企業(yè)形象宣傳策劃文案

1、企業(yè)形象宣傳籌劃文案企業(yè)形象宣傳方案方案文案篇一一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及參加宣傳行列的企業(yè)日 愈普遍,企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面 及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重,令目的受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特 的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著 頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果.為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？大局部企業(yè)實(shí)力有限,他們只好避實(shí)擊虛,迂回宣傳自己.廣告人員一味追求獨(dú)樹一幟的效果造成.實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？根據(jù)目的受眾,表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、構(gòu)造清楚、情節(jié)合理又具有 時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、 經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成 就

2、等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的相貌, 反映企業(yè)無限開展前 景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的.二、我們的優(yōu)勢(shì)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)一一浙江萬馬集團(tuán)控股 業(yè)中可以說是的.的子公司,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)天分其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行因此大局部企業(yè)宣傳片竭力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式, 正是萬馬房 產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在.三、我們的出發(fā)點(diǎn)基于上述分析,如何做到,表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、構(gòu)造清楚、情節(jié) 合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)久、 組織架構(gòu)、 經(jīng)營戰(zhàn)略、治理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸 蒸日上的相貌,反映企業(yè)開展的無限前景,應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn) 和終極目的.四、

3、我們的策略一清楚的情節(jié)思路在情節(jié)安排上,我們將圍繞“引子一展現(xiàn)一展望的主線展開, 巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào), 企業(yè)精神和企業(yè)目的內(nèi)涵,將集團(tuán) 企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、治理狀況、企業(yè)成就、文化理 念、人才隊(duì)伍、將來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi).二張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜 合藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格是由詳細(xì)情節(jié)內(nèi)容所決定.由于本專習(xí)題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達(dá)一種來自企業(yè)本身的大氣、闊襟懷、自信力.因 而,在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的親密的配合, 使制作完成的企業(yè) 專習(xí)題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,在美妙之中凸顯一種

4、煽動(dòng)性和感染力三時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法“引子局部整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意, 先推出LOG .和“萬馬房產(chǎn)字體,而后運(yùn)用 3D技術(shù),將LOGO進(jìn)行拆分, 標(biāo)志中的“圓點(diǎn)成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā), 凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑, 給人以震撼力,以此來 展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)發(fā)奮進(jìn)取,不懈追求的大氣勢(shì).配上激越的音樂并 完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合.推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力,它既是企業(yè)的口號(hào),又巧妙地 于片頭字幕身份相契合.暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、錦上添花、永不 停步的企業(yè)精神.旁白力求精巧大氣.“展現(xiàn)局部由上篇過渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來展開.考慮片長(zhǎng)的約束,盡 量淡化

5、企業(yè)的開展過程,而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、治理狀況、 企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍.本篇是由企業(yè)相貌和驕人業(yè)績(jī)配以 說明力的文字、證書,再加上 3D動(dòng)畫等技術(shù)來完成的.展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類講解：“企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就企業(yè)簡(jiǎn)介.“根深葉茂、生生不息：表達(dá)企業(yè)架構(gòu),工程方案公司的概況, 突出其全國化.“誠以立信、質(zhì)以建業(yè):介紹開發(fā)工程方案獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)“開展企業(yè),回報(bào)社會(huì)：主要表達(dá)重視人才和企業(yè)文化建設(shè).它即是萬馬的企業(yè)的精神,又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合,一方面 暗示萬馬集團(tuán)虛懷假設(shè)谷,非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和治理經(jīng) 驗(yàn),積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名,非常注重團(tuán)結(jié)屬 下

6、的企業(yè)實(shí)體,同心同德,在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中披荊斬棘,奮勇前進(jìn).旁白立求文字精巧,有說服力.“展望局部本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾, 強(qiáng)化沖鋒的氣度 與力量,與開篇的畫面內(nèi)涵相照應(yīng),把調(diào)子揚(yáng)起來,并把集團(tuán)企業(yè)形 象予以進(jìn)一步提升.以展現(xiàn)企業(yè)開展的藍(lán)圖和美妙明天.推出字幕“龍馬精神,創(chuàng)造燦爛,它既是萬馬企業(yè)的目的,雙 巧妙地與片尾的“展望內(nèi)容相契合.旁白立求文字精巧,大氣,自信.第二局部：專習(xí)題片文案.一“引子局部鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕：屏幕下方浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)切換到廣闊大草原上冉冉升起朝 日,一群英姿

