版式設(shè)計中的圖片運用

1、當一份風格獨特、版式新穎的報紙在報攤上脫穎而出時，驚訝之后是欣 喜；當市場上一份標新立異的報紙出現(xiàn)時，人們漸漸開始意識到，現(xiàn)代報紙的 版面設(shè)計越來越重要，報紙的設(shè)計已經(jīng)突破了作為報紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：從平面的角度講，它在平面二維空間展開豐富的藝術(shù)造型，以更加豐富和 形象的方式來有效的傳播信息。當報攤上的報紙變的越來越厚，各種信息都鋪天蓋地的涌向你的時候。不 僅使讀者感到眼花繚亂。因此在整個版面的設(shè)計當中圖片的作用也越來越大。長文章讀者一般都不會讀完。長文章讀者在心理上較難接受。圖片越好，越吸 引讀者閱讀。讀者最常瀏覽的是標題。讀者一般不會把所有的文章都讀完。記得有一份調(diào)查顯示當讀者閱讀時，有

2、百分之八十的人會被報紙的大圖片 所吸引。而閱讀大標題的人還不到一半的數(shù)量，閱讀圖片說明的只有百分之三 十五，文章的閱讀者卻僅剩百分之二十五。通常閱讀的順序也是按照大圖片、 頭條標題、圖片說明、文章來進行的。因此，我們可以看到精彩、具有創(chuàng)新的圖片是版面能否抓住讀者眼球和整 個版式成功與否的重要因素之一。這個結(jié)果其實告訴我們，你給的越多，你得到的實際上越少，而反過來則 是，你給的越少，越精，你卻越能取得更好的效果。我們怎樣才能把信息更有 效的傳達給受眾。而這個時候，形象鮮明一目了然的視覺元素的作用就顯得更加重要。如何挑選圖片在挑選圖片時要考慮到畫面是否富有動感、矛盾是否激烈、人物表情是否 豐富。首

3、先，圖片選擇要從特定的角度來觀察和反映新聞事件。在地震、海 嘯、爆炸以及戰(zhàn)爭等重大新聞事件中，尤其如此。在最近的神州六號發(fā)射成功 的重大新聞中。大部分報紙都采用了大圖片，并進行了一系列報道。并不約而 同地選用了一張航空俯拍的圖片。從圖片的構(gòu)圖和角度上講，圖片場景宏大， 表現(xiàn)力很強，一時間圖片在報紙的運用當中體現(xiàn)出短兵相接、箭弩拔張的架11/ 8勢，而水平高下也一目了然。新京報、北京青年報、南方周末等報紙都運用了較為考究的圖片，表現(xiàn)力很強。新京報，只有四分之一的版面放標題和一張四欄照片，但是采集詳細，從發(fā)射場、著陸場、到航天員老家，每篇報道都充滿細節(jié)。北京青年報版面夸張得有點大。稿件都來自新華社

4、，但剪輯出583 秒神六飛進太空的大事記。頭版圖片和標題接近半個版，跟北京晨報的圖片一樣大，幾乎是圖片最大的兩家。拍攝的圖像對焦有點虛。做成大圖，夸大了圖像的缺點，北京晨報圖片也是太虛。競報頭版照片是航天員在訓練的資料照片。主打標題太空英雄，生日快樂，又來一個英雄。南方周末頭版是一張三欄火箭發(fā)射照片，標題是神六飛天三大懸念，版面顯得帥氣而大膽。報紙的圖像化、色彩化越來越明顯，注重設(shè)計的報紙，一般都會對圖片要求精益求精。這也正符合了現(xiàn)代讀者的需求和市場的需要。圖片越來越承載了傳遞信息的的功能。豐富、色彩鮮艷的圖片很容易成為版面的視覺中心，形成很強的視覺沖擊力。象紐約新聞報，英國的衛(wèi)報、我國的華商

5、報、東方早報北京青年報等報紙，都在頭版上使用有強烈視覺張力的大圖片。上海東方早報，視覺中心也是最為核心的部門。南方都市報的版面頗具特色。形成了醒目、簡潔、明快的獨特風格。圖片的裁切隨著社會的進步，各種報紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)都充斥各種各樣的圖片。真正的進入了 “讀圖時代 ”很難想象沒有新意和創(chuàng)新的圖片能夠抓住讀者的眼球。因此這就要求編輯在選圖時多下點功夫。其次，在對圖片的把握上講要注意圖片的題材、角度以及構(gòu)圖是否獨特，有沒有出新。只有別具一格、突破常規(guī)的圖片才能迅速捕獲讀者的注意。報紙在功能上是以傳遞信息為主，讀者通過閱讀了解社會以及國內(nèi)外大事。好的版式設(shè)計不僅能取閱讀者而且能更好的傳達信息，幫助閱讀

