湖北電視臺(tái)女性頻道策劃草案

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，女性地位正日益提高，說女人撐起“半邊天”一點(diǎn)也不夸張。然而，我國女性在主流媒介中“短缺”的現(xiàn)象十分普遍。女性在主流媒介中的邊緣地位，決定她們不可能在其中找到真正屬于自己的表達(dá)空間，她們迫切需要掌握充分的話語權(quán)，女性媒介就是應(yīng)女性需求而產(chǎn)生的，它以女性的視角去觀察事物，反映女性獨(dú)有的生活經(jīng)驗(yàn)和情感體驗(yàn)，反映女性的生存狀態(tài)和價(jià)值觀念，展示女性的風(fēng)采，發(fā)出女性自己的聲音，女性媒介成為傳播和構(gòu)建女性文化的一個(gè)重要平臺(tái)，女性頻道的推出是現(xiàn)代女性要求表達(dá)自身需求的產(chǎn)物。一、關(guān)于女性頻道的界定以女性為傳播對象，以女性題材為主體內(nèi)容，以女性視角為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以女性品性為包裝風(fēng)格，構(gòu)筑一個(gè)服

2、務(wù)女性生活，展示女性風(fēng)采，表達(dá)女性情感，探討女性話題的專業(yè)電視平臺(tái)。二、女性頻道媒體環(huán)境分析個(gè)性化生存、差異化競爭和市場空間是頻道定位首先要考慮的問題。1、相關(guān)媒體。報(bào)紙和雜志較多，電臺(tái)較少，往往是把兒童和婦女集合在一起。大多數(shù)網(wǎng)站開辟了女性頻道。其中，雜志做得最好，一是精美，裝幀豪華；二是定位明確，女人味十足；三是時(shí)尚，最新、最炫、最直觀（圖片大而多），四是膽大，前衛(wèi)話題、邊緣話題很吸引人。女性雜志是我們學(xué)習(xí)的榜樣。2、全國女性電視頻道。全國大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)有女性欄目，但開辦女性專業(yè)頻道的不多，初步統(tǒng)計(jì)有7個(gè)，其中黑龍江衛(wèi)視、廣西電衛(wèi)視定位為女性頻道，做的有影響的也不多，湖南女性頻道算一個(gè)。

3、3、我省情況。在湖北省可以收看的40個(gè)開路頻道中，目前還沒有一個(gè)女性頻道。4、我臺(tái)情況。目前我臺(tái)七個(gè)頻道沒有女性定位。結(jié)論：第一，紙媒做得比電視時(shí)間長，效果好，說明這個(gè)市場有潛力；第二，從全國電視媒體來看，女性頻道已經(jīng)在部分省受到重視，形成了小氣候，有利于女性頻道的培養(yǎng)和成長；第三，我省目前收看不到女性頻道，為我臺(tái)女性頻道留下了一個(gè)難得的生存、發(fā)展的空間；第四，我臺(tái)推出女性頻道，可以解決都市頻道與其它頻道同質(zhì)化的問題，優(yōu)化我臺(tái)頻道結(jié)構(gòu)，迅速搶占目前還無人染指的女性資源，并在激烈競爭的電視市場中形成人無我有的競爭優(yōu)勢。三、女性資源分析資源占有的質(zhì)和量，決定了專業(yè)頻道生存發(fā)展的空間。專業(yè)頻道具有很

4、強(qiáng)的排他性。它是一把雙刃劍：一方面通過資源細(xì)分鎖定了符合頻道專業(yè)定位的所謂的純粹資源，另一方面，它舍棄了眾多的“不相干”的資源。如果一個(gè)專業(yè)頻道其定位不能有效的占有甚至壟斷相應(yīng)的資源，那它要么難以為繼，要么回到綜合頻道。經(jīng)過分析，我們認(rèn)為，女性頻道的收視資源、題材資源、廣告資源具有獨(dú)特的質(zhì)和量。1、女性頻道的受眾資源分析在中國，女性掌握著電視遙控器和日常生活用品選購的絕對控制權(quán)利。據(jù)調(diào)查，中國家庭電視節(jié)目收視群體中，70%以上的家庭或個(gè)人是女性決定收看什么電視頻道和節(jié)目；同樣在中國家庭日常生活消費(fèi)品牌與購買權(quán)的選擇決定權(quán)利上，也超過70%的家庭和個(gè)人是女性決定選購什么品牌的產(chǎn)品，以上數(shù)據(jù)在中國

