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2、了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。通過思路的梳理與提煉，我們將本方案分為五個部分來解析本次宣傳推廣規(guī)劃 市場分析 受眾分析 自身洞察 傳播規(guī)劃 營銷策略冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。目錄目錄一 、

3、市 場 分 析二 、 受 眾 分 析三 、 品 牌 洞 察五 、 媒 體 投 放四 、 營 銷 策 略冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。市場分析市場分析冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著

4、別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。全國早教市場分布圖品牌早教市場分布位居全國第四品牌早教市場運(yùn)作相對較為成熟早教市場潛力巨大，競爭較激烈冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的

5、美。品牌早教市場分析 三級早教市場 二級早教市場 一級早教市場紅黃藍(lán)早教 匯愛早教新愛嬰早教 億嬰天使早教蒙特梭利早教 東方愛嬰早教 教育資費(fèi)：4070元/課時嬰之杰早教 智愛早教快XXX品牌貝早教 聰明樹早教 教育資費(fèi)：70120元/課時兩岸早教 美吉姆早教 金寶貝早教 親親袋鼠早教 教育資費(fèi)：120200元/課時冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的

6、積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。結(jié)論級次規(guī)模（高）（大）兩岸 美吉姆 智愛嬰之杰匯愛紅黃藍(lán)凱 米【注】該圖數(shù)據(jù)出資網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)，為大致品牌早 教市場狀況描述，僅供參考。目前品牌早教市場前景可觀但競爭異常激烈高端早教市場中，兩岸為領(lǐng)導(dǎo)者，XXX品牌將扮演市場挑戰(zhàn)者角色XXX品牌如何占據(jù)高端早教市場，迅速提升影響，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群，是我們的主要思考點市場出現(xiàn)兩極分化一邊表現(xiàn)為規(guī)模大、品牌大；一邊表現(xiàn)為價格較低，走價格策略冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池

7、塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。受眾受眾分析分析冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。聚焦80后 New爸媽解 讀據(jù)品牌市人口統(tǒng)計局統(tǒng)計，品牌市現(xiàn)有的0-3歲新生兒父母總數(shù)約65萬， 其

8、中75%為80后群體，這些人就是XXX品牌早教精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)客戶群體。調(diào) 查年齡段人數(shù)%（占比）收入概況育兒觀念 消費(fèi)觀念243475%中等偏上科學(xué)前瞻性拒絕溺愛重視產(chǎn)品品牌性 ，重視產(chǎn)品質(zhì)感以及效果，普遍認(rèn)為價格和質(zhì)量成正比。不介意花大價錢買好東西冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。結(jié)論80后父母消費(fèi)觀點

9、超前，購買能力強(qiáng)，重視產(chǎn)品的質(zhì)感與品牌。對待科學(xué)早教持認(rèn)同態(tài)度，因此早教市場潛力巨大。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。品牌洞察品牌洞察冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的

10、池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。品牌解讀凱米寶貝是源自英倫的全球權(quán)威早教專家，是國際屋中的寶貝家園。 XXX品牌寶貝將世界先進(jìn)早教理念和實踐的精髓與各地區(qū)各文化背景嬰幼兒生長發(fā)育的特點完美結(jié)合，是專業(yè)并專注于0-3歲嬰幼兒早期教育的國際權(quán)威早教機(jī)構(gòu)。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一

11、腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。營銷策略營銷策略冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。營銷策略 三個階段，逐層鋪開，全面覆蓋接觸點輻射式擴(kuò)散螺旋式上升空中打擊公關(guān)擴(kuò)散地面活動網(wǎng)絡(luò)互動終端展示第一步第二步第三步以互動與公關(guān)為主擴(kuò)影響（交互式

12、滲透，重塑品牌，做深度）占領(lǐng)地（面對面溝通，維護(hù)應(yīng)用，贏信任度）以廣告與互動為主豎旗桿（提出概念獲得認(rèn)同，樹高度）以終端和地面為主冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。XXX品牌營銷思路 打造品牌高度 挖掘品牌深度 延伸品牌廣度形象傳播開業(yè)活動 影響消費(fèi)者認(rèn)知，形成好感精準(zhǔn)營銷宣傳進(jìn)高端社區(qū)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動

13、，占領(lǐng)心智后續(xù)活動相關(guān)營銷 增多受眾觸點，形成品牌粘度XXX品牌冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。品牌營銷形象傳播開業(yè)儀式品牌高度冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也

14、很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。媒體投放媒體投放冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。開業(yè)主題闡述XXX品牌早教的教育理念：快樂啟智。用一種“寓教于樂”的方式讓孩子在愉悅的環(huán)境中智力得到最好

15、的開發(fā)，潛能得以最大的挖掘彰顯XXX品牌早教的權(quán)威品牌：源自英倫的全球權(quán)威早教專家，將世界先進(jìn)早教理念和實踐的精髓與各地區(qū)各文化背景嬰幼兒生長發(fā)育的特點完美結(jié)合通過高端、趣味、科學(xué)相結(jié)合的開業(yè)典禮形式展示XXX品牌早教的品牌軟硬實力，增強(qiáng)用戶好感，提升現(xiàn)場報名率，并擴(kuò)大口碑影響冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣

16、的美。應(yīng)邀嘉賓重要客戶廣州知名媒體記者商界好友政界人士社交名流外籍母親80后的高學(xué)歷、高薪資、有良好育兒觀念，居住在附近中高級社區(qū)的年輕母親群體開業(yè)儀式重點要素冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。開業(yè)儀式流程安排時 間流 程9.159.21向邀約媒體、嘉賓發(fā)出邀請函，確定到場人數(shù)與時間9月21號現(xiàn)場布置完畢

17、、物料、擺臺到位、彩排完畢 9月22日XXX品牌寶貝開業(yè)儀式9：40-10:00媒體及客戶陸續(xù)簽到，并贈送簽到禮品享用茶點，同步播放XXX品牌寶貝宣傳片四名顧問引導(dǎo)簽到與就座10:00-10:15主持人致歡迎詞，投影播放XXX品牌寶貝配樂PPT,見面會倒