百度推廣之匹配方式不為人知的秘密

1、百度推廣之匹配方式不為人知的秘密競價(jià)交流QQ群：127216362 驗(yàn)證:“交流學(xué)習(xí)”百度推廣之匹配方式概念使用不同的匹配方式將幫助您通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響您在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助您吸引精確的潛在受眾。匹配與匹配方式當(dāng)搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配條件符合時(shí)，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。百度搜索推廣專業(yè)版為您提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配：不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配。您可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠

2、讓您的創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而為您帶來更多曝光機(jī)會。匹配方式的組成· 精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價(jià)格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。 · 短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將

3、幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“購買奶粉”、“嬰兒奶粉”、“奶粉價(jià)格”匹配，而與”牛奶米粉“不匹配。 · 廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”可能與“嬰兒牛奶米粉”匹配。 · 否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到

4、否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。您還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與您業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。各種匹配模式的優(yōu)劣勢· 精確匹配優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。 · 短語匹配優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。 ·

5、 廣泛匹配優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。 · 否定匹配優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。實(shí)際操作系統(tǒng)提交的設(shè)置符號：關(guān)鍵詞    =  廣泛匹配 "關(guān)鍵詞"  =  短語匹配 關(guān)鍵詞  =  精確匹配 備注：在推廣單元里添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)匹配模式是廣泛匹配。下圖為各種匹配在賬戶中的示例：溫馨提示：· 可能觸發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞以及包含關(guān)鍵詞的短語等。 · 如果您選擇的關(guān)鍵詞搜索量