5、的城市超過了80%。中國電視收視群體與產(chǎn)品選購主導(dǎo)群體的有效結(jié)合，使中國女性電視傳媒產(chǎn)業(yè)的前景無限。毫無疑問，女性頻道的受眾主體是占人口二分之一的女性，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)讓人興奮不已，但是，這還不是全部。因?yàn)?，第一，每一個(gè)女人背后和周圍都有一個(gè)甚至若干男人，女性頻道在吸引女性的同時(shí)，男人不可能視而不見，充耳不聞；第二，就像女人希望了解男人一樣，男人也希望了解女人，女性頻道就是男人了解女人的窗口，這就是為什么很多女性雜志被男人買走的原因。第三，女人的一半是男人，女性頻道的節(jié)目內(nèi)容有相當(dāng)一部分會(huì)從女性的視角看男人，女人怎樣看男人，男人自然很關(guān)心。從這個(gè)意義上說，女性頻道受眾理論值大于二分之一的人口。女性

6、認(rèn)知過程更重感性，非常契合電視傳播的聲畫并茂、形象生動(dòng)的特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，女性看電視的時(shí)間明顯多于男性，且她們對欄目（或頻道）的忠誠度要高于男性。從收視質(zhì)和量來看，女性都高于男性，因?yàn)樗齻兛措娨暩€(wěn)定，更執(zhí)著。2、女性題材資源分析。冰心在我對于女人的看法中是這樣評(píng)價(jià)女人的：世界上若沒有女人，真不知道這世界上要變成什么樣子？我所能想象得到的是：世界上若沒有女人，這世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性頻道要做的就是將女性生活資源、情感資源、審美資源整合在一個(gè)平臺(tái)上，形成一道靚麗的風(fēng)景線。構(gòu)成這個(gè)風(fēng)景線的女性題材涉及到我們生活的方方面面，滲透到社會(huì)各個(gè)層面，購物、時(shí)尚

7、、美容、健康、名人、情感、故事、風(fēng)采、話題、事業(yè)、戀愛、婚姻、家庭等等，不一而足。女性題材的豐富性、與時(shí)性、顯現(xiàn)性是女性頻道的生存、發(fā)展取之不盡、用之不竭的源泉和生生不息的動(dòng)力，它完全符合專業(yè)頻道在相應(yīng)的領(lǐng)域?qū)Y源寬泛、廣博、可持續(xù)性開掘的要求。（往事、財(cái)智時(shí)代、陽光行動(dòng)）、女性頻道的廣告資源女性消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、感性化以及她們在家庭日常消費(fèi)的主導(dǎo)地位，決定了女性頻道廣告既有針對性，又不乏廣普性。精細(xì)化工、服裝首飾、美容健身、衛(wèi)生用品、食品餐飲、日常用品毫無疑問應(yīng)該是女性頻道廣告的主流，其它廣告如家電、家具、商品房、轎車等同樣備受女性關(guān)注，也應(yīng)該是女性頻道重要的廣告目標(biāo)。在我省還沒有一個(gè)女

8、性專業(yè)頻道，全國上星臺(tái)中也少蹤跡的時(shí)候推出女性頻道，可以保證節(jié)目資源的獨(dú)有性、頻道形象的全新性，有利于搶占市場先機(jī)。四、女性頻道的內(nèi)容定位女性題材雖然包羅萬象，但女性頻道不能面面俱到，要體現(xiàn)我們的重點(diǎn)和層次。為此，我們將節(jié)目內(nèi)容分為四大塊：生活服務(wù)、情感世界、時(shí)尚魅力、巾幗風(fēng)采。、生活服務(wù)。女性在社會(huì)生活中往往扮演賢妻良母的角色，她們對物質(zhì)生活的基本內(nèi)容如衣食住行的關(guān)注度大大高于男性。這一板塊就是要通過信息提供、生活參謀、消費(fèi)指南、釋疑解惑，滿足她們對日常生活精打細(xì)算、巧妙安排的基本要求。、情感世界。情感，是女人亙古不變的話題，也是男人與女人溝通的橋梁，情感文化是女性文化的重要組成部分，女性的