7、勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑.背景音樂：弱交響樂/持續(xù)配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起.在新的歷史起點(diǎn)上,一個(gè)新的經(jīng) 濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁榮.上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸；下水如龍出海,無畏暗潮波濤；軟 硬兼并,明暗雙吞.一派凌人陣勢(shì),一股萬千氣韻.活力澎湃翻騰, 智力敏銳周延,創(chuàng)始運(yùn)勢(shì)不可當(dāng).此為龍馬精神也.字幕：素質(zhì)決定 精神二“展現(xiàn)局部鏡頭三：背景音樂：弱交響樂/持續(xù)配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)是“全國民營500強(qiáng)浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司,成立于 1995年,具有國家房地產(chǎn) 開發(fā)二級(jí)天分.公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)馬鞍山開 展、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)、

8、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開 發(fā)、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)、 馬鞍山萬馬機(jī)床制造有 限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)治理等七家分、子公司.公司 現(xiàn)有員工150余人,具有大專以上學(xué)歷者占70%擁有一批理信紙?jiān)?實(shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人, 高級(jí)工程師3人,高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人,工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等 20 余人.公司自成立以來,本著“素質(zhì)決定實(shí)力的企業(yè)精神和“營造高 品質(zhì)生活的開發(fā)理念,引進(jìn)人才,強(qiáng)化治理,塑造品牌.始終貫徹“以質(zhì)量取勝的原那么,借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn),注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本的思想,以“創(chuàng)新、求變的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求,致

9、力于各類精 品樓盤的開發(fā)建設(shè).經(jīng)過8年的努力,業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、 蕪湖、仙居等地,公司共開發(fā)各類樓盤逾 30萬平方米,已相繼開發(fā) 了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤.目前 正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山 莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等工程方案,同時(shí),公司正在 上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)藏開發(fā)用地,預(yù)計(jì)在 20XX年以 后,公司每年開發(fā)新工程方案 20萬平方米.字幕：“企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就鏡頭四：背景音樂：弱交響樂/持續(xù)配音：字幕：“根深葉茂、生生不息鏡頭五：背景音樂：弱交響樂/持續(xù)配音：字幕：“企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就“誠以立信、

10、質(zhì)以建業(yè)：介紹開發(fā)工程方案獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù).鏡頭六：背景音樂：弱交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊,事業(yè)可以四海奔騰,桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中.萬馬房產(chǎn)的足跡已普及浙 江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一個(gè)地方進(jìn)行房地 產(chǎn)開發(fā),萬馬人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困.在臨安投 資了萬馬中小學(xué),在馬鞍山贊助失學(xué)少年和敬老院等等.在臨安,積 極舉行商業(yè)研討會(huì),以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)開展.字幕開展企業(yè),回報(bào)社會(huì)三“展望局部鏡頭七：背景音樂：配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天.成功,只有更遠(yuǎn)大目的的嶄 新起跑線,萬馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略的開展目 的,以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、開展創(chuàng)新、追求卓越為企

11、業(yè)精神,以高度凝聚 力的企業(yè)團(tuán)隊(duì),以“龍馬精神,創(chuàng)造燦爛的豪情壯志,以廢寢忘食 的追求,營造天藍(lán)地綠、水清居佳,功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精巧、 風(fēng)貌獨(dú)特、效勞功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū), 以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品,為打造國內(nèi)房 產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！企業(yè)形象宣傳方案方案文案篇二序幕：畫面：實(shí)景+動(dòng)畫特寫特寫一本厚重的古色古香的線裝書, 沉甸甸的印章砰然落下,質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“王俯、移整本書籠罩在金色的光芒下,見“王字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體.推、特“王“字停止旋轉(zhuǎn),落下定格,并變成王牌企業(yè)的LOGO.字幕：世紀(jì)王牌,極致榮耀

