和黃國際汽車節(jié)活動(dòng)策劃方案概要

1、和黃國際汽車節(jié)活動(dòng)策劃方案zL廣東藝精策劃推廣和黃國際汽車節(jié)促銷活動(dòng)方案一、項(xiàng)目概述：1、和黃國際汽車城位于 107 過道與廣深高速石鼓出口處，是東莞市和黃汽車城有限公司投資開發(fā)的以汽車展示、交易 為核心綜合性物業(yè)。2、和黃汽車城占地面積 60000 平方米，主展廳面積為 12000 平方米，最大可容納 30 家品牌汽車專賣店。車城設(shè)施先 進(jìn)、配置齊全，意欲“成為華南地區(qū)規(guī)模至大、規(guī)格至高的中高檔汽車交易中心。3、2003 年 9 月 28 日 10 月 5 日，和黃推出了“首屆和黃購車節(jié)”對(duì)近50 家車行的眾多經(jīng)典名車進(jìn)行了一次集體展示和精彩促銷，效果明顯。4、在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，和黃準(zhǔn)

2、備舉辦為期三個(gè)月的2004 年第二屆和黃購車節(jié)，活動(dòng)除“新車發(fā)布會(huì)”、“啤酒嘉年華”、“ SUV體驗(yàn)之旅”、“動(dòng)感車城”等，還需要其他一些更能聚集人氣的促銷方案支持。本方案即為和黃汽車 城第二屆購車節(jié)的活動(dòng)行銷部分。二、方案要求：1、通過策劃承辦活動(dòng)，最大程度的聚集和黃汽車城的人氣，同時(shí)通過口碑效應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行宣傳。2 、結(jié)合汽車與汽車文化的主題，最大程度的對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行影響與傳播，進(jìn)行娛樂和體驗(yàn)營銷。三、具體方案：1、活動(dòng)一： “和黃杯遙控車大獎(jiǎng)賽” 活動(dòng)目的：通過對(duì)遙控車車模大賽的舉辦，吸引全東莞范圍的遙控車手和遙控車大賽感興趣受眾對(duì)和黃車城各品 牌汽車的關(guān)注，同時(shí)達(dá)到促銷的目

3、的?；顒?dòng)主題：一流車城支持一流的車模大賽，關(guān)注和黃，關(guān)注遙控車大賽！活動(dòng)時(shí)間： 5 月 10 日 13 日活動(dòng)地點(diǎn)：和黃國際汽車城 活動(dòng)實(shí)施：1、組委會(huì)制訂比賽規(guī)則并邀請(qǐng) 1020 家遙控車隊(duì)參加。2 、由和黃車城的各家車行冠名并贊助各個(gè)參賽隊(duì)。3 、和黃國際汽車城整體組織并頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯。傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)：1 、活動(dòng)前通過新聞形式傳播：“用實(shí)際行動(dòng)打造中國人自己的遙控車賽事”“支持中國一流的遙控車賽事”等，以提高和黃汽車城在東莞目標(biāo)消費(fèi)群心目中知名度和美譽(yù)度。2 、參賽隊(duì)以各個(gè)參賽車行或汽車品牌冠名，可以達(dá)到對(duì)關(guān)注賽事的目標(biāo)受眾的反復(fù)刺激，加深對(duì)各個(gè)車行和品牌的記憶度。3 、通過對(duì)受眾派發(fā)購車

4、優(yōu)惠卷，直接刺激目標(biāo)消費(fèi)群的購車需求。4 、活動(dòng)結(jié)束通過頒獎(jiǎng)和紀(jì)念品的贈(zèng)送派發(fā)等達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的長期影響。2、活動(dòng)二：“和黃杯東莞風(fēng)箏節(jié)”活動(dòng)目的： 利用和黃地處郊區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，舉辦別開生面的大型群眾公益活動(dòng)，吸引受眾對(duì)和黃 汽車城的關(guān)注?；顒?dòng)主題： 追求綠色休閑，倡導(dǎo)健康生活！活動(dòng)時(shí)間： 5 月 1日 3 日活動(dòng)形式： 1 、和黃指定活動(dòng)范圍，發(fā)布風(fēng)箏節(jié)信息。2 、參賽愛好者自帶風(fēng)箏和比賽工具。3 、和黃國際汽車城頒發(fā)獎(jiǎng)品和紀(jì)念品。 傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)：1 、活動(dòng)前通過信息發(fā)布的形式傳播活動(dòng)信息，或者進(jìn)行以“和黃倡導(dǎo)綠色、健康的休閑生活”為由 頭的新聞傳播，可以提高和黃汽車城在東

5、莞目標(biāo)消費(fèi)群心目中知名度和美譽(yù)度。2 、 參賽隊(duì)均以各個(gè)參賽車行或汽車品牌冠名，每個(gè)風(fēng)箏均帶有車行或品牌的標(biāo)識(shí)，可以達(dá)到對(duì)關(guān)注賽事的目標(biāo)受眾的反復(fù)刺激，加深受眾對(duì)各個(gè)車行和品牌的記憶度。3 、 通過對(duì)參與人員和參觀群眾贈(zèng)送派發(fā)紀(jì)念品或優(yōu)惠卷等達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的長期影響。4 、 通過評(píng)選、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的影響。3、活動(dòng)三： 世界汽車工業(yè) 50 年巡禮大型圖片展 活動(dòng)目的：通過對(duì)汽車工業(yè)發(fā)展的圖片展示，感受汽車的文化與魅力，吸引和影響目標(biāo)消費(fèi)群。 活動(dòng)主題：汽車與科技文明 活動(dòng)時(shí)間： 5 月 15 日 20 日 活動(dòng)地點(diǎn)：和黃國際汽車城傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、通過新聞形式的信息發(fā)布傳播，包括電

