中國(guó)皮具行業(yè)整體分析調(diào)研報(bào)告

1、【最新資料，WORD檔，可編輯修改】目錄1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況1.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)1.1.2 全球頂級(jí)奢侈皮具品牌簡(jiǎn)介1.2.1 中國(guó)皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢(shì) 1.2.2 中國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析 1.2.3 中國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1.3 中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況1.3.1 中國(guó)皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè) 1.3.2 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道分析 1.3 3 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道選擇1.4 中國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析及策略 1.4.1 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析1.4.2 我國(guó)皮具市場(chǎng)發(fā)展策略 1.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)概況1.1.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分以下幾個(gè)方面體現(xiàn)，

2、同時(shí)將對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響極為重大。1、工業(yè)產(chǎn)出繼續(xù)快速增長(zhǎng)；2、進(jìn)出口總額繼續(xù)高速增長(zhǎng)；3、社會(huì)消費(fèi)品零售總結(jié)增速穩(wěn)定；4、原材料價(jià)格上漲較快；5、貨品供應(yīng)量增速呈回落趨勢(shì)；1.1.2全球十大皮具頂級(jí)品怕簡(jiǎn)介品牌創(chuàng)始人注冊(cè)地注冊(cè)時(shí)間設(shè)計(jì)師品牌線品類LouisVuitton （路易.威登）路易威登法國(guó)1854 年路易威登路易威登皮具Chanel （U奈爾）夏奈爾法國(guó)巴黎1913 年夏奈爾夏奈爾化妝 品，皮 件，手 表，珠 寶，太 陽(yáng)眼鏡 和鞋各 類配件Dior （迪奧）克里斯汀迪奧法國(guó)巴黎1946 年克里斯汀迪奧迪奧高級(jí)女 裝、高 級(jí)成 衣、針 織服 裝、內(nèi) 衣、香 水、化 妝品、 珠寶

3、、 配件GUCC I（古孜）古奇歐古孜國(guó)人 利佛 羅倫 薩1923 年古奇歐古孜古奇歐古孜服裝、皮包皮 鞋、手 表、家 飾品、 寵物用 品、絲 巾與領(lǐng) 帶、香 水Valentino（瓦倫蒂 諾）瓦倫蒂諾加拉瓦尼國(guó)大 利佛 羅倫 薩1960 年瓦倫蒂諾加拉瓦尼瓦倫蒂諾皮具Pradamiucciaprada息大利miucciapradaPrada皮具、時(shí)裝Armani （喬治？阿瑪尼）喬治？阿瑪尼美國(guó)1975 年喬治？阿瑪尼喬治？阿瑪尼皮具、時(shí)裝Dunhill （登喜路）英國(guó)登喜路皮具、時(shí)裝FENDI （芬迪）addlecasagrande ；edoardofendi，國(guó)人 利羅馬1925 年ka

4、rllargerfeldfendi皮茸與 時(shí)裝、 皮革與 皮件、 成衣、 針織休 閑服裝、沙灘裝、泳裝、COACH美國(guó)1941 年COACH皮具1.2 中國(guó)皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢(shì)1.2.1 中國(guó)皮具行業(yè)狀況我國(guó)有皮具企業(yè)5900多家，從業(yè)人員90多萬(wàn)人；有箱包企業(yè)有370族家，從 業(yè)人員60多萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)規(guī)模以上皮具企業(yè)1864家，從業(yè)人員49萬(wàn) 人，產(chǎn)品銷售收入574億元，同比增長(zhǎng)21%利稅總額33億元，同比增長(zhǎng)20%其中 箱包企業(yè)1322家，從業(yè)人員36萬(wàn)人，產(chǎn)品銷售收入389乙元，同比增長(zhǎng)20%利稅 總額21億元，同比增長(zhǎng)30% 2006年1-4月規(guī)模以上皮具企業(yè)產(chǎn)品銷售

5、收入 204億元， 同比增長(zhǎng)27%利稅總額13億元，同比增長(zhǎng)57%其中箱包企業(yè)產(chǎn)品銷售收入133億 元，同比增長(zhǎng)24%利稅總額7億元，同比增長(zhǎng)39%隨著近年來(lái)箱包產(chǎn)品的日益國(guó) 際化、時(shí)尚化和個(gè)性化，它已成為現(xiàn)代服飾文化中的一道亮麗風(fēng)景，具有廣闊的 發(fā)展空間。我國(guó)作為世界出口皮具產(chǎn)品最多的國(guó)家，其出口占生產(chǎn)的 60犯上，主要出口 美國(guó)、中國(guó)香港、日本、德國(guó)、英國(guó)等200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2005年，我國(guó)皮具產(chǎn) 品出口 93億美元，同比增長(zhǎng)15%其中，多!包出口 40.5億件，58.4億元，同比分別 增長(zhǎng)6%f口 16% 2006年1-4月我國(guó)皮具產(chǎn)品出口 31億美元，同比增長(zhǎng)21%其中箱包 出口

