奧林巴斯數(shù)碼相機產(chǎn)品線分析

1、 2004年奧林巴斯數(shù)碼相機產(chǎn)品線分析一、產(chǎn)品線 按命名方式來劃分，奧林巴斯數(shù)碼相機主要分為三大產(chǎn)品系列：面向家庭消費市場的C系列、針對時尚消費市場的u系列以及主攻高端市場的E系列，其中E系列全部為專業(yè)級單反數(shù)碼相機。不過按奧林巴斯官方對數(shù)碼相機家族的定義來看，其又分為旗艦系列、時尚系列、功能系列、快樂系列和入門系列等五大系列產(chǎn)品。在這里，我們遵循了奧林巴斯的官方定義原則，同時也相互對應(yīng)了將各個系列中所包含的C、u、E系列產(chǎn)品。 旗艦系列是奧林巴斯針對高端市場所設(shè)計的產(chǎn)品，包含了專業(yè)單反數(shù)碼相機E系列和和少量的準(zhǔn)專業(yè)非單反相機C-XXXX系列。在目前市場上，其E系列產(chǎn)品中有3款主流型號，其中奧

2、林巴斯 E-1是全球首款使用了4/3系統(tǒng)的500萬像素級單反數(shù)碼相機，也是奧林巴斯歷史上第一款可調(diào)換鏡頭的單反產(chǎn)品，它擁有著許多創(chuàng)新的技術(shù)和專業(yè)的性能，是專業(yè)攝影族的首選產(chǎn)品之一；另兩款產(chǎn)品分別是500萬像素級的E-20N與800萬像素級的E-300，這兩款產(chǎn)品主要針對中低端單反數(shù)碼相機市場，是奧林巴斯面向入門級單反數(shù)碼相機用戶所設(shè)計的產(chǎn)品。旗艦系列中的C-XXXX系列產(chǎn)品是非單反數(shù)碼相機中的準(zhǔn)專業(yè)級產(chǎn)品，其主要型號有兩款，分別是采用5倍光學(xué)變焦、800萬像素級的C-8080 Wide Zoom與采用4倍光學(xué)變焦、500萬像素級的C-5060 WIDE ZOOM。 旗艦系列產(chǎn)品蘊藏著奧林巴斯數(shù)

3、碼相機領(lǐng)域中的頂尖技術(shù)，如E1與E300中的超聲波除塵技術(shù)(CCD 除塵)及4/3系統(tǒng)，其產(chǎn)品像素全部在500萬以上。 時尚系列擁有亮麗的外觀造型，是專為魅力一族所打造的時尚型數(shù)碼相機。按照不同的命名方式，其又分為u系列與C-XX系列。u系列是奧林巴斯在時尚數(shù)碼相機消費市場上的主力產(chǎn)品，其主要產(chǎn)品型號共有5款，分別是u 300、u400、u410、迷你型產(chǎn)品u mini以及12月剛剛上市的u DIGITAL500。除u mini的光學(xué)變焦為2倍外，其它四款產(chǎn)品全部采用了3倍光學(xué)變焦。從像素分布來看，300萬像素的低端產(chǎn)品僅剩下u 300一款，400萬像素級產(chǎn)品較多，為3款；新上市產(chǎn)品u DIG

4、ITAL500則是唯一一款采用500萬像素的u系列產(chǎn)品。 在時尚類C-XX系列產(chǎn)品中，目前市場上僅剩下C-60一款，而之前市場上的400萬與500萬像素級產(chǎn)品C-40與C-50產(chǎn)品均已經(jīng)停產(chǎn)。C-60是針對中高端時尚類數(shù)碼相機消費市場而設(shè)計，其像素達(dá)到600萬，光學(xué)變焦為3倍，在保證產(chǎn)品性能的同時具有優(yōu)越的便攜性。 奧林巴斯在時尚類數(shù)碼相機領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢，可以看到，其像素分布從300萬至600萬、主流產(chǎn)品達(dá)到6款，產(chǎn)品線非常豐富。 功能系列產(chǎn)品全部由C系列產(chǎn)品構(gòu)成，具體又分為C-XX系列、C-XXX系列與C-XXXX等三個系列。其中C-70Z是唯一一款C-XX系列產(chǎn)品，同樣也是當(dāng)前功能系列產(chǎn)