9、自然潛質(zhì)是崇尚情感的，但由于長期以來男性話語的強(qiáng)大覆蓋，作為女性文化主體的女性聲音顯得很微弱，無法真實(shí)而深刻地表露內(nèi)心豐富、細(xì)膩的情感和體驗(yàn)。女性頻道要從滿足女性的情感需求出發(fā)，把觸角深入到女性內(nèi)心，報(bào)道女性作為一個(gè)獨(dú)立個(gè)體所擁有的各種體驗(yàn)、喜怒哀樂，反映女性對生活、社會(huì)的認(rèn)識(shí)和感受，以此喚起女性乃至社會(huì)的共鳴。、時(shí)尚魅力。愛美是女人的天性。女性既作為審美主體又作為審美客體，女性頻道要以女性的視角去塑造各種類型的美麗女性形象，展示女性美、塑造女性美，幫助女性根據(jù)自身的特色來打造完美的自我，展示不同的個(gè)性美，在引導(dǎo)女性美的同時(shí)，張揚(yáng)女性的審美文化。、巾幗風(fēng)采?，F(xiàn)代社會(huì)是英雄輩出的年代，也是巾幗盡

10、顯風(fēng)采的年代。她們中的佼佼者不僅是女性的驕傲，也讓須眉刮目相看。分享她們的成功與風(fēng)采，解構(gòu)她們的心路歷程，探討女性的社會(huì)角色，折射社會(huì)的文明與進(jìn)步。五、女性頻道的形式定位1、鮮明的人際傳播色彩，以演播室訪談和主持人現(xiàn)場體驗(yàn)式主持為主要表現(xiàn)形式。善于傾訴和樂于傾聽是女性的共性。在欄目策劃上要以主持人為中心，大量采用脫口秀的節(jié)目形式，將主持人“說”的功能發(fā)揮到極致，通過主持人和嘉賓面對面訪談交流，挖掘出最真實(shí)、最生動(dòng)、最動(dòng)情的信息，達(dá)到傳播的親近性。（巧做，低成本）2、突出的參與互動(dòng)方式。改變節(jié)目制作理念，將觀眾被動(dòng)的接受為主動(dòng)的參與。在欄目策劃上，把觀眾、嘉賓作為節(jié)目不可或缺的元素設(shè)計(jì)進(jìn)去，讓他

11、們以各種形式參與節(jié)目，把他們的需要作為節(jié)目內(nèi)容，通過觀眾的參與，達(dá)到彼此互動(dòng)、相互依存、共識(shí)共鳴的目的。（DIY概念）3、強(qiáng)烈的形象生動(dòng)的形式感。女性在認(rèn)知過程中，感性大于理性，具象重于抽象。在女性頻道的節(jié)目中，應(yīng)該遠(yuǎn)離理性的說教，充分發(fā)揮電視看的功能，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的可視性，注意形象說話，在版面設(shè)計(jì)上注重色彩、造型、構(gòu)成、字體及其節(jié)奏感，用視覺沖擊力強(qiáng)畫面造型吸引、鎖定觀眾的眼球。4、炫目的自我表現(xiàn)的舞臺(tái)。美是要人欣賞的，風(fēng)采是要人喝彩的。從某個(gè)意義上講，女性比男性更有表現(xiàn)欲。頻道在節(jié)目策劃上要以人為本，以塑造“新女性”為天職，引入“造星”概念，通過舉辦一系列的評(píng)比活動(dòng)，搭建五彩斑斕的舞臺(tái)，滿足女