6、視、報(bào)紙、戶外媒體等傳播方式。2 、展覽過程中對(duì)參觀者的感受和體驗(yàn)，將對(duì)顧客的最終購買形 成強(qiáng)大的影響力，同時(shí)對(duì)汽車品牌的傳播具有強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。3 、通過派發(fā)購車優(yōu)惠卷等刺激目標(biāo)消費(fèi)群的購買需求。4、通過對(duì)參觀顧客贈(zèng)送紀(jì)念品等達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的長期影響。4、活動(dòng)四： 與香車同在，與美女同“ 駐”！ 活動(dòng)目的： 利用受眾喜愛靚車美女的心理，吸引目標(biāo)受眾的參與，達(dá)到聚集人氣的目的。 活動(dòng)主題： 讓每位參與者都有與香車、美女合影留念的機(jī)會(huì)，讓每一位參與者都能體會(huì)香車美女的活力與激情。 廣告語： 1 、“有香車、有美女，想要就能帶回去！”2、“香車美女，喜歡就去和黃國際汽車城！”活動(dòng)方式： 1 、活

7、動(dòng)期間挑選 35 輛豪華靚車與相應(yīng)的模特美女供參觀客人拍照。2、汽車城為游客提供方便，任何參觀游覽的顧客均可與靚車美女合影。3、顧客可自帶相機(jī)拍攝，也可讓和黃預(yù)備的專業(yè)攝影師拍攝，但需收取材料成本。 傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)：1 、通過信息發(fā)布的形式利用各種媒體傳播，提高和黃汽車城的知名度。2、通過活動(dòng)中的拍攝體驗(yàn)加深對(duì)和黃的了解，增加參與者的顧客滿意度。3、活動(dòng)中贈(zèng)送優(yōu)惠券直接刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購買。4 、活動(dòng)結(jié)束通過拍攝的照片和紀(jì)念品可以達(dá)到對(duì)手中的長期傳播影響。5、活動(dòng)五： 和黃杯駕駛技巧趣味賽 活動(dòng)目的： 通過對(duì)駕駛技術(shù)感興趣的受眾的參與，達(dá)到對(duì)活動(dòng)關(guān)注群體的影響與傳播。 活動(dòng)主題： 提高駕駛技術(shù)，促

8、進(jìn)合作交流?；顒?dòng)地點(diǎn)： 和黃國際汽車城活動(dòng)方式： 1、每個(gè)車行組織一個(gè)車隊(duì)參加，并由本車行和汽車品牌冠名贊助。2 、有興趣的個(gè)人也可以參加，但應(yīng)冠車行或汽車品牌的名字參賽。 3、由和黃汽車城統(tǒng)一制定比賽規(guī)則并負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織工作，獎(jiǎng)品有各個(gè)車行提供，并有獲得勝利的車隊(duì) 的總經(jīng)理頒發(fā)獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金。傳播促銷機(jī)會(huì)：1 、通過活動(dòng)前參賽選手報(bào)名的信息發(fā)布形式對(duì)目標(biāo)受眾的傳播，提高和黃汽車城的知名度和美譽(yù)度。2 、通過活動(dòng)的參與，形成強(qiáng)大的口碑傳播力量并提高和黃在駕駛愛好者心目中的滿意度。3 、通過優(yōu)惠卷和紀(jì)念品的派發(fā)，達(dá)到直接刺激購買和長期影響的目的。6 、活動(dòng)六：5.1 辦婚禮，和黃免費(fèi)用婚車！ 活動(dòng)目的：以五一節(jié)結(jié)婚的受眾為載體，結(jié)合和黃的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行事件行銷。 活動(dòng)主題： “五一”賀新禧，和黃與你共歡樂！活動(dòng)內(nèi)容：1、和黃汽車城利用自身的資源優(yōu)勢(shì)在五一節(jié)前有償征集參與活動(dòng)的車主或司機(jī)。2 、通過電波、報(bào)紙、戶外等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行信息發(fā)布，收集五一用車申請(qǐng)。3 、和黃根據(jù)車的征集情況與用車的顧客進(jìn)行一對(duì)一的談判并在互惠互利的基礎(chǔ)上達(dá)成共識(shí)。4 、活動(dòng)前，和黃應(yīng)制定詳細(xì)的策劃和執(zhí)行方案，以加強(qiáng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)全局的把握。傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)：1 、活動(dòng)前通過各種媒體進(jìn)行的信息發(fā)布，是一次立體式的整合傳播活動(dòng)，將極大的提高和黃的知名度。2 、大規(guī)模的免費(fèi)婚禮用車，必將造成強(qiáng)