《“我眼中的可口可樂”攝影大賽實施方案》

1、“我眼中的可口可樂”攝影 大賽實施方案作者:日期:開業(yè)系列外事活動之“我眼中的可口可樂”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標作為開業(yè)系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂 的時代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費者意識到一一可口可樂無處不在，與消 費者息息相關(guān)。二、主題湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等三、時間2003年2月18日一4月18日四、活動形式與媒體及湖南省攝影協(xié)會合作，設(shè)置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好 者征集攝影作品，通過報紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場“抓紅手”活動，火爆造勢。參 賽者須選取生活中關(guān)于消費者與可口可樂產(chǎn)品、LOG

2、O®關(guān)的系列鏡頭，表達開心、提速、 快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”一 抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對于征 集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費者的評議累積積分。開業(yè)當(dāng) 天由總經(jīng)理現(xiàn)場頒獎。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長沙市各主要賣場內(nèi)展 示。五、實施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制， 分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽， 彩色或黑白照片均可；3. 團體推介或

3、自薦報名均可；4. 每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇，限三百字）；5. 作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)內(nèi)容1湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、 酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、 可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達 的品牌內(nèi)涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音

4、樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、 網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上）， 可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團隊、企業(yè) 經(jīng)營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓(xùn)活動、對外聯(lián)絡(luò)等）（三）評比流程1本次活動分為初評，復(fù)評和決選三個階段進行2、第一階段評比，由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與 者中初評出80幅作品進入復(fù)評，另預(yù)留若干個機動名額。3、第二階段評比，即復(fù)評，攝影協(xié)會專家團評選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生 40幅作品晉級決選，另預(yù)留若干個機

5、動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動， 廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎。4、第三階段評比，即決選,由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個角度評選產(chǎn)生各獎項，并在 開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場授獎。（四）評判內(nèi)容及方法初評1活動時間:2月18日一3月28日2、活動地點：晨報辦公樓.3、評選內(nèi)容:a.主題性b.原創(chuàng)性4、評價標準（米取10分制）a. 主題性（5分）主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現(xiàn)可口可樂品 牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂 國際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。（一般1分;較好3分;好5分

6、）b. 原創(chuàng)性（5分）參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不 予參評（一般1分；較好3分;好5分）5、評委的確定初評小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成：巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強6、操作程序a. 3月28日，報名截止.按總分的高低評出前80位選手,晉級復(fù)評.b. 3月28日，將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組.復(fù)評1、活動時間：2003年3月29日9:00 12:002、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠3、評選內(nèi)容（采取10分制）:a. 取景構(gòu)圖（2分）b. 明暗處理（2分）c. 色彩處理（2分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（4分）4、評價標準a. 取景構(gòu)圖

7、（一般1分;較好1.5分;好2分）b. 明暗處理（一般1分;較好1.5分;好2分）c. 色彩處理（一般1分;較好1.5分;好2分）d. 內(nèi)容創(chuàng)意（一般1分；較好2.5分；好4分）（以上標準僅供參考，最終評選細則與專家探討后再行增補、刪改）5、評委的確定（人數(shù)5名）:攝影協(xié)會幾位常任理事6、操作程序基本的程序為：a. 活動日的活動安排為上午（9:00 10:00）參觀廠區(qū)；b. 10:00 12:00評委評比，當(dāng)場匯總得出得分，確定入圍作品。決選1、活動時間:4月12日9:30 11:302、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠3、評選內(nèi)容（采取10分制）：a. 對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（3分）b

8、. 攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（3分）c. 畫面是否生動且富有感染力（4分）4、評價標準：a. 對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分;好3分）b. 攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（一般1分;較好2分;好3分）c. 畫面是否生動且富有感染力（一般1分;較好2.5分;好4分）5、評委及頒獎嘉賓的確定（人數(shù)9名）晨報、紅網(wǎng)負責(zé)人:2人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人學(xué)術(shù)界文化界:2人策劃人廣告人：2人攝影協(xié)會：1人6操作程序a.決選的活動安排為4月12日上午9:30 11:30b.決選的評價的基本程序為：匯總評分卷子，各評委現(xiàn)場評分算術(shù)平均值即 為參賽者的最后得分，并邀請長沙公證處現(xiàn)場公證。頒獎頒獎

9、儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬獎項設(shè)置此次活動的獎項設(shè)置為:1金鏡頭獎（1名）2、銀鏡頭獎（2名）3、最具人氣獎（1名）4、入圍獎（36名或37名）注：以上所有的獎項均從40名決賽作品中產(chǎn)生獎品設(shè)置此次活動所設(shè)獎項的獎品為：1、金鏡頭獎一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機一臺，可口可樂*采風(fēng)之旅2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機一臺3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3-臺4、入圍獎（36名或37名）可樂可樂產(chǎn)品一件 六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇合作媒體一瀟湘晨報輔助媒體一紅網(wǎng)友情支持媒體一交通頻道、湖南經(jīng)視等（二）版面和時間選擇硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體

10、育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8）,時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周 末，公關(guān)和促銷活動廣告發(fā)布效果較好。階段時間媒體內(nèi)容版面/規(guī) 格金額（7折折后 價）第一階段 活動推廣 期2月18日瀟湘晨報活動告知廣告A8四分之一版28630第二階段 作品征集 期3月18日瀟湘晨 報活動延長告知A8四分之一版28630第三階段 入圍揭曉 期3月31日瀟湘晨報公布第一期入 圍作品C1/C4四分之一版228204月1日瀟湘晨報公布第二期入 圍作品C1/C4四分之一版228204月2日瀟湘晨報公布第三期入 圍作品C1/C4四分之一版228204月3日瀟湘晨報公布第四期入 圍作品C1/C4四分之一版22820（三）廣告投放計劃表費用共計148540元表（一）：工作內(nèi)容計劃表階段事項負責(zé)人時間預(yù)熱（啟動儀 式）1、新聞記者的聯(lián)系跟蹤與反饋2月18日刖2、記者接待與紅包準備2月18日3、活動簡報2月18日4、廠告文案5、廣告制作2月18日初評（2月18 日一3月28日）1、廣告制作2月18日 3 月 28 日2、作品及參賽者資料收集、整理3、廣告文案4、賣場pop的制作5、活動簡報復(fù)評（3月29日）1、攝影協(xié)會或團體的聯(lián)系3月29日2、攝影協(xié)會專家的迎送與接待3月29日3、“抓紅手”路演3月29日啟動4、廣告設(shè)計3月2&29日5、活動簡報3月2