和黃國際汽車節(jié)活動策劃方案概要

1、和黃國際汽車節(jié)活動策劃方案zL廣東藝精策劃推廣和黃國際汽車節(jié)促銷活動方案一、項目概述：1、和黃國際汽車城位于 107 過道與廣深高速石鼓出口處，是東莞市和黃汽車城有限公司投資開發(fā)的以汽車展示、交易 為核心綜合性物業(yè)。2、和黃汽車城占地面積 60000 平方米，主展廳面積為 12000 平方米，最大可容納 30 家品牌汽車專賣店。車城設施先 進、配置齊全，意欲“成為華南地區(qū)規(guī)模至大、規(guī)格至高的中高檔汽車交易中心。3、2003 年 9 月 28 日 10 月 5 日，和黃推出了“首屆和黃購車節(jié)”對近50 家車行的眾多經典名車進行了一次集體展示和精彩促銷，效果明顯。4、在去年成功舉辦的基礎上，和黃準

2、備舉辦為期三個月的2004 年第二屆和黃購車節(jié)，活動除“新車發(fā)布會”、“啤酒嘉年華”、“ SUV體驗之旅”、“動感車城”等，還需要其他一些更能聚集人氣的促銷方案支持。本方案即為和黃汽車 城第二屆購車節(jié)的活動行銷部分。二、方案要求：1、通過策劃承辦活動，最大程度的聚集和黃汽車城的人氣，同時通過口碑效應對目標消費群進行宣傳。2 、結合汽車與汽車文化的主題，最大程度的對潛在的目標消費者進行影響與傳播，進行娛樂和體驗營銷。三、具體方案：1、活動一： “和黃杯遙控車大獎賽” 活動目的：通過對遙控車車模大賽的舉辦，吸引全東莞范圍的遙控車手和遙控車大賽感興趣受眾對和黃車城各品 牌汽車的關注，同時達到促銷的目

3、的?；顒又黝}：一流車城支持一流的車模大賽，關注和黃，關注遙控車大賽！活動時間： 5 月 10 日 13 日活動地點：和黃國際汽車城 活動實施：1、組委會制訂比賽規(guī)則并邀請 1020 家遙控車隊參加。2 、由和黃車城的各家車行冠名并贊助各個參賽隊。3 、和黃國際汽車城整體組織并頒發(fā)獎金和獎杯。傳播促銷機會點：1 、活動前通過新聞形式傳播：“用實際行動打造中國人自己的遙控車賽事”“支持中國一流的遙控車賽事”等，以提高和黃汽車城在東莞目標消費群心目中知名度和美譽度。2 、參賽隊以各個參賽車行或汽車品牌冠名，可以達到對關注賽事的目標受眾的反復刺激，加深對各個車行和品牌的記憶度。3 、通過對受眾派發(fā)購車

4、優(yōu)惠卷，直接刺激目標消費群的購車需求。4 、活動結束通過頒獎和紀念品的贈送派發(fā)等達到對目標消費群的長期影響。2、活動二：“和黃杯東莞風箏節(jié)”活動目的： 利用和黃地處郊區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的地理環(huán)境優(yōu)勢，舉辦別開生面的大型群眾公益活動，吸引受眾對和黃 汽車城的關注?；顒又黝}： 追求綠色休閑，倡導健康生活！活動時間： 5 月 1日 3 日活動形式： 1 、和黃指定活動范圍，發(fā)布風箏節(jié)信息。2 、參賽愛好者自帶風箏和比賽工具。3 、和黃國際汽車城頒發(fā)獎品和紀念品。 傳播促銷機會點：1 、活動前通過信息發(fā)布的形式傳播活動信息，或者進行以“和黃倡導綠色、健康的休閑生活”為由 頭的新聞傳播，可以提高和黃汽車城在東

