10月15日為全球洗手日

1、便用肥皇和水洗手方法*用水打濕雙手取適壘產(chǎn)品涂抹雙手所有皮膚掌心對(duì)掌心揉搓。<5r銳睥黔ll X >-手指交叉，拿心對(duì)手背揉搓手指交叉，掌心對(duì)拿心揉搓手指互握，一手手指背部欣于另一只手手拿中,揉搓手指1 0月15日為全球洗手日*匚LC全球洗手日背景在很多國(guó)家，人們普遍認(rèn)為僅用水洗手就足以去除可 見的污垢以保持手的清潔。但是就去除病菌而言，僅 用水洗手，而不用肥皂或洗手液，洗手效果差很多。 肺炎與腹瀉這兩種疾病是五歲以下兒童死亡的主要原因，每年，全球有超過350萬兒童因?yàn)楦篂a和肺炎無法 迎來他們的5歲生日，用肥皂洗手能挽救上百萬兒童 的生命。山用肥皂洗手是所有國(guó)家和社區(qū)在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上

2、都力所能及的拯救生命的干預(yù)措施。推進(jìn)該 措施，不僅因?yàn)槠溆幸娼】?，還因?yàn)橛梅试硐词质谷?感到舒適，能體現(xiàn)一個(gè)人的社會(huì)地位、教養(yǎng)，洗手能讓 人與人之間更加親近。全球洗手日的由來2008年是聯(lián)合國(guó)大會(huì)訂立的國(guó)際環(huán)境衛(wèi)生年，促進(jìn)用肥皂洗手公私伙伴組織(PPPHW)發(fā)起“全球 洗手日”活動(dòng)倡議，號(hào)召全世界各國(guó)從2008年起，每 年1 0月15日開展用肥皂洗手活動(dòng)。世界衛(wèi)生組織在 2005年倡導(dǎo)，并在該年的10月1 3日訂立，目的是 呼吁全世界通過“洗手”這個(gè)簡(jiǎn)單但重要的動(dòng)作，加強(qiáng) 衛(wèi)生意識(shí)，以防止感染到傳染??；培養(yǎng)并支持全球和區(qū) 域用肥皂洗手的文化，關(guān)注各個(gè)國(guó)家的洗手狀況，加 大對(duì)用肥皂或洗手液洗手好

3、處的宣傳。全球洗手日的目的a 聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)作為“全球 洗手日”的發(fā)起組織之一，通過其遍布全球的辦公室， 積極推動(dòng)以兒童參與為主體的洗手運(yùn)動(dòng)，號(hào)召人們一 起用行動(dòng)喚醒每個(gè)人正確洗手，用肥皂或洗手液洗手， 預(yù)防疾病的健康意識(shí)；促使人們改善衛(wèi)生行為，尤其是 教導(dǎo)孩子們從小養(yǎng)成良好的衛(wèi)生態(tài)度和習(xí)慣；倡導(dǎo)政 府和社區(qū)改善環(huán)境衛(wèi)生包括洗手設(shè)施。用肥皂洗手是 所有國(guó)家和社區(qū)在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上都力所能及的拯救生 命的干預(yù)措施。用肥皂洗手省錢省心用肥皂洗手是最 低廉的健康干預(yù)。2009年全球洗手日主題：干凈的手能拯救生命 2010年全球洗手日主題：正確洗手，“手”筑健康 20 1 1年全球洗手日主題：人人洗手，

4、大家健康，大家洗手, 文明風(fēng)尚2012年全球洗手日主題：養(yǎng)成良好衛(wèi)生習(xí)慣，從正確洗手做起當(dāng)沐浴露和洗手液市場(chǎng)蓬勃發(fā)展時(shí),香皂的命運(yùn)似乎已被定格了。而在過去很 長(zhǎng)的一段時(shí)間里，香皂一直被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)最流行的潔膚和護(hù)膚品。新時(shí)代 的來臨，總是以另一個(gè)時(shí)代的結(jié)束為鋪墊。目前在中國(guó)市場(chǎng)，香皂的輝煌時(shí)代正 受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，香皂被其它清潔產(chǎn)品替代似乎只是時(shí)間問題。不過 革命總是相對(duì)的，當(dāng)市場(chǎng)享受著新技術(shù)帶來的便利時(shí)，香皂市場(chǎng)也在同時(shí)進(jìn)行著 創(chuàng)新，當(dāng)前市場(chǎng)上，一向被認(rèn)為低端的香皂產(chǎn)品正衍生出豐富多樣的概念和訴求， 并在高端市場(chǎng)大放異彩。事實(shí)上，香皂不只是離年輕時(shí)尚的消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)，根據(jù) 中國(guó)洗

