LED電子顯示屏運(yùn)作方案

1、LED 電子顯示屏運(yùn)作方案策劃目的：通過策劃活動使大家一提到 LED 顯示屏就會想到蓮花廣場 LED 顯示屏，提升其廣告發(fā)布性價比。提升其社會效應(yīng)和我公司營業(yè)額。一、背景分析二、主要客戶群三、策劃思路四、實(shí)施步驟五、在該電子顯示屏投放的效果六、LED 彩屏播放須知七、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)八、費(fèi)用預(yù)算九、項(xiàng)目營業(yè)收入一、背景分析LED電子顯示屏是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅(qū)動楨控器及顯示單元構(gòu)成的 LED 顯示系統(tǒng)。 LED 彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的 基礎(chǔ)上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、時間不靈 活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化， 難以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，

2、 實(shí)現(xiàn)分時間、 多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務(wù)。 能夠?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)位、 短期、 快速，以媒體組合套裝形式發(fā)； 可輪流展示多個不同廣告圖文信息。 運(yùn)動的畫面， 活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達(dá)到了良好的廣告效果。目前廣昌縣境內(nèi)還沒有 LED 電子顯示屏，為此我公司擬建設(shè)一個具有 30 平 方，面朝蓮花廣場，離地適中的 6 米高度，視覺沖擊力強(qiáng)。憑借其獨(dú)特的地理位置和廣場商圈的領(lǐng)先地位。白天，這里車流如織；夜晚， 這里流光溢彩，她以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和魅力吸引著來著五湖四海的朋友休閑、 賞景。該區(qū)域每天人流量高達(dá) 10萬次之眾，節(jié)假日更是高達(dá) 20 萬人次，其人 氣是

3、廣昌之首。客戶在投放中迅速提高知名度。同時，因其所處的地理位置，能 最大限度地接觸到南來北往的各種人群， 其獨(dú)特的窗口形象是品牌推廣的絕佳途 徑。廣昌縣是中國蓮鄉(xiāng)，省內(nèi)旅游城市，該位置位于廣昌縣老城區(qū)與新成區(qū)的中心。有 2、1等公交車從此地經(jīng)過，車流量達(dá) 2多萬次/天，人流量達(dá) 10 萬/天，是廣昌縣城區(qū)最主要的交通干線和商業(yè)區(qū)域。二、主要客戶群：因?yàn)槟壳翱梢钥吹皆?LED 廣告位每個小時平均有 600 左右的人流量。針對該區(qū) 域的流動人群的特點(diǎn)，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：（一）、配合政務(wù)公開的要求，政府部門的政務(wù)告示（二）、煙酒類（如郎酒、稻花香）廣告宣傳；（三）、醫(yī)院（如正

4、新協(xié)和、博愛）廣告宣傳；（四）、藥品（如保健藥、安利）廣告宣傳；（五）、茶葉（如大紅袍、竹葉青）廣告宣傳；（六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳；（七）、餐飲業(yè)廣告宣傳；（八）、兒童用品或技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳；（九）、房地產(chǎn)類 :中高檔樓盤（十）、金融保險類（十一）、根據(jù)廣昌電視臺需要做推廣宣傳；（十二）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）十三）、通訊類（如手機(jī)、通訊類等）運(yùn)營商；十四）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）十五）、我們做重大活動時，尋找一些贊助或冠名商；十六）、和一些策劃或廣告公司合作；三、策劃思路

5、現(xiàn)在的社會已不是“酒香不怕巷子深”的年代，蓮花廣場 LED 電子顯示屏需 要在知名度和廣告效應(yīng)上下足功夫， 爭取讓蓮花廣場 LED 的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大， 可以通過以下方式讓蓮花廣場 LED 打廣告的商家感覺到實(shí)實(shí)在在的性價比。1 和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該 LED 顯示屏前讓健身、 舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳舞，我公司用該 LED 顯示屏做現(xiàn)場直播；2 播放國標(biāo)舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈 舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場 還可以請愛好唱歌的人現(xiàn)場伴唱，免費(fèi)讓公眾參與進(jìn)來；3 轉(zhuǎn)播大家關(guān)注的熱點(diǎn) 2012 年奧

6、運(yùn)的賽事；4 通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、同一首歌、星光大道等）的節(jié)目的直播或 回放。5 通過播放好萊塢、香港、國產(chǎn)的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，使 大家經(jīng)常去蓮花廣場看免費(fèi)電影從而形成了習(xí)慣。6 和電視臺或其他部相關(guān)單位合作運(yùn)作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大 賽、少兒時裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大 會、315、中秋、XX歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執(zhí)行。重大活 動的現(xiàn)場直播吸引人氣， 在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告； 提升其廣告價 值，為長期盈利做準(zhǔn)備；7 鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，我們可以給其通過電子顯示屏進(jìn)行現(xiàn) 場直播；8

