第二章 企業(yè)外部環(huán)境分析

1、第二章 企業(yè)外部環(huán)境分析一、社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境分析（pest分析）1、政治法律環(huán)境分析近年來(lái)，世界各國(guó)都十分關(guān)心與人類(lèi)生存密切相關(guān)的能源和環(huán)境問(wèn)題，低碳經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前最為熱門(mén)的話題，而半導(dǎo)體照明因其可靠性高、功耗低、壽命長(zhǎng)、污染少、抗震能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，被世界公認(rèn)為節(jié)能環(huán)保的重要途徑之一。我國(guó)也于2003年開(kāi)始啟動(dòng)了“半導(dǎo)體照明工程”，并逐步建設(shè)半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)化基地，大力扶持LED產(chǎn)業(yè)。（1）我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)政策分析2006年初，國(guó)務(wù)院發(fā)布了國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要，“高效節(jié)能、長(zhǎng)壽命的半導(dǎo)體照明產(chǎn)品”被列入中長(zhǎng)期規(guī)劃第一重點(diǎn)領(lǐng)域（能源）的第一優(yōu)先主題（工業(yè)節(jié)能）。2007年9月，

2、建設(shè)部公布“十一五”城市綠色照明工程規(guī)劃綱要，根據(jù)該規(guī)劃我國(guó)將在今后五年內(nèi)大力推廣城市 綠色照明。2008年12月，中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)啟動(dòng)中國(guó)逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈行動(dòng)計(jì)劃編制計(jì)劃，節(jié)能工作進(jìn)一步落實(shí)。2009年4月，國(guó)家科學(xué)技術(shù)部在關(guān)于同意開(kāi)展“十城萬(wàn)盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用工程試點(diǎn)工作的復(fù)函中正式發(fā)布在全國(guó)21個(gè)城市開(kāi)展半導(dǎo)體照明應(yīng)用工程試點(diǎn)工作。2010年8月，國(guó)家發(fā)改委公布了半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)，將鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)裝備，建立國(guó)產(chǎn)裝備的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，支持關(guān)鍵設(shè)備國(guó)產(chǎn)化，并明確了半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“六年計(jì)劃”。2010年9月，溫家寶總計(jì)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議并原則通過(guò)國(guó)務(wù)院

3、關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定，半導(dǎo)體照明位列其中。2010年9月10日，國(guó)家發(fā)改委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸辦公廳三部委聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于組織申報(bào)半導(dǎo)體照明產(chǎn)品應(yīng)用示范工程的通知出臺(tái)。另悉，工信部也在加緊編制“十二五”LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。從我國(guó)政府近10年來(lái)的產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)布局重心來(lái)看，LED產(chǎn)業(yè)重視程度不斷得到加強(qiáng)，政府扶持力度不斷加大，并且在市場(chǎng)化引導(dǎo)方面不斷創(chuàng)新。在政府的助力之下，LED產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)了迅猛的發(fā)展，各地紛紛建立培育各自的LED產(chǎn)業(yè)園及產(chǎn)業(yè)基地，諸多LED企業(yè)如雨后春筍般鉆出地面，并迅猛成長(zhǎng)。（2）河南省地方產(chǎn)業(yè)政策分析2010年初，河南省發(fā)展和改革委員會(huì)為了加快推

4、進(jìn)我省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)節(jié)能減排，出臺(tái)了關(guān)于加快發(fā)展我省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，明確提出到2015年，我省規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)要到200億元左右，要建成中西部地區(qū)重要的LED產(chǎn)業(yè)科研開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造基地；全省培育年產(chǎn)值超100億元的園區(qū)（基地）12家、超10億元的企業(yè)3家；全省LED企業(yè)設(shè)立企業(yè)技術(shù)（研發(fā)）中心、省工程技術(shù)研究中心和省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室10家，省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)30家。2009年4月，鄭州市被國(guó)家科技部指定為“十城萬(wàn)盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用工程試點(diǎn)城市。同年12月，鄭州市政府出臺(tái)關(guān)于印發(fā)十城萬(wàn)盞半導(dǎo)體照明應(yīng)用工程實(shí)施方案的通知，明確指出到201