5、滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近些年來皂類產(chǎn)品的生產(chǎn)總量一直在下滑， 這與沐浴露、洗手液、洗而奶的大幅增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。從發(fā)展趨勢(shì)看，洗滌用 品正在向?qū)θ梭w安全性和對(duì)環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。有數(shù)據(jù)顯示，目前皂類 行業(yè)處于比較困難的境地，1 0年時(shí)間產(chǎn)量減少了 53%,且還有繼續(xù)下降的可能 性。雖然根據(jù)我國(guó)的發(fā)展水平和發(fā)展速度，以及各地區(qū)生活條件和生活方式等因 素的制約，在今E相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，香皂仍將占據(jù)沐浴市場(chǎng)的主流地位。但隨 著研發(fā)技術(shù)的革新、消費(fèi)能力和觀念的提升與轉(zhuǎn)變，香皂行業(yè)正面臨沐浴露、洗 面奶等替代產(chǎn)品的威脅，其市場(chǎng)占有率越來越少，同時(shí)功能和功效方面也受到了 很大的市場(chǎng)沖擊。目前，多

6、數(shù)旦坐企業(yè)僅將香皂作為產(chǎn)品線的一種補(bǔ)充，而非主 力，這從電視廣告就可以看出，如今很難看到香皂產(chǎn)品的廣告。而對(duì)于市場(chǎng)來說, 香皂其實(shí)仍然有開發(fā)空間，香皂生產(chǎn)企業(yè)必須用新產(chǎn)品的方式延續(xù)企業(yè)的壽命， 尋找新的出路。綜觀個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然香皂市場(chǎng)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)， 但一線品牌的訴求創(chuàng)新卻給這個(gè)市場(chǎng)帶來了新的活力。如果把眼光從中低端市場(chǎng) 的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多跨國(guó)化妝品品牌早已涉足這一領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，當(dāng)前個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象年齡段偏低，主要為時(shí)尚群體 和高收入群體。因此香皂生產(chǎn)商應(yīng)注重產(chǎn)品的差異化，物有所值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品 的功效上，還包括能夠增強(qiáng)產(chǎn)品使用的愉悅感，如產(chǎn)品的外觀、感覺

7、和氣味等方 面。與傳統(tǒng)香皂產(chǎn)品不同的是，高端香皂在概念訴求上，不僅克服了 '強(qiáng)堿性” 的特點(diǎn)、用“弱酸性”拉近了和皮膚之間的關(guān)系，而且添加進(jìn)了維生素、氨基酸、 各種植物成分，功能從以前單純的潔膚變得更加豐富，包括潔面、瘦身、滋潤(rùn)、 美白、祛痘等。其中，潔面是香皂最基本的功能，如今的潔面皂很多都加入卸妝 的功能，具有超企的去油脂和去污的能力。值得一提的是，市面上潔面卸妝的皂 類產(chǎn)品多含皂化配方，擁有強(qiáng)大的去脂和去污能力。然而，并不是所有的洗而皂 都是皂化配方，通過表面活性配方潔面和卸妝的洗面皂在市面上也出現(xiàn)得越來越 多了。另外，功效型的訴求也正在被香皂廣泛應(yīng)用，如瘦身纖體、祛痘消炎。一

8、般來說，瘦身美體類的香皂，原理都是在香皂中加入消脂成分，比如可以促進(jìn)脂 肪分解的瓜拉納提取物、以及改善血液循環(huán)的橄欖核等成分，通過按摩和皮膚運(yùn) 動(dòng)促進(jìn)這些成分的吸收。而祛痘消炎香皂是在香皂中添加了消炎殺菌的成分，如 硫磺、金盞花、礦物成分等，通過清潔加殺菌來達(dá)到去除炎癥的功效。如今，香皂 的洗滌效果已不再是其唯一的功用，隨著生活水平的提高和受西方生活方式的影 響，以及電視廣告等媒體宣傳，消費(fèi)者對(duì)香皂的消費(fèi)需求也不斷提高。目前，美容 型香皂和保健消毒殺菌型香皂仍然領(lǐng)導(dǎo)著我國(guó)香皂市場(chǎng)的潮流，消費(fèi)者對(duì)香皂的 其它附加功能如皮膚溫和性、滋潤(rùn)保溫、天然等，也開始予以越來越多的關(guān)注。 正如紓膚佳一直強(qiáng)化其