7、 策劃相關(guān)活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思 路進(jìn)行。讓該 LED 顯示屏的運(yùn)作既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又產(chǎn)生社會效益，至少能產(chǎn)生 社會效益或經(jīng)濟(jì)效益。前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來吸 引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。四、實(shí)施步驟每天播放 2 小時的廣告和 4小時惠民政策、信息和宣傳資料，中午 12：00播 放午間新聞、晚 7：00 播放新聞聯(lián)播、法制在線。其他時段由我司商 業(yè)運(yùn)營。第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓(xùn)準(zhǔn)備，讓所有業(yè)務(wù)人員知道其賣點(diǎn)。第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作， 即可保障我司在該項(xiàng)目上投

8、入的 成本的收回；第三步、前期可以在該 LED 少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳 舞、將此地變成露天免費(fèi)舞場、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大 活動晚會、 比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣， 提升其可 看性?？梢蕴岣邚V告商在該 LED 電子顯示屏上花較多的費(fèi)用做廣告的興趣；第四步、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式 鞏固大眾的關(guān)注度；第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關(guān)注度， 在人氣不旺或想進(jìn)一步提高人 氣時采用；第六步、我司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標(biāo)客戶， 拓展新客戶獲取收益； 第七步、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，

9、 聽取他們的意見， 為進(jìn)一步提升廣告性 價比做準(zhǔn)備；第八步、聽取他們的意見修正我們的運(yùn)作思路和手段，進(jìn)一步提升廣告性價比；該 LED 電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預(yù) 計(jì)該電子顯示屏空擋廣告投放率約 20 。五、在該電子顯示屏投放的效果該 LED 顯示屏是廣昌縣唯一進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營的電子顯示屏， 具有視覺效果醒目， 其是 21 世紀(jì)新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此 發(fā)布戶外廣告， 對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、 美譽(yù)度， 建設(shè)品牌形象有極大的 幫助。1該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運(yùn)營的 LED電子顯示屏，該媒體是21世紀(jì)新型 戶外廣告媒體 ,可提

10、高客戶的形象；2 該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力； 達(dá)到良好的廣 告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公 眾關(guān)注；3該廣告位位于市中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達(dá)到 10 多萬多人 次；4 面朝廣場和公園中心，在廣場內(nèi)視野開闊，聲音清晰；5用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所；6 多次滾動播放文字和圖像信息。 電子顯示屏總儲存量為 50-60 張圖文信息， 平 均 5-10 秒鐘滾動一張圖片， 圖文停留在屏幕上的時間長達(dá) 20 秒。每張圖文信息 每天可播放 100-200 次；7 我司有專門的策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)作該項(xiàng)目；

11、可以考慮在電視或電視報上較少的投放廣8 性價比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價格低廉是雜志的五分之一，報紙的六分之一，廣 播的三分之一，電視的十分之一；9 該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽光直射下， 在 150 米外仍然能看見。10 明年是奧運(yùn)年，奧運(yùn)的賽事將成為關(guān)注焦點(diǎn)，該 LED 顯示屏將公眾關(guān)注的 熱點(diǎn)地方， 商家可借助奧運(yùn)的附加效應(yīng)， 對提升其知名度和品牌形象應(yīng)有極大幫 助。六、LED顯示屏播放須知LED顯示屏播放前必須注意以下問題：1、廣告發(fā)布前7個工作日，客戶提供廣告材料，客戶不提供樣帶的，可委托本公司的合作視頻制作公司代為制作，但需要另外收取制作拍攝費(fèi)用；2、客戶所

12、播出的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全， 在播前7個工作日應(yīng)提供全部符合國家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批文件（營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo) 注冊證、TV廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按照國家規(guī) 定出具省級以上有關(guān)部門證明） ，并由我司交有關(guān)部門審核， 如果因?yàn)榭蛻舻牟?出內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定造成廣告無法播出，本公司不承擔(dān)任何責(zé)任；3、播出時間：早8:0 0晚2 2:0 0?？蛻舾鶕?jù)自己需要提前7個工作日 準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容。每周更新一次內(nèi)容。4、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、現(xiàn)場直播、突發(fā)時間、政府限電等而引起廣告播出不正常， 本公司有權(quán)停止廣告播出， 并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時間順延。5、廣告片規(guī)格廣告長度： 60 ”、 30”、 15 ”、 5”標(biāo)準(zhǔn) Beta Sp Pal TVC VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件動畫（文件精度要求1秒2 5幀或7 2 0* 5 7 6像素以上）七、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)略（見附件）八、經(jīng)營成本費(fèi)用名稱單 位 單 價（元） 費(fèi) 用（元）電費(fèi)用14小時/天X 12度/小時X 365 天維護(hù)費(fèi)用 1 年0.80 元/