OM合生創(chuàng)展集團品牌建立提案

1、0M合生創(chuàng)展集團品牌建立提案合生創(chuàng)展集團品牌建立提案內容提要品牌建立思考品牌寫真品牌傳播策略初步執(zhí)行建議背景 合生創(chuàng)展集團是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項目遍及市內外 1999年集團通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)：2000年起希望 用企業(yè)品牌帶動樓盤的宣傳推廣目的 建立企業(yè)品牌的目的。C建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象"C籍企業(yè)品牌 的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售城建總的啟示一一 “買樓首先選城建總”希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素品牌建立思考如何建立企業(yè)品牌？消費者對發(fā)展商角色看法合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)合生創(chuàng)展與

2、消費者建立什么樣核心關系一品牌寫真合生創(chuàng)展企業(yè)與消費者關系目前未來對發(fā)展商看法消贄者目前對發(fā)展商角色看法不重視重視 首次置業(yè)收集信息、看樓階段 有現(xiàn) 樓未入住二次以上置業(yè)買樓、收樓階段 樓花期 入住后 中高檔中低檔購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關注消贄者目前對發(fā)展商角色看法核心：價格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點、發(fā)展商物業(yè)管理等消費者購樓時考慮因素消費者目前對發(fā)展商角色看法 結論：OC消費者仍以樓盤及功能性因素為關注核心 點OC隨著經(jīng)驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關注情況有不同發(fā)展商還未成為消費者買樓的重要考慮因素現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)品牌檢驗我們在哪里？品牌檢驗品牌寫真品牌

3、策略品牌機會如何到那里？要到哪里去？產(chǎn)品-現(xiàn)狀設計好、建筑好、檔次/品質中上價格合理、交通便利樓盤包裝工作/廣告有待加強物業(yè)管理/售后服務水平待提高擁有風格各異、品牌形象不一的 樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系產(chǎn)品一挑戰(zhàn)如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 如何在品牌形象與 不同風格的樓盤形象間保持一致初步建議：OC加強品牌與樓盤的聯(lián)結緊密度OC所有樓盤宣傳必須與品牌核心相 符通路-現(xiàn)狀集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高初步開始利用業(yè)主通路建立與品牌關系眾多銷售場地品牌標識度及統(tǒng)一度待加強售后服務對品牌有 效支持待加強傳統(tǒng)銷售通路為主，未開辟其他渠道通路-挑戰(zhàn)如何建立系統(tǒng)、

4、有效的品牌傳播通路初步建議：OC著重加強對社會/消費大眾的品牌傳播oc銷售場地的運用c開辟 其他通路，如網(wǎng)站等商譽一-現(xiàn)狀 行內/業(yè)界認同的大型房地產(chǎn)公司屬良好的社會公民，與政府關系好消費者對品牌認知度及了解偏少業(yè)主對員工的工作表現(xiàn)評價不一，物業(yè)管理是投訴 執(zhí)聲出現(xiàn)過負面報道，與新聞媒體關系待加強“墻內香，墻外未香”商譽-挑戰(zhàn)如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解初步建議：ec建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系消費者一-現(xiàn)狀中檔消費者為主外地來、積累一定資金；個體戶；政府部門人員；較年輕、有挑戰(zhàn)精神業(yè)主對產(chǎn)品/品牌的評價有高有低，對售后服務不滿較集中 業(yè)主對品牌并未形成明顯好感消費者一挑戰(zhàn)如何加強業(yè)主對品牌的認同，并愿意傳播初步建議：ec建立品牌與業(yè)主的溝通渠道增強品牌與業(yè)主間的實質聯(lián)系形象-現(xiàn)狀已有一定知名度實在、經(jīng)營手段成熟經(jīng)營手法靈活，富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精