統(tǒng)一推廣方案策劃方案活動執(zhí)行

1、2008統(tǒng)一校園推廣活動整體策劃草案一、活動描述統(tǒng)一 2008年的校園活動，主要圍繞“統(tǒng)一鮮橙多”、“統(tǒng)一冰紅茶”、“統(tǒng)一奶茶” 這三個產(chǎn)品來進(jìn)行。根據(jù)這三個產(chǎn)品的不同產(chǎn)品特性、宣傳方向、品牌情感以及不同季節(jié)， 2008年度統(tǒng)一校園推廣活動分為三個主題：“鮮橙多C計劃評選大賽”、“冰紅茶校際交流邀請賽”、“奶茶冷冷冬日同享溫暖公益活動”，三個活動環(huán)環(huán)相扣，分別從“德”、“智”、“體”三個方面展開推廣，結(jié)合統(tǒng)一綠茶的公益活動，形成一個相輔相成的整體。 全年活動將以培養(yǎng)大學(xué)生思考能力、策劃能力，培養(yǎng)其拼搏精神、團(tuán)隊協(xié)作精神、公益愛心 等方面進(jìn)行，從而獲得政府、社會和學(xué)校方面的肯定和支持，達(dá)到最大的

2、宣傳效果。鮮橙多C計劃：（3-5月）活動以“ C”為主題，進(jìn)行引申和擴(kuò)展，通過校內(nèi)才藝評選、 策劃方案評選活動，從“智”方面切入學(xué)校?；顒舆x手參與下一個活動。冰紅茶青春碰撞校際對抗賽：（8-9月）活動結(jié)合產(chǎn)品廣告語“年輕無極限”，通過學(xué)校間的競技活動，從“體”方面切入學(xué)校?；顒舆x手及C計劃選手參與下一個活動。奶茶“冷冷冬日 同享溫暖”公益活動:（11月-次年1月）活動以“快樂就是在一起”，“分享快樂”為主題，舉行公益活動，從“德”方面切入學(xué)校，由前兩輪活動的選手共同參 與，為活動畫上一個圓滿的句號。、活動目標(biāo):大學(xué)、*大學(xué)*大學(xué)學(xué)院三、活動整合：整合宣傳：活動宣傳整體進(jìn)行，三個主題活動進(jìn)行整體

3、統(tǒng)一的宣傳活動，從2008年3月份開始一起進(jìn)行，在不同的活動期間進(jìn)行一些側(cè)重，分別吸引不同發(fā)展方向、不同興趣愛好 的在校學(xué)生，在整個年度形成一個關(guān)于統(tǒng)一品牌和產(chǎn)品的話題?；顒訉⒔⒁粋€專門的網(wǎng)站，對三個活動進(jìn)行系列的宣傳。整合活動：三個主要活動雖然主題不同，但是相互有著聯(lián)系，“C計劃”里的選手，將會成為校際邀請賽的特邀嘉賓，參與活動。而前兩個活動的選手，將參加主題公益活動。四、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：* 承辦單位：* 協(xié)辦單位：* 媒體獨家支持：*活動官方網(wǎng)站：五、組委會組委會人員名單及分工如下： 主 任：（待定）副主任：（待定）秘書長：（待定）副秘書長：（待定） 委員：參與本次活動的主、承、協(xié)辦單

4、位的相關(guān)工作人員（待定）六、活動宣傳推廣：（一）推廣步驟1、召新聞發(fā)布會邀請區(qū)團(tuán)委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和新聞單位記者新聞發(fā)布會。向外界介紹本次活動的思 路和重要的社會意義，得到社會的認(rèn)同，對此進(jìn)行充分的新聞炒作，就事造“勢”，提高本 次活動的影響力。保證本次活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。突出此次活動的公益性和對 在校大學(xué)生的社會鍛煉2、在主協(xié)辦媒體開設(shè)活動專欄內(nèi)容：進(jìn)行專題報道和發(fā)布廣告軟文，介紹活動進(jìn)行情況、選手相關(guān)資料、活動意義、活動 中的公益影響3、活動前期造勢 主題：（暫定如下：） 媒體評論此次活動對大學(xué)生活動能力的影響 活動權(quán)威人士對此次活動的獨特性。突出公益環(huán)節(jié)和活動亮點等等進(jìn)行分

