大型商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案

1、大型商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案一、策劃背景1. 大型商場(chǎng)市場(chǎng)分析 我們××時(shí)代針對(duì)××目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長期專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場(chǎng)調(diào)查 研究證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)××時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需 求，才能將企業(yè)立足××市場(chǎng)，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場(chǎng)競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長此以往，有很 多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣。在開業(yè)慶典活動(dòng) 一開始就吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美 譽(yù)度?！皶r(shí)尚春天”要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出，

2、首先在開業(yè)慶典上就要做 足文章，為此，必須將“時(shí)尚春天”購物中心的地理優(yōu)勢(shì)（××路中段繁華地 區(qū)）、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（時(shí)尚潮流、名牌薈萃）與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制 勝的良好宣傳效果。2. 活動(dòng)終極目的 通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)加速提升“時(shí)尚春天” 的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天時(shí)尚潮流”這一定位積累 良好的品牌資產(chǎn)。3. 活動(dòng)構(gòu)成三步驟（1）開業(yè)前的熱身：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)。（2）開業(yè)時(shí)的熱烈：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相。（3）開業(yè)后的熱鬧：進(jìn)行各種表演、時(shí)裝秀等活動(dòng)。 內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)” ，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期

3、在×× 強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章主辦：“時(shí)尚春天”購物中心 承辦：××時(shí)代。二、活動(dòng)內(nèi)容（1）召開新聞發(fā)布會(huì)。（2）開業(yè)慶典揭牌儀式。（3）舞獅、舞龍表演。（4）街舞表演。（ 5）現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀。（6）賽裝節(jié)。（7）購物有獎(jiǎng)活動(dòng)。（8）現(xiàn)場(chǎng)答題抽獎(jiǎng)。（9）時(shí)裝發(fā)布會(huì)。三、現(xiàn)場(chǎng)布置（1）將“時(shí)尚春天”的牌坊用紅布覆蓋。（2）在商場(chǎng)入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門。（3）空飄 6 個(gè)，并配 6 條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語。（4）搭一個(gè) T 型臺(tái)，并配備頂棚， T型臺(tái)上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號(hào) 及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋。（5）在

4、 T 型臺(tái)的周圍用布帶圈定活動(dòng)范圍，布帶上同樣印有廣告語。（6）在商場(chǎng)的入口一帶擺放 4 個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，花籃上貼有 宣傳廣告語。（ 7）在商場(chǎng)門口的前方兩側(cè)擺放直徑約 1 米的特制大花球（用鮮花制成） ，并 用架子支撐。8）在每個(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會(huì)閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的“時(shí)尚春天”工作人員站在 圣誕樹前歡迎嘉賓。（ 9）在商場(chǎng)入口處安排穿著時(shí)尚的 36 名禮儀小姐迎接嘉賓。四、活動(dòng)安排1. 召開新聞發(fā)布會(huì)（開業(yè)前的熱身）（1）時(shí)間：開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)。（2）地點(diǎn)：“時(shí)尚春天”會(huì)議室。（3）內(nèi)容：發(fā)布“時(shí)尚春天”購物

5、中心的開業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況，賽裝節(jié)籌 備情況，并答記者問；與此同時(shí)，在××晚報(bào) 、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊登 版彩色平面廣告。（ 4）目的：通過強(qiáng)勢(shì)主流媒體的宣傳報(bào)道，宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購物中心” 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形象、新理念。（ 5）現(xiàn)場(chǎng)布置。 簡潔、明快的背景板，上面標(biāo)有“時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì)”字樣及時(shí)尚春天 徽記。畫面以時(shí)尚春天里最時(shí)尚優(yōu)美的服飾為主。在會(huì)議桌上擺放一些鮮花盆。在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時(shí)尚春天” 、“引領(lǐng)潮流”等廣告語。（6）新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家（ 36 人，時(shí)尚春天操盤，邀請(qǐng)及其費(fèi)用自 理）。省內(nèi)新聞?dòng)浾撸?29 人，×