6、13億件，20億美元，同比分別增長(zhǎng)9%口21%今年17月，我國(guó)旅行用品及衣 箱出口金額達(dá)到48.2億美元，比上年同期增長(zhǎng)18%。我國(guó)皮具行業(yè)具備了很強(qiáng)的 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為一個(gè)走向世界的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。止匕外，從出口單價(jià)上看，我國(guó)箱包平均出口單價(jià)也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價(jià)10.7美元，比上年提高了 20%其他面衣箱平均出口單價(jià)6.6 美元，同比提高了 20%皮革面手提包出口單價(jià)4.24美元，同比提高了 30%1.2.2 中國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析我國(guó)的皮具行業(yè)沒(méi)有路易威登一百五十年前為法國(guó)皇后制作衣箱的開(kāi)始，但 我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時(shí)期，我們站在一個(gè)

7、國(guó)際皮具的大平臺(tái)上， 以下是中國(guó)皮具行業(yè)的發(fā)展歷程：1.2.3中國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一、國(guó)內(nèi)皮具市場(chǎng)需求看漲箱包作為一種計(jì)劃外消費(fèi)品，在幾年前并沒(méi)有引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)在箱包已 經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展， 各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因 素，箱包的市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此其所用原料也有著不可忽視的商機(jī)。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量的要求也提高了。皮 具的品牌時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而生。箱包的發(fā)展趨勢(shì)是比較迅猛的，而且受到了時(shí)尚人士 的關(guān)注，具有很大的消費(fèi)潛力。僅僅利用自己的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)作生產(chǎn)商是不夠的。強(qiáng)大

8、的消費(fèi)需求呼喚更好的 箱包產(chǎn)品，更需要國(guó)內(nèi)整合資源，學(xué)習(xí)國(guó)外成功的品牌經(jīng)營(yíng)模式，樹(shù)立起的本土 品牌。二、人造革合成革皮具市場(chǎng)潛力大人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、合適的價(jià)格，選擇余地大、原料利 用率高，歷來(lái)受到。不少生產(chǎn)廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成 皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有，商場(chǎng)的中低檔箱包和手袋占了相當(dāng)部分，以女用 包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調(diào)，箱包比起鞋用和服裝用革對(duì)衛(wèi) 生性能要求相對(duì)松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市場(chǎng)潛力可挖。三、產(chǎn)品檔次提升由于高新技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域，特殊效應(yīng)革和特種皮革不斷在 皮具生產(chǎn)中的應(yīng)用有效地提升了產(chǎn)品的

9、檔次：功能性皮革面料一一提升產(chǎn)品的實(shí) 用性；芳香性皮革面料一一提升產(chǎn)品的吸引力；稀有皮革面料一一產(chǎn)品個(gè)性化、 時(shí)尚化；利用高新技術(shù)生產(chǎn)出的皮革面料一一產(chǎn)品既美觀又實(shí)用。四、國(guó)際品牌的創(chuàng)立。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)皮具行業(yè)雖然得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，創(chuàng)立了一些諸如“箱包十 二強(qiáng)”等知名品牌，但是與意大利工商業(yè)中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、 時(shí)尚之都法國(guó)巴黎等地的皮具品牌相比還顯得比較遜色。1.3 中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況1.3.1 中國(guó)皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè)、皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額的約占比備注：_x0001_國(guó)際進(jìn)口品牌，如：LV、GUCGI PRADAFENDI BUBERRYLANCHEL等 國(guó)產(chǎn)

10、的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線品牌，如：COBOWHYFION（明志）、PELLETTERIAdisannA! 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的二線品牌，BONIA CARVENDELAKS帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的三線品牌，弗里歐、金利來(lái)、蒙特驕、老人頭、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、鱷魚(yú)恤、米奇等 國(guó)內(nèi)的一些雜牌，區(qū)域內(nèi)的小品牌。二、品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比發(fā)展預(yù)測(cè)在未來(lái)的5-15 年內(nèi)，將是一個(gè)國(guó)際進(jìn)口品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)自主品牌奮起抵抗的相持階段，競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)份額也會(huì)有多不同。 類的國(guó)外品牌的進(jìn)駐會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)會(huì)更加的激烈和迅猛。 類品牌正處于發(fā)展的鼎