12、！王牌門業(yè)打造全球木門第一 品牌旁白：有一種起源,歷經(jīng)千年,值得我們永遠(yuǎn)追潮.有一種血統(tǒng), 尊貴優(yōu)雅,品味傳世豪華生活.百年工藝,源遠(yuǎn)流長(zhǎng).一個(gè)時(shí)代的尊 貴記憶,一個(gè)王牌,開啟一個(gè)家族的顯赫故事.第一篇章企業(yè)品牌篇面面：實(shí)景+特效遠(yuǎn)景一座歐式宮殿,鏡頭拉近,一扇歐式大門緩緩翻開,鏡頭前 一片金色.鏡頭切換到現(xiàn)代別墅大門的畫面.風(fēng)格：突出歐式風(fēng)格,大氣磅礴人鏡頭切至實(shí)景,展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力.剪輯速度稍快.鏡頭 切換出公司廠房?jī)?nèi)繁忙的景象大景、近景操作、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新款木 門、外景廠房、生產(chǎn)車間、成品倉庫、叉車裝貨鏡頭、科研基地場(chǎng) 景、木材基地場(chǎng)景旁白：浙江王牌門業(yè)坐落于中國木門之都一中國江山,

13、公司占 地200畝,擁有1000多家經(jīng)銷商,企業(yè)在職員工1000余人.公司自建成以來,一直致力于各種門類的研制與開發(fā). 公司產(chǎn)品包括五大系 列千余種款式,已成為中國門類齊全、規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)之一.公司現(xiàn) 有一個(gè)展廳3個(gè)生產(chǎn)基地,公司擁有當(dāng)今國際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技 術(shù).先后通過中國著名商標(biāo)中國木門30強(qiáng)企業(yè),綠色企業(yè)I SO14001認(rèn)證,I S O 9001國際質(zhì)量治理體系認(rèn)證,歐盟C E認(rèn)證等. 各種認(rèn)證證書的照片公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化戰(zhàn)略,重金邀請(qǐng)香港影星 呂良偉先生為公司品牌代言人鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片 并建立起了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)、效勞 網(wǎng)絡(luò).

14、面臨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),公司從海外大規(guī)模引進(jìn)了自動(dòng)生產(chǎn)線設(shè)備走“現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的開展道路,開展規(guī)模經(jīng)濟(jì),所生產(chǎn)的產(chǎn)品多達(dá) 千余款,暢銷海內(nèi)外.公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國家在國內(nèi)市場(chǎng)和國外市場(chǎng)都迎得了極 高的信譽(yù).王牌人的兢業(yè)精神是持之以恒的追求完美, 為廣闊客戶提 供更好的產(chǎn)品和更加貼心的售后效勞確實(shí)切保證.盡力為客戶創(chuàng)造一 個(gè)更平安,溫馨的美妙家園.在品牌戰(zhàn)略上,王牌人持之以恒地塑造“世紀(jì)王牌品牌,通過品牌實(shí)現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià) 值,最終將品牌打造成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力.第二篇章企業(yè)產(chǎn)品篇畫面：以實(shí)拍為主產(chǎn)品細(xì)節(jié)、成品、室內(nèi)的效果選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白：“世紀(jì)王牌系列是王牌門業(yè)

15、為消費(fèi)群體傾心打造的系列產(chǎn)品.在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,著力表現(xiàn)對(duì)生活細(xì)節(jié)精致、唯美、尊貴的 要求,強(qiáng)調(diào)尊貴、豪華、安康、環(huán)保生活與國際潮流的完美結(jié)合,為 消費(fèi)群體打造具備獨(dú)特生活主張的尊貴生活方式.產(chǎn)品由意大利設(shè)計(jì)大師傾心設(shè)計(jì),把中國現(xiàn)代元素和意大利米蘭的尊貴時(shí)尚元素完美結(jié) 合,以“尊貴時(shí)尚環(huán)保低碳的產(chǎn)品定位滿足“都市白領(lǐng)對(duì) 生活品味的追求.該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)造性的浮雕涂裝工藝技術(shù), 突顯 木材的紋理,清新生活氣息自然流露,品位于細(xì)節(jié)之處靜靜流淌.在 加工上,每一扇“世紀(jì)王牌木門均經(jīng)過 123道工藝精心打造.123 道工藝道道檢測(cè),嚴(yán)格的過程治理保證了卓而非凡的“世紀(jì)王牌產(chǎn) 品品質(zhì).“世紀(jì)王牌系列木門均采