5、5年，鄭州市要推廣應(yīng)用半導(dǎo)體照明燈120000盞，帶動(dòng)企事業(yè)及居民使用半導(dǎo)體照明燈具300000盞以上，推動(dòng)半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市建設(shè)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)半導(dǎo)體照明極其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值200億元、利稅40億元、申請(qǐng)專(zhuān)利500件。具體實(shí)施內(nèi)容包括建設(shè)20條半導(dǎo)體照明示范帶、10個(gè)半導(dǎo)體照明示范園、5個(gè)半導(dǎo)體照明示范區(qū)、100個(gè)半導(dǎo)體照明社區(qū)、6個(gè)半導(dǎo)體照明縣（市）、2條半導(dǎo)體照明地鐵示范線。 LED產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，是標(biāo)準(zhǔn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一極，政府正是看到了其巨大的市場(chǎng)潛力和未來(lái)經(jīng)濟(jì)支柱地位，所以不斷加大扶持和引導(dǎo)力度，為產(chǎn)業(yè)鏈條上大大小小企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政治生存環(huán)境。新視野光電（鄭州）有

6、限公司作為2006年初成立的致力于大功率LED公共照明的高新技術(shù)中小企業(yè)，正是在國(guó)家及地方各級(jí)政府大力扶植的政策環(huán)境下才得以生存和成長(zhǎng)。（3）其他政治環(huán)境分析2011年4月28日，中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了2011年第一季度全國(guó)電力供需與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告稱，今年一季度全國(guó)全社會(huì)用電量高達(dá)10911億千瓦時(shí)，同比增長(zhǎng)了12.7%，部分地區(qū)拉閘限電情況嚴(yán)重，一些地方出現(xiàn)缺煤停機(jī)現(xiàn)象，全國(guó)日最大缺煤停機(jī)達(dá)980萬(wàn)千瓦，相當(dāng)于一個(gè)重慶的發(fā)電裝機(jī)容量，并預(yù)計(jì)今夏用電高峰時(shí)段用電缺口可能達(dá)到3000萬(wàn)千瓦左右。中電聯(lián)統(tǒng)計(jì)信息部主任薛靜表示，這將是繼2003年至2004年以來(lái)缺電最嚴(yán)重的一年。目

7、前，局部能源供應(yīng)緊張阻礙了我國(guó)部分區(qū)域工業(yè)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，很多地區(qū)拉閘限電情況嚴(yán)重，面對(duì)如此緊張的電力供需環(huán)境，大力培育、發(fā)展節(jié)能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)節(jié)能型社會(huì)建設(shè)，是我國(guó)保持政治穩(wěn)定、社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，LED作為節(jié)能環(huán)保的新興產(chǎn)業(yè)，目前日益得到更多的重視和支持。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，繼2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)9.2的增速后，2010年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.3%，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。分產(chǎn)業(yè)來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長(zhǎng)4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長(zhǎng)12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長(zhǎng)

8、9.5%。從中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模來(lái)看，2009年總產(chǎn)值為827億人民幣，2010年突破1200億元人民幣，增幅達(dá)45%。目前，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)中下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最為完善，約占整體產(chǎn)值比重的9成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，應(yīng)用端產(chǎn)值達(dá)900億元人民幣，年增幅達(dá)50%，其中照明應(yīng)用成長(zhǎng)最大，占比從2009年的13%在2010年激增至20%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)、快速、向前發(fā)展，預(yù)計(jì)到2015年時(shí)，在功率有效提高、成本下降帶動(dòng)終端價(jià)格下降到目前的五分之一時(shí)，LED的應(yīng)用將滲透到通用照明市場(chǎng)，屆時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)6000億元人民幣，年節(jié)電1000億度以上。預(yù)計(jì)到2020年，LED將進(jìn)一步擁有照

9、明市場(chǎng)75%的滲透率。 由此可見(jiàn)，我國(guó)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)保障， LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面依賴于整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面也能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一進(jìn)步增長(zhǎng)。年度GDP增長(zhǎng)與LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)比表年度GDP（億元）GDP年增長(zhǎng)率LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）LED產(chǎn)值增長(zhǎng)率應(yīng)用領(lǐng)域規(guī)模（億元）應(yīng)用領(lǐng)域增長(zhǎng)率備注200725730511.9%20083006709.0%70026%20093353539.2%82718%201039798310.3%120045%90050%20114369859.8%2000預(yù)計(jì)20157%6000預(yù)計(jì)3.技術(shù)因素分析目前，LED的核心

10、技術(shù)發(fā)光材料外延制造和芯片制造主要掌握在歐美日等西方發(fā)達(dá)國(guó)家手里，我國(guó)芯片國(guó)產(chǎn)化水平相對(duì)較低，距世界先進(jìn)水平尚有巨大差距。因而，像新視野光電這樣從事大功率LED照明的企業(yè)在選購(gòu)燈珠時(shí)具有一定的局限性。2011年2月11日，國(guó)際最著名的LED芯片研發(fā)企業(yè)CREE宣布突破大功率LED光效200Lm/W大關(guān)，標(biāo)志著led核心技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的又一次飛躍，同時(shí)為大功率LED應(yīng)用于照明市場(chǎng)吹響了提速發(fā)展的號(hào)角。這對(duì)于大功率led照明將起到積極的推動(dòng)作用但是，縱觀目前國(guó)內(nèi)LED照明市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)真正火熱的，只是以裝飾照明、手電筒、小型燈具等為主的中小功率LED照明市場(chǎng)而已。由于市場(chǎng)對(duì)其光效、顯色指數(shù)要求不高，

11、因此功能實(shí)現(xiàn)比較容易，而真正與民生相關(guān)的、最大化體現(xiàn)LED節(jié)能價(jià)值的大功率LED照明，在國(guó)內(nèi)還處于技術(shù)發(fā)展初期。目前，在大功率LED照明市場(chǎng)中，無(wú)論是民用照明的普通燈泡，還是基礎(chǔ)建設(shè)用到的路燈，LED照明的滲透情況都不樂(lè)觀。阻礙大功率LED照明發(fā)展的技術(shù)難題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是散熱，一個(gè)是驅(qū)動(dòng)電源。LED發(fā)光效率高，同時(shí)發(fā)熱量大，如何解決散熱問(wèn)題是急待突破的最大瓶頸，散熱不解決則直接影響燈珠的壽命和效率。目前恒壓橫流驅(qū)動(dòng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)尚不成熟，為了實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能則要犧牲保護(hù)電路以及安全性能，空間受限還一定程度上殃及了LED燈具的壽命。LED照明電源模塊壽命較短，拖了LED燈具長(zhǎng)壽命性能的后腿，

12、這是業(yè)界普遍的共識(shí)，這也和電路板尺寸受限，性能方面設(shè)計(jì)不到位有關(guān)。新視野光電產(chǎn)品采用了真空熱導(dǎo)管的專(zhuān)利技術(shù)進(jìn)行散熱，打破了目前普遍被采用的鑄鐵燈殼散熱的技術(shù)，在散熱方面具有一定的先進(jìn)性，但受燈具體積及材料的影響，目前此項(xiàng)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中仍需進(jìn)一步改進(jìn)和提高，并沒(méi)有從根本上解決大功率散熱的問(wèn)題。另外，在驅(qū)動(dòng)電源的設(shè)計(jì)上，由于可持續(xù)研發(fā)力量的薄弱，目前新視野所推出的150W-300W系列電源仍處于實(shí)驗(yàn)室測(cè)試與改進(jìn)階段，尚不具備產(chǎn)業(yè)化的條件。從事大功率LED照明的企業(yè)普遍面臨的散熱與電源技術(shù)難題，在帶來(lái)高成本的同時(shí)也在阻礙著新視野光電的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。二、行業(yè)環(huán)境分析1、市場(chǎng)供給與需求2、大功率LED照

13、明行業(yè)生命周期分析（1）行業(yè)生命周期概念行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。識(shí)別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購(gòu)買(mǎi)行為等。（2）生命周期各階段的特征。 幼稚期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開(kāi)辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。 成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。 成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。 衰退期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。從衰退的原因來(lái)看，可能有四種類(lèi)型的衰退，它們分別是：資源型衰退，即由于生產(chǎn)所依賴的資源的枯竭所導(dǎo)致的衰退；效率型衰退，即由于效率低下的比較劣勢(shì)而引起的行業(yè)衰退；收入