市區(qū)消費(fèi)者四門(mén)塔旅游調(diào)查問(wèn)卷

1、市區(qū)消費(fèi)者四門(mén)塔旅游調(diào)查問(wèn) 卷市區(qū)消費(fèi)者四門(mén)塔旅游調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析本次調(diào)查共有有效問(wèn)卷437份，涉及社會(huì)各種人群本問(wèn)卷共涉及16個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)根據(jù)消費(fèi)者基本特征 進(jìn)行分析如下：B消費(fèi)者旅游特征第一題：B1怎樣的旅游特色會(huì)吸引您去游玩：（A風(fēng)景秀麗B、名勝古跡C、佛事興盛D、風(fēng) 土人情E、藝術(shù)氛圍F、時(shí)尚活動(dòng)G、健身娛 樂(lè)）人、所有人群不計(jì)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下:1 .風(fēng)景秀麗、名勝古跡、風(fēng)土人情，作為最受游客關(guān)注的三大項(xiàng)目與其他項(xiàng)目相比將作為策劃 主題側(cè)重點(diǎn)，以符合游客的消費(fèi)需求；另外，此 三項(xiàng)中，考慮前兩項(xiàng)四門(mén)塔已具備一定資源優(yōu)勢(shì)， 并較難立刻設(shè)計(jì)改變的客觀現(xiàn)實(shí)和節(jié)省初期開(kāi)發(fā) 投入，所以，對(duì)“風(fēng)土人情

2、”特征的策劃成為設(shè) 計(jì)突破口，即設(shè)計(jì)塑造四門(mén)塔特色文化，形成有 四門(mén)塔特色的“風(fēng)土人情”。2 .藝術(shù)氛圍、時(shí)尚活動(dòng)和健身娛樂(lè)三項(xiàng)數(shù)據(jù)在低 于前三項(xiàng)下，也達(dá)到消費(fèi)者一定關(guān)注度，并且三 項(xiàng)數(shù)據(jù)基本持平（平均化），說(shuō)明游客對(duì)旅游項(xiàng)目 的特征需求表現(xiàn)出明顯的多樣性、復(fù)雜性和交叉 性特征，因此，策劃應(yīng)以“盡量又限制地兼顧開(kāi) 發(fā)利用，而非盲目放棄”的原則，使策劃主題更 好融合旅游消費(fèi)這一基本特征，迎合游客多需求 愿望，避免大主題項(xiàng)目策劃缺乏豐富性，導(dǎo)致單 一化。3 .分析上圖可知，“佛事興盛”是最少受游客關(guān) 注項(xiàng)目，說(shuō)明祈福求壽，燒香拜佛等宗教信仰類(lèi) 項(xiàng)目策劃較難成為策劃成功因素；另外，根據(jù)四 門(mén)塔本身獨(dú)

3、特的佛教背景現(xiàn)實(shí)情況，又不可能拋 棄佛教活動(dòng)。綜合以上兩點(diǎn)，本著“有限制地將 佛教融入策劃大主題之下”的原則，具體可作為 某項(xiàng)分主題進(jìn)行策劃等。4 .結(jié)合宗教信仰，表明信仰佛教人對(duì)“佛事興盛” 的選擇占其行選項(xiàng)1/4 ,相比其他信仰人較多， 說(shuō)明佛教活動(dòng)的策劃特別要有針對(duì)性地面向佛教 信仰人群，滿(mǎn)足其特殊人群需求。5 .綜合數(shù)據(jù)分析：唐朝生活風(fēng)情園的策劃主題， 能夠很好的融合消費(fèi)者對(duì)以上關(guān)注較高項(xiàng)目的滿(mǎn) 足和實(shí)現(xiàn)。第二題:B2您每年的旅游計(jì)劃中最常進(jìn)行哪種旅游：（A.短途郊區(qū)游、B.中途省內(nèi)游、C.長(zhǎng)途跨省游、D.遠(yuǎn)途國(guó)際旅游）250200150100500所有人群不計(jì)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：1.“

4、短途郊區(qū)游”成為濟(jì)南市民最常選擇旅游項(xiàng)目，說(shuō)明四門(mén)塔消費(fèi)者市場(chǎng)定位首先在濟(jì)南市區(qū)，其次，表明四門(mén)塔開(kāi)發(fā)項(xiàng)目具備成熟的市場(chǎng)和扎廣闊的開(kāi)發(fā)潛力，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)價(jià)值高，實(shí) 現(xiàn)可能性大。（以上分析表明：本次策劃問(wèn)題 的關(guān)鍵已不再是四門(mén)塔策劃開(kāi)發(fā)項(xiàng)目是否可開(kāi) 發(fā)，而在于如何策劃開(kāi)發(fā)，策劃開(kāi)發(fā)的好與壞。）二、結(jié)合年齡、職業(yè)、收入等分析，各類(lèi)人群均 與上表比例數(shù)據(jù)吻合，說(shuō)明各類(lèi)人群目前對(duì)旅游 產(chǎn)品此項(xiàng)的選擇多偏向短途和中途的中近距離旅 游，可推斷出目前市民的旅游心理、消費(fèi)能力和 旅游方式等特征的共同性特點(diǎn)。第三題：B3您每年的旅游花費(fèi)：無(wú) B、300 元以下 C、3001000 D、10002000 E、2000