12、性表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性、企盼認(rèn)同的愿望。六、女性頻道的風(fēng)格定位女性頻道的風(fēng)格定位完全依據(jù)女性的性情而定，用三個(gè)字來概括就是女人味。1、唯美。訴諸于觀眾視覺的攝像、燈光、舞美、主持人、服化道、嘉賓、拍攝場景、音樂、畫面包裝等元素都應(yīng)該盡可能追求完美。2、溫馨。唯美說的是視覺的元素，溫馨說的是頻道給人整體的感覺、印象，包括親和的語態(tài)、明亮的色彩基調(diào)、濃郁的生活氣息、格調(diào)高雅的小資情調(diào)等等。3、時(shí)尚。女性頻道應(yīng)該透射出視角的新銳，內(nèi)容的前沿、形式的洋氣、個(gè)性的張揚(yáng)、形象的入時(shí)、語言的時(shí)髦。4、細(xì)膩。女性頻道應(yīng)該表現(xiàn)出女性特有的人文關(guān)懷：善解人意，無微不至，悉心呵護(hù)，體貼關(guān)愛，心心相印，通達(dá)人性。5、陽

13、光。女性頻道應(yīng)該表現(xiàn)出女性現(xiàn)代消費(fèi)文化，倡導(dǎo)正確的生活概念、積極的生活態(tài)度、健康的生活方式、高雅的生活境界。七、女性頻道的核心競爭力以“時(shí)尚·情感·女性生活資訊”為賣點(diǎn)的全省唯一一個(gè)為女性量身訂做的專業(yè)頻道。八、女性頻道宣傳詞1、女性頻道最懂女人心；2、女性頻道，女人品味；3、聞香識(shí)女人，看女性頻道知女人。4、品味、時(shí)尚、靚麗，知性、知己、知音，湖北電視臺(tái)女性頻道；5、女人裝扮生活，女性頻道扮靚女人；6、看女性頻道，品女人味道。7、女性頻道，女性生活寶典。8、給女人，為女人，來自女人，湖北電視臺(tái)女性頻道。八、女性頻道節(jié)目框架女性頻道節(jié)目可分為四大類：自辦欄目、包裝欄目、引進(jìn)

14、欄目、影視劇。（一）自辦欄目實(shí)現(xiàn)頻道本土化服務(wù)，體現(xiàn)頻道主體意識(shí)。1、生活服務(wù)流行半邊天（借鑒生活海報(bào)）形式：日播（以周為單位。一天一個(gè)主體版塊），20分鐘，主持人播報(bào)+主體版塊。內(nèi)容：七個(gè)主體板塊：A、女人街（購物），B、美麗約會(huì)（美容、化妝），C、健美新概念，D、衣衣不舍（服飾），E、女游天下（旅游休閑）、F、巧巧當(dāng)家（生活竅門），G、食尚潮流（美食）?？袋c(diǎn)：本土化服務(wù)。2、情感傾訴欄目24點(diǎn)形式：周播，25分鐘，女主持人+女嘉賓內(nèi)容：講述情感故事，釋懷個(gè)人感情，解析女人心理，感悟冷暖人生。看點(diǎn)：聽別人的故事，想自己的心思。3、話題訪談欄目動(dòng)感地帶三人行形式：周播，30分鐘，女主持人+男嘉

15、賓+女嘉賓內(nèi)容：有關(guān)女性生活、事業(yè)以及兩性的邊緣話題、開放話題、熱點(diǎn)話題、情感話題、社會(huì)話題探討?？袋c(diǎn)：思辯性、開放性。4、人物專訪新女性形式：周播，25分鐘，女主持人+女嘉賓內(nèi)容：對文化界、政界、企業(yè)界成功女性以及新聞事件女當(dāng)事人的訪談，講述她們不平凡的人生經(jīng)歷，解讀她們的心路歷程，展示她們的精彩人生，分享她們的奮斗成果?？袋c(diǎn)：勵(lì)志。5、音樂互動(dòng)欄目來點(diǎn)音樂形式：周一至周五，30分鐘，演播廳，男女各一名主持人。內(nèi)容：節(jié)目以流行歌曲、彩鈴為載體，通過主持人中間穿插跟女人有關(guān)的思念、祝福、致謝、道歉、表白等短信、電話留言、E-MAIL、禮物?？袋c(diǎn)：溝通、互動(dòng)。6、特別節(jié)目女性頻道常年都要策劃舉辦