6、且體現(xiàn)編輯的思想。好的設(shè)計一般版面簡潔，但不缺乏內(nèi)涵。且隱含的版面語言相當豐富.好的圖片在視覺上要形成沖擊力。重要的還在于裁剪和選擇。過于繁瑣和復(fù)雜的元素容易分散讀者的視線，因此要吸引讀者的注意力，在版面上一定要凸顯主次且簡潔。但是對于過于復(fù)雜的圖片就要求編輯考慮各方面的因素加以裁切。以突出中心抓住讀者的眼球。對于裁剪也在一定程度上講究技巧，以追求不同的效果而達到最佳的狀態(tài)，可以運用不同的的角度和方法進行剪裁，力求讓讀者一眼就將注意力集中到圖片中心部位。在視覺化版面中，一個整版放多少張圖片，圖片從內(nèi)容和大小方面如何搭配都是要考慮的必要因素。對主要圖片可以將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強

7、化人物感情的效果。一般在選擇主打圖片時盡量選擇那些人物表情豐富、具有一定動感和感染力的圖片，盡量避免用靜態(tài)畫面的圖片做主打圖片，照片有視覺沖擊力。照片具有如此大的優(yōu)越性，各大報刊的編輯室越來越重視它的使用。在標題的處理上，可以將背景添色或字體變個顏色。對字體也可以扭曲，斜放，通過顏色、位置、大小的對比以增強和活躍整個版面。當然在做各種不同效果的同時，也要注意掌握變化的一個度。否則會起到相反的作用。圖片在版式設(shè)計當中的“本意就是讓技巧與審美同時起作用 ”， “一個成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起。”版式設(shè)計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圖片和文字的適當排列和

8、擺放?，F(xiàn)代設(shè)計給現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報紙的版式設(shè)計已經(jīng)突破了作為報紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：現(xiàn)代報紙版式設(shè)計借助新科技、新材質(zhì)，越來越趨于個性化的完美。好看的報紙與好看的設(shè)計際春 xx當讀者拿到一份風格迥異、版式新穎的報紙，驚訝之后是驚喜；當市場接受了一份標新立異的報紙，回報顯而易見 報紙發(fā)行量和廣告收入明顯提高。于是，報社的老總們自覺不自覺地開始意識到，現(xiàn)代設(shè)計給現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報紙的版式設(shè)計已經(jīng)突破了作為報紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報紙的信息傳播要素；報紙版式設(shè)計能力構(gòu)成了報業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。好看報紙xx好看的版面設(shè)計“一張好看的報紙

9、”是由好看的報紙版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設(shè)計。報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。受眾通過閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。其中，版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線?！耙粡埡每吹膱蠹垺笔紫仁菑膱蠹埌媸缴细袘?yīng)到的。每一張報紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計的造型活動

10、來完成。不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側(cè)重點不同而凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時，不同的版式設(shè)計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報紙風格。一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。報紙是一種理性媒介，它需要讀者通過文字、圖片進行進一步的理解和想象，而不像訴諸聲音和聲畫結(jié)合的廣播電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對聲畫時代和讀圖時代的到來，具有時代感的版式設(shè)計師，必然會審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報紙版面的視覺亮點，千方百計增強報紙版面的閱讀感染力。報

11、紙版式設(shè)計在信息傳播中的造型特征報紙版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中具有自身特點的一種造型行為。報紙的版式設(shè)計，就它的平面造型特征而言，無疑要遵循現(xiàn)代設(shè)計的一般原則和規(guī)律。但是，報紙的版式設(shè)計作為平面紙質(zhì)媒體的有機構(gòu)成，不僅要借助信息傳播的一般規(guī)律，還要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征。報紙的版式設(shè)計，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報紙，只能對有文化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為廣播電視的聽眾和觀眾，報紙的版式設(shè)計對他們沒有任何意義。報紙的版式設(shè)計落點在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和 “親密接觸 ”是版式設(shè)計的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計的實

