花卉市場項目方案

1、花卉市場營銷平臺項目計劃書2014洛陽曦光云騰科技有限公司年7月5日一、目前花卉市場現狀：我國花卉市場行業(yè)類APP數量有限且無成規(guī)模的大型門戶類客戶端，中國花卉門戶 APP應當迅速崛起，填補行業(yè)空白，成為行業(yè)移動互聯網的領頭人。但目前，中國花卉門戶手機客戶端處于新建與不斷完善的初級發(fā)展階段，當前存在用戶體驗較差，知名度較低，用戶數量增加緩慢，產品與會員數量較少等問題。二、花卉市場營銷平臺的優(yōu)勢：把傳統(tǒng)的花卉行業(yè)與移動應用緊密聯系在一起，花卉市場 +APP的形式，突破傳統(tǒng)營銷模式，通過為實體商家提供整合營銷平臺，構建網上交易平臺 及配套服務，為消費者提供精準即時的消費信息，以及線上線下無縫整合的

2、消費新體驗。一、項目簡介。花卉市場app集中全力專注于信息服務、電子商務和物流配送等全產業(yè)鏈各個領域的整合服務，實現“互聯網信息服務”和“電子商務服務”相結合、“線上服務”與“線下服務”相結合的發(fā)展格局，打造“涵蓋綜合+專業(yè)精準的大農網，不斷促進和引領農業(yè)信息化”二、項目分析1 、智能手機的使用量在在全球已經突破 10億，面對龐大的手機用戶， 針對移動用戶的 營銷手段也在不斷提升。如今市場上最為流行的打法莫過于手機APP與行業(yè)網站的組合了。中國苗木花卉門戶就采用了這樣的組合模式，為商家?guī)砹司薮蟮纳虡I(yè)效益。2、花卉門戶APP專注于降低或消除供給方與需求方之間的信息不對稱。平臺可以有效地找 到對

3、方進行交流，溝通，成交，并進行跟蹤管理。同時為客戶提供的諸如企業(yè)展示，展會信 息等更多的關聯產品及多元多層次的服務。平臺扎根于花卉行業(yè)，從用戶的立場出發(fā)深入體會、理解用戶需求。通過豐富的花卉行業(yè)產品及服務，全面實現線上、線下的有效結合。3、花卉門戶 APP面向的是某一特定行業(yè)領域的整體用戶。通過用戶自主行為，將供應商、零售商、批發(fā)商等各類人群都聚集到 App上，從而獲得全行業(yè)的潛在用戶；并利用APP平臺會員管理系統(tǒng)，通過主動為用戶提供各類最新行業(yè)資訊、促銷優(yōu)惠活動等，直接接觸用戶， 隨時對用戶產生最為直接的影響，使商家擁有移動營銷的主動性。4、花卉門戶APP即充當了這樣一個角色一一雙向需求匯聚

4、、營銷分發(fā)、效率提升、成本降低的效用，并能針對雙方提供相應的服務。同時由于其聚合了上下游資源一躍而成為花卉行業(yè)移動應用一站式服務平臺。三、功能介紹。App界面主要包括幾個方面：“首頁”、“供應”、“商鋪”、“導航”、“資訊”、”產品”、”照片 墻、“我的信息”、“更多”、搜索。1 、供應：求購和供應信息發(fā)布，包含跟帖、評價、收藏、分享（需登陸）2 、商鋪：商鋪信息以及商鋪產品介紹，包含分享（微博、微信、郵箱、手機） 、收藏、 商鋪分類、搜索。3 、導航：幫助消費者快速速找到花卉市場以及附近的商家和新品種。 （需要 WIFI 覆蓋 支持）4 、資訊：行業(yè)資訊、展覽會議、商家動態(tài)、產品資訊等信息的

5、發(fā)布包含搜索、收藏、分享、評論。5、產品：新產品的展示信息發(fā)布包含搜索、產品分類、評論、預約訂購、在線支付等。6、照片墻：商鋪的商品、隨手拍照，隨心發(fā)布。7、信息推送：自動發(fā)送花卉市場上的優(yōu)惠活動，發(fā)送一些新品種。8、會員登錄：我的訂單、我的收藏夾、我的評論、購物車、退款和售后等。9、更多： 、關于我們、在線反饋、 通知消息、 客服中心、用戶指南、搜索、招商加盟等。四、 具體任務發(fā)展和壯大中國花卉苗木門戶的主要任務是完善客戶端的功能和用戶體驗， 逐步增加用戶和會員數量，讓 APP活起來。首先，要完善APP功能。及時發(fā)現APP存在的問題，上傳問題，督促軟件后臺的改進和升級。 其次，增加APP下載

