黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)某月份媒體監(jiān)測(cè)分析報(bào)告

1、黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)2003年3月媒體監(jiān)測(cè)分析報(bào)告目 錄第一部分、媒體監(jiān)測(cè)綜合分析第二部分、電視媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第三部分、報(bào)紙媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第四部分、廣播媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第五部分、網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第六部分、營(yíng)業(yè)廳監(jiān)測(cè)報(bào)告第七部分、戶外媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告第一部分、媒體監(jiān)測(cè)綜合分析報(bào)告說(shuō)明：1、 本報(bào)告所指一類城市為哈爾濱，二類城市為齊齊哈爾、大慶、牡丹江、佳木斯，三類城市為伊春、鶴崗、雞西、雙鴨山、七臺(tái)河、綏化、黑河、大興安嶺；一、 通信公司媒體總費(fèi)用（元）電視報(bào)紙廣播一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用中國(guó)移動(dòng)391656195000881906748465

2、4465896735257606163231100118492中國(guó)聯(lián)通46000017000048016678016453480387001173556095350400001280052800小靈通8000001100009248410024845675874597504331817880130001140024400合計(jì)2355346195692 中國(guó)移動(dòng)在電視媒體的廣告投入量要高于其它媒體，占廣告投入總體的58%，電視媒體仍然是各大公司的首選媒體。 中國(guó)移動(dòng)的廣告總體投入量要高于中國(guó)聯(lián)通、小靈通，但三者之間的差距越來(lái)越小。 小靈通以電視媒體作為其廣告投入的主流媒體，約占其中投入82.9%

3、。 二、電視部分1、電視媒體廣告費(fèi)用投入比較 各通信集團(tuán)電視媒體廣告投入主要集中于一類城市，以一類城市作為其電視媒體廣告投放的重心。 三月份小靈通在電視媒體廣告投放的比例要高于中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)，而中國(guó)聯(lián)通電視廣告投放量也較二月份有所上升。 中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)三月份電視廣告投入量相對(duì)持平，均為29%。三、各通訊公司報(bào)紙媒體投放費(fèi)用（元）省內(nèi)報(bào)紙一類城市二類城市三類城市總費(fèi)用中國(guó)移動(dòng)54465896735中國(guó)聯(lián)通45348038700117355609535小靈通567587459750433181788 三月份中國(guó)移動(dòng)報(bào)紙媒體廣告投入量明顯上升，且超過(guò)了中國(guó)聯(lián)通的廣告投入量 小靈通的廣告較二月

4、份有所下降。 2、各通訊公司哈市內(nèi)報(bào)紙投放費(fèi)用比較 中國(guó)移動(dòng)哈爾濱市報(bào)紙廣告總投入量明顯高于中國(guó)聯(lián)通，約為中國(guó)聯(lián)通和小靈通的總和。 中國(guó)移動(dòng)總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報(bào)，占中國(guó)移動(dòng)哈市報(bào)紙廣告投入量的59%。 中國(guó)聯(lián)通以生活報(bào)、新晚報(bào)作為其主要的報(bào)紙媒體投放點(diǎn)，占總投入的77%。 中國(guó)移動(dòng)的報(bào)紙廣告投入以省級(jí)媒體為主，而中國(guó)聯(lián)通、小靈通兼顧省級(jí)和市及報(bào)紙媒體的投放比重，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、小靈通三者省級(jí)報(bào)紙媒體廣告的投放比重為87%、39%、45%。 中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)的報(bào)紙廣告投入以一類城市為主。分別占各自報(bào)紙媒體總投入量的78%、75%。 小靈通在一、二、三類城市的報(bào)紙廣告投入相對(duì)

5、均勻。且二類城市所占的比重相對(duì)較大為41%。業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次IP120004彩信1823084積分計(jì)劃292002計(jì)費(fèi)準(zhǔn)243334其它518703親情號(hào)碼560003全球通8901信號(hào)560004形象9業(yè)務(wù)介紹5251優(yōu)惠活動(dòng)1260003智能網(wǎng)2251綜合600001 中國(guó)移動(dòng)三月份廣告費(fèi)用投入較大，業(yè)務(wù)宣傳品種多，宣傳點(diǎn)分散，沒(méi)有突出重點(diǎn)宣傳，其中以彩信業(yè)務(wù)廣告費(fèi)用投入相對(duì)較大，占總費(fèi)用的26%，而宣傳頻次只有4次，由于各項(xiàng)業(yè)務(wù)的廣泛宣傳，對(duì)單個(gè)業(yè)務(wù)起不到固有的宣傳效果。 中國(guó)移動(dòng)三月份廣告宣傳以形象宣傳的頻次最多，突出了中國(guó)移動(dòng)一向注重自身品牌形象的特點(diǎn)。業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次CDMA10424

6、09CDMA1X1140607IP148202白金友情卡537601黃金商務(wù)卡537601內(nèi)容介紹75001其它169254搶號(hào)奪寶144001如意通934727小神通493982形象377606優(yōu)惠活動(dòng)30001有獎(jiǎng)活動(dòng)192009祝福熱線272402綜合5 中國(guó)聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從3月28日中國(guó)聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X,廣告投入費(fèi)用占中國(guó)聯(lián)通總費(fèi)用的18.7%。CDMA以及針對(duì)中國(guó)移動(dòng)推出的如意通也是中國(guó)聯(lián)通三月份廣告投入的主流。業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次內(nèi)容介紹8066512其它4201上市放號(hào)282756形象4503810用戶量27002

7、贈(zèng)機(jī)2469075.小靈通廣告項(xiàng)目比較 三月份小靈通的業(yè)務(wù)項(xiàng)仍然比較少，內(nèi)容介紹占了很大的一部分，從三月份小靈通在黑龍江全面上市以后，其形象宣傳成了繼內(nèi)容介紹之后的第二大項(xiàng)，占總體廣告投入量的24.8%。各通訊公司省內(nèi)報(bào)紙媒體廣告項(xiàng)目比較中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通小靈通項(xiàng)目費(fèi)用頻次業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用頻次1彩信1823084CDMA1X1140607內(nèi)容介紹80665122優(yōu)惠活動(dòng)1260003CDMA1042409形象45038103形象9如意通934727上市放號(hào)2827564綜合600001白金友情卡537601贈(zèng)機(jī)2469075親情號(hào)碼560003黃金商務(wù)卡537601用戶量270026信號(hào)560004小神通493982其它42017其它518703形象3776068積分計(jì)劃292002祝福熱線2724029計(jì)費(fèi)準(zhǔn)243334有獎(jiǎng)活動(dòng)19200910IP120004其它16925411全球通8901IP14820212業(yè)務(wù)介紹5251搶號(hào)奪寶14400113智能網(wǎng)2251內(nèi)容介紹75001142優(yōu)惠活動(dòng)3000115綜合5合計(jì)四、廣播部分1、廣播媒體廣告費(fèi)用投入比較 中國(guó)聯(lián)痛、小靈通均將廣播媒體的廣告投入集中于二、三類城市，只有中國(guó)移動(dòng)