313文旅‖文化創(chuàng)意與旅游融合四大關(guān)注點(diǎn)

1、313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)313文旅II文化創(chuàng)意與旅游交融的四大關(guān)注點(diǎn)文化創(chuàng)意和旅游的交融,是人類長(zhǎng)遠(yuǎn)積累的重要經(jīng)驗(yàn).在21世紀(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和城市雙轉(zhuǎn)型、睜創(chuàng)始意經(jīng)濟(jì)、提升文 化軟實(shí)力的大背景下,文化創(chuàng)意和旅游的交融被賜予了嶄新 的內(nèi)涵.文化創(chuàng)意和旅游交融不但可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)豐富的人文價(jià)值 和經(jīng)濟(jì)資源,也可以為文化創(chuàng)意供給一條轉(zhuǎn)變成社會(huì)財(cái)富的 廣闊道路.黑龍江哈爾濱冰燈節(jié)文化創(chuàng)意與旅游交融的 四大路子旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融有助于激發(fā)嶄新的產(chǎn)品 和效勞形式,有助于推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).創(chuàng)意文 化可以經(jīng)過(guò)影視、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、特色節(jié)慶、演藝等四個(gè)路子 融入旅游景區(qū),促使旅游花銷升級(jí),

2、提升景區(qū)吸引力.1、影視 旅游,最有效的營(yíng)銷手段影視與旅游的結(jié)合不是新 鮮的事,它們的結(jié)合主要有三種方式：一是影視基地變換成 旅游吸引物,形成一個(gè)以影視為主、旅游為輔的模式,如橫 店；二是沒(méi)心中創(chuàng)作出來(lái)的名片模式,惹起旅游目的地的興 旺,在國(guó)內(nèi)最早的是電影？少林寺？；三是旅游目的地主動(dòng)去參加影視的制作,到達(dá)吸引游客的目的.目前,第三種是國(guó)內(nèi)影視與旅游結(jié)合的最主要的方式.浙江 橫店2、紀(jì)念品設(shè)計(jì) 旅游,抹不去的記憶從旅游者角度來(lái)說(shuō),購(gòu)置紀(jì)念 品的目的是“紀(jì)念,對(duì)旅游紀(jì)念品核心要求就在紀(jì)念性上.313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)紀(jì)念品來(lái)自哪個(gè)地域？哪一種文化？哪一種工藝？意義是什 么？可否雅

3、觀？三年、五年今后,看著它,還知道是在哪個(gè) 景區(qū)買的？用創(chuàng)意創(chuàng)立文化旅游產(chǎn)品,可以更好的解決旅游 者對(duì)紀(jì)念品的要求. 主要從以下三個(gè)方面下手：一是選準(zhǔn)切入點(diǎn),突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題,突出產(chǎn)品的系列性、品 牌性；三是豐富文化內(nèi)涵,突出產(chǎn)品的高品位性.總之旅游 產(chǎn)品的主題越鮮亮,就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地 進(jìn)行展現(xiàn)和設(shè)計(jì),經(jīng)過(guò)增強(qiáng)、充分、剪裁、協(xié)調(diào)、襯托等創(chuàng) 意手法,使其內(nèi)涵獲取充分發(fā)揮,為旅游者創(chuàng)立出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品.3、特色節(jié)慶 旅游,創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式特色節(jié)慶是旅游景區(qū)以地方特有文化,包括歷史、人文、藝術(shù)、民俗等為主題,經(jīng)過(guò)整合、提煉、加工而打造出的定 期舉辦的活動(dòng)

4、,是地域文化、民俗風(fēng)情最重要的表達(dá)方式.節(jié)慶活動(dòng),大大提升了旅游的吸引力,對(duì)于拓寬景區(qū)面,提升客源擁有很大的推動(dòng)作用.同時(shí),也對(duì)周邊的住宿、餐飲、娛樂(lè)等形成一體化的帶動(dòng)方式,促使當(dāng)?shù)厝驈堥_(kāi).貴州傷佬族吃新節(jié)4、演藝 旅游,創(chuàng)意性的旅游吸引物在民族傳統(tǒng)文化日 漸被現(xiàn)代文明磨蝕的今天,文化創(chuàng)意與演藝有機(jī)結(jié)合形成的實(shí)景演出,不但可以提升游客的娛樂(lè)體驗(yàn)感,增加景區(qū)吸引力,同時(shí)對(duì)于促使文化傳承保護(hù)、文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護(hù)和優(yōu)化也擁有很大的作用,并對(duì)周圍的產(chǎn) 業(yè)張開(kāi)產(chǎn)生極大的效益輻射,是促使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)張開(kāi)的最313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)佳經(jīng)濟(jì)模式. 文化與旅游有著令人眼羨、 天生注