12、用所在，可以說，也是版式設(shè)計的難點和功力所在。版式設(shè)計的“本意就是讓技巧與審美同時起作用”， “一個成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，報紙力圖讓圖片成為獨立的說話載體成為一種趨勢，但是迄今為止，無論從現(xiàn)代報紙的信息量和信息值上分析，仍然沒有改變報紙“文字信息傳播 ”的基本形態(tài)。盡管如此，處于同質(zhì)化時代，報紙競爭必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的品牌形象。版式設(shè)計具有相對獨立的審美功能，版式設(shè)計“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達信息的過程中起不可替代的作用 一個漂亮

13、的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計作品能夠加強或者優(yōu)化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達給讀者。”優(yōu)秀的版式設(shè)計，常常會以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。報紙版式設(shè)計要順從讀者的選擇心理報紙版式設(shè)計要達到理想效果和理想境界，離不開設(shè)計經(jīng)驗、思路和技巧的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報紙版式設(shè)計的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個前提，就是要關(guān)注信息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當代信息社會讀者的選擇心理?，F(xiàn)代的讀者是

14、多元化的讀者。版式設(shè)計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生“感知 “效應(yīng)和 “覺知 ”效應(yīng)；一方面會觀察到這個刺激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡單，認知系統(tǒng)可以通過自 己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察，并通過學習，把這種觀察的結(jié)果保存 在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身 的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。報紙版式設(shè)計的導向性和技巧性就在于引導讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知 ”效應(yīng)，使

15、得信息有效地傳達給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺知 ”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的?！耙粡埡每吹膱蠹垺睉?yīng)當是 “傳播有效信息”與 “信息有效傳達 ”的有效結(jié)合。報紙是讀者自覺自愿購買的讀物。報紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結(jié)果。版式設(shè)計的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進行選擇閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能被讀者認定為“一張好看的報紙”。報紙版式設(shè)計的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。報紙版式設(shè)計還有發(fā)揮的空間隨著我國報紙市場化競爭機制的形成和新媒體的出現(xiàn)，面對日益高

16、漲的受眾信息需求，現(xiàn)代報紙版式設(shè)計借助新科技、新材質(zhì)，越來越趨于個性化的完美?，F(xiàn)代報紙設(shè)計趨勢是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物。對外開放帶來了報紙版式以文字標題全部橫排的歐美風格；信息社會 厚報形成后的報紙封面化；報刊競爭 為了爭取和吸引讀者的標題超粗黑；讀圖時代 突出圖片運用和報紙彩色化；生活高速 方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會 適應(yīng)分眾的分類編排；同質(zhì)趨勢報紙 CI 識別系統(tǒng)的個性化追求；數(shù)字社會 報紙設(shè)計桌面系統(tǒng)不斷翻新,就現(xiàn)代報紙設(shè)計本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時代氣息相合拍的設(shè)計理念。現(xiàn)代報紙求易、求異的設(shè)計理念思潮，是當代報人與當今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報紙盡可能

17、滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個性鮮明的版式風格?，F(xiàn)代報紙設(shè)計要體現(xiàn)時代氣息，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊 ”，沒有 “終結(jié)模式 ”。我們在吸取歐美報紙式設(shè)計的風格時，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的，等分的欄被多數(shù)報紙看成是版式編排的“天條 ”。隨著電腦設(shè)計的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運用，破欄錯欄的編排為報紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來了新空間。我們有時還可以看到一種“另類

18、”報刊設(shè)計，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對象的生活消費類周報快樂生活，大膽采用非報非刊、折頁合版的版式設(shè)計模塊，也是別出心裁的個性化追求。M不同層次人群書籍特點每一個層次的人群都有他自身的特點，并不是沒個層次的都是學美術(shù)出身，所以每個層次的人都會有自己對書籍版式設(shè)計的角度不同，有自己獨特的看法，雖然不一定專業(yè)，所以師成了書籍人們之間溝通的橋梁，人們已漸漸地明白，設(shè)計是為人，而非產(chǎn)品或金錢，慢慢地明白了設(shè)計的這種人文精神。所以作為設(shè)計師除了知識面要盡量廣博些，更要深入到不同層次人群去了解他們對版式的，有助于提升版式的品格、開闊視野、將文字內(nèi)容用版面語言予以精煉及升華。如：兒童讀物形象要具體、真實、準