中國旅游會展業(yè)發(fā)展趨勢

1、中國旅游會展業(yè)發(fā)展趨勢分析摘 要：會展業(yè)和會展經(jīng)濟對于中國來說是兩個全新的概念,而在國外尤其是一些世界上經(jīng)濟發(fā)達的國家,會展會展業(yè)在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城業(yè)或會展經(jīng)濟已經(jīng)成為本國經(jīng)濟發(fā)展中的一個新的經(jīng)市的面包”。可見,會展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。有鑒于中國在會展經(jīng)濟發(fā)展中和經(jīng)濟繁榮,所以會展經(jīng)濟可以被歸納為:在國際大都所處的落后處境,本文旨在對中國旅游會展發(fā)展趨勢或基礎設施完善、成熟的旅游地,通過舉辦各種形式做一個初步的分析, 并探索如何促進會展經(jīng)濟在中國的會議和展覽展銷。關鍵詞：朝陽產業(yè) 國際會議之都 中國會展旅游 九華山莊 會展策劃 強力助推器隨著中國經(jīng)濟的強勢崛起，中國會

2、展業(yè)正以前所未有的規(guī)模高速擴張。目前，我國已基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等城市為中心的環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北以及中西部等五大會展經(jīng)濟產業(yè)帶框架。作為中國的首都和政治、經(jīng)濟、文化中心，北京的會展市場前景不言而喻，但近年來大量專業(yè)性、商業(yè)性的會展紛紛向上海轉移，卻也預示著中國會展核心城市的競爭已悄然拉開了帷幕。在這種形勢下，作為京郊一家度假酒店，九華山莊走在北京會展酒店的前列，其會議接待竟能占到北京市會議總量的十分之一左右，8年來在開發(fā)和經(jīng)營會展旅游的過程中積累了很多成功經(jīng)驗，值得業(yè)界思考。2005年1月18日，國際知名企業(yè)福田汽車公司經(jīng)銷商年會在北京九華山莊舉行。這

3、是中國第一次由一家酒店全程接待一個參會規(guī)模達4500人的超大型會議在此之前，一個特大型會議從住宿、餐飲、娛樂到會議，往往要由數(shù)家酒店合作完成。這一事件也意味著，被譽為“朝陽產業(yè)”的中國會展產業(yè)開始進入了一個更高規(guī)格服務和更大范圍競爭的層面。會展：城市經(jīng)濟的強力助推器 人們一般認為旅游業(yè)是“朝陽產業(yè)”，然而與旅游業(yè)相比，會展業(yè)無論從哪一角度來看，都更符合這一定義?！皶埂边@種活動形態(tài)，其實早在人類社會形成之時就已產生了。只是在進入分工更加明晰的商業(yè)化社會以后，會展才因其所具有的經(jīng)濟附加值而逐漸發(fā)展成為一個獨立的產業(yè)。現(xiàn)代會展業(yè)一般被認為是從倫敦1850年舉辦第一個展覽會時開始的。經(jīng)過150多年的

4、發(fā)展，今天，國際會展市場已完成了初步的分割：德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，瑞士的日內瓦，法國的巴黎，美國的芝加哥、拉斯維加斯，意大利的米蘭，英國的倫敦以及亞洲的新加坡、香港，這些發(fā)達國家和地區(qū)的國際化大都市，已成為各種大型會議、展覽的首選之地。會展業(yè)所能產生的驚人效益早已為經(jīng)濟學家和業(yè)內人士所認同：據(jù)測算，會展產業(yè)的經(jīng)濟帶動系數(shù)高達19，即場館收入為1時，其他交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等相關收入則為9。會展業(yè)在帶來巨大的直接經(jīng)濟收益的同時，更為這些地區(qū)和城市的繁榮與發(fā)展提供了強大的動力：會展業(yè)作為人流、物流、技術流和信息流的重要載體，具有間接拉動經(jīng)濟升級的作用，而其產生的社會效益更是無法

