某縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)實(shí)施方案

1、縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)實(shí)施方案一、總體思路農(nóng)業(yè)是人類衣食之源、生存之木，是一切生產(chǎn)的首要條件。它為國(guó)民 經(jīng)濟(jì)其他部門提供糧食、副食品、工業(yè)原料、資金和出口物資。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 蓬勃發(fā)展的今天，我縣傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，這不僅使廣大農(nóng)戶 承擔(dān)損失，也使消費(fèi)者面臨成本增加的問(wèn)題。我縣傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系中，主要存在以下三個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品質(zhì)量 參差 不齊、產(chǎn)品深加工少等問(wèn)題；農(nóng)產(chǎn)品自身屬性和人為因素所導(dǎo)致的分銷渠道 問(wèn)題；產(chǎn)品周期性和盲目高價(jià)問(wèn)題。為解決好傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的問(wèn)題，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代 化、 電子商務(wù)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識(shí)社

2、會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的產(chǎn)物，代表著先進(jìn)生 產(chǎn)力的發(fā)展方向，將帶動(dòng)社會(huì)相關(guān)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”是指農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有機(jī)結(jié)合的新形式，充分發(fā) 揮互聯(lián)網(wǎng)在資源 配置中的集成作用，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品快速、高效營(yíng)銷并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)銷一體化。在降低農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷成本、實(shí)現(xiàn)銷售雙方信息對(duì)稱、樹(shù)立品牌、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市 場(chǎng)、提高營(yíng)銷服務(wù)質(zhì)量、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化實(shí)現(xiàn)、增強(qiáng) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”優(yōu)勢(shì)明顯。因此，“互聯(lián) 網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”將是我縣農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)下發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。該模式 將推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游及服務(wù)產(chǎn)品電商化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng) 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二

3、、基本原則（-）市場(chǎng)主導(dǎo)，政府扶持。堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)原則，加強(qiáng)示范引導(dǎo)、統(tǒng) 籌協(xié)調(diào)、政策支持。充分調(diào)動(dòng)縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡(jiǎn)稱“領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室”）各成員單位廣泛參與和支持農(nóng)產(chǎn)品上行的積極性。（二）統(tǒng)籌規(guī)劃，創(chuàng)新發(fā)展。堅(jiān)持規(guī)劃先行原則，充分利用現(xiàn)有資源，圍繞“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不斷完善體制 機(jī)制，整合內(nèi)外資源，打通上下行通道，著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，加快脫貧 攻堅(jiān)步伐。（三）突出特色，重點(diǎn)培育。堅(jiān)持突出特色原則，重點(diǎn)培育具有 地方特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮縣特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，做好“綠色”、“有機(jī)”等宣傳亮點(diǎn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造生態(tài)圈，大力培育農(nóng) 產(chǎn)品龍頭企業(yè)擴(kuò)大

4、網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模，優(yōu)先選擇農(nóng)民急需、受益而廣、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 明顯的行業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行示范，全縣范圍內(nèi)以點(diǎn)帶面、全面推 廣。三 ' 任務(wù)目標(biāo)（-）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)1 .搭載電商平臺(tái)。依托全縣產(chǎn)量豐富、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品等資源，對(duì)產(chǎn) 品進(jìn)行策劃包裝，搭載專注于細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)品個(gè)性化突出、附加值高的特 色產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。2 .推進(jìn)模式創(chuàng)新。發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，初期需要與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式 相結(jié)合，要與體驗(yàn)觀光農(nóng)業(yè)和采摘旅游相結(jié)合，依托資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展“線上 營(yíng)銷、線下成交”、“線下體驗(yàn)、線上交易”等經(jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)和支持電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。3 .善于借勢(shì)借力。加強(qiáng)與知名農(nóng)特產(chǎn)品第三方電子商務(wù)平臺(tái)的合