5、定的“姻緣 文化是旅游的內(nèi)涵,旅游是文化流傳的載體,兩者的互動(dòng)將促使互 相產(chǎn)業(yè)鏈的增值,產(chǎn)生不可以預(yù)計(jì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值.文化創(chuàng)意與旅游交融的四大產(chǎn)品形態(tài) 1、文化演出旅游與文化創(chuàng)意 的有機(jī)結(jié)合,可促使文化傳承保護(hù)、利于文化價(jià)值提升、推動(dòng) 文化資源保護(hù)和優(yōu)化,使文化煥發(fā)出獨(dú)到的魅力.而旅游文化演 出借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)驅(qū)動(dòng),對(duì)環(huán)境破壞最少,產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大,是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)交融的 最正確經(jīng)濟(jì)模式.行業(yè)內(nèi)公認(rèn),文化演出直接受益與其對(duì)周邊 相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益的比率為1:7.2、文化型主題公園文化型主題公園重視文化展現(xiàn),既是一個(gè)文化主題樂(lè)園、又是一 個(gè)文化主題博覽園,整個(gè)主題公園的故事線在唯一

6、確定的文 化主題下張開(kāi).它是以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材,經(jīng)過(guò)設(shè) 計(jì)制作傳神的景區(qū),并加以欣賞性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性極強(qiáng)的 現(xiàn)場(chǎng)游樂(lè)工程,打造讓游人身臨其境、喜悅忘形、盡興歡愉 的旅游場(chǎng)所.中國(guó)式的文化型主題公園正在吸引越來(lái)越多人 的目光,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),文化型主題公園將成為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)張開(kāi)的亮點(diǎn).3、歷史文化街區(qū)歷史文化街區(qū),是城市文化資源的重要組成局部,可表達(dá)一個(gè)城市深邃的文 化底蘊(yùn).它自己有著悠久的歷史,形成了較強(qiáng)的歷史文化氛 圍,記錄了城市一準(zhǔn)時(shí)期的張開(kāi),到此刻仍表達(dá)著特定的人文 環(huán)境微民俗習(xí)慣,成為城市歷史文化的一個(gè)“縮影,具備了313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)旅游吸引的潛

7、力.歷史街區(qū)自己承載了大批信息,包括歷史與此刻,物質(zhì)與精神,建筑與生活.它是可貴的旅游資源,經(jīng)過(guò)合理的開(kāi)發(fā)和嚴(yán)格的治理,不但可以辦理好保護(hù)和開(kāi)發(fā) 的關(guān)系,還可以獲取更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等綜合效益.而且隨著文化素質(zhì)的不斷提升,人們?cè)絹?lái)越喜歡到古老的街區(qū)去領(lǐng)悟其豐富的文化內(nèi)涵.4、文化節(jié)慶節(jié)慶是獨(dú)到的地域文化、城市文化微民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn).當(dāng)節(jié)慶與現(xiàn)代旅游交融,便形成了新的經(jīng)濟(jì)和文化載體一一旅游文化節(jié)慶.目前 張開(kāi)較典型的如哈爾濱冰燈節(jié).文化創(chuàng)意和旅游交融的四大著力點(diǎn)如何選擇文化創(chuàng)意和旅游交融張開(kāi)的路徑,可以顯示一座城市設(shè)計(jì)整體戰(zhàn)略、培育文化創(chuàng)意、提煉開(kāi)發(fā)遺產(chǎn)、轉(zhuǎn)變創(chuàng)立成就的綜合水平.要實(shí)現(xiàn)這

8、一綜合水平的全面轉(zhuǎn)變和提升,可以有以下四大著力點(diǎn)：1、經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā),提升城市旅游之吸引力.中國(guó)擁有 5000多年的悠久歷史, 被列入世界文化和自然遺產(chǎn)的有 40多處.好多歷史文假名城、名鎮(zhèn)積累了豐富的文化遺產(chǎn),但它們本來(lái)的形 態(tài)、語(yǔ)言、主題、空間等經(jīng)常難以被現(xiàn)代旅游者所感知和欣賞, 也簡(jiǎn)單在歲月的流逝中不斷消耗.這就需要經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意的復(fù) 原、激活、嫁接、再造等方式,把文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變成今世人可體驗(yàn)、樂(lè)欣賞、會(huì)動(dòng)人的文化旅游形態(tài).比方,杭州經(jīng)過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的連續(xù)開(kāi)發(fā),創(chuàng)立了 “宋城千古情大型演出和宋城主題公園等,再現(xiàn)了南宋文化的精致嫵媚和壯313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)懷劇