16、用進(jìn)口珍稀木種和國際流行的復(fù)合實(shí) 木構(gòu)造,工藝復(fù)雜講究,不易變形開裂.全系產(chǎn)品采用日本,德國進(jìn) 口油漆,甲醛含量到達(dá)國際E o級(jí)標(biāo)準(zhǔn)國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),是王牌門業(yè) 的得力之作.完美品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計(jì)、豪華品味,讓一個(gè)價(jià)成就一個(gè)創(chuàng)世經(jīng)典 , 我們秉承對(duì)高端品質(zhì)的追求,在品質(zhì)追求上精挑細(xì)選,錦上添花,每 一款木門都經(jīng)過嚴(yán)格的手工選料、手工打磨、手工刨制,對(duì)木門的苛 刻要求,是王牌對(duì)品質(zhì)的完美理念.字幕：藝術(shù)的創(chuàng)造與雕刻,實(shí)現(xiàn)“平民的價(jià)格,得到貴族般的享 受感受王牌獨(dú)有的價(jià)值所在.旁白：浙江王牌門業(yè)秉承著“錦上添花,追求完美的企業(yè)宗旨追求6大尖端制造5大特色工藝5大質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)打造了第一個(gè)木門行業(yè)內(nèi)的“專業(yè)木門設(shè)

17、計(jì)室鏡頭切換出公司的各個(gè)系類的產(chǎn)品：皇冠原木雕花系列烤漆皇室風(fēng)情系列裝甲美姿門系列舒雅門系列綠色生態(tài)門系列 工藝時(shí)尚系列簡(jiǎn)約風(fēng)氣系列王者歐式系列藝術(shù)風(fēng)潮系列原木傳世系列以上系列都以現(xiàn)場(chǎng)拍攝加效果圖為準(zhǔn)皇冠原木雕花系列一字幕：尊貴、豪華！旁白：鬼斧神工的精湛技術(shù),為品味生活注入全新的活力！貴極生雅,珍藏豪華,開啟心靈 尊貴之門.烤漆皇室風(fēng)情系列一字幕：高品質(zhì)、居善、交融大氣 ！旁白：來源于十六世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的仿古家具設(shè)計(jì)靈感, 以高檔工程方案的雅致,演繹“中華家庭一個(gè)信賴的傳奇故事 ！裝甲美姿門系列：簡(jiǎn)約的框式組合呈現(xiàn)更強(qiáng)的立體視覺效果.舒雅靜音門系列一字幕：抗沖擊性能強(qiáng)、保溫、隔音 ！旁

18、白：率先引進(jìn)最新的德式工藝門設(shè)備,以德國品質(zhì)打造新式生活唯美主義！綠風(fēng)生態(tài)門系列一字幕：綠色環(huán)保,給您的生活帶來綠色安康的 享受！工藝時(shí)尚系列一字幕：甲醛釋放到達(dá)歐洲標(biāo)準(zhǔn),集實(shí)用與藝術(shù)為 一體,綠色環(huán)保！字幕：簡(jiǎn)約風(fēng)氣系列一簡(jiǎn)約、明快、時(shí)尚抽象王者歐陸系列一尊貴、典雅藝術(shù)風(fēng)潮系列一現(xiàn)代、藝術(shù)原木傳世系列一唯美的造型,流暢的線條畫面：辦公室員工投入工作的工作狀態(tài),何總率領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)激情工作的狀態(tài)特寫.旁白:觀念決定思路,思路決定出路.王牌的領(lǐng)導(dǎo)層正是清楚敏銳地看 到了這一點(diǎn).他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造.利己須先利人.秉著以人為 本,實(shí)事求是的治團(tuán)方針,王牌人始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向,把顧客放在第 一位.堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中央,優(yōu)化隊(duì)伍,優(yōu)化機(jī)制,優(yōu)化經(jīng)營,加 強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè).通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造,為顧客創(chuàng)造價(jià)值,