奶茶市場調(diào)查報告

1、財院學(xué)生奶茶市場調(diào)查報告學(xué)校：江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院專業(yè)：經(jīng)濟管理系工商管理 班級：10工管（一）班 姓名：吳細榮 學(xué)號目錄一、調(diào)查方案（2）二、調(diào)查問卷（4）三、調(diào)查所得統(tǒng)計和分析結(jié)論（5）四、調(diào)查總結(jié)（9）五、調(diào)查體會（10）財院學(xué)生奶茶市場調(diào)研（一）、研究背景奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料，它的市場 范圍不斷的在擴大。一方面現(xiàn)在大學(xué)生數(shù)量越 來越多，奶茶的市場需求加大。另一方面奶茶 適宜一年里的每一個季節(jié)。綜合來看，市場結(jié) 構(gòu)穩(wěn)定增長。（二）、研究目標（ 1）了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格（ 2）全面調(diào)查該大學(xué)學(xué)生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學(xué)生的購買能力。（ 3）確定大學(xué)生心中的奶茶價格定位（

2、4）了解該大學(xué)現(xiàn)有奶茶店的銷售價格、銷售量及銷售群體。（ 5）了解大學(xué)生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌。（ 6）了解大學(xué)生的各種口味。（三） 、目標市場江西九江（ 四 ） 、調(diào)查方法1、調(diào)查學(xué)校外面的奶茶店。2、調(diào)查學(xué)生每天喝奶茶的杯數(shù)。（五）、調(diào)查內(nèi)容1、奶茶店調(diào)查；過去一年的業(yè)績；未來奶茶市場趨勢；商家對奶茶品牌競爭、2、 消費者調(diào)查：品牌種類；購買地點 ; 購買數(shù)量；奶茶價格； 通常一次購買數(shù)量； 購買行為影響因素； 選擇品牌的原因（口味） ；開始使用該品牌的時間；（6） 、時間安排五月十六日完成方案設(shè)計；五月十八日之前完成市場調(diào)研問卷和數(shù)據(jù)處理； 五月十八日完成市場調(diào)研報告。（7）

3、 、項目預(yù)算1 、累計總額：人民幣拾元。財院學(xué)生奶茶市場調(diào)查問卷當今我國奶茶行業(yè)的確是百花齊放，并且呈現(xiàn)大發(fā)展的勢頭。但俗話說得好： “不打無準備之仗” ，要想在這其中發(fā)現(xiàn)商機，就必須首先把眼光放遠，對市場的現(xiàn)狀和趨勢有 相當?shù)牧私猓?現(xiàn)在這是一份關(guān)于奶茶店的市場調(diào)研， 希望得到您的大力支持。 占用您寶貴的時間我深表歉意！一、單選題（請選擇最佳選項）1. 您希望在什么樣環(huán)境享用奶茶？（ ）A、溫馨浪漫B 、青春校園 C 、激情勁爆D 、輕松歡快2. . 您的性別？（ ） A 、男 B 、女3. 您喜歡喝奶茶嗎？（ ）A、喜歡 B 、一般 C 、不喜歡D 、沒喝過4. 您認為奶茶流行嗎？（ ）A

4、、很流行 B 、一般 C 、不流行、5. 您光顧奶茶店次數(shù)？ （ ）A、 平均每天一次B 、平均每天兩三次C 、平均每天四次上D 、幾乎不去6您在選擇奶茶時，首先要考慮的因素？（ ）A、味道口感B 、品牌 C 、性價比 D、健康營養(yǎng)7對您來說，消費奶茶的主要目的？（）A、解渴 B 、調(diào)節(jié)心情 C 、改善生活 D、配合約會、聚會8. 在您生活中，奶茶的地位是？（ ）A、必須 B 、有了更好 C、可有可無 D、沒有必要9. 您比較喜歡那種包裝的奶茶？（ ）A現(xiàn)制B、易拉罐 C、杯裝D、紙裝10. 您在選擇奶茶時，能接受的價格？（ ）A、 23元B、 34 元 C、 4元以上 D 、無所謂二、多選題