5、析。 評論統(tǒng)一企業(yè)支持主辦此次活動的意義，請統(tǒng)一企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹此次活動。 對活動當(dāng)中采用的公益活動和選手綜合素質(zhì)要求等活動特點作出報道和評論引導(dǎo)市民觀念。4、媒體公告內(nèi)容： 公告選手構(gòu)成和活動評選規(guī)則（活動造勢前期執(zhí)行）； 公告活動的各項安排時間地點。 公告活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。5、追蹤報道 南寧電視臺、南國早報、各校?？⒒顒庸俜骄W(wǎng)站等媒體進(jìn)行以下內(nèi)容報道。舉辦系列活動的意義?；顒忧闆r及選手情況。市民對評選活動的看法。 報道系列評選活動，對本次活動進(jìn)行更深入的宣傳。 刊登部分活動花絮、圖片作品等。 公布各階段活動評選結(jié)果6發(fā)布廣告信息在各類媒體，包括報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體上

6、發(fā)布活動形象廣告，對本次活動進(jìn)行 全面系統(tǒng)介紹，刺激廣大學(xué)生和民眾的參與，達(dá)到宣傳品牌親民公益形象的目的。7、活動的延伸內(nèi)容： 活動對回報社會的推動作用 活動在組織、構(gòu)想方面的獨特性 統(tǒng)一在此次活動中的善舉行為的評述（二）媒體選擇1、網(wǎng)站：*2、電視：*3、報紙：*4、現(xiàn)場活動5、其他1）橫幅、宣傳海報、宣傳單張2）學(xué)校校內(nèi)設(shè)立咨詢報名崗位7、戶外廣告：戶外廣告位七、活動評估：（一）有形價值全方位使用主辦企業(yè)形象進(jìn)行市場活動，如利用標(biāo)志使用權(quán)，制作大賽紀(jì)品，用于產(chǎn)品 促銷；在比賽現(xiàn)場展示和銷售產(chǎn)品等。（二）無形價值1. 從各大學(xué)校鋪天蓋地的形象宣傳；傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、到網(wǎng)絡(luò)、論壇、戶外的

7、全 方位立體報道；使企業(yè)在消費者心目中打下更深的烙印，企業(yè)的品牌形象、目標(biāo)受眾的 關(guān)注程度、社會影響力等都一定的提升和鞏固。2. 將引起在校大學(xué)生對本次活動的關(guān)注與參與，并通過廣泛的宣傳渠道，傳播和推廣企業(yè) 的品牌和產(chǎn)品。3. 借助賽事的健康、公益、高尚形象，提高品牌形象及市場領(lǐng)導(dǎo)地位。通過龐大的在校大 學(xué)生人群對賽事的熱情，借助在校大學(xué)生的健康、活力的形象，牢固產(chǎn)品定位、強(qiáng)化產(chǎn) 品形象。4. 活動有效的結(jié)合公益主題，將會使統(tǒng)一在親近民眾、社會責(zé)任感、品牌整體價值、服務(wù) 社會等方面的評價有較大的提升。統(tǒng)一鮮橙多校園C計劃活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一鮮橙多“ C”推廣為重點，推廣統(tǒng)

