傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)商業(yè)計(jì)劃書

1、傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)商業(yè)方案書傳媒廣告公司創(chuàng)業(yè)商業(yè)方案書此文檔word版本下載后可任意編輯修改目錄第一章 工程綜述-4 -一、工程可行性-4 -二、某某傳媒特色 -4 -三、某某傳媒擬采取以下市場(chǎng)運(yùn)作方案 -4 -四、某某傳媒盈利方案 -5 -第二章 市場(chǎng)分析 -6 -一、市場(chǎng)環(huán)境分析 -6 -一宏觀環(huán)境分析 一一PEST模型 -6 -二行業(yè)環(huán)境分析波特模型 -10 -三競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析-10 -二、消費(fèi)者分析-19 -一消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) -19 -二現(xiàn)有消費(fèi)者分析 -20 -三、市場(chǎng)容量分析 -21 -第三章 公司概況 -23 -一、公司概述-23 -二、公司人員建設(shè) -23 -一公司人員構(gòu)成

2、-23 -二公司組織結(jié)構(gòu)和部門責(zé)任 -24 -三組織溝通-25 -第四章 營(yíng)銷策略-27 -一、 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 -27 -一市場(chǎng)戰(zhàn)略 -27 -二要貫徹實(shí)施該戰(zhàn)略必須強(qiáng)調(diào)以下幾種營(yíng)銷職能 -27 -三在構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值鏈時(shí)強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)方面 -28 -四挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者時(shí)強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)方面 -28 -五市場(chǎng)策略的動(dòng)態(tài)組合 -28 -六針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)目標(biāo)客戶的營(yíng)銷策略 -30 -七市場(chǎng)分析-31 -二、 產(chǎn)品Product - 33 -一戰(zhàn)略定位：差異化 -33 -二市場(chǎng)定位-33 -三產(chǎn)品定位-34 -三、價(jià)格Price- 37 -一定價(jià)策略-37 -二定價(jià)方法-38 -四、 渠道Place- 39

3、 -五、 促銷Promotion - 40 -(一)促銷計(jì)戈U - 40 -()市場(chǎng)推廣 -42 -第五章 公司戰(zhàn)略-44 -一、公司總體戰(zhàn)略-44 -46 - 錯(cuò)誤！未定義書簽.-46 -46 -47 -二、公司開展戰(zhàn)略-44 -第六章 財(cái)務(wù)分析一、股本的結(jié)構(gòu)與規(guī)模 二、資金來源與應(yīng)用三、公司組織結(jié)構(gòu)及工資情況四、 預(yù)測(cè)公司財(cái)務(wù)報(bào)表,第七章風(fēng)險(xiǎn)分析 -53 -一、 外部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略 -53 -二、 內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略 -53 -10 -第一章 工程綜述某某傳媒有限責(zé)任公司是一家擬成立的專業(yè)的公交車媒體廣告公司,致力于開發(fā)和代理鄒城城區(qū)的公交車車內(nèi)媒體及LED廣告,液晶顯示品廣告.專心于專業(yè)的公

4、交品牌專車媒體廣告的制作和發(fā)布.、工程可行性第一,近年來國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的良好態(tài)勢(shì)直接推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的健康開展,廣告業(yè)以成 為我國(guó)開展最快的產(chǎn)業(yè)之一.但是傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)越來越無法到達(dá)良好傳播效果,而兼?zhèn)淦放菩蜗筇嵘c信息傳播功能的品牌專車廣告那么必定成為廣告主的新寵.第二,公交車人流量大,其廣告關(guān)注度高,有效傳播性更高,是廣告?zhèn)鞑サ睦硐胫? 假設(shè)與LED廣告完美地結(jié)合在一起,不但畫面效果和傳播效果好,有利提升企業(yè)產(chǎn)品、形象 和知名度,而且費(fèi)用相對(duì)低廉,性價(jià)比高.第三,鄒城作為我國(guó)百強(qiáng)縣市,不管是市場(chǎng)規(guī)模、軟硬件設(shè)施、還是現(xiàn)行政策,都最 有利于開展LED廣告.然而,目前在全國(guó)公交廣告媒體中

