OM合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案

1、0M合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案內(nèi)容提要品牌建立思考品牌寫(xiě)真品牌傳播策略初步執(zhí)行建議背景 合生創(chuàng)展集團(tuán)是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目遍及市內(nèi)外 1999年集團(tuán)通過(guò)“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤(pán)逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)：2000年起希望 用企業(yè)品牌帶動(dòng)樓盤(pán)的宣傳推廣目的 建立企業(yè)品牌的目的。C建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象"C籍企業(yè)品牌 的建立，幫助增強(qiáng)合生集團(tuán)屬下樓盤(pán)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷(xiāo)售城建總的啟示一一 “買(mǎi)樓首先選城建總”希望將來(lái)發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素品牌建立思考如何建立企業(yè)品牌？消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)合生創(chuàng)展與

2、消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系一品牌寫(xiě)真合生創(chuàng)展企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系目前未來(lái)對(duì)發(fā)展商看法消贄者目前對(duì)發(fā)展商角色看法不重視重視 首次置業(yè)收集信息、看樓階段 有現(xiàn) 樓未入住二次以上置業(yè)買(mǎi)樓、收樓階段 樓花期 入住后 中高檔中低檔購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買(mǎi)迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注消贄者目前對(duì)發(fā)展商角色看法核心：價(jià)格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商物業(yè)管理等消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 結(jié)論：OC消費(fèi)者仍以樓盤(pán)及功能性因素為關(guān)注核心 點(diǎn)OC隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買(mǎi)樓的重要考慮因素現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)品牌檢驗(yàn)我們?cè)谀睦?？品牌檢驗(yàn)品牌寫(xiě)真品牌

3、策略品牌機(jī)會(huì)如何到那里？要到哪里去？產(chǎn)品-現(xiàn)狀設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次/品質(zhì)中上價(jià)格合理、交通便利樓盤(pán)包裝工作/廣告有待加強(qiáng)物業(yè)管理/售后服務(wù)水平待提高擁有風(fēng)格各異、品牌形象不一的 樓盤(pán)，消費(fèi)者尚未清晰品牌與樓盤(pán)的聯(lián)系產(chǎn)品一挑戰(zhàn)如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤(pán)有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) 如何在品牌形象與 不同風(fēng)格的樓盤(pán)形象間保持一致初步建議：OC加強(qiáng)品牌與樓盤(pán)的聯(lián)結(jié)緊密度OC所有樓盤(pán)宣傳必須與品牌核心相 符通路-現(xiàn)狀集團(tuán)消費(fèi)渠道開(kāi)辟的較好，通路對(duì)品牌認(rèn)識(shí)較高初步開(kāi)始利用業(yè)主通路建立與品牌關(guān)系眾多銷(xiāo)售場(chǎng)地品牌標(biāo)識(shí)度及統(tǒng)一度待加強(qiáng)售后服務(wù)對(duì)品牌有 效支持待加強(qiáng)傳統(tǒng)銷(xiāo)售通路為主，未開(kāi)辟其他渠道通路-挑戰(zhàn)如何建立系統(tǒng)、

4、有效的品牌傳播通路初步建議：OC著重加強(qiáng)對(duì)社會(huì)/消費(fèi)大眾的品牌傳播oc銷(xiāo)售場(chǎng)地的運(yùn)用c開(kāi)辟 其他通路，如網(wǎng)站等商譽(yù)一-現(xiàn)狀 行內(nèi)/業(yè)界認(rèn)同的大型房地產(chǎn)公司屬良好的社會(huì)公民，與政府關(guān)系好消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度及了解偏少業(yè)主對(duì)員工的工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)不一，物業(yè)管理是投訴 執(zhí)聲出現(xiàn)過(guò)負(fù)面報(bào)道，與新聞媒體關(guān)系待加強(qiáng)“墻內(nèi)香，墻外未香”商譽(yù)-挑戰(zhàn)如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解初步建議：ec建立起品牌與消費(fèi)大眾間的聯(lián)系消費(fèi)者一-現(xiàn)狀中檔消費(fèi)者為主外地來(lái)、積累一定資金；個(gè)體戶；政府部門(mén)人員；較年輕、有挑戰(zhàn)精神業(yè)主對(duì)產(chǎn)品/品牌的評(píng)價(jià)有高有低，對(duì)售后服務(wù)不滿較集中 業(yè)主對(duì)品牌并未形成明顯好感消費(fèi)者一挑戰(zhàn)如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播初步建議：ec建立品牌與業(yè)主的溝通渠道增強(qiáng)品牌與業(yè)主間的實(shí)質(zhì)聯(lián)系形象-現(xiàn)狀已有一定知名度實(shí)在、經(jīng)營(yíng)手段成熟經(jīng)營(yíng)手法靈活，富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精