8、一鮮橙多品牌為目的。以統(tǒng)一鮮橙 多廣告語“多C多漂亮”中的“ C”進(jìn)行引申和擴(kuò)大，通過校園選拔的形式，整合、推廣統(tǒng) 一鮮橙多產(chǎn)品。并通過校園 C計劃評選活動，鞏固和提高統(tǒng)一鮮橙多的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步 樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并以校園 C計劃評選活動作為全年活動的序幕和切入點，利用評 選出的選手智慧、陽光、愛心、健康形象為統(tǒng)一鮮橙多建立多元化的宣傳推廣平臺。一、活動主題統(tǒng)一鮮橙多校園C計劃Clever ness :聰明，Con fide nee :自信，Compete nee:能力，Charm:魅力， Competition :競爭二、活動形式選手以社會實踐活動為主，結(jié)合才藝表演。以選手的綜合素

9、質(zhì)作為評選標(biāo)準(zhǔn)。通過校內(nèi) 評選，選出的選手組成團(tuán)隊，構(gòu)思、策劃與統(tǒng)一產(chǎn)品有關(guān)的活動方案，公示評選出優(yōu)秀方案， 交由選手們執(zhí)行，最后評選出策劃、執(zhí)行兩方面最佳的團(tuán)隊。三、活動宗旨為大學(xué)生提供一個展現(xiàn)自我平臺的機(jī)會，并提高在校大學(xué)生的文化素養(yǎng)，團(tuán)隊協(xié)作能力、 社會活動能力，構(gòu)建和諧的校園文化氛圍。四、活動亮點1、注重選手綜合素質(zhì)和實用性2、評選項目上有效的與傳統(tǒng)的評選活動區(qū)別開3、將實踐加入評選環(huán)節(jié)。四、活動目的：1. 整合推廣統(tǒng)一鮮橙多品牌;2. 為統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；3. 增強(qiáng)企業(yè)形象，提升社會對企業(yè)的親切感、認(rèn)同感；4. 增強(qiáng)社會對統(tǒng)一鮮橙多的認(rèn)同感、體現(xiàn)統(tǒng)一鮮橙多的社會責(zé)

10、任感;五、活動內(nèi)容及形式（一）活動安排1、時間：*2、活動流程及時間安排：（暫定）項目時間內(nèi)容執(zhí)行單位活動籌備*活動宣傳*報名*各校區(qū)評選、活動形象推廣*預(yù)賽*各校區(qū)評選、活動形象推廣*公益活動方案征集*形象推廣、組建團(tuán)隊、方案征集*方案評選、執(zhí)行、頒獎*形象推廣、活動推廣、方案執(zhí)行、活動評獎*3、報名事項：（1）報名時間：*（2）報名地點：*（3）報名條件：*高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生身體健康、五官端正；具有代表本校大學(xué)生水平的形象魅力條件和文藝特長；條件突出者可適當(dāng)放寬 在校就讀期間無任何不良記錄；（4）報名材料：1寸正面免冠近照（半年內(nèi)）三張；6寸生活照或藝術(shù)照一張。身份證原件及復(fù)印件一

11、份，無身份證的請攜帶戶籍證明原件及復(fù)印件一份。個人簡介材料（限150字內(nèi)）、參賽格言（20字）。收集PET裝450ml統(tǒng)一鮮橙多 商標(biāo)一個（二）評選辦法:1、預(yù)賽階段時間：*地點：*院校場地方式：各參賽選手展示兩分鐘演唱和一分鐘才藝，評委評分 評分標(biāo)準(zhǔn)：選手形體、表達(dá)能力、才藝表演比賽順序：選手賽前抽簽按順序出場評委：各大高校老師晉級條件：按評分由高至低選取晉級名額：每校10人，共50人2、活動方案征集階段時間：4月12日-30日地點：（待定）方式：以社會實踐活動的方式，參賽選手完成指定的鮮橙多推廣公益活動項目。評比選 手政治思想素質(zhì)、策劃組織能力、溝通協(xié)調(diào)能力、責(zé)任感、個人綜合素質(zhì)；活動結(jié)束