5、估量。從這個意義上說，會展產業(yè)拉動系數(shù)應該不只是19，而是1X。因此，一位展覽業(yè)巨頭形象地比喻會展經(jīng)濟的綜合效益：“在一個城市召開一次國際會展，就好比有一架飛機在城市上空撒美元?！?目前，世界上每年舉辦的大型會展不下15萬個，其中大型國際會議超過了7萬多個，總開銷達2800億美元。僅被譽為“國際會議之都”的巴黎每年就要承辦300多個大型國際會議。而只有700多萬人口的小國瑞士每年舉辦的國際會議更是多達2000多個，通過這些會議每年為該國吸引來3000多萬游客。美國是世界上舉辦會展最多的國家，它的會展產業(yè)每年的直接收入是800億1000億美元。 與發(fā)達國家相比，中國會展業(yè)雖然整整落后了一個世紀(

6、假如從1957年第一屆廣交會算起)，但隨著80年代中國經(jīng)濟的崛起，我國會展業(yè)便進入了快速發(fā)展的軌道。國際博覽會聯(lián)盟(UFI)發(fā)表的報告認為：“一個城市或地區(qū)如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等以上，服務業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿份額占GDP的比重接近或超過10%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么會展經(jīng)濟就會在該城市或該地區(qū)得以強勢增長，并發(fā)揮積極作用?！敝袊鴷箻I(yè)僅用20年便走過了發(fā)達國家100年的路程。目前，我國已基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等城市為中心的環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北以及中西部等五大會展經(jīng)濟產業(yè)帶框架。雖然就其規(guī)范性、競爭力、效益水平而言

7、，目前我國會展業(yè)與發(fā)達國家相比還有很大的差距，但憑借中國經(jīng)濟強勁的發(fā)展勢頭，躋身國際會展旅游中心地區(qū)的預期將不會是十分遙遠的事情。中國貿促會近日公布的研究報告顯示，未來5至15年內，中國會展業(yè)年均增長率將保持在15%至20%左右。預計到2010年，我國會展業(yè)總收入將超過200億元；2020年，我國會展業(yè)總收入將超過1000億元。有人預言，中國即將進入會展時代。 北京vs上海：中國會展中心的角力 中國會展旅游得天獨厚的城市，毫無疑問應該首推北京。作為中國的首都、保存最為完整的歷史文化名城，經(jīng)濟和商業(yè)中心，北京的會展旅游資源可謂豐富多彩、取之不竭。然而近年來北京會展經(jīng)濟雖有長足發(fā)展，但與其自身所擁

8、有的巨大市場潛力而言，是極不相稱的。特別是在國內會展旅游中心城市的競爭中，大有被上海超越的危險。 自上世紀90年代開始迅速崛起的上海，如今已初具國際經(jīng)濟、金融、貿易中心城市雛形。去年上海的人均GDP已超過4500美元，達到中等發(fā)達國家水平，服務業(yè)在GDP中占據(jù)半壁江山，具備了國際博覽會聯(lián)盟認定的會展業(yè)“強勢增長”的條件。上海很早就意識到會展經(jīng)濟在其建設國際化大都市進程中可能發(fā)揮的至關重要的作用，因而將其列入了重點扶持和發(fā)展的都市型服務業(yè)序列，在市場準入、場館建設、行業(yè)管理、人才培養(yǎng)、國際交流等方面加大了開放與投入的力度。近十幾年來，上海全國性或國際性會展的數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990

9、年，上海一年舉辦的展覽會只有40個，展覽面積10萬平方米。到了2000年，上海會展猛增至270個，直接成交額超過450億元。而2003年，上海會展業(yè)交易額突破550億元，會展直接收入達18億元，占全國總量的45%，躍居全國會展城市之首?！柏敻?00強論壇”和APEC會議的成功舉辦，以及2010年世界博覽會的申辦成功，更使上海會展業(yè)吸引了全球的目光。目前，上海擁有5個展覽中心，總面積超過15萬平方米，附帶會議設施的星級酒店超過300家；從事會展組織、場館經(jīng)營以及相關服務的專業(yè)公司達100多家，初步建立起了一支通曉外語、管理、貿易、營銷和國際規(guī)范的會展專業(yè)人才隊伍，并已開始將名牌展會資源和管理模式