5、品中像素最高的一款產(chǎn)品(700萬像素)；C-XXX系列分布的主流產(chǎn)品最多，分別為C-740 Ultra Zoom、C-770 Movie、C-765 Ultra Zoom與C-760 Ultra Zoom共計4款。這四款產(chǎn)品的共同點就是全部采用了10倍的高倍光學(xué)變焦設(shè)計，功能較為強大；C-XXXX系列中多款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，現(xiàn)只有C-5000尚停留在市場中。這款C-5000采用了500萬像素、3倍光學(xué)變焦，其市場定位為普通家庭用戶。 奧林巴斯功能系列產(chǎn)品以高變焦為主要特點，其像素分別較廣，覆蓋了從300萬到700萬像素的不同級別產(chǎn)品。 快樂系列是奧林巴斯數(shù)碼相機產(chǎn)品中最輕薄的一系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品數(shù)量

6、相對較少，當(dāng)前市面上能夠見到的產(chǎn)品也只有AZ-1，另一款產(chǎn)品AZ-2已經(jīng)發(fā)布，但在國內(nèi)市場的上市時間將延遲到05年2月份左右。相比時尚系列，快樂系列產(chǎn)品更加輕薄，更加容易攜帶。該系列產(chǎn)品的市場定位與索尼T系列基本一致，目前兩款產(chǎn)品的像素分布在300萬至400萬之間。 入門系列是奧林巴斯面向低端家用市場的產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品全部由C系列構(gòu)成，命名方式為C-XXX。目前市場上主流產(chǎn)品共計7款，像素均分布在300萬至400萬之間。其中除C-160是一款定焦產(chǎn)品外，其它六款產(chǎn)品均采用了3倍光學(xué)變焦。奧林巴斯入門級產(chǎn)品中還有很多200萬像素及以下產(chǎn)品，不過到目前為止已經(jīng)全部停產(chǎn)，況且300萬像素入門級產(chǎn)品的

7、用戶關(guān)注度也在逐漸降低。 入門級產(chǎn)品是每個數(shù)碼相機廠商產(chǎn)品線中不可缺少的組成部分，奧林巴斯以7款主流產(chǎn)品專攻低端市場，不同產(chǎn)品之間的性能差異將使用戶獲得更多的選擇空間。 二、產(chǎn)品價格 針對目前主流的26款奧林巴斯數(shù)碼相機，ZDC按照高端產(chǎn)品(旗艦系列)與普通消費類產(chǎn)品進(jìn)行了分類，并分別按不同像素等級統(tǒng)計了各自市場的平均價位?？偟膩砜?，奧林巴斯數(shù)碼相機價位居中，萬元以上產(chǎn)品十分稀少，而以20003000元價位之間的產(chǎn)品為最多。 1、旗艦系列 旗艦系列是奧林巴斯數(shù)碼相機中的高端系列產(chǎn)品，其不僅包括專業(yè)級的單反數(shù)碼相機，同時也包含準(zhǔn)專業(yè)級普通數(shù)碼相機。按不同像素分類，我們發(fā)現(xiàn)500萬像素級產(chǎn)品的平均

8、價格略高于其800萬像素級產(chǎn)品。如下圖所示。 按常理來講，像素越高一般產(chǎn)品性能越強，價格也當(dāng)然要更加昂貴些，不過奧林巴斯旗艦系列產(chǎn)品的價格規(guī)則卻與之相反。在旗艦系列500萬像素級產(chǎn)品中，面向中端單反相機市場的E-1無疑拉高了整體的平均價位，該產(chǎn)品現(xiàn)售價10800元，而其它幾款500萬像素級產(chǎn)品的市場價格都保持在萬元以內(nèi)。 800萬像素產(chǎn)品的市場平均價位在6600元左右，相比其500萬像素級產(chǎn)品降低了許多。奧林巴斯800萬像素數(shù)碼相機主要有兩款產(chǎn)品，分別是奧林巴斯 E-300和奧林巴斯 C-8080 Wide Zoom，其中前者是入門級專業(yè)單反相機，后者則是普通數(shù)碼相機中的專業(yè)級產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品

9、的市場售價比較接近，彼此之間僅相差了300元。 2、普通消費級系列 目前，奧林巴斯消費類數(shù)碼相機共分為四個系列：時尚系列、功能系列、快樂系列和入門系列。其中時尚系列與功能系列的產(chǎn)品線分布較廣，而快樂系列與入門系列產(chǎn)品全部集中在300萬和400萬像素之間。當(dāng)前快樂系列產(chǎn)品僅出現(xiàn)在300萬像素級產(chǎn)品中，但奧林巴斯 AZ-2將很快上市，屆時400萬像素產(chǎn)品中也會出現(xiàn)快樂系列產(chǎn)品的身影。 在300萬像素級數(shù)碼相機中，功能系列產(chǎn)品的平均價位略高，為2975元。原因是300萬像素中的兩款功能系列產(chǎn)品C-740 Ultra Zoom和C-760 Ultra Zoom均采用了10倍光學(xué)變焦，在帶來高性能的同時