6、×時(shí)代操盤，相關(guān)禮品每人 50 元）。 材料準(zhǔn)備（時(shí)尚春天協(xié)助，××時(shí)代操作） 。行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿 50 份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿 50份，商界精英講話稿 50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料 50 份，新聞發(fā)布通稿 3 類（政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題 新聞）各 30份計(jì) 90份，主持人主持稿 1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯 總、裝訂等。（7）方案效果。通過此次新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù) 度、市場(chǎng)受眾面和品牌形象。2. 揭牌儀式（1）時(shí)間： 9:30 10:30 。（2）內(nèi)容。主持人宣布慶典活動(dòng)開始，并逐一介紹嘉賓。主持人宣布揭牌儀式開始后，由 1 2 位嘉賓揭

7、下覆蓋在“時(shí)尚春天”之上 的紅布，瞬間驚現(xiàn)“時(shí)尚春天”的真面目，即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。行業(yè)主管、商界精英、商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)分別致辭。3. 舞獅、舞龍表演（ 10:30 10:45 ）（1）地點(diǎn)：購物中心前的廣場(chǎng)上。（ 2）內(nèi)容：邀請(qǐng)表演隊(duì)伍于揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場(chǎng)表演中國 傳統(tǒng)節(jié)目。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)開業(yè)嘉賓給 4 只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中的 4 只獅子獻(xiàn)字 （口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由××時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意） ，以渲染開業(yè) 慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多顧客的注意力。4. 街舞表演（ 10:45、12:30 、15:00 與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場(chǎng)）（1）地點(diǎn)：購物中心前的廣場(chǎng)上。（2）內(nèi)容

8、：邀請(qǐng)××省有名的街舞表演隊(duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。（3）目的：通過充滿活力的時(shí)尚街舞表演宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青 春活力的形象，同時(shí)吸引更多顧客的眼球。5. 現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀（ 10:45 、12:30 、 15:00 ）（1）地點(diǎn)：廣場(chǎng)搭的 T 形臺(tái)上。（ 2）內(nèi)容：邀請(qǐng)全國、西南地區(qū)、××省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。（3）目的：用名人效應(yīng)快速提升時(shí)尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象 展示“時(shí)尚春天”引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和“時(shí)尚春天”的高雅品位。6. 賽裝節(jié)（ 14:00 14:40 ）（1）地點(diǎn)：時(shí)尚春天門

9、前廣場(chǎng)。（2）內(nèi)容：邀請(qǐng)××時(shí)尚女性 30 名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會(huì)選評(píng)而出） ，嘉賓現(xiàn) 場(chǎng)評(píng)分。選出前 10 名參賽選手，冠軍給予價(jià)值 8000 元的時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士 鉑金卡一張；亞軍給予價(jià)值 5000 元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予 價(jià)值 3000 元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎(jiǎng) 5 名，給予價(jià)值 1000 元 的時(shí)尚服飾，貴賓卡一張。（3）目的：大范圍吸引××時(shí)尚女性前來參加此項(xiàng)活動(dòng)，旨在將“時(shí)尚春天” 的時(shí)尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在顧客中傳播美譽(yù)度。7. 購物有獎(jiǎng)活動(dòng)（整天）（1）內(nèi)容。第 1 位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿

10、 500 元者，獎(jiǎng)價(jià)值 8000 元人民幣的時(shí)尚服 飾。第 50 位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿 500 元者，獎(jiǎng)價(jià)值 6000 元人民幣的時(shí)尚服 飾。第 100 位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿 500 元者，獎(jiǎng)價(jià)值 4000 元人民幣的時(shí)尚服 飾。第 150 位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿 500 元者，獎(jiǎng)價(jià)值 2000 元人民幣的時(shí)尚服 飾。第 200 位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿 500 元者，獎(jiǎng)價(jià)值 1000 元人民幣的時(shí)尚服 飾。（此活動(dòng)視具體情況可以在以后長時(shí)間變化著進(jìn)行）（2）目的：通過高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引顧客踴躍購買，與此同時(shí)，高額獎(jiǎng)勵(lì)還能產(chǎn)生轟 動(dòng)效應(yīng)。8. 答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)（ 13:30 2:00 穿插進(jìn)行）（1）