5、1. 請問你曾經(jīng)喝過哪些品牌的杯裝沖泡奶茶？（ ）A香飄飄 B 、優(yōu)樂美 C、香約 D 、雀巢 E 、沒喝過2. 請問您通常在什么情況會選擇喝杯裝沖泡奶茶？ （ ）A、工作、加班 B、家人朋友集會 C、購物逛街 D、旅游E、其他3. 購買杯裝奶茶時，您會受以下幾個因素的影響？（ ）A、口味 B 、品牌 C 、包裝 D 、營養(yǎng) E 、價格4、您是通過那種方式了解奶茶產(chǎn)品的？（ ）A、網(wǎng)絡(luò)廣告 B、電視廣告 C 朋友介紹 D、報刊、雜志 E、其他5、您覺得奶茶做以下哪項推廣活動最吸引您？（）A 、現(xiàn)場促銷推廣 B 、贈飲 C 、淘寶折價推廣促銷 D 再來一杯促銷推廣調(diào)查統(tǒng)計及分析1、 做了 500

6、 份市場調(diào)查問卷, 經(jīng)詳細調(diào)查分析，如下統(tǒng)計圖，可得出財院學(xué)生在奶茶方面的消費能力絕大部分在4 元以下。 2-3元的比例占40%， 3-4 元的比例占58%，而在4 元以上的比例占有2%。因此，要想在財院學(xué)校開一家奶茶店，奶茶定價應(yīng)定在2-4 元以內(nèi)，不宜定價太高，但少數(shù)可以在4 元以上。2、 經(jīng)分析，奶茶的包裝只有兩種，分別是現(xiàn)制和杯裝。如下圖表。杯裝占有44%，現(xiàn)制占有 56%。 因此在進貨時， 應(yīng)按此比例買包裝避免浪費。同時不應(yīng)買其他包裝，學(xué)生都用這兩種包裝。3、 如今中國奶茶行業(yè)是百發(fā)齊放， 發(fā)展趨勢相對加大。尤其是對于年輕人。 財院學(xué)生消費奶茶的主要目是什么呢 ?答案： 1、調(diào)節(jié)心情

7、 比例占有 70% 2 、解渴比例占有 16% 3 、配合集會、約會比例占有 14%因此，奶產(chǎn)店應(yīng)裝修的要亮麗點，符合時尚，店內(nèi)貼一些明星的海報。能夠給學(xué)生一種溫馨的感覺。更能吸引消費者。4、 經(jīng)精心調(diào)查分析，顧客消費奶：一些fans 追求明星，形成明星效應(yīng)。還有市場上面比較有名的奶茶。還有學(xué)生現(xiàn)在消費能力相對有限，可能會考慮到奶茶的價格。這也會影響學(xué)生考慮的因素。另外學(xué)生主要考慮的是奶茶的味道。如下圖統(tǒng)計，學(xué)生考慮因素的比例，味道口感占92%，性價比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是學(xué)生主要考慮的要素。要開一家奶茶店，主要將奶茶味道做好?？偨Y(jié)在當今市場經(jīng)濟體制下，生活無處不經(jīng)濟，只要把握市場環(huán)境，到處都有商機。通過精心的市場調(diào)查，我從此得出結(jié)論：一、 在九江財院附近，奶茶的市場相當大，在生活水平逐漸提高，學(xué)生的零花錢越來越多，奶茶地位已成為必不可少飲料。二、學(xué)生選擇奶茶的要求越來越高。尤其是奶茶的口感味道。他們追求更時尚的品味。三、他們選擇的包裝要亮麗、美觀，價格并不是重要因素。體會經(jīng)過兩天的艱辛調(diào)查，不斷和財院學(xué)生的交流和調(diào)查。有著深刻的體會： （一）