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文檔簡介
1、. 電梯廣告媒體分析隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品經(jīng)濟(jì)無處不在,深入到我們生活的每個(gè)領(lǐng)域,商品的泛化使我們?cè)谶x擇時(shí),缺乏忠誠度。市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)認(rèn)識(shí)到在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,只有是產(chǎn)品有獨(dú)特的定位和精準(zhǔn)的市場營銷策略,才能得忠誠的消費(fèi)受眾。如今的信息大爆炸的形式下,利用新媒體傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息、理念和企業(yè)形象塑造是贏得市場的一個(gè)重要策略。現(xiàn)代的廣告業(yè)中新媒體的應(yīng)用作為整合營銷傳播的一部分,其重要性日益突出。下面以電梯廣告為例,了解一下新媒體在廣告中的應(yīng)用。電梯廣告指在城市樓宇電梯門口墻壁、電梯門、電梯內(nèi)壁上制作的廣告,與傳統(tǒng)的戶外廣告相比,具有簡單、精致、吸引力,內(nèi)容多為發(fā)布方便、制作精美的大型
2、海報(bào)和招貼。它作為一種新型廣告媒體受到了包括金融、IT、通信、家電、科技等眾多廣告客戶的青睞和使用,電梯廣告覆蓋面廣、受眾率高。一、 功能1、 基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補(bǔ)性功能電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。是融于百姓生活,易于進(jìn)入百姓視野的一個(gè)視窗,是小區(qū)消費(fèi)之旅的重要門戶;30天的電梯廣告發(fā)布期,構(gòu)成了穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動(dòng)時(shí)空;電梯媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合,它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)。2、 受眾群體層面的綜合性與針對(duì)性功
3、能具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性;小區(qū)所構(gòu)城市消費(fèi)主流群體的廣告信息傳遞,具有很強(qiáng)的針對(duì)性;人口、年齡、性別、文化、社會(huì)職業(yè)等 消費(fèi)階層的針對(duì)性;行業(yè)、部委、社會(huì)團(tuán)體等集團(tuán)消費(fèi)的針對(duì)性3、引發(fā)共同關(guān)注,現(xiàn)場交流,快速促成消費(fèi)決策功能促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的,多群體的、不同年齡、不同性別和不同 消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注;具有受眾群體交互感染性、反復(fù)性和延伸性的功 能;電梯間壓縮了人與人之間的情感距離;能夠促使現(xiàn)場人群最快速度地對(duì) “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。二、 優(yōu)點(diǎn)1、 容易成為人群的視覺落點(diǎn)乘電梯上下樓對(duì)于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情,通常人們?cè)诘入娞荨㈦娞萆舷逻\(yùn)行時(shí),也是最無聊的時(shí)候
4、,有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺需求,廣告畫面的出現(xiàn)自然成為視覺的中心。所以,如果電梯廣告制作精美、有很強(qiáng)的裝飾性的話,人們多次閱讀也不會(huì)產(chǎn)生拒絕的心理。在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視,播放一些汽車、房產(chǎn)、中高檔服裝和化妝品等廣告,此外,還包括國內(nèi)外重大新聞和時(shí)尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級(jí)職員、白領(lǐng)階層,對(duì)于視時(shí)間如金錢的他們,一些人認(rèn)為這樣可以充分利用候梯時(shí)間,從候梯口電視中獲取一些有價(jià)值的信息。為了能配合樓字的管理工作,物業(yè)部門會(huì)時(shí)不時(shí)掛起許多公益廣告,如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由于電梯間的廣告一般都做得比較精美,尤其是框架式廣告,這樣在協(xié)助物業(yè)部門管理工作
5、的同時(shí),也給人以賞心悅目的美感。對(duì)于在電梯間張貼廣告,物管部門認(rèn)為對(duì)于業(yè)主有益無害,廣告的收益主要用于樓字的物業(yè)維修資金。2、接受電梯門廣告的人群經(jīng)濟(jì)收入高,購買力強(qiáng),文化水平高,消費(fèi)觀念新,社會(huì)層次高,超前意識(shí)濃,其家庭收入相對(duì)也較高,而且較為穩(wěn)定。對(duì)于廣告主來說,將信息傳播到既有消費(fèi)需求又有消費(fèi)支付能力的人群中,無疑是最有效的廣告信息覆蓋。3、廣告閱讀的有效頻次高,每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線,電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性,是其它媒體所不可能具有的強(qiáng)制性。4、電梯廣告的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡,電梯門廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合,它彌補(bǔ)