11、內(nèi)容。 在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體××時(shí) 報(bào)和××晚報(bào)的時(shí)尚版面上刊登 1/2 版彩色平面廣告，并在廣告里面刊 登 5 道題目，告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)就能找到。在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場(chǎng)抽 獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時(shí)” “尚” “春”“天”（第一組），“時(shí) 尚”“春天”（第二組），“時(shí)尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨(dú)的任何一個(gè)字 者，獎(jiǎng)價(jià)值 500 元的時(shí)尚服飾（限 5 名），摸中單獨(dú)的兩個(gè)字者，獎(jiǎng)價(jià)值 1000 元的時(shí)尚服飾（限 3 名），摸中四個(gè)

12、字者，獎(jiǎng)價(jià)值 5000 元的時(shí)尚服飾（限 1 名）。（2）目的：通過有趣答題活動(dòng)的高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引顧客前來參與，這對(duì)提高時(shí)尚春 天的知名度有著極佳的傳播效果。9. 時(shí)裝發(fā)布會(huì)（ 20:00 22:00 ）（1）地點(diǎn)：××會(huì)堂或藝術(shù)劇院或另選。（2）內(nèi)容。 以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參與宣傳造勢(shì)，媒體應(yīng)包括中央駐本省新聞媒體和本省主流媒體 公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎(jiǎng)人員名單。當(dāng)天購物滿 500 元者以及在活動(dòng)中獲獎(jiǎng)?wù)邞{“時(shí)尚春天”的時(shí)裝發(fā)布會(huì)入 場(chǎng)券免費(fèi)入場(chǎng)。邀請(qǐng) 2040 位知名男女模特與獲獎(jiǎng)人員同臺(tái)獻(xiàn)藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。（3）目的：通過

13、時(shí)裝發(fā)布會(huì)向顧客滲透“時(shí)尚春天”就是本地“時(shí)尚前沿、引 領(lǐng)時(shí)尚潮流”的最前沿陣地。五、媒體策略為了更廣泛地傳播“時(shí)尚春天”的時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典的盛況，為了吸引更多 的人前來參與開業(yè)慶典，在開業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、 影響力較大的媒體××晚報(bào)和××時(shí)報(bào)的時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品 以及開業(yè)活動(dòng)的宣傳，以提前引起廣大市民和顧客對(duì)時(shí)尚春天的格外關(guān)注。 體費(fèi)用另算）1. 開業(yè)前（ 1）次數(shù)：六期，××晚報(bào)××時(shí)報(bào)各三期 1/2 版彩色平面廣告。（2）內(nèi)容：告知廣大顧客時(shí)尚春天的開業(yè)時(shí)間，當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容為知識(shí)答

14、題、賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。2. 開業(yè)后（ 1）次數(shù)：四期，××晚報(bào)××時(shí)報(bào)各兩期 1/2 版彩色平面廣告。（2）內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人員名單，公布時(shí)尚春天第13 天的營業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)的盛況，從而使時(shí)尚春天獲得市場(chǎng)和顧客的廣泛認(rèn)可。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算略）七、策劃緣由1. 終極目的××時(shí)代人認(rèn)為：時(shí)尚春天要長期占領(lǐng)××時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自 身的優(yōu)勢(shì)與××時(shí)代的專業(yè)策劃結(jié)合起來，共同打造“時(shí)尚春天的核心競爭 力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾” 、“曇花一現(xiàn)

15、”的尷尬境況。只 有通過隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身不足 和劣勢(shì)，推陳出新、推新出優(yōu)、推優(yōu)出品， “時(shí)尚春天”才能五度俱全（知曉 度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度） ，才能立于××消費(fèi)市場(chǎng)的不敗之地， 并試圖獨(dú)占鰲頭。2. 終極關(guān)懷（1）××時(shí)代每個(gè)月均對(duì)中國服裝市場(chǎng)與××服裝市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與 研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源 組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)。（2）××時(shí)代為時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營銷、推廣策略、活 動(dòng)策劃等與同城競爭對(duì)手進(jìn)行測(cè)評(píng)，并對(duì)時(shí)尚春天的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，且提 出解決策略。（3）××時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組 合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略。（4）××時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天的目標(biāo)市場(chǎng)與銷售量、銷售額