5、 作，在渠道建設(shè)上注重與電商平臺(tái)合作，利用其影響力，有效助力農(nóng)產(chǎn)品 上行。4 .加強(qiáng)營(yíng)銷，提高美譽(yù)度和市場(chǎng)份額。在營(yíng)銷環(huán)節(jié)注重挖掘產(chǎn)品特 色，做到色香味形和品牌文化兼?zhèn)?，充分體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)。5 .利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立網(wǎng)上直銷店，對(duì)接多個(gè)在 線農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，實(shí)施全網(wǎng)銷售。（二）農(nóng)產(chǎn)品上行推廣體系建設(shè)1 加強(qiáng)產(chǎn)品的規(guī)范化管理。建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)電商企業(yè)， 在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷售過(guò)程中實(shí)行四統(tǒng)一：采購(gòu)統(tǒng)一、環(huán)境統(tǒng)一、包 裝統(tǒng)一、二維碼統(tǒng)一，以品質(zhì)贏客戶，以誠(chéng)信贏市場(chǎng)。2 .增加特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。把增加特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位 置，著力打造當(dāng)?shù)靥厣?/p>

6、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，鼓勵(lì)和支持加工型、銷售型龍頭企業(yè) 發(fā)展，努力形成供給充足、質(zhì)量?jī)?yōu)良、具有競(jìng)爭(zhēng)力的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給體 系。3 .強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，依托我縣區(qū)域公共 品牌 優(yōu)勢(shì)，整合縣域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品資源，突出我縣地理優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，持續(xù)培育和壯大 一批綠色、無(wú)公害、原生態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品。搭建展銷平臺(tái)，加強(qiáng) 品牌宣傳，提高我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。（三）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)業(yè)者孵化體系建設(shè)支持各類有意向從事電子商務(wù)的人群（城鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、待業(yè)青 年、返鄉(xiāng)務(wù)工人員、退伍軍人、貧困人員、婦女以及具有一定勞動(dòng)能力的殘疾人 土等）進(jìn)行創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，壯大農(nóng)產(chǎn)品上行創(chuàng)業(yè)從業(yè)群體，并對(duì)貧困人員在創(chuàng)

7、 業(yè)過(guò)程中在工商注冊(cè)、檢測(cè)等方而提供減免費(fèi)用的政策支持。（四）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系建設(shè)建立健全農(nóng)產(chǎn)品加工、流通標(biāo)準(zhǔn)、提供技術(shù)服務(wù)、農(nóng)特產(chǎn)品檢測(cè)、質(zhì) 檢及認(rèn)證體系，建立追溯管理運(yùn)行制度，搭建和使用信息化追溯平 臺(tái)，加 強(qiáng)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)及流通全過(guò)程的監(jiān)督管理。強(qiáng)化市場(chǎng)準(zhǔn)入，嚴(yán)格把關(guān)農(nóng) 特產(chǎn)品入市交易，形成完善的農(nóng)特產(chǎn)品安全質(zhì)量保證體 系。扶持我縣各類 產(chǎn)品的品牌培育工作，對(duì)年度內(nèi)取得各類認(rèn)證的經(jīng)營(yíng)主體，給予資金補(bǔ) 貼。（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系建設(shè)1 .結(jié)合鎮(zhèn)（辦）、村兩級(jí)物流配送，建立農(nóng)特產(chǎn)品集銷體系和可 追溯 體系。同時(shí)向各類農(nóng)特企業(yè)、合作社和電商企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、物流等 服務(wù)，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠、可追溯的農(nóng)特產(chǎn)品。2 .采取政府扶持，企業(yè)主導(dǎo)的原則，積極培育本土市場(chǎng)，讓我縣更多 的農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)線上線下等新的銷售模式銷往全國(guó)市場(chǎng)。四、保障措施（-）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要高度重視營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，形成 主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、各部門相互協(xié)作的工作格局，要加大投入力度，確保資源配置到位。（二）加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造氛圍領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、張貼宣傳語(yǔ)、發(fā)放宣傳單等