5、,卻并無此類品牌形象打包推出 的案例.可見,此工程市場(chǎng)潛力較大.二、某某傳媒特色1建立差異化戰(zhàn)略定位,把它貫穿于整個(gè)營(yíng)銷過程.2產(chǎn)品包括硬件和軟件兩局部.除了制作公交車車內(nèi)廣告/LED廣告屏外,更加注重為廣闊客戶提供從優(yōu)化媒體陣地開發(fā)、 報(bào)批、銷售到廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作一套完整的效勞體 系,即“一站式效勞.3. 我們的媒體投放區(qū)域和方式靈活、可根據(jù)客戶需要進(jìn)行選擇,且可以隨時(shí)更換.此 外,傳播內(nèi)容上也較傳統(tǒng)媒體不一樣,有更高的有效到達(dá)率.4. 我們的媒體可以做到實(shí)現(xiàn)分時(shí)間、換地點(diǎn)、多點(diǎn)位、大范圍、高頻次的戶外媒體全新的投放模式.5. 專注效勞企業(yè)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的籌劃和執(zhí)行.6. 著重突出“速

6、度在競(jìng)爭(zhēng)中的的關(guān)鍵作用,力爭(zhēng)以高速取勝.、某某傳媒擬采取以下市場(chǎng)運(yùn)作方案1. 進(jìn)入市場(chǎng)：本公司以與公交公司合作,取得符合我公司標(biāo)準(zhǔn)的公交車內(nèi)部廣揭發(fā)布的經(jīng)營(yíng)權(quán),并根據(jù)我公司方案改造公交車宣傳設(shè)施.同時(shí)將在不同時(shí)期綜合運(yùn)用刊登廣告、吸引媒體報(bào)道、拜會(huì)客戶等策略宣傳自己,吸引廣告主.2. 經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)：采用差異化策略,根據(jù)不同客戶的需要,從廣告的形式、內(nèi)容、長(zhǎng)度、播 放頻率、播放周期等方面綜合考慮,量身定做適宜廣告；同時(shí)應(yīng)注重集中原那么和大客戶原那么, 集中資源于重點(diǎn)客戶上,謀求與他們建立長(zhǎng)期合作關(guān)系.面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),將重點(diǎn)突出“速度二 字,以領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高速度進(jìn)行效勞種類、價(jià)風(fēng)格整、促銷配合等有節(jié)奏的

7、動(dòng)態(tài)組合并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和限制效勞生命周期,來持續(xù)獲得和保持市場(chǎng)占有.四、我公司盈利方案公司擬用折扣與贈(zèng)送的方式吸引客戶廣告投入,維持公司運(yùn)轉(zhuǎn).預(yù)計(jì)至第二年開始盈利.1/整車品牌廣告費(fèi) 50% 第一年.2/制作5輛以上贈(zèng)送所有線路尾屏 LED廣告.第二章市場(chǎng)分析、市場(chǎng)環(huán)境分析一宏觀環(huán)境分析 一一PEST模型廣告業(yè)常常被稱為一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)開展?fàn)顩r的“晴雨表,上世紀(jì)80年代以來,中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)伴隨中國(guó)改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程而開展起來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)促使了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的高速開展.20多年來,中國(guó)廣告業(yè)以年均超過宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的較高速度 增長(zhǎng).特別是進(jìn)入 21世紀(jì)以來,中國(guó)廣告業(yè)正以一種前所

8、未有的速度開展,據(jù)專家預(yù)測(cè), 未來五年戶外廣告將迎來新時(shí)代.目前,隨著城市規(guī)模擴(kuò)大及生活品質(zhì)的提升,中央城市的人們用在戶外的時(shí)間越來越 長(zhǎng).上下班、會(huì)友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等,使群眾越來越多將時(shí)間花在途中.戶外傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)更多的是點(diǎn)的概念,覆蓋面和受眾的停留時(shí)間都比擬少.傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求.通過創(chuàng)新來有效彌補(bǔ)戶外傳統(tǒng)媒體的缺陷,正是某某傳媒相較于傳統(tǒng)戶外媒體質(zhì)的飛躍.可以說,戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用極大刺激了某某傳媒的成長(zhǎng)、成熟.反映到盈利水平上,當(dāng)前戶外廣告的增長(zhǎng)也主要來自戶外展板和戶外 LED.在興旺國(guó)家的戶外廣告市場(chǎng)中,交通