16、活動(dòng)并據(jù)此推出特別節(jié)目，以聚積人氣，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，提高頻道的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。擬舉辦的活動(dòng)：A、都市麗人（十佳）：擬定為女性頻道標(biāo)志性的活動(dòng)。B、美麗女生（十佳）：可分為小學(xué)組、中學(xué)組和大學(xué)組。C、都市寶寶秀：兒童節(jié)獻(xiàn)給孩子的禮物。D、金牌媽媽：母親節(jié)獻(xiàn)給媽媽的禮物。E、錦囊妙計(jì)露一手：以社區(qū)為單位進(jìn)行比賽。F女性攝影大賽：可分為女性題材和女性作品兩大類。G、打工妹演講比賽：據(jù)此還可評(píng)選出十杰打工妹。H、甲方乙方：男女大辯論。（合適的時(shí)候作成常規(guī)節(jié)目）（二）包裝類欄目根據(jù)頻道定位，對引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行重新包裝，及時(shí)介紹全國乃至世界的流行資訊，體現(xiàn)頻道的時(shí)尚、新銳。（三）引進(jìn)欄目1、時(shí)尚F

17、OLLOW ME（日播，30分鐘）2、娛樂眼3、快樂生活一點(diǎn)通（四）影視劇內(nèi)容側(cè)重女性題材和情感言情影視劇。關(guān)于節(jié)目策劃的幾點(diǎn)說明1、目前的欄目設(shè)計(jì)均參照都市頻道的現(xiàn)有條件（人、財(cái)、物），女性頻道策劃的自辦節(jié)目總量與都市頻道相當(dāng)（270分鐘），本想多一點(diǎn)包裝和引進(jìn)節(jié)目，但女性節(jié)目源較小，可選性不大，是否可適當(dāng)增加自辦量以確保頻道的專業(yè)特色？2、節(jié)目生產(chǎn)的重點(diǎn)放在生活情感類。湖南衛(wèi)視打的是娛樂牌、廣西衛(wèi)視女性綜藝頻道打的是文化牌、黑龍江衛(wèi)視側(cè)重情感，山東衛(wèi)視走情義路線。這些頻道的定位基本上源自各自的資源。湖北電視臺(tái)女性頻道雖然覆蓋全省，但應(yīng)將頻道的焦點(diǎn)聚在武漢市，而武漢市又是一個(gè)市民化的城市，是

18、一個(gè)生活氣息十分濃郁的城市因此。因此，我們認(rèn)為，女性頻道定位上走生活化路線，打“生活”牌和“情感”牌。3、女性頻道應(yīng)彰顯個(gè)性，在不跨越宣傳紀(jì)律底線的前提下，可否盡可能的做得前衛(wèi)一點(diǎn)，開放一點(diǎn)，另類一點(diǎn)，總之，膽子大一點(diǎn)。（主持人吊帶裙）4、可否允許頻道根據(jù)市場反映靈活調(diào)整改版欄目、編排，尤其是在起步階段（我們需要一個(gè)投石問路的過程），我們有一些難度大一點(diǎn)的欄目也需要頻道運(yùn)行磨合一段時(shí)間后再推出（如甲方乙方、俱樂部的概念）。5、本想確定一至兩個(gè)重點(diǎn)欄目，但我們的期望往往與市場反應(yīng)不一致，故暫時(shí)不確定重點(diǎn)欄目，待運(yùn)行一段時(shí)間后，根據(jù)收視率和市場反映再定，這樣也有利于各個(gè)制片組的積極性。（生活海報(bào)）九、都市頻道改為女性頻道的兩相比較1、定位更加明確、準(zhǔn)確，在專業(yè)化的進(jìn)程中邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，對于頻道來說解決了專業(yè)頻道不專、特色個(gè)性缺乏的問題，對于湖北電視臺(tái)來說，優(yōu)化了頻道結(jié)構(gòu)，解決了同質(zhì)化的問題，正確的解決了頻道的戰(zhàn)略問題（戰(zhàn)略問題比戰(zhàn)術(shù)問題重要得多）。2、女性頻道的觀眾群、內(nèi)