低威脅d低機(jī)會高威脅市場機(jī)會是指由環(huán)境變化造成的對企業(yè)營銷活動(dòng)富有系盈利和利益空

6、間的領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域中，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。市場機(jī)會對不同企業(yè)有不同的影響，企業(yè)在每一特定市場機(jī)會中成功的概率，取決于其業(yè)務(wù)實(shí)力是否與該行業(yè)所需要的成功條件相符,因而本題選A。1.11 4.0 （）是消費(fèi)者對某品牌優(yōu)劣程度的總的看法。您沒有作答a產(chǎn)品屬性b屬性權(quán)重c品牌信念d效用函數(shù)消費(fèi)者大多心中都有一套已認(rèn)定的每一品牌各種屬性的排列位置，稱為品牌信念。品牌信念是思想精華，它指出品牌的存在理由最成功的品牌，它們的觀點(diǎn)無不聯(lián)系人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個(gè)人,因而本題選C。1.12 4.0 供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時(shí)租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）。您沒有作答a賣

7、后租賃b服務(wù)性租賃c賣主租憑d供貨者租賃供貨者租賃是指出租方融通資金為承租方提供所需設(shè)備，具有融資、融物雙重職能的交易，涉及出租方、承租方、供貨人三方當(dāng)事人，包括租賃合同、供貨合同等兩個(gè)或兩個(gè)以上合同。出租方根據(jù)承租方的要求和選擇，與供貨人訂立供貨合同支付貨款，與承租方訂立租賃合同，將購買的設(shè)備租給承租方使用，租期大部分相當(dāng)于設(shè)備壽命期,因而本題選D。1.13 4.0 在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要作出的購買決策最多。您沒有作答a重購b直接重購c修正重購d新購新購網(wǎng)秉承“以人為本”的服務(wù)理念，全程為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的全方位服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物、銷售環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)

8、品結(jié)構(gòu)，以期最大化地滿足消費(fèi)者日趨多樣的購物需求。相較于同類電子商務(wù)網(wǎng)站，新購網(wǎng)擁有更為豐富的主題頻道,因而本題選D。1.14 4.0 在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少。您沒有作答a重購b直接重購c修正重購d新購又稱直接再購。指企業(yè)的采購部門根據(jù)過去和許多供應(yīng)商打交道的經(jīng)驗(yàn)，從供應(yīng)商名單中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采購過的同類產(chǎn)業(yè)用品,因而本題選B。1.15 4.0 困難業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。您沒有作答a高機(jī)會高威脅b高機(jī)會低威脅c低機(jī)會低威脅d低機(jī)會高威脅困難可以指很多方面，如果說一個(gè)人困難可以是經(jīng)濟(jì)上的感情上的或者外貌等方面上的。經(jīng)濟(jì)上的困難是錢不夠用；感情上的困難是感情遇到

9、了挫折，不順利的感情糾紛出現(xiàn)了。如果指外貌就是這個(gè)人長的沒人要了，不好找到對象，當(dāng)然，也是指友情等多方面,因而本題選D。1.16 4.0 代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的（）因素。您沒有作答a內(nèi)部環(huán)境b競爭者c市場營銷渠道企業(yè)d公眾環(huán)境市場營銷渠道，它是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，市場營銷渠道的流程包括：實(shí)物流程（物流）、所有權(quán)流程、付款流程（支付流）、信息以及促銷流程，因而本題選C。1.17 4.0 市場是由那些想買東西并且有（）的人構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。您沒有作答a購買力b消費(fèi)力c購買欲望d消費(fèi)能力購買力為一經(jīng)濟(jì)學(xué)上之術(shù)語，顧名思義即是取得收入之后購

10、買貨品和服務(wù)的能力。它反映該時(shí)期全社會市場容量的大小。中國社會購買力主要由居民購買消費(fèi)品的貨幣支出、社會集團(tuán)購買力、農(nóng)民購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的貨幣支出三部分組成,因而本題選A。1.18 4.0 下面哪項(xiàng)不屬于企業(yè)對所面臨的主要威脅時(shí)可能的選擇對策（）您沒有作答a反抗b減輕c轉(zhuǎn)移d接受指同意收下的意思，同時(shí)指接受受盤人在發(fā)盤的有效期內(nèi)，無條件地同意發(fā)盤中提出的各項(xiàng)交易條件，愿意按這些條件和對方達(dá)成交易的一種表示。接受在法律上稱為”承諾”，接受一經(jīng)送達(dá)發(fā)盤人，合同即告成立,因而本題選D。1.19 4.0 體育明、影視明星屬于（）。您沒有作答a首要群體b次要群體c向往群體d厭惡群體向往指因熱愛羨慕某種事

11、物或境界而希望得到或到達(dá)的意思,因而本題選C。1.20 4.0 成熟業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（）。您沒有作答a高機(jī)會高威脅b高機(jī)會低威脅c低機(jī)會低威脅d低機(jī)會高威脅成熟業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是低機(jī)會低威脅,因而本題選C.2.多選題 2.1 4.0 市場營銷學(xué)根據(jù)購買者及其購買目的將市場劃分為（）。您沒有作答a消費(fèi)者市場b生產(chǎn)者市場c中間商市場d政府市場e國際市場根據(jù)購買者及其購買目的劃分市場,以上幾項(xiàng)都是。2.2 4.0 影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。您沒有作答a經(jīng)濟(jì)環(huán)境b消費(fèi)者收入c社會文化環(huán)境d家庭生命周期e消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)影響消費(fèi)者支出模式的因素有消費(fèi)者收入,家庭生命周期,消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn),因而本題選BDE.2.3 4.0 企業(yè)綠色市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容有（）。您沒有作答a環(huán)境保護(hù)b開發(fā)綠色產(chǎn)品c爭取綠色標(biāo)志d采用綠色包裝e傳播綠色文明環(huán)境保護(hù),采用綠色包裝不屬于企業(yè)市場營銷活