6、量。用戶數量是一個APP是否成功的衡量標準之一，用戶是一個APP生存的基礎，而且龐大的用戶數可以帶來豐厚的廣告收益。第三、吸納會員，增加商鋪與產品數量。我們的APP歸根結底還是為供求雙方提供一個信息交流的平臺， 供求雙方是我們直接的服務對象。 為會員提供基本服務的基礎上， 通 過會員分級同樣可以帶來收益。 第四、不斷豐富門戶內容資訊和廣告頁。 第五、吸收首頁廣告投放，加快實現盈利。 五、 具體措施 1、及時與用戶進行溝通，了解用戶的實際需求與用戶體驗，對用戶反饋的問題及時報告給 云端APP公司，督促其加快 APP的改進和升級。 2、增加APP用戶下載量。付費途徑：百度推廣，在花卉苗木網站進行廣

7、告投放等。前期暫不使用付費途徑進行 推廣，待時機成熟或有更好的付費途徑時可考慮使用。免費途徑：通過 QQ¥、微信、彳博進行 APP的宣傳；花卉苗木網站軟文；與花卉苗木網 站聯系合作，互相推廣。積極搜集整理行業(yè)相關QQt、QQ群及微信微博帳號等，通過社交平臺進行大面積大范圍的推廣，利用QQ¥消息，QQ空間轉發(fā)，微信微博轉發(fā)評論回復等方式進行。 同時搜索瀏覽收藏花卉苗木及農業(yè)相關網站， 積極尋求與網站的合作與互相推廣機 會，聯系網站編輯等進行軟文的發(fā)布。3、吸納會員。通過客戶端首頁廣告和QCW、微信、微博等途徑發(fā)布招募會員信息，搜索潛在客戶資料和聯系方式， 主動聯系和幫助客戶申

8、請會員和建立商鋪、 發(fā)布產品。 整理編寫統(tǒng)一的會員使用指南，幫助會員更好更快的了解和使用客戶端。附：會員收費標準白銀會員 可發(fā)布 10 個產品信息，包含 2000 字文字介紹， 。黃金會員 可發(fā)布 50 個產品信息， 2 張產品圖片， 2000 字文字介紹。鉆石會員 可發(fā)布 200 個產品信息， 5 張產品圖片， 2000 字文字介紹。前期優(yōu)惠措施：為吸引會員加入，特推出一下優(yōu)惠措施個人、批發(fā)商、供應商、零售商申請白銀會員免費（后期進行收費服務）求購方注冊會員，經驗證后，可免費獲贈首頁廣告七天。推薦優(yōu)惠：會員成功推薦5 個企業(yè)或個人加入會員，即贈送1 個相對檔次的會員商鋪1 年使用權 （可轉讓

9、給第三方使用，換取推薦獎金） 。會員成功推薦2 個企業(yè)或個人加入會員，即贈送1 個相對檔次的會員商鋪1 年使用權 （不可轉讓換取獎金） 。4、網站編輯每天瀏覽農業(yè)與園林花卉苗木類網站，篩選資訊和展會信息進行發(fā)布，每天查看后臺反饋信息、 評論， 對評論及反饋的信息予以回復， 對會員發(fā)布的產品進行產品和商鋪審核，對會員進行管理，及時進行廣告的更新和維護。5、吸收廣告，通過 QQ電話等方式，與客戶進行聯系，客戶包括花卉苗木類網站，花卉苗木供應商， 花卉苗木需求者等， 向其詳細解釋移動客戶端的優(yōu)勢與廣告優(yōu)惠， 吸引其進行廣告投放。附：廣告收費與優(yōu)惠方案 頂端流動廣告位（一張圖片附帶簡單信息聯系方式，點

10、擊圖片可進入指定互聯網站）共5 個廣告位，價格再議。新聞資訊推送 （可發(fā)布一張圖片及大篇幅文字解讀） 共 3 條， 價格個人、 批發(fā)商、 供應商、零售商價格再議。推送廣告商城（可顯示商城或公司logo和企業(yè)名，單擊可直接進入商城）共 5個，價格再議。底端流動廣告位（同頂端）共5個，價格個人、批發(fā)商、供應商、零售商價格再議。所有在首頁投放廣告的客戶，均贈送鉆石會員 1 個月。注：價格可根據用戶數量浮動6、成立中國花卉苗木門戶理事會所有購買黃金會員和鉆石會員的個人和批發(fā)商、 供應商、 零售商， 均可申請成為中國花卉苗木門戶理事會理事單位， 我們將為理事單位頒發(fā)理事證書和獎杯， 享受理事會成員特殊 待遇和優(yōu)惠。理事會成員專享待遇：每季度或每年所有中國花卉苗木門戶下屬理事單位評選出各最佳獎項， 頒發(fā)獎狀和獎杯，并在門戶首頁顯眼位置，公布獲獎名單。理事會將定期邀請花卉苗木界專家教授舉辦論壇或講座。 屆時， 所有理事會成員均可免費參加。所有理事會舉辦的展覽會， 為有意向參展的理事會成員單位優(yōu)先安排展位， 理事會成 員的產品將被優(yōu)先推薦。根據商場需求，可以對以上功能進行調整或更改，具體以最終軟件版本為準。四、項目合作方式。本著將甲方（花卉市場）利益損失降到最低的角度考慮，我們（乙方）推薦