9、展板/交通視頻、LED平均占據(jù)了 40%的份額,而且從各種形態(tài)的廣告收入增長(zhǎng)來看,交通視頻廣告的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過戶外展板的增速.今后幾年全球各類交通 LED顯示屏需求每年均會(huì)到達(dá)幾十億美元,而且還在逐年遞增.而在 中國(guó),據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì),2007年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為80億元.在我國(guó),公交車移動(dòng)電視 07年較06年增長(zhǎng)超過200%,近年來交通視頻在中國(guó)的開展 超乎了我們的想象力.而隨著新媒體的開展和“流媒體又叫流式媒體,它是指商家用一個(gè)視頻傳送效勞器把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出,傳送到網(wǎng)絡(luò)上.它實(shí)際上指的是一種新的媒體傳送方式.在廣告中的普及,以及“植入式 Pro

10、duct Placeme nt,是指把產(chǎn)品及其效勞具有代表性的視聽品牌 符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?以到達(dá)營(yíng)銷目的.等廣告新形式的出現(xiàn),公眾以及廣告主對(duì)廣告的要求也越來越高.交通視頻廣告因其畫面效果卓越、內(nèi)容豐富、低耗環(huán)保、維修方便等優(yōu)點(diǎn),越來越多被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域.公交整車品牌廣告將兩者的優(yōu)點(diǎn)完美地結(jié)合在一起,畫面新奇悅目、亮化效果好、強(qiáng) 化記憶、視覺沖擊力強(qiáng),點(diǎn)狀分布廣,商業(yè)消費(fèi)覆蓋面大,在提升企業(yè)產(chǎn)品、形象和知名度 的根底上,還美化環(huán)境,裝扮乘車環(huán)境,構(gòu)成了城市的一道風(fēng)景.特色多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng) 意的廣告,使消費(fèi)者樂于接受,傳播更加親和化.從而使企業(yè)的廣告宣傳到達(dá)經(jīng)濟(jì)效

11、益與社 會(huì)效益兩者的有機(jī)結(jié)合.Politics 政治要素2005年12月廣告業(yè)已經(jīng)全面開放,戶1.政府對(duì)于新媒體的監(jiān)管公交媒體行業(yè)的開放程度是眾多媒體中較高的.外媒體因不涉及文化內(nèi)容,而列入全部開放之列. 外資企業(yè)利用強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)正試圖瓜分稀缺的戶外媒體資源.全球戶外廣告前三強(qiáng)：Clear Cha nnel、德高貝登、宏盟爭(zhēng)相進(jìn)入國(guó)內(nèi)LED廣告市場(chǎng),搶占戶外媒體資源 /客戶資源和市場(chǎng)份額.另一方面,行業(yè)內(nèi)外的大量資本 也開始涌入戶外廣告市場(chǎng),加劇了戶外廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng).2006年,G同達(dá)、G博瑞、G明珠為代表的資金雄厚的上市公司強(qiáng)勢(shì)介入戶外媒體市場(chǎng).資本大量涌入將導(dǎo)致行業(yè)邊際利潤(rùn)降低,傳統(tǒng)傳媒生

12、態(tài)堪憂.2005年的全國(guó)性戶外廣告整治活動(dòng)雖引發(fā)了行業(yè)與政府間一時(shí)的矛盾,但從立足于戶外廣告媒體的持續(xù)開展上看,其成效是毋庸置疑的. 但商家為了搶奪受眾注意力很難自律調(diào)整,目前相關(guān)治理部門正擬設(shè)定視覺亮度、音量的治理標(biāo)準(zhǔn)以協(xié)同行業(yè)健康開展.2.政府廣告監(jiān)管體系目前我國(guó)廣告監(jiān)管體系主要是行政治理系統(tǒng)與廣告法律體系的密切結(jié)合,另外相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)作為社會(huì)監(jiān)管和補(bǔ)充,在整個(gè)監(jiān)管系統(tǒng)中也發(fā)揮一定作用.中國(guó)廣告行政治理的政府機(jī)構(gòu)市縣級(jí)以上的人民政府的工商行政部門.根據(jù)?中華人民共和國(guó)廣告法? 和國(guó)家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán), 政府工商治理部門主要行使以下廣告監(jiān)督治理 職能：立法和法規(guī)的解釋負(fù)責(zé)廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入工商