9、烈；創(chuàng)立了西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,形成了國(guó)家濕地公園景觀和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的交融等.這些開(kāi)刊行為就把散落的遺產(chǎn)之珠,轉(zhuǎn)變成為可投資、可流通、可增值的旅游產(chǎn)業(yè)鏈.杭州 西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 2、經(jīng)過(guò)文創(chuàng)企業(yè)和旅游的合作,壯大跨業(yè)開(kāi)發(fā)的主體.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律之一是“越界-擴(kuò)散-浸透 -聯(lián)動(dòng),可以與其他產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng).這種可行性 要轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí),必定經(jīng)過(guò)一大批有活力的跨業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)主 體,在文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的前后端形成分工協(xié)作.近來(lái) 幾年來(lái)有一個(gè)重要趨向,北京萬(wàn)達(dá)、杭州宋城、深圳華強(qiáng)、 深圳華僑城、西安曲江等文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)把文化創(chuàng)意與旅 游上下游結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā),與跨地域空間的價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)結(jié) 合起來(lái),形

10、成了跨地域的連鎖品牌和工程大布局.這預(yù)示著 中國(guó)文化創(chuàng)意與旅游的交融,必然經(jīng)過(guò)聯(lián)動(dòng)張開(kāi),進(jìn)入到向 全國(guó)致使向外國(guó)拓展的新階段,其意義十分深遠(yuǎn).3、經(jīng)過(guò)文創(chuàng)園區(qū)與旅游魅力的集成,重塑文化旅游空間.數(shù)據(jù)顯示,越 來(lái)越多旅游者對(duì)全身心投入的陶醉式文化體驗(yàn)旅游,懷著特 別濃厚的興趣.在亞太地域的旅游者中,愿意為異域文化體 驗(yàn)工程額外支付花銷的,高達(dá) 57% o有鑒于此,要推動(dòng)文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)園區(qū)向規(guī)?；?、合成化張開(kāi),形成“精湛和集成的文化旅游體驗(yàn)空間.如深圳寶安 F518時(shí)興創(chuàng)意園,以舊廠房 改造而來(lái)的大型創(chuàng)意社區(qū)為特色,以“科學(xué)藝術(shù)、創(chuàng)意時(shí)興 為總戰(zhàn)略,形成了一個(gè)會(huì)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌籌辦、影視313文旅

11、|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)動(dòng)漫、新媒體、藝術(shù)節(jié)慶等為一體的文化創(chuàng)意和時(shí)興旅游集聚區(qū).該園每年舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽、勞動(dòng)音樂(lè)狂歡節(jié)等活動(dòng)平均在 50次以上. 廣東深圳寶安F518時(shí)興創(chuàng)意園4、經(jīng)過(guò)文創(chuàng)與旅游結(jié)合的平臺(tái),增強(qiáng)旅游資源 的流通.文創(chuàng)與旅游結(jié)合,經(jīng)過(guò)產(chǎn)權(quán)交易、技術(shù)效勞、市場(chǎng) 實(shí)行、企業(yè)孵化等平臺(tái)的建設(shè),讓更多的文創(chuàng)和旅游工程經(jīng) 過(guò)這些平臺(tái)獲取孵化和增值,讓更多資源獲取便利的市場(chǎng)流 通,實(shí)現(xiàn)文化旅游資源、文化旅游產(chǎn)權(quán)、文化旅游預(yù)期價(jià)值的資本化.近來(lái)幾年來(lái),深圳文博會(huì)、北京文博會(huì)、義烏文交會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)游覽戲展覽會(huì)CCG EXPO、中國(guó)國(guó)際數(shù) 碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)China J

12、oy等大型會(huì)展, 在會(huì)展時(shí)期舉辦各種專業(yè)交易會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì).這不但推動(dòng)了各種文化旅游要 素的資本化和流通,且吸引了國(guó)內(nèi)外大批專業(yè)觀眾,顯示了文化創(chuàng)意與旅游交融張開(kāi)中的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作用.文化創(chuàng)意與旅 游的互動(dòng)路徑文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng),是經(jīng)過(guò)對(duì)各自產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈上的價(jià)值進(jìn)行細(xì)分,此后整合成為涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈.因此,文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)實(shí)質(zhì)是文 化和創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈的浸透、輻射和延伸,促使旅游產(chǎn) 業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖,以實(shí)現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可連續(xù)張開(kāi).1、用創(chuàng)意挖掘旅游資源一一優(yōu)化資源組合,重塑產(chǎn)業(yè)品牌根底旅游業(yè)是一種資源依賴型產(chǎn)業(yè),是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源根底之上.用