6、了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。5、價(jià)格低廉,在電視臺(tái)做十次30秒的廣告或在報(bào)紙做一天半版廣告的費(fèi)用相當(dāng)昂貴,而在20多個(gè)小區(qū)選擇120部電梯門進(jìn)行廣告發(fā)布,以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期600元報(bào)價(jià)計(jì)算,平均每個(gè)客戶僅需花2.3元就可以整月內(nèi)讓公眾不斷接觸到您的廣告,并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。三、特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)性:針對(duì)目標(biāo)受眾,可為客戶提供集中、全面、統(tǒng)一、準(zhǔn)確、同期的大規(guī)模廣告發(fā)布。針對(duì)性:封閉的電梯空間,專屬的受眾群體,每一幅電梯框架畫面均形成獨(dú)立的靶心傳播,受眾在與視線對(duì)等的廣告畫面中獲取信息。覆蓋人群為高級(jí)白
7、領(lǐng)、成功人士等高收入群體,綜合素質(zhì)高,消費(fèi)意識(shí)高,購買能力強(qiáng)。強(qiáng)迫性:在候梯、乘梯時(shí)刻,有效利用目標(biāo)消費(fèi)群體的無聊時(shí)間,電梯框架能全方位的從不同角度完全進(jìn)入乘客視野,客觀牽制乘客視覺注意力,滿足乘客強(qiáng)烈的視覺需求,產(chǎn)生強(qiáng)制性接收效應(yīng)。反復(fù)性:每天4-6次的頻繁接觸,品牌信息多次與目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播交流,強(qiáng)化受眾記憶,成就高效傳播的目的。獨(dú)立性:媒體獨(dú)立性高、抗干擾能力強(qiáng),便于廣告訴求的內(nèi)容直面溝通并俘獲目標(biāo),順利達(dá)到廣告發(fā)布的目的。唯一性:電梯空間較小,視覺的唯一性和記憶的獨(dú)家性大增。靈活性:媒體上畫、落畫、更換均非常方便、快捷,可根據(jù)客戶需求,分區(qū)域,分人群來有選擇的投放廣告,使客戶的每一分錢
8、都花得有價(jià)值,靈活性強(qiáng)。到達(dá)率:100%到達(dá)覆蓋消費(fèi)群體。媒體以其網(wǎng)絡(luò)性、針對(duì)性、強(qiáng)迫性、反復(fù)性、唯一性、靈活性、公益性、到達(dá)率高等特點(diǎn),成為企業(yè)打開市場、樹立品牌形象的又一新銳武器。四、 盈利模式廣告主根據(jù)自己的需要向廣告代理公司提出自己的制作要求,雙方簽訂合同后,廣告客戶支付一定的廣告費(fèi)用,廣告公司制作廣告并發(fā)布廣告。廣告公司根劇不同檔次的樓宇、不同類別的廣告客戶和不同制作形式的廣告收取廣告費(fèi)用進(jìn)行營利。五、 問題1、 一些液晶電視播放循環(huán)廣告的時(shí)候聲音太大,嚴(yán)重影響樓宇業(yè)主們的生活和工作。2、 電梯廣告雖然大多制作有很強(qiáng)的裝飾性,但人們閱讀次數(shù)太多終究會(huì)厭倦,并且多余的閱讀對(duì)廣告主來說也
9、是一種浪費(fèi),所以廣告畫面需要靈活、頻繁更換。3、 在法律上沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來認(rèn)定和約束。廣告的張貼根據(jù)國家工商行政管理局的規(guī)定,需到工商局審核備案。到目前為止,社區(qū)內(nèi)公用區(qū)域廣告投放的審批主要依據(jù)“物業(yè)管理?xiàng)l例”等相關(guān)法律法規(guī),在電梯區(qū)投放廣告應(yīng)由社區(qū)的業(yè)主委員會(huì)和廣告公司聯(lián)合申報(bào),所以針對(duì)電梯廣告應(yīng)該盡快將明確的審批標(biāo)準(zhǔn)公布。4、 傳播學(xué)家認(rèn)為,電梯廣告主要是在人們候梯時(shí)傳達(dá)一些信息片斷,信息的價(jià)值及傳播量有一定局限性。此外,用于播放廣告的液晶電視系統(tǒng)的安裝、維護(hù)成本較高,在費(fèi)用方面,會(huì)造成廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議存在許多不合理之處,甚至觸及業(yè)主的財(cái)產(chǎn)利益,自然也限制了電梯廣告的發(fā)展。六、 發(fā)展趨勢(shì)電梯已經(jīng)成為聚焦都市的黃金價(jià)值,風(fēng)險(xiǎn)投資、上市公司都盯準(zhǔn)了這個(gè)非常有潛力的媒體市場。準(zhǔn)備一展拳腳。隨著高樓林立,電梯越來越成為人們必不可少的一部分。在傳統(tǒng)媒體的碎片時(shí)代和分眾媒體的有限影響下,樓宇廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。它以各類中高端樓宇為基點(diǎn),形成全國性的網(wǎng)絡(luò)化終端媒體,投放精準(zhǔn)、覆蓋人群明確,方便企業(yè)選擇由點(diǎn)及面的新型推廣戰(zhàn)略,探索出一條快速實(shí)效傳播品牌資訊的新途徑:以平面媒介為載體,商業(yè)廣告結(jié)合公益宣傳,有效提高媒體接受度及企業(yè)公信度,增強(qiáng)品牌在同行業(yè)中的競爭力,拉近與受眾間的距離。商業(yè)媒體
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