中國醫(yī)科大學(xué)2019年7月考試《藥品市場營銷學(xué)》考查課試題1答案

1、中國醫(yī)科大學(xué)2019年7月考試藥品市場營銷學(xué)考查課試題試卷總分:20 得分:0一、 單選題 (共 20 道試題,共 20 分)1.對于市場規(guī)模較大,區(qū)域比較集中的市場,企業(yè)宜采用A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道正確答案:A2.關(guān)系營銷中的顧客期望是A.動態(tài)的B.靜態(tài)的C.相對動態(tài)的D.相對靜態(tài)的正確答案:A3.藥品國際市場營銷的特點不包括A.營銷周期更長B.營銷組合更復(fù)雜C.市場競爭更激烈D.營銷風(fēng)險更大正確答案:A4.藥品零售商的“專業(yè)采購代理人”是A.批發(fā)商B.生產(chǎn)商C.代理商D.營銷中介正確答案:A5.藥品中間商的功能是A.整買零賣B.整買整賣C.委托加工D.委托代銷正確答案:A

2、6.在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為A.同質(zhì)市場B.異質(zhì)市場C.消費者市場D.目標(biāo)市場正確答案:A7.對二手信息進行審查和評估的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項A.有效性B.及時性C.公正性D.可靠性正確答案:B8.感康生產(chǎn)企業(yè)是板藍(lán)根生產(chǎn)企業(yè)的哪種類型的競爭者A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者正確答案:B9.跨國經(jīng)營企業(yè)所面對的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險是A.本國化B.沒收、征用和國有化C.外匯管制D.稅收管制正確答案:B10.某藥廠只生產(chǎn)抗微生物藥,滿足被微生物感染的患者的需求,該目標(biāo)市場模式為A.市場集中化B.產(chǎn)品

3、專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化正確答案:B11.某種藥品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該藥品這時正處在其市場生命周期的階段是A.導(dǎo)入階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段正確答案:B12.一般來講,與市場營銷學(xué)關(guān)系最為密切的是A.社會學(xué)B.經(jīng)濟學(xué)C.心理學(xué)D.管理學(xué)正確答案:B13.對于銷量比較大、存在潛在競爭的市場,企業(yè)宜采用A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道正確答案:C14.關(guān)系營銷關(guān)注的結(jié)果是A.信任B.承諾C.雙贏D.顧客福利正確答案:C15.市場營銷學(xué)認(rèn)為,醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境包括哪些A.人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.直接環(huán)境和間接環(huán)境D.政治環(huán)境和法

4、律環(huán)境正確答案:C16.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下被大量用于推銷那些冷門產(chǎn)品的是哪種觀念A(yù).產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷D.營銷正確答案:C17.按患者購買藥品的渠道進行細(xì)分是屬于哪種因素的細(xì)分A.地理因素B.心理因素C.消費者人口與社會經(jīng)濟因素D.行為因素正確答案:D18.下列哪一項不屬于根據(jù)消費者的購買態(tài)度進行劃分的購買類型A.習(xí)慣型B.理智型C.經(jīng)濟型D.從眾型正確答案:D19.非處方藥的遴選原則包括A.應(yīng)用安全B.療效確切C.質(zhì)量穩(wěn)定D.使用方便E.以上都是正確答案:E20.下面哪種癥狀不屬于非處方藥的使用范圍A.感冒咳嗽B.發(fā)燒頭痛C.胃腸病D.鼻炎E.高血壓正確答案:E二、 主觀填空題 (共 4 道試題,共 14 分)1.從物流系統(tǒng)的觀點來看,有3個因素對運輸來講是十分重要的,即#、#和#。2.在非人員促銷中,又有#、#、#等多種形式。3.“4C”是指#、#、#、#。4.市場學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下4類:#、#、#、#。三、 名詞解釋 (共 5 道試題,共 10 分)1.寬渠道策略2.綠色營銷3.藥品目標(biāo)市場4.藥品市場調(diào)研5.藥品物流四、 簡答題 (共 7 道試題,共 56 分)1.簡述市場利基者的主要競爭策略。2.簡述藥品市場細(xì)