10、向周邊地區(qū)輻射。上海已經(jīng)成為中國展覽業(yè)最為繁榮的城市。 反觀北京，雖然也曾在幾年前提出了將會展業(yè)列為城市支柱產業(yè)的發(fā)展思路，但已經(jīng)比上海晚了半拍。更因為對會展經(jīng)濟缺乏足夠有力的政策導向和扶持，導致產業(yè)的增長遠遠低于市場的預期。近年來，除了一些政治性的會議，大量專業(yè)性、商業(yè)性的會展紛紛向上海轉移，特別是在對外宣傳招徠、場館及配套設施建設方面，北京已經(jīng)落后于上海?？梢哉f，產業(yè)定位的遲滯和行業(yè)規(guī)劃的乏力，是造成北京貽誤戰(zhàn)機的主要因素。 目前，北京的展覽場館偏少偏小，設施陳舊。幾個大的會展中心均位居繁華市區(qū)，周圍的配套接待功能很不完善。綜合性差，功能單一。分散式的社會化服務加大了會展組織工作的難度，也

11、給參會參展者帶來了諸多的不便，一些大型展會甚至造成城市秩序陷入混亂。北京的會議市場雖然表面上供大于求，但絕大多數(shù)酒店會議設施簡陋，配套服務不到位，實際上并不具備接待大型會展和專業(yè)化會議的能力，致使大量的會展市場客源得不到充分的發(fā)掘和利用。 希望建設國際化大都市的北京，需要迅速改變這種狀況。會展業(yè)在城市產業(yè)序列中的地位應進一步提升，鼓勵建設投入，整合行業(yè)資源，加大對外招徠。在與上海競爭的同時，也要找準自己的特點和優(yōu)勢。只要戰(zhàn)略對位，以中國經(jīng)濟在世界格局中的地位和影響，在不久的將來形成一南一北兩大世界級會展中心城市，應該是順理成章、水到渠成的事情。九華山莊風云際會 有一個數(shù)據(jù)，或許在預示著會展旅游

12、發(fā)展的趨勢：2004年，九華山莊一家北京市郊的度假-會展型酒店，接待了7000多個會議!北京全年大大小小的會議不到10萬個，一個郊區(qū)度假酒店竟能占到其總量的約十分之一，這一數(shù)字值得業(yè)界思考。 九華山莊是1997年開業(yè)的一家度假村，當時定位在保健、水療。在先后引進健康體檢、戶外溫泉等創(chuàng)新概念之后，九華又于三年前在度假酒店中率先提出了打造會展旅游新產業(yè)的戰(zhàn)略設想。針對北京會展業(yè)發(fā)展滯后的狀況，九華集團董事長、北京市政協(xié)委員夏明先生曾多次向業(yè)界呼吁，向政府建言：要以超常規(guī)手段發(fā)展會展旅游，以此帶動區(qū)域經(jīng)濟和城市功能的轉型、升級，實現(xiàn)將北京建成國際化大都市的宏偉目標。今年初，夏明先生又先后在昌平區(qū)和北

13、京市政協(xié)會議上作了專題發(fā)言，對如何做大做強會展旅游經(jīng)濟提出意見和建議，指出北京發(fā)展會展產業(yè)亟待解決的問題。 實際上，正是因為不確定的產業(yè)思維和不成熟的產業(yè)現(xiàn)狀，才成就了九華這位北京會展旅游市場的領跑者。從“成功之選”，到“會議專家”，可以從九華開發(fā)和經(jīng)營會展旅游的成功經(jīng)驗之中獲取以下一些信息： 其一，規(guī)?；ｋS著現(xiàn)代經(jīng)濟總量的激增、信息交流頻繁和日益向著融合與分工的兩級發(fā)展，會展進入了高度活躍期，其大型化和專業(yè)化趨勢也愈發(fā)突出。小場地、小規(guī)模的會展酒店因為不能滿足市場對體量和數(shù)量的需求而逐漸被客戶拋棄，由少數(shù)掌握了巨大會展設施資源的會展大鍔割據(jù)天下的時代即將來臨。在品牌的大旗下，會展“扎堆”，