10、，其平均價位也隨之升高；快樂系列是更加輕薄的時尚型產(chǎn)品，當(dāng)前市場上僅有AZ-1一款產(chǎn)品，因而其2650元的價格便是快樂系列在300萬像素中的市場均價；相比快樂系列，時尚系列產(chǎn)品的平均價格偏低，為2080元，其主要型號為300；入門系列產(chǎn)品的平均價格更低，為1520元。入門系列是300萬像素級產(chǎn)品中占有數(shù)量最多的一個系列，其主流產(chǎn)品包括定焦機型C-160、具備3倍光學(xué)變焦的C-310/350/360/370等共5款，價格區(qū)間均分布在1200-1800元之間。 400萬像素級數(shù)碼相機中分布了功能、時尚和入門三大系列產(chǎn)品。明顯看出，功能系列產(chǎn)品的市場均價頗高，達(dá)3650元。C-770 Movie和C

11、-765 Ultra Zoom是其中的兩款主流產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品均是采用的10倍光學(xué)變焦及4倍數(shù)碼變焦，雖然價格略高些，但同時也帶來了出色的產(chǎn)品性能；時尚系列與入門系列的平均價位略為相近，分別為2550元和2440元。其中時尚系列分布了u mini，u 400和u 410 三款機型，入門系列分布了C-460Z與C-470Z兩款機型。 500萬像素中的主流產(chǎn)品只有兩款，一款是時尚系列中剛剛上市不久的u DIGITAL500，另一款是功能系列中的C-5000。因此，兩款產(chǎn)品分別以3050元與2700元價格代表了各自系列在500萬像素級產(chǎn)品中的平均價位。同時我們也看到，時尚系列產(chǎn)品的市場均價首次在同像

12、素級別中的超過了功能系列，原因是500萬像素級的高性能的產(chǎn)品已全部歸屬到旗艦（高端）系列產(chǎn)品之中。 600萬像素的主流產(chǎn)品中僅有時尚系列的C-60，該產(chǎn)品采用了3倍光學(xué)變焦，具有獨特的外觀魅力和精致的機身做工，現(xiàn)市場價格為3200元；700萬像素的主流產(chǎn)品同樣只有C-70一款機型，該機型雖然具備時尚的外觀，不過由于其性能強大，因而C-70產(chǎn)品被劃分在功能系列中。其價格相對較高，目前市場報價為3800元。 總的來看，在普通消費級數(shù)碼相機市場，功能系列產(chǎn)品的市場均價較高，次之是快樂系列與時尚系列。相比之下，入門系列產(chǎn)品的價格比較低廉，其最貴產(chǎn)品都不超過2500元。 三、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)特點 奧林巴斯于80

13、年代起就開始介入數(shù)碼相機領(lǐng)域，是當(dāng)前數(shù)碼相機市場上的領(lǐng)軍品牌之一。它不僅在光學(xué)領(lǐng)域造詣深厚，同時也擁有自身的獨特的技術(shù)優(yōu)勢與特點。 特點一：xD卡存儲。xD卡是奧林巴斯和富士公司聯(lián)合研制推出的小型存儲卡，主要應(yīng)用在奧林巴斯和富士數(shù)碼相機以及其它移動存儲領(lǐng)域中。其特點是體積小巧，讀寫速度快，耗電量小。不過其成本相對較高，因而市場普及率很低。目前奧林巴斯消費類數(shù)碼相機基本都采用了xD卡進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲，一些高端產(chǎn)品則可以同時支持xD卡和CF卡兩種規(guī)格。 特點二：4/3 數(shù)碼單反系統(tǒng)。4/3數(shù)碼單反系統(tǒng)是為充分發(fā)揮數(shù)碼相機特性和優(yōu)越性而設(shè)計開發(fā)的數(shù)碼單反相機系統(tǒng)的新標(biāo)準(zhǔn)。它的CCD對角線為傳統(tǒng)35mm全畫面對角線的一半，從而獲得了兩倍的鏡頭焦距折算系數(shù)，對于遠(yuǎn)距離拍攝非常有利。目前奧林巴斯E1及E300等專業(yè)級產(chǎn)品均采用了4/3 數(shù)碼單反系統(tǒng)