9、“殺茵”理念一樣，其實(shí)目前市場(chǎng)上很少有類似個(gè)性化的 香皂產(chǎn)品，特別是在中低端市場(chǎng)，如何在研發(fā)和概念上持續(xù)做文章，對(duì)于香皂市場(chǎng) 的發(fā)展來說是相當(dāng)重要的。本市場(chǎng)分析報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó) 家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、 中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及香皂 研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)香皂相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)香 皂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略 與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了香皂行業(yè)的前 景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告用途及價(jià)

10、值本香皂市場(chǎng)分析報(bào)告，揭示了香皂市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選 擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的 決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。中國(guó)香皂市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)香皂是每個(gè)家庭都普遹使用的一種傳統(tǒng)的洗滌用品，一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和滋體產(chǎn)品。替 皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它是針對(duì)于人體皮膚，如洗手.洗臉和洗澡。近年來，隨拓人們生活水平的提 高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚.矣容、殺茵等功能。一、中國(guó)杏皂的市場(chǎng)特血我國(guó)替皂的年產(chǎn)訥董大約在20萬噸以上，沐浴際的年產(chǎn)悄量大約在1 0萬噸左右。杏皂及沐浴露在國(guó)內(nèi) 的需求旺盛

11、尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。a放眼國(guó)內(nèi)杏皂市場(chǎng).有以下幾個(gè)輕點(diǎn)：行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過利嚴(yán)4中高檔產(chǎn)為市場(chǎng)已由國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的品牌形成穩(wěn)定的離度壟斷的格局:a杏皂.市場(chǎng)的主要份額築中在中高檔價(jià)格區(qū)間： 亠作為市場(chǎng)領(lǐng)先者的國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)將下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，并釆用多冷牌篆略對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行滲透嚴(yán)消費(fèi)者対產(chǎn)品基本功能需求呈現(xiàn)多樣化伶征，產(chǎn)冷功能細(xì)分市場(chǎng)可差異化程 度校離嚴(yán)企業(yè)能通過開發(fā)新的產(chǎn)品撫念形成新的細(xì)分市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：A品牌與渠道是企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源。鼻二、替皂市場(chǎng)的發(fā)展及趟勢(shì)41.香皂仍占沐浴市場(chǎng)的主流地位A雖然沐浴瞬己成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)査表明在整個(gè)市

12、場(chǎng)上將近一半的消費(fèi)者依然使用替皂進(jìn)行沐浴。 在一半使用沐浴霧者中，還有50%依然將沐浴爲(wèi)和杏皂混合使用。爭(zhēng)實(shí)上，相對(duì)沐浴務(wù)，杏皂功能性更做， 如淸潔和殺茵等：香皂更容易過水，皮膚感覺濟(jì)臾一些：杏皂使用更為方便，撈帶便利，特別是適合出差， 旅游；杏皂價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，品種較多，選擇余地大。因此根據(jù)我國(guó)的發(fā)展水平和發(fā)展速度，加之地理?xiàng)l件、 生活習(xí)慣也有很大差別，在今后相當(dāng)長(zhǎng)一役時(shí)間內(nèi)香皂仍然占據(jù)沐浴市場(chǎng)的主流地位。鼻2、多功能替皂將更為鳳俗花粉、八 3. 成分天然化越勢(shì)將史加明顯4、杏氛療效皂將成為市場(chǎng)亮點(diǎn)人們的嗅覺直接連接到腦部的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，即控制惜緒及記憶的部分。香氛治療是透過中樞神經(jīng)系統(tǒng)令 我

13、們有松弛的感覺，調(diào)節(jié)人們的恃緒，令心理及生理進(jìn)入最佳狀態(tài)。A 4 水果系列香皂的興超已經(jīng)在市 場(chǎng)上形成一個(gè)新的香氣方向。水果系列替皂的香氣，既是天然的，又有化妝品的內(nèi)涵，水果林征的替乞具 有濃厚的現(xiàn)代氣息。含有多種名貴草藥與離級(jí)香軻復(fù)配而成的替水替皂頻頻在各大商場(chǎng).趨市亮相，正在 成為都市消費(fèi)者的新寵。國(guó)外曾流行的“香求療法"是使用從有香氣的植物中萃取的杏油進(jìn)行治療， 從 而達(dá)到促進(jìn)健康.及提高精神面做的目的。三. 消費(fèi)者對(duì)杏皂的使用習(xí)慣及購(gòu)買習(xí)慣A A中國(guó)區(qū)域廣聞，各地的人文環(huán)境.消費(fèi)心理、使用習(xí)慣都會(huì)不同程度影響香皂產(chǎn)品的悄售。廠家應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)需求釆取適宜的營(yíng)第裏略。人在目前

