場調(diào)研計劃書

1、市場調(diào)研方案書范文北京地域搖晃機市場調(diào)研方案書目錄一. 序百二.檢查目的三.檢查內(nèi)容4 .檢核對象及抽樣5 .檢查方法6 .檢查程序及安排7 .檢查經(jīng)費估算一. 序百健身器械市場是近一、兩年新盛行來的花費品市場之一,搖晃機更是新興之中的新興者.據(jù)宏觀展望,該市場成長曲線奉上漲趨向.為配合北京“三來搖晃機進入北京市場,評估搖晃機行銷環(huán)境,擬訂相應(yīng)的廣告策略及營銷策略,早先進行北京地域健身器械市場檢查大有必需.本次市場檢查將環(huán)繞籌劃金三角的三個立足點：花費者、市場、競爭者來進行.二,檢查目的1 .為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動籌劃供應(yīng)客觀依照.2 .為該產(chǎn)品的銷售供應(yīng)客觀依照.詳細為：(1)熟悉

2、北京地域搖晃機市場狀況.(2)熟悉北京地域花費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料,測算搖晃機的市場 容量及潛力.(3)熟悉北京地域花費者對健身器械的花費的看法、習(xí)慣.(4)熟悉北京地域已購置搖晃機的花費者的狀況.(5)熟悉競爭敵手的廣告策略、銷售策略.三,市場檢查內(nèi)容(一) 花費者1 .花費者的統(tǒng)計資料(年紀(jì)、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)健身習(xí)慣、2 .花費者對健身器械的花費形態(tài)(健身方式、健身花銷、 健身見解等)3 .花費者對健身器械購置形態(tài)(購置過什么器械、購置地址、選購 標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)4 .花費者理想的健身器械描繪5 .花費者對健身器械類產(chǎn)品廣告的反響(二) 市場1 .北京地域健身器械種類,品牌

3、,銷售狀況2 .北京地域花費者需求及購置力狀況3 .北京地域市場潛力測評4 .北京地域健身器械銷售通路狀況三競爭者1 .北京地域上有哪幾類健身器械,搖晃機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價錢2 .市場上現(xiàn)有搖晃機銷售狀況3 .個品牌、各種類搖晃機的主要購置者描繪4 .競爭敵手的廣告策略和銷售策略四.檢核對象及抽樣由于搖晃機為新興商品,當(dāng)前北京市場上多以入口品牌為主,高品位、高價位,一時還沒有能進入工薪階層,購置者都位收入較高者,因此,在 確立檢核對象時,適合針對目標(biāo)花費者,點面聯(lián)合,有所重視.檢核對象構(gòu)成及抽樣以下：花費者：300戶 此中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家此中大型綜合商場6家中型綜合

4、商場4家健身器械專業(yè)店 4家體育器械專業(yè)店 4家小型綜合商場2家花費者樣本要求：1 .家庭成員中沒有人在健身器械生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作.2 .家庭成員沒有人在市場檢查企業(yè)工作.3 .家庭成員沒有人在廣告企業(yè)工作.4 .家庭成員沒有人在近來半年中接受過近似產(chǎn)品的市場檢查測試五.市場檢查方法以訪談為主：戶訪售點接見訪員要求：1 .儀表正直、大方.2 .舉止辭吐得體,態(tài)度和藹、熱忱、擁有掌握講話氣氛的水平.3 .經(jīng)過特意的市場檢查培訓(xùn),專業(yè)素質(zhì)較好.4 .擁有市場檢察訪談經(jīng)驗.5 .擁有仔細負責(zé)、踴躍的工作精神及職業(yè)熱忱.六.市場檢查程序及安排第一階段：初步市場檢查第二階段：方案階段擬訂方案2天鑒定方案2天確認修正方案1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計2天問卷調(diào)整、確認 2天問卷印制3天第四階段：實行階段訪員培訓(xùn)2天實行履行10天第五階段：