13、行政治理部門依法履行廣告經(jīng)營(yíng)審批登記職能.申報(bào)設(shè)立廣告公司或從事廣告經(jīng) 營(yíng),必須首先向工商行政治理機(jī)關(guān)申請(qǐng)立項(xiàng),經(jīng)過相應(yīng)的資質(zhì)審查, 在核定經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍之后,方可獲取“營(yíng)業(yè)執(zhí)照和“廣告經(jīng)營(yíng)許可證.各類媒介或者特殊形態(tài)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu),也必須經(jīng)過工商行政部門的核準(zhǔn),方可從事廣告經(jīng)營(yíng).廣告監(jiān)督檢查對(duì)各類廣告經(jīng)營(yíng)者和廣揭發(fā)布單位進(jìn)行監(jiān)督檢查,看其是否符合廣告從業(yè)資格； 對(duì)各類廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查,看其是否符合國(guó)家法律、法規(guī)要求.監(jiān)督檢查市工商治理部門的經(jīng) 常性工作,對(duì)檢查不合格的廣告經(jīng)營(yíng)單位,依法停止其廣告業(yè)務(wù).廣告違法查處指導(dǎo)廣告業(yè)開展工商行政治理部門擔(dān)負(fù)著研究和制訂廣告行業(yè)方針、政策及開展規(guī)劃,并

14、組織實(shí)施的職Economy 經(jīng)濟(jì)要素1.09年最新中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析目前這場(chǎng)全球金融危機(jī)正迅速向我國(guó)蔓延,預(yù)計(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊將超過10年前的亞洲金融危機(jī).我國(guó)經(jīng)濟(jì)在連續(xù)5年以超過10%勺速度增長(zhǎng)之后,2021年增速將下滑到10%以下.逐季 來看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)自 2007年二季度之后已連續(xù) 5個(gè)季度下滑,2021年第三季度同比增長(zhǎng) 率下滑到9%第四季度很可能下滑到7河下,全年增長(zhǎng)估計(jì)在9.3%左右,比2007年降低2.6個(gè)百分點(diǎn).這種下滑態(tài)勢(shì)至少在2021年上半年還將持續(xù).我們判斷,不考慮匯率變化,2021年我國(guó)出口增長(zhǎng)將接近于零；投資受出口下滑拖累,即使考慮到現(xiàn)已出臺(tái)的 4萬億投資刺激舉措,2

15、021年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增幅也將回落到10%以下；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)可能在13%右.但是在當(dāng)前形勢(shì)下,我國(guó)仍處于戰(zhàn)略機(jī)遇開展期.盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨多年不遇的困難, 但我國(guó)仍然處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇開展期,而且這次全球性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑對(duì)我國(guó)而言很可能是“機(jī)大于“危.盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在進(jìn)入整個(gè)戰(zhàn)略開展機(jī)遇期的低谷,而且這一低谷可能會(huì)持續(xù)兩三年時(shí)間,但從目前情況來看, 低谷期間我國(guó)仍將是世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家,各國(guó)際機(jī)構(gòu)和各大投行一致認(rèn)為,2021年中國(guó)是唯一增長(zhǎng)可能超過7%的國(guó)家,歐美國(guó)家那么將普遍陷入負(fù)增長(zhǎng),這正是我國(guó)快速縮小與興旺國(guó)家差距的機(jī)遇.2.中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀中國(guó)廣告業(yè)成為中國(guó)開展最

16、快的產(chǎn)業(yè)之一,中國(guó)也是全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一.近年來,戶外廣告業(yè)態(tài)開展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì),據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情況下,交通傳媒的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭.傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達(dá)良好傳播效果,而兼?zhèn)淦放菩蜗筇嵘c信息傳播功能的品牌專車廣告自然成為廣告主的新寵,隨著公交視頻廣告的開展將會(huì)異常迅速.國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的良好態(tài)勢(shì)直接推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的健康開展.從當(dāng)前的國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥醫(yī)療器材、旅游、通訊產(chǎn)品等行業(yè)的開展具有長(zhǎng)足的持續(xù)性,這種良好的開展勢(shì)頭是廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的

17、根本條件.隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí),廣告主對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也將白熱化.廣告主研究說明,被訪企業(yè)首先就是強(qiáng)調(diào)策略組合的重要性,其次在被訪企業(yè)當(dāng)前最為側(cè)重的營(yíng)銷策略中,促銷策略的選擇率排名僅次于產(chǎn)品策略. 也就是說,在競(jìng)爭(zhēng)格局中要保持領(lǐng)先,除了產(chǎn)品策略外,廣告戰(zhàn)役等各種促銷大戰(zhàn)將作為重要的營(yíng)銷利器被競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相采用,廣告總體投放量還將有所上升.和其他行業(yè)的開展一樣, 說到規(guī)模擴(kuò)張就要說到資本運(yùn)作.廣告行業(yè)的資本運(yùn)作形式目前主要有廣告公司間的投融資、行業(yè)外特別是廣告主和媒體對(duì)廣告公司的投資、廣告公司通過上市進(jìn)行融資等.2002年末至2003年初的短短一個(gè)月內(nèi),TOM、白馬和媒體伯樂在香港 相繼上市.宏