5、4000 F、40006000 G、6000 元以 上）、所有人群不計(jì)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下:1601 .“無(wú)旅游支出預(yù)算”的數(shù)據(jù)占8%,說(shuō)明旅游 已經(jīng)進(jìn)入濟(jì)南市民生活中，成為市民日常不可或 缺的生活項(xiàng)目，并已形成有計(jì)劃的預(yù)算支出的良 好行為習(xí)慣。2 . 300元以下和300-1000元選擇比例最高，表 明濟(jì)南主流旅游消費(fèi)者年旅游消費(fèi)能力在300元左右的事實(shí)。另外，也可推斷濟(jì)南市民收入水平、 消費(fèi)心理、旅游花費(fèi)習(xí)慣等。二、結(jié)合收入分類(lèi)分析：1.無(wú)收入人群一年旅游支出額集中在1000元以下，300元左右；（學(xué)生占絕大多數(shù)）占無(wú)收入 人群的87%游客每年的旅游花費(fèi)（無(wú)收入人群） 1%-,口 A無(wú) B&g

6、t; 300元以下 C 30010001, DX 1000 2000 E E、2000-4000 I口 F、40006000I G 6000元以上2.月收入500-1000元的人群其年旅游支出額集中于300-1000元；如圖： 2%-|口 55%口 A、無(wú)日300元以下 C300-1000口 DX1000- 2000 E、2000-4000口 F、4000- 6000 G6000元以上游客每年的旅游花費(fèi)（月收入500-1000元）3.月收入1000-2000元的人群其年旅游旅游支出額中1000-2000元已占20%游客每年的旅游花費(fèi)（月收入1000-2000元） A、無(wú)日300元以下口 C30

7、0-1000口 DX10002000 E、20004000口 F、4000- 6000 G6000元以上4.月收入2000-3000元以上的人群其年旅游支出額集中于1000-4000元；游客每年的旅游花費(fèi)（月收入2000-3000元）口 A、無(wú)日300元以下口 C300-1000口 DX1000- 2000 E、20004000口 F、4000- 6000 G6000元以上5.年旅游支出額B項(xiàng)300元以下的選擇人群中,月收入在500元以下人群最多 綜合以上文字?jǐn)?shù)據(jù)分析，表明濟(jì)南市民的年旅游 支出基本等于其月收入水平，即年旅游支出等于 市民年收入的1/12。即市民的旅游消費(fèi)能力與其 收入水平成正

8、比，收入越高旅游支出越多。第四題：B4您最喜歡的旅游方式：A家人同游B、戀人同游C、朋友同游D、單位 組織E、旅行社組織F、個(gè)人獨(dú)游G、其他） 一、所有人群不計(jì)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：1.以上數(shù)據(jù)表明，朋友、家人和戀人同游是濟(jì)南市民最喜歡的旅游方式，其中朋友成為最主要方 式。而單位組織和旅行社的選擇特比例較低，表 明濟(jì)南市民的旅游心理主要是與朋友親人增進(jìn)感 情、休閑放松，共享美好時(shí)光的寶貴機(jī)會(huì)，和希 望自由靈活的旅游態(tài)度，而不希望有拘束、組織、 工作的痕跡出現(xiàn)于旅游的過(guò)程中。二、結(jié)合年齡分析：1.30-49歲人群，72.8%的人選擇家人同游；即中口 A、家人同游 B、戀人同游口仁 朋友同游口 D、單

9、位組織 E、旅行社組織口 F、個(gè)人獨(dú)游其他2. 25-29歲人群，選擇家人、戀人、朋友三項(xiàng)比 例高且數(shù)據(jù)都很平均各占3/7群人孑-2式方游旅的歡喜最客游11020406080100120140二A、家人同游 E、旅行社組織 B、戀人同游F F、個(gè)人獨(dú)游朋友同游 G其他口 D、單位組織3. 18-24歲以下人群，選擇朋友同游占其63% : A、家人同游 匚R戀人同游 G朋友同游 口 D單位組織 E、旅行社組織 口 F、個(gè)人獨(dú)游 匚G其他三、結(jié)合職業(yè)分析:1 .選擇旅游行社的人群中，機(jī)關(guān)人員相對(duì)較多,但僅占機(jī)關(guān)人員總量7%表明選擇旅行社的人多 為公款旅游。2 .選擇單位組織的人群中，機(jī)關(guān)人員相對(duì)最多， 商業(yè)人員極少。詳情參考下表：職業(yè)A家 人 同 游B、戀 人同游朋 友 同 游D單 位 組 織E、旅 行 社 組 織F、個(gè) 人 獨(dú) 游G其 他人類(lèi)攵個(gè)體605222012口機(jī)關(guān)3419