12、后 評委公開評比。參賽人數(shù)：50人評選條件：選手策劃能力，方案可行性，方案公示投票評委：（待定）比賽規(guī)則：選手通過抽簽按5人一組組成團(tuán)隊參加活動，團(tuán)隊內(nèi)職務(wù)自行協(xié)商決定。每校2組，共10組參與。 組委會列出活動內(nèi)容，各組以相同的題材構(gòu)思方案。 選手根據(jù)組委會提供的活動的相關(guān)資料制定方案。 方案交組委會評定及公示投票，評出最佳的三份方案予以執(zhí)行，入選團(tuán)隊獲得獎勵。 入選團(tuán)隊可再額外臨時增加最多 5個成員，組成不超過10人的活動團(tuán)隊來執(zhí)行方案。 增加的成員必須是南寧五大高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生（可跨校）。 入選小組組委會配備2名工作人員。 視方案執(zhí)行程度在三個入選團(tuán)隊中評出最佳團(tuán)隊，并對最佳的團(tuán)

13、隊予以獎勵。 選手在實施過程中可根據(jù)具體情況對方案加以改進(jìn)。 參與執(zhí)行的選手在實踐過程中每日需完成個人日記。在每個實踐項目完成后需完成項 目個人總結(jié)。 團(tuán)隊需每日做好團(tuán)隊日志、每個項目完成后需做好項目總結(jié)、實踐活動結(jié)束后需完成 團(tuán)隊實踐活動總結(jié)。方案評選標(biāo)準(zhǔn)： 方案思路、可執(zhí)行性、社會影響、費用預(yù)算。（60%） 所有小組方案在活動官方網(wǎng)站進(jìn)行公示，網(wǎng)絡(luò)投票計入分?jǐn)?shù)。（40%）執(zhí)行評選標(biāo)準(zhǔn)： 方案執(zhí)行程度：50%（方案所策劃內(nèi)容是否執(zhí)行，執(zhí)行過程、執(zhí)行效果） 團(tuán)隊配合：30%（團(tuán)隊分工、配合、個人紀(jì)律、團(tuán)隊進(jìn)步） 實踐總結(jié)：20%（個人日記、總結(jié)、團(tuán)隊項目總結(jié)、團(tuán)隊活動總結(jié)、答辯）方案內(nèi)容：（暫

14、定）a）時間：待定b）目的：提升統(tǒng)一鮮橙多品牌形象提高活動的社會評價1、協(xié)助整個活動的推廣宣傳2、推廣統(tǒng)一鮮橙多品牌、加強(qiáng)產(chǎn)品推廣。3、拓寬當(dāng)代大學(xué)生對社會的認(rèn)知度，為大學(xué)生與社會搭建一個良好的平臺4、引導(dǎo)大學(xué)生價值觀和道德塑造，并提升活動檔次和水平，增強(qiáng)統(tǒng)一鮮橙多在公眾 的良好形象和美譽(yù)度。c）方式：主題：統(tǒng)一鮮橙多推廣活動（暫定）內(nèi)容與形式：由進(jìn)入總決賽的分組全部候選人策劃、執(zhí)行、參與，每位候選人既是活動的組織者也是 活動的參與者和表演者。搭建一個大型的活動場地，選手編排豐富多彩的文藝表演形式：唱 歌、跳舞、小品、話劇等義演；再作為銷售人員向現(xiàn)場觀眾義賣。所得到款項全部捐給希望 工程。場地

15、；市內(nèi)相對比較繁華的商業(yè)廣場：如萬達(dá)廣場等（待定）六、獎項設(shè)置：1、評選出三組入選團(tuán)隊：最佳團(tuán)隊一組：頒發(fā)證書、獎品等；最具潛力團(tuán)隊兩組：頒發(fā)證 書、獎品等。2、預(yù)賽決出的50名選手可以參加下一輪校園活動。七、獎品設(shè)置：略統(tǒng)一冰紅茶青春碰撞校際對抗賽活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一冰紅茶品牌推廣為重點，推廣統(tǒng)一冰紅茶品牌為目的。以統(tǒng)一冰紅茶 的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點，通過校際對抗的形式，整合、推廣統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品。并 通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并 以校際交流邀請賽作為上一次活動的繼承和發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。一、活動主題統(tǒng)一冰