18、智廣告也借殼上市成功.獲得資金是廣告公司大舉擴(kuò)張、并購的一個(gè)重要前提.而說到廣告公司開展資金的來源, 根據(jù)近年來的廣告生態(tài)調(diào)查,被訪問的廣告公司中僅有3%其開展資金來源于上市融資；絕大多數(shù)的廣告公司其開展資金來源于公司的自我積累.同時(shí),廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)系列研究以及廣告生態(tài)調(diào)查研究說明：廣告市場(chǎng)中的廣告主導(dǎo)由“苗頭逐漸向“主導(dǎo)地位開展.隨著這種“歸位的逐步完成,廣告主將發(fā)揮其處 于廣告業(yè)生存鏈條上游及其核心位置的功能,作為廣告業(yè)的“米飯班主,廣告主將推動(dòng)廣告市場(chǎng)的盤整力度.表現(xiàn)之一,就是媒介廣告經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整.隨著20年間媒介幾度擴(kuò)頻擴(kuò)版,媒介資源偏緊的情況得到改善；而在這個(gè)過程中,隨 著消費(fèi)

19、市場(chǎng)的成熟和分化,廣告主的“媒體觀也發(fā)生了巨大變化,傾向于綜合使用多種媒體,并且積極開發(fā)新式媒體,改變了原本依賴四大傳統(tǒng)媒體的局面.這些都直接導(dǎo)致了媒介當(dāng)年作為廣告市場(chǎng)“老大優(yōu)勢(shì)地位的日漸弱化.1996年以來,媒介從“坐商到“行商強(qiáng)調(diào)客戶導(dǎo)向和專業(yè)效勞,表達(dá)出媒體廣告經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略調(diào)整.表現(xiàn)之二,就是廣告公司的 專業(yè)化生存.多數(shù)行業(yè),尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈,廣告主在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中蛻變得日益成熟,在“拼市場(chǎng)的根底上積累了豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),對(duì)廣告公司的要求也日趨專業(yè).無論是 跨國(guó)廣告公司還是外鄉(xiāng)廣告公司都面臨著被選擇以及較短時(shí)間的合作等等的挑戰(zhàn),這也是廣告主掌握話語權(quán)的直接結(jié)果和表現(xiàn).登陸中國(guó)的

20、大局部國(guó)際廣告公司都稱以整合營(yíng)銷傳播服 務(wù)見長(zhǎng),但隨著對(duì)中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)的了解,也會(huì)為了適應(yīng)外鄉(xiāng)廣告主的需求而強(qiáng)調(diào)其某一環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì),期待在某些個(gè)別領(lǐng)域進(jìn)行合作.而外鄉(xiāng)廣告公司那么呈現(xiàn)出兩種典型生態(tài)：一類是已頗具規(guī)模,以某專項(xiàng)效勞,例如以媒介代理發(fā)家,為生存和利益所驅(qū)動(dòng),逐步進(jìn)入多個(gè)效勞領(lǐng)域,提供附加功能,形成綜合效勞的業(yè)務(wù)架構(gòu)；另一類以新生廣告公司為代表,既受限于自身資源,又為了生存會(huì)專注某一效勞領(lǐng)域,或者提供線下廣告效勞, 或立足新媒體廣告資源的開發(fā)等等,總之強(qiáng)調(diào)某專項(xiàng)效勞職能,力求在某一環(huán)節(jié)領(lǐng)域深度開展.總之,無論哪種“生態(tài),提供專業(yè)效勞是其宗旨和生存態(tài)度.Society 社會(huì)要素1. 文化多元化、變遷與“分眾隨著文盲人口正在逐步減少,國(guó)民文化素質(zhì)大幅度提升, 傳媒開展間越來越以所有國(guó)民為基數(shù)來實(shí)施“分眾策略.廣告主對(duì)媒體的投入也有從“群眾策略向“分眾策略轉(zhuǎn)變 的趨勢(shì),后者的目標(biāo)群體更為精確.這種“分眾的依據(jù)在于：在職業(yè)分層和階級(jí)分層多元 化多樣化的同時(shí),文化分層現(xiàn)象也越來越明顯.除精英文化和群眾文化兩大主脈外,一些介于精英文化與群眾文化之間的亞文化群落正在形成