11、盛時(shí)期，此期間也會(huì)涌現(xiàn)出更多的同類競(jìng)爭(zhēng)品牌和自主創(chuàng)新品牌。 類品牌很有可能要走類品牌的發(fā)展痕跡，逐漸退居二三線的市場(chǎng)，市場(chǎng)份越來(lái)越小。 類逐漸要退出市場(chǎng)。1.3.2 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道分析一、專賣(mài)店同服裝、皮鞋等行業(yè)一樣，皮具行業(yè)的皮具專賣(mài)店總得來(lái)說(shuō)有兩種型態(tài)，一是店中店，一是沿街面的獨(dú)立門(mén)店。優(yōu)勢(shì)：1、這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌自身個(gè)性化的形象，包括：裝修形象、陳列形象、服務(wù)形象等2、助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升；3、助于提高品牌的單店業(yè)績(jī)； 劣勢(shì)： 1、店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用等明顯大多高于其他的營(yíng)銷渠道，大大增加了營(yíng)運(yùn)成、商場(chǎng)、百貨等大型綜合購(gòu)物中心隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌

12、的增多，人們購(gòu)買(mǎi)力的迅速提高，國(guó)內(nèi)的的商場(chǎng)、百貨公司等大型綜合購(gòu)物中心也大勢(shì)的在國(guó)內(nèi)的各大中城市開(kāi)店，同時(shí)大型綜合購(gòu)物中心也是眾多百貨類品牌的營(yíng)銷渠道首選。優(yōu)勢(shì)：1、縮短品牌進(jìn)駐市場(chǎng)的時(shí)間，降低品牌選址的難度；2、消費(fèi)者消費(fèi)渠道的的主要載體；3、綜合眾多百貨類品牌為一體；4、助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升劣勢(shì)：1、調(diào)整過(guò)于頻繁，增加營(yíng)運(yùn)成本；2、受商場(chǎng)、百貨購(gòu)物中心的制約較大，促銷活動(dòng)頻繁，減低利潤(rùn)空間；三、批發(fā)市場(chǎng)我國(guó)批皮具行業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)形成五大交易陣營(yíng)，分別是：廣州桂花崗皮革箱包市場(chǎng)，四川成都荷花池皮革箱包市場(chǎng)，浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場(chǎng)，河北白溝箱包市場(chǎng)，遼寧臺(tái)南箱包市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)：1、同類

13、品牌相對(duì)集中，消費(fèi)群體較為集中；2、助于品牌在空白市場(chǎng)的招商和拓展。劣勢(shì)：1、無(wú)品牌概念，產(chǎn)品低廉；2、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化；四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物目前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場(chǎng)份額的比例還很小。優(yōu)勢(shì)：1、方便、快捷；劣勢(shì)：1、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信用度持很大的質(zhì)疑；1.3.3 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道選擇品牌營(yíng)銷渠道的選擇國(guó)際進(jìn)口品牌，如：LV、GUCGIPRADAFENDI BUBERRYLANCHE等_幾乎100%£擇國(guó)內(nèi)頂級(jí)向場(chǎng)或購(gòu)物中心或酒店的店中店形式國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線 品牌，如：COBO WHY FION PELLETTERIA DISANNA?國(guó)內(nèi)一線城巾的冏

14、場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心 專柜為主，沿街專賣(mài)店、店中店為輔國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi) 注冊(cè)的二線品牌，BONIA CARVENDELAKS帕家圖、帕得 高、歌菲喬、ELLA等。國(guó)內(nèi)一線、一線城巾一、二類冏場(chǎng)、百貨、 大型購(gòu)物中心專柜為主，沿街專賣(mài)店、店中 店為輔國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi) 注冊(cè)的三線品牌，弗里歐、金利 來(lái)、蒙特驕、老人頭、卡帝樂(lè)鱷 魚(yú)、鱷魚(yú)恤、米奇等國(guó)內(nèi)二二線城巾商場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心 專柜，沿街專賣(mài)店各占50%國(guó)內(nèi)的一些雜牌，區(qū)域內(nèi)的小品 牌絕大部分是批發(fā)市場(chǎng)1.3.3市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣分析及變化預(yù)測(cè)從目前的消費(fèi)市場(chǎng)情況分析來(lái)看，將上個(gè)實(shí)際中國(guó)的消費(fèi)特點(diǎn)用模型來(lái)描述 的話，可以

