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文檔簡介

1、市場概況 2消費者描述 3競品分類 4產品分析 5營銷戰(zhàn)略 6營銷布局 7營銷隊伍建設 8傳播策略 9價格策略 15渠道策略 16深圳市場營銷進度日程表 25促銷策略 26市場概況*力保健飲料甘紅牛功能飲料飲用水屈臣氏娃哈哈q購汁汁飲料mF市場茶飲料鮮橙多“家”果汁露露碳酸飲料七喜可口可樂消費者描述競品分類強功能飲料的市場位置專業(yè)類大眾類時尚類紅牛、力保健脈動、激活他+她-I 專業(yè)偏時尚 1產品分析項目藍蝴蝶鮮花野果汁果汁飲料茶飲料碳酸飲料功能飲料飲用水優(yōu)勢富含維生素、微量兀富含維生含有兒茶素、足量的二氧化提神醒腦、抗疲不含任何對素、礦物質、蛋白質等素、微量兀酚類、咖啡堿、碳能起到殺勞，添加了

2、鈉、人體有毒、營養(yǎng)物質。純天然無污素、礦物質、黃酮類、蛋白菌、抑菌的作鉀、鈣、鎂等電有害及有異染、健康，提高人體免蛋白質等營質、多種維生用，通過蒸發(fā)解質，以及大量味的物質。疫力和新陳代謝，對延養(yǎng)物質。環(huán)素、微量兀素帶走體內熱維生素。有的功解渴。價格緩人體衰老、美容養(yǎng)顏保、健康。等多種成分，量，起到降溫能飲料具保健低。有顯著功效。含糖量極有低糖或無糖作用，喝起來物質。低。的特點。非常爽口。劣勢原材料米集有季節(jié)性；含糖量偏高含有雜質、重含糖量高；含并不是每個人沒有味道存儲、運輸、加工成本金屬含量過高磷酸影響鈣的都適合功能飲高，產量不大。吸收料；價格高。營銷戰(zhàn)略“藍蝴蝶”的聚集戰(zhàn)略具體體現在以下幾個方面:市場聚集”.、心二競爭戰(zhàn)略目標聚集產品差異低成本初步的市場推廣活動聚集在深圳地區(qū)，目的是要把有限的推廣費用投注在一個市場上，力爭把深圳打造成“藍蝴蝶”的樣板市場，之后再進軍全國市場傳播聚集在目標消費者接觸最多的媒體上，力圖通過一定時段內相對集中的整合傳播，營造出從空中到地面的廣告 聲勢，對目標消費群多次反復沖擊，最大限度地吸引目標消費者對“藍蝴蝶”的關注。產品與概念聚集在產品方面，我們只選取小容量的包裝進入中國市場。概念方面，“藍蝴蝶”的宣傳重點放在健康、保健、營養(yǎng)功

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