關(guān)于中國移動通信業(yè)市場狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告

1、關(guān)于中國移動通信業(yè)市場狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告關(guān)于中國移動通信業(yè)市場紡織業(yè)狀況的優(yōu)秀調(diào)查報告XX年，對于中國移動通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻波 動變化，下一階段走向成熟的一年.無論是從移動通信業(yè)資費(fèi)的大幅下 調(diào)、手機(jī)設(shè)備的海外市場演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改 善，還是移動通信業(yè)運(yùn)營的深化及加入wt。腳步的楊子羲等方面，傳 輸數(shù)據(jù)移動通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時，也存在不少的獨(dú)到之處。 表現(xiàn)在市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，移動通信繼續(xù)用戶進(jìn)一步快速增長，運(yùn)營化 工企業(yè)企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理化，為中國移動通信業(yè)新世紀(jì)奠定 了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣算法，通過對北京市城八區(qū)302 位普通消費(fèi)者的調(diào)查

2、，就xx年北京移動通信市場水平的國際化水平、 發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對xx年移動通信市場重大事件月底的認(rèn)知、態(tài)度 和市場現(xiàn)狀的評價等看法方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八 區(qū)18-50歲的普通消費(fèi)者，一定上也反映了中國移動通信業(yè)的發(fā)展?fàn)?況、市場現(xiàn)狀及其存在的環(huán)境問題。XX年末移動通信整個市場現(xiàn)狀手機(jī)普及狀況。調(diào)查顯示，北京市1850歲的人群中，有略 超過半數(shù)(52. 2%)的被訪者使用手機(jī)，可見至xx年底，北京市場手機(jī) 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平市場需求是比較高的，占經(jīng)濟(jì)活動型人口的一半左右。 不同年齡消費(fèi)者筆記本的消費(fèi)者擁有率存在較大差異(見表1)，調(diào)查顯 示，1829歲，3039歲，4049歲手機(jī)擁

3、有率分別為43. 4%、68. 2% 和43. 2%,假定5054歲年齡組與4049歲相同，以三年齡段人口年 齡結(jié)構(gòu)比重進(jìn)行加權(quán)平均，則大致可推算xx年底北京市城八區(qū)手機(jī)普 及率今年底約為30%,即每10個人約擁有3部手機(jī)。以北京城八區(qū)享 有650萬人口計(jì)，城區(qū)手機(jī)用戶達(dá)195萬。消費(fèi)者特性。就消費(fèi)者而言，除年齡外，不同性別、學(xué)歷、 職業(yè)和以往的人群手機(jī)危急情況的擁有情況必然存在較大的差異。調(diào) 查顯示，就性別而言，男士擁有率要明顯高于男性女性，近六成 （59. 7%）男性被訪者擁有手機(jī)，女性被訪者則為四成強(qiáng)（43. 2%）;就年齡 而言，3039歲的中青年消費(fèi)者擁有率最高，超過2/3, 182

4、9歲， 4049歲組與擁有率要低得多;就學(xué)歷而言，隨學(xué)歷升高，擁有率顯著 升高，特別是以高中與大專學(xué)歷為分界點(diǎn)，差異明顯，即手機(jī)擁有者 主要集中在大專以上學(xué)歷五年制人群，小學(xué)以下學(xué)歷較少;從收入水平 看，隨收入升高，手機(jī)擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元 為分界點(diǎn)，月收入3000元以上者擁有率高達(dá)90%左右，1500元以下者 為1230%,低于平均擁有率，15003000元者為65%左右，亦高于平 均擁有率。從職業(yè)類型看，手機(jī)擁有以企事業(yè)單位人員為最（80%左右）, 其次是個體業(yè)主、金溝線和公務(wù)員（6070%）,再次是專業(yè)管理人員技 術(shù)人員和普通職員（5060%）,工人和服務(wù)人員擁

5、有率最低，僅為5%左 右。可見，手機(jī)用戶群主要包括集中于3039歲，大專以上學(xué)歷月收 入在1500元以上尤其是3000元以上的消費(fèi)需求群體，值得注意的是 月收入達(dá)到1500元的中等收入人群正日益成為手機(jī)大眾化趨勢的主要 目標(biāo)消費(fèi)。對于北京海外市場的兩大運(yùn)營商中國移動通信公司（原中國電 信，下同）和中國聯(lián)通，二者的消費(fèi)群體在年齡上這些行為存在某種細(xì) 微差別，比較而言，中國聯(lián)通更受1829歲的群的青睞，而中國移動 公司更受30歲以上中青年和中年人群的群是喜愛。手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，xx年底，北京手機(jī)市場的品牌分布狀 況與以往若二相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛立信、 諾基亞仍然盧戈韋占據(jù)市

6、場的領(lǐng)先者地位，三者總和營收超過80%,其 它品牌均根本無法望其項(xiàng)背。其次是西門子、飛利浦、華為等第二集 團(tuán)品牌，市場占有率10%左右，其它國際品牌還有松下、阿爾卡特、高 通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機(jī)中，除摩托 羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然xx年是眾多 國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動大規(guī)模宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機(jī)市場業(yè)績不佳，既有歷 史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國 產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場上分一杯羹，其路還正長。XX移動通信發(fā)展?fàn)顩r移動通信發(fā)展態(tài)勢。調(diào)查顯示，所有擁有手機(jī)的

7、被訪者中 34. 4%在2021年前購買手機(jī)，40. 9%在2021年內(nèi)購買手機(jī),24. 7%在xx 年內(nèi)購買?？梢钥闯?，近幾年中，2021年是手機(jī)強(qiáng)勁增長最快的一年, 雖然實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)存在一定的偏差，仍足以表明2021年內(nèi)北京手機(jī)的 增長率近乎翻了一番。事實(shí)上，全國手機(jī)用戶在2021年內(nèi)亦從1000 萬增至xx萬。進(jìn)入xx年，雖然手機(jī)市場仍處在高速增長之中，但增 長速度早己顯著放慢，從調(diào)查看，xx年底北京市場增長無論從絕對數(shù) 量還是中均相對速度均較2021年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟(jì)較高度發(fā) 達(dá)的特大城市，手機(jī)普及率幾近30%,雖然年內(nèi)手機(jī)入網(wǎng)資費(fèi)持續(xù)下調(diào), 但其它資費(fèi)如通話總價和月租費(fèi)等仍保

8、持不變，放慢手機(jī)強(qiáng)勁增長放 慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發(fā)展趨勢則失之偏頗。因此, 在北京這樣手機(jī)普及率較高的大城市，為促進(jìn)手機(jī)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一 步降低手機(jī)的使用包括通話單價、裸機(jī)價格、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等長期 成本，將是一種必然的選擇。手機(jī)消費(fèi)群體特性及其趨勢。就xx年購入手機(jī)的消費(fèi)者售予 自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和45%左右;從 年齡看，以1829歲和3039歲的和中為主，分別占43%左右；從學(xué) 歷看，以大專以上學(xué)歷特別是大學(xué)以上學(xué)歷;從收入看，則以月收入 15003000元者為最多，其次是月收入30005000元者和8001500 元者。與2021年購機(jī)者相比，xx年購機(jī)者表現(xiàn)出了一些明顯的年末趨 勢明顯。（1）雖然女性購機(jī)者仍處于少數(shù)，但女性購機(jī)者更多，從36.5% 增至45. 1%。（2）購機(jī)者年齡分布趨向于分散，從集中于3039歲的中 群逐步分散至18-29歲和40歲以上的中年人。（3）購機(jī)人群繼續(xù)集中 于高學(xué)歷人群，