5、莞目標消費群心目中知名度和美譽度。2 、 參賽隊均以各個參賽車行或汽車品牌冠名，每個風箏均帶有車行或品牌的標識，可以達到對關注賽事的目標受眾的反復刺激，加深受眾對各個車行和品牌的記憶度。3 、 通過對參與人員和參觀群眾贈送派發(fā)紀念品或優(yōu)惠卷等達到對目標消費群的長期影響。4 、 通過評選、頒獎等活動達到對目標受眾的影響。3、活動三： 世界汽車工業(yè) 50 年巡禮大型圖片展 活動目的：通過對汽車工業(yè)發(fā)展的圖片展示，感受汽車的文化與魅力，吸引和影響目標消費群。 活動主題：汽車與科技文明 活動時間： 5 月 15 日 20 日 活動地點：和黃國際汽車城傳播機會點： 1、通過新聞形式的信息發(fā)布傳播，包括電

6、視、報紙、戶外媒體等傳播方式。2 、展覽過程中對參觀者的感受和體驗，將對顧客的最終購買形 成強大的影響力，同時對汽車品牌的傳播具有強大的口碑效應。3 、通過派發(fā)購車優(yōu)惠卷等刺激目標消費群的購買需求。4、通過對參觀顧客贈送紀念品等達到對目標消費群的長期影響。4、活動四： 與香車同在，與美女同“ 駐”！ 活動目的： 利用受眾喜愛靚車美女的心理，吸引目標受眾的參與，達到聚集人氣的目的。 活動主題： 讓每位參與者都有與香車、美女合影留念的機會，讓每一位參與者都能體會香車美女的活力與激情。 廣告語： 1 、“有香車、有美女，想要就能帶回去！”2、“香車美女，喜歡就去和黃國際汽車城！”活動方式： 1 、活

7、動期間挑選 35 輛豪華靚車與相應的模特美女供參觀客人拍照。2、汽車城為游客提供方便，任何參觀游覽的顧客均可與靚車美女合影。3、顧客可自帶相機拍攝，也可讓和黃預備的專業(yè)攝影師拍攝，但需收取材料成本。 傳播機會點：1 、通過信息發(fā)布的形式利用各種媒體傳播，提高和黃汽車城的知名度。2、通過活動中的拍攝體驗加深對和黃的了解，增加參與者的顧客滿意度。3、活動中贈送優(yōu)惠券直接刺激目標消費者的購買。4 、活動結束通過拍攝的照片和紀念品可以達到對手中的長期傳播影響。5、活動五： 和黃杯駕駛技巧趣味賽 活動目的： 通過對駕駛技術感興趣的受眾的參與，達到對活動關注群體的影響與傳播。 活動主題： 提高駕駛技術，促

8、進合作交流?；顒拥攸c： 和黃國際汽車城活動方式： 1、每個車行組織一個車隊參加，并由本車行和汽車品牌冠名贊助。2 、有興趣的個人也可以參加，但應冠車行或汽車品牌的名字參賽。 3、由和黃汽車城統(tǒng)一制定比賽規(guī)則并負責活動的組織工作，獎品有各個車行提供，并有獲得勝利的車隊 的總經理頒發(fā)獎品或獎金。傳播促銷機會：1 、通過活動前參賽選手報名的信息發(fā)布形式對目標受眾的傳播，提高和黃汽車城的知名度和美譽度。2 、通過活動的參與，形成強大的口碑傳播力量并提高和黃在駕駛愛好者心目中的滿意度。3 、通過優(yōu)惠卷和紀念品的派發(fā)，達到直接刺激購買和長期影響的目的。6 、活動六：5.1 辦婚禮，和黃免費用婚車！ 活動目的：以五一節(jié)結婚的受眾為載體，結合和黃的資源優(yōu)勢，進行事件行銷。 活動主題： “五一”賀新禧，和黃與你共歡樂！活動內容：1、和黃汽車城利用自身的資源優(yōu)勢在五一節(jié)前有償征集參與活動的車主或司機。2 、通過電波、報紙、戶外等媒體對活動進行信息發(fā)布，收集五一用車申請。3 、和黃根據車的征集情況與用車的顧客進行一對一的談判并在互惠互利的基礎上達成共識。4 、活動前，和黃應制定詳細的策劃和執(zhí)行方案，以加強對整個活動全局的把握。傳播機會點：1 、活動前通過各種媒體進行的信息發(fā)布，是一次立體式的整合傳播活動，將極大的提高和黃的知名度。2 、大規(guī)模的免費婚禮用車，必將造成強