14、市場(chǎng)上，消費(fèi)老以使用清臾型（68%）、滋潤(rùn)保濕型（39%）.止癢淸涼型（31%）、美白型（2 2%）.天然植物型（11%）等類型的杏皂為主：最常使用香皂矣型主要集中在淸爽型（38%）.殺茵消炎型（2 0%）.滋潤(rùn)保濕型（18$）、止癢淸涼型（1 0%）。不何城市間的消費(fèi)老目前最經(jīng)常使用的杏皂類型略有所不I司。1、熟識(shí)品牌購(gòu)買決定因素人消費(fèi)考的重復(fù)購(gòu)買因素取決于產(chǎn)品的實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)，及產(chǎn)品宓稱的可信度。產(chǎn)品替味因素沒有非熟識(shí)產(chǎn)品來得重要。紓適，柔和及留替好的杏型較受消費(fèi)者歡迎。大小品牌選購(gòu)差異在于顧客實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)及廣告宣傳的力度。鼻廣告為提升產(chǎn)品提升品牌知名度及吸引消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品的說有效途徑。品

15、牌即產(chǎn)品廣量的直接反映進(jìn)口或外資品牌較容易贏取顧客信任。對(duì)品牌的忠謙度，部分原因取決于產(chǎn)品的實(shí)際試用效果。a2、非熟識(shí)品牌購(gòu)買決定因素產(chǎn)品質(zhì)量的衡董取決于朋友推介，廣告左傳及產(chǎn)品包裝說明。金杏味的喜好為選購(gòu)非熟識(shí)產(chǎn)品的重要考慮因素。亠良好的包H問接反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。金價(jià)格必須接近現(xiàn)在使用品牌的價(jià)位。金大品牌或生產(chǎn)廠家可信程度較高。人替皂替味.包裝是顧客逸購(gòu)新產(chǎn)品時(shí)衡量質(zhì)量的依據(jù)。四、營(yíng)訥躍略建議Is品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)史大趨越成功的品牌必須是一個(gè)完整的品牌：既要有“知道” 一一足夠的品牌信息，又要有“信任” 一一能夠建 立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任更要有“欣賞” 一一能夠消費(fèi)者和社會(huì)的惜感和文化認(rèn)同。金 品

16、牌意識(shí)和品牌偏好則正處在快速成長(zhǎng)的發(fā)育期。提高產(chǎn)品原董和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為當(dāng)務(wù) 之急。隨看中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和多元化顧客的僞好和行為將不可避兔地發(fā)生變化。品牌偏好的關(guān)鍵并不 只是大規(guī)揆的促悄，而是在企業(yè)核心顧客群中建立超對(duì)企業(yè)所承諾的品牌價(jià)值的信任感。本土品牌面臨的 最大挑戰(zhàn)是，從依靠大規(guī)根的廣告和促訥建立品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變到通過戰(zhàn)略性的步驟建立超能讓目標(biāo)顧客感覺 到的品牌價(jià)值。A2、塑迪更具個(gè)性的產(chǎn)冷.°不論是以表現(xiàn)造型、包裝為 待邑的藝術(shù)裝飾，還是以超常量加杏為特邑的替水感：不論是老人皂.成人皂，還是娶兒皂、女性專用皂等 等都要體現(xiàn)出待色和檔次。任何有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品需要有自己的個(gè)性只有獨(dú)具特色的創(chuàng)新香皂產(chǎn)品才能持續(xù) 發(fā)展。直觀來看表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裟，史深一層還需要表現(xiàn)在獨(dú)特產(chǎn)品功能和產(chǎn)品替味上。A對(duì)千替皂這種個(gè)人淸潔用品而言，首先產(chǎn)品要有過硬的品原、紙香皂可隨身攜帶，攜帶方便、使用簡(jiǎn)單的紙香皂在12月底讓眾多的消費(fèi)者 著迷。隨著年底節(jié)假日的到來，出門旅游的黃金旺季如期而至，可隨身攜帶的義 烏紙香皂也進(jìn)入年底銷售旺季。"非典的時(shí)候，洗手液成了人們非常重要的日常用品，09“可以隨身攜帶是紙香皂的一個(gè)方而，另一點(diǎn)，紙香皂可以說是真正的衛(wèi)生, 因?yàn)樗际且淮涡允褂卯a(chǎn)品，自己隨用隨取，可