16、紅茶校際交流邀請賽二、活動形式以校際團(tuán)體競技對抗的形式，用積分賽的形式?jīng)Q出最后勝者。三、活動宗旨通過校際的競技對抗，增進(jìn)交流，提高學(xué)生榮譽(yù)感。四、活動亮點1、對抗的團(tuán)隊以學(xué)校為單位，對抗性較強(qiáng)。2、對抗項目結(jié)合戶外運動，精彩多樣。3、活動結(jié)合統(tǒng)一其他品牌的活動，環(huán)環(huán)相扣。五、活動目的：1. 整合推廣統(tǒng)一冰紅茶品牌；2. 為統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；六、比賽內(nèi)容及形式（一）活動安排1、時間：*2、活動流程及時間安排：（暫定）項目時間內(nèi)容執(zhí)行單位活動籌備8月初活動宣傳*選拔隊伍8月中-9月初活動宣傳、各校區(qū)選拔隊伍、活動形象推廣*校際對抗9月初-9月底校際對抗活動*3、團(tuán)隊選拔事項：1

17、）校內(nèi)選拔時間：8月2）選拔方法：報名參與，選拔參加3）選拔單位：五大高校自行選拔4）選拔條件：*高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生身體健康、五官端正；在校就讀期間無任何不良記錄；組成5人團(tuán)隊，其中女性不得少于 2人（二）競賽辦法：一、比賽賽制時間：*地點：待定比賽內(nèi)容：1、設(shè)備競技項目：2、戶外競技：方式：積分賽各校分五隊同時參加各項對抗項目， 以完成項目情況獲得不同分?jǐn)?shù)，積分高者勝出。比賽分“ * ”場地賽和戶外賽共3場，以總分最高的隊伍為最終獲勝隊伍?！?C計 戈各校選手將作為特邀嘉賓出席活動，為本校選手加油，并做現(xiàn)場才藝表演。第一期：場地賽第二期：戶外賽第三期：場地賽七、獎項設(shè)置：1、優(yōu)勝團(tuán)隊

18、一組；頒發(fā)證書、獎品等八、獎品設(shè)置：略統(tǒng)一奶茶“冷冷冬日 同享溫暖”公益活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一奶茶形象推廣為重點，推廣統(tǒng)一奶茶品牌為目的。以統(tǒng)一奶茶的廣告 詞“快樂就是在一起”為出發(fā)點，引申出“分享快樂”的意義，結(jié)合奶茶自身的“溫暖”特 性，再進(jìn)一步引申出“快樂來自充滿愛心的行為”這樣的公益性主題。通過一系列表現(xiàn)愛心 的公益活動，推廣統(tǒng)一奶茶產(chǎn)品。并通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一奶茶的品牌認(rèn)可度，進(jìn) 一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并作為全年活動的完結(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。一、活動主題“冷冷冬日 同享溫暖”公益活動二、活動形式團(tuán)體系列公益活動三、活動宗旨通過系列公益活動，聯(lián)想產(chǎn)品特性，提高品牌形象。四、活動亮點1、活動結(jié)合統(tǒng)一其他品牌的活動，環(huán)環(huán)相扣。2、禾U用各種公益活動，吸引媒體注意，形成話題，達(dá)到軟性宣傳的效果五、活動目的：1. 整合推廣統(tǒng)一奶茶品牌；2. 為統(tǒng)一奶茶產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；3. 增強(qiáng)企業(yè)形象，提升社會對企業(yè)的親切感、認(rèn)同感；4. 增強(qiáng)社會對統(tǒng)一品牌的認(rèn)同感、體現(xiàn)統(tǒng)一品牌的社會責(zé)任感；六、活動內(nèi)容及形式（一）