15、描述成：中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)（金字塔型消費(fèi)模型）從21世紀(jì)初開(kāi)始，以上的消費(fèi)模型開(kāi)始向以下的消費(fèi)模型演變:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費(fèi)有著快速增長(zhǎng) 的趨勢(shì)，因此，消費(fèi)模型的趨勢(shì)也向著“啞鈴型”模式發(fā)展。1.4我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析及策略1.4.1 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析中國(guó)已是箱包生產(chǎn)大國(guó)。200研，中國(guó)箱包出口總額62.4億美元，占全球總 供應(yīng)量的四分之一以上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)從中國(guó)進(jìn)口的箱包已占到這些國(guó) 家此類產(chǎn)品進(jìn)口總量的近70%但展望未來(lái)，出口前景并不樂(lè)觀：、無(wú)自主品牌，產(chǎn)品低廉我國(guó)是箱包生產(chǎn)和出口大國(guó)，卻處于品牌嚴(yán)重缺失的尷尬境遇。大而不強(qiáng)，既無(wú)設(shè)計(jì)含量也無(wú)

16、品牌附加值，是中國(guó)箱包的一大軟肋。中國(guó)出口的箱包單價(jià)通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國(guó)140億元的箱包市場(chǎng)，絕大部分被路易威登、古琦這樣的頂級(jí)品牌和保羅、皮爾卡丹等國(guó)外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)自有品牌市場(chǎng)份額不足10%，擁有2萬(wàn)多家企業(yè)的中國(guó)箱包制造，只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為發(fā)達(dá)國(guó)家扮演著制造者的角色。2005年 1 8月的價(jià)格指數(shù)顯示，雖然 2005年以來(lái)廣東省箱包出口平均價(jià)格比2004年同期上漲了4.4，但出口均價(jià)仍普遍偏低，除皮革、 再生皮革或漆皮作面的衣箱（出口均價(jià)8.3美元 /個(gè)， 上漲8成）和塑料或紡織材料作面的衣箱（出口均價(jià)7.6美元 /個(gè)，上漲16.4）外，均不足4美元

17、 / 個(gè)。二、國(guó)際貿(mào)易摩擦顯現(xiàn)低價(jià)擴(kuò)張、以量取勝的發(fā)展模式，使中國(guó)箱包占據(jù)國(guó)際低檔市場(chǎng)最大份額的同時(shí)，也將中國(guó)箱包置身國(guó)際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險(xiǎn)之下。2005年 2月，尼日利亞禁止中國(guó)皮革或塑料制箱包進(jìn)入；2005年 3月，土耳其決定對(duì)進(jìn)口的中國(guó)箱包實(shí)施監(jiān)管；2005年 4月，墨西哥提出對(duì)中國(guó)進(jìn)口的皮革類箱包進(jìn)行反傾銷調(diào)查。廣東省出口皮革類箱包 2.2億美元，比2005年同期增長(zhǎng)8.1 。這些國(guó)家的舉措，極有可能是歐美對(duì)中國(guó)箱包啟動(dòng)貿(mào)易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制措施的貿(mào)易壁壘出臺(tái)，價(jià)低、利薄、無(wú)品牌的中國(guó)箱包受到重大打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的"受傷&q

18、uot;者。1.4.2 我國(guó)皮具市場(chǎng)發(fā)展策略一、強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識(shí)，加大創(chuàng)名牌的工作力度立足國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持以企業(yè)為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主體，堅(jiān)持品牌創(chuàng)建、品牌 培育和品牌發(fā)展相結(jié)合，把品牌建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，著力培育自主創(chuàng) 新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)。二、堅(jiān)持誠(chéng)信為本，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序在皮具行業(yè)繼續(xù)作好中國(guó)皮革行業(yè)誠(chéng)信公約的貫徹和實(shí)施，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境，增加誠(chéng)信公約的約束力。積極參與中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的皮革和制鞋專 業(yè)委員會(huì)的工作，維護(hù)我國(guó)皮件企業(yè)在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中的合法權(quán)益。在這里，我要 特別強(qiáng)調(diào)維權(quán)問(wèn)題。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和我國(guó)產(chǎn)品出口數(shù)量的增加，國(guó)際上貿(mào)易 保護(hù)主義抬頭，紛紛對(duì)我設(shè)置各種障礙，如對(duì)我國(guó)一些產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷、限定配 額、設(shè)置技術(shù)壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)為增加 自身產(chǎn)品出口而競(jìng)相壓價(jià)，擾亂了出口秩序，降低了創(chuàng)匯水平，還給外方對(duì)我提 出訴訟和制裁