13、創(chuàng)意挖掘民族文化旅游313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)資源,既包括對(duì)丟掉于現(xiàn)實(shí)生活,擁有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值資源的 搶救、整理與表現(xiàn),也包括對(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的民族文化資源 做更深層文化價(jià)值的研究、研究以及創(chuàng)立性整合,到達(dá)優(yōu)化 旅游資源組合的目的.在挖掘整理的根底上突出民族味、平 和度,優(yōu)選出核心文化價(jià)值,重視于借助可視文化載體全方 向的展現(xiàn)、重視于其互動(dòng)性價(jià)值的充分發(fā)揮、重視于旅游者心境體驗(yàn)的滿足,重要的是圍繞核心價(jià)值開(kāi)發(fā)出層次性、系 列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品,重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象. 西安曲江新區(qū)2、用創(chuàng)意創(chuàng)立旅游產(chǎn)品一一促 使產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力用創(chuàng)意創(chuàng)立文化旅游產(chǎn)品,主要從

14、以下三個(gè)方面下手：一是選準(zhǔn)切入點(diǎn),突出產(chǎn)品的層次 性；二是提煉主題,突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵, 突出產(chǎn)品的高品位性.突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的 文化性,突顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對(duì)文化旅游需求的多元“文化層次的關(guān)心與滿足.總之旅游產(chǎn)品的主題越鮮亮, 就越有利 于創(chuàng)意主體分層次、 多視角地進(jìn)行展現(xiàn)和設(shè)計(jì), 經(jīng)過(guò)增強(qiáng)、充分、 剪裁、協(xié)調(diào)、襯托等創(chuàng)意手法,使其內(nèi)涵獲取充分發(fā)揮,為旅游者創(chuàng)立出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品.3、用創(chuàng)意創(chuàng)立旅游環(huán)境一一促使環(huán)境美化,提升旅游吸引力隨著社會(huì)的張開(kāi)和人們對(duì)文化旅游品位要求的提升,此刻旅游整 體環(huán)境的籌辦、設(shè)計(jì)打造就更應(yīng)重視文化和人文內(nèi)涵的挖掘, 提升游

15、客在旅游的同時(shí)獲取精神和心靈的體驗(yàn)和感覺(jué).這便313文旅|文化創(chuàng)意與旅游交融四大關(guān)注點(diǎn)要求整個(gè)旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式,要?jiǎng)?chuàng)意文化,文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想,創(chuàng)意優(yōu)選.使整個(gè)旅游環(huán)境各處有創(chuàng)意,景景顯文化,以支撐地方旅游優(yōu)選,成為地方對(duì)外實(shí)行的靚麗名片.4、用創(chuàng)意增強(qiáng)旅游營(yíng)銷一一增加產(chǎn)品渠道,拓展客源市場(chǎng)為了更好的張開(kāi)旅游業(yè),除了設(shè)計(jì)出有吸引力、創(chuàng)立力的產(chǎn)品外,還需要增強(qiáng)營(yíng)銷.一是修筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),用體驗(yàn)的創(chuàng)意思想創(chuàng)立旅游產(chǎn)品.所謂“最好的廣告是滿意的顧客,最好的營(yíng)銷是旅游者的口碑,旅游者的口碑來(lái)自于對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn).因此,體驗(yàn)營(yíng)銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與效勞 的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)的籌辦者,將旅游者感覺(jué)、感覺(jué)甚至思 想等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)立,修筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).二是建立目標(biāo)客 源市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng),用彈性的思想運(yùn)用營(yíng)銷策略.針對(duì)不同樣 的客源市場(chǎng)、不同樣的旅游人群、不同樣的產(chǎn)品系統(tǒng),在營(yíng)銷 主題、營(yíng)銷內(nèi)容、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷渠道等方面,運(yùn)用不同樣的 營(yíng)銷策略.5、用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游花銷一一升級(jí)花銷結(jié)構(gòu),增強(qiáng) 旅游時(shí)興旅游是“搬運(yùn),經(jīng)過(guò)搬運(yùn)游客,搬運(yùn)花銷水平,形 成花銷齊聚、人群齊聚、產(chǎn)業(yè)齊聚.那旅游業(yè)的張開(kāi)如何依賴 文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)搬運(yùn)效應(yīng)呢？隨著商品日益豐富