14、將成為時尚的消費心理。 因為九華第六期工程九華國際會展中心大酒店的開業(yè)，九華山莊一躍而為北京乃至中國最大的會展酒店之一。在體量上，九華擁有了中國酒店最大的會議空間和宴會空間展覽大廳面積達4000平方米，大宴會廳可容納3000人用餐；在數(shù)量上，目前九華的會展總面積達到了6萬平方米，各種規(guī)格的會議室達到了100多個，具備了同時接待數(shù)十個中小型會議與數(shù)個大型會議的能力?？梢哉f，九華已經(jīng)占據(jù)了北京會議市場的制高點。在2008奧運會前后，九華還計劃實現(xiàn)對展覽市場的壟斷九華國際展覽中心工程即將上馬。該工程建筑面積將超過38萬平方米，建成后將成為亞太地區(qū)最大的展覽中心，從而大大提升北京的會展品牌形象。屆時，

15、北京將有資格與巴黎、慕尼黑、拉斯維加斯等世界級展覽中心一較高低。 其二，邊緣化。邊緣化是城市功能水平無法適應產業(yè)需求特性的結果。首先，在寸土寸金的城市中心區(qū)，已經(jīng)沒有多少可供開發(fā)的空間，這就極大地限制了會展業(yè)的規(guī)模擴張。其次，以人流為主體的經(jīng)濟活動，對城市服務功能是一個挑戰(zhàn)和考驗。在人口密度高、交通壓力大的城市中心區(qū)舉辦會展，不僅會加重城市運轉的負荷，破壞城市的正常秩序，也將增大會展的組織和參與難度，影響到會展的效率和效益。 會展向城市的邊緣轉移，正在改變著郊區(qū)度假酒店的特性。 近年來，一些具有相應區(qū)位優(yōu)勢的度假酒店敏銳地捕捉到了這一商機，成功實現(xiàn)了向會展酒店的轉型。以九華山莊為例，除周五、周

16、六以休閑度假的散客為主，周一至周四基本上都是會展團隊，會展客源和營收占了山莊總接待量和營業(yè)收入的七成以上。宏大的會展空間，優(yōu)雅的內部環(huán)境，使會展的組織和參與變得更加高效、舒適。緊鄰市區(qū)，與京承、京昌、六環(huán)等城市主干道相連，有984路公交車直達市區(qū)，再配之以酒店的豪華大巴車隊，確保了會議交通的通暢、快捷。 可以預見，隨著郊區(qū)更多會展設施的建成運營和城市周邊環(huán)境的進一步改善，京城會展產業(yè)將很快形成“農村包圍城市”的新格局。 其三，綜合化。提供會議、展覽場所，只是會展企業(yè)的一個原始功能?，F(xiàn)代會展產業(yè)包含的是一個全方位服務的概念。會展經(jīng)濟的主要價值不在1，而在9甚至x。對于會議組織者的選擇來說，會議環(huán)

17、境、會議生活，已經(jīng)成為比會議設施更為重要的考量因素。 今天，每一產業(yè)的市場需求都在不斷向縱深發(fā)展，同時也在不斷地衍生出新的利潤空間。綜合化就像一面大網(wǎng)，將本可以由其他產業(yè)分擔分享的輔助功能和利益盡收囊中。綜合化突顯企業(yè)整體實力的優(yōu)勢。因為可以簡化中間環(huán)節(jié)，比起單一功能企業(yè)來，綜合型企業(yè)往往具有更強的市場吸引力。 九華山莊是一座典型的綜合型酒店，企業(yè)推行全面發(fā)展和多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略，其強大的設施和豐富多彩的項目完全可以滿足從度假旅游到會展團隊的各種個性化消費需求：2300多間各式客房；10多個特色風味餐廳、6000多個餐位；溫泉、保健、運動、娛樂、歌舞、游藝、大型室內嘉年華等，應有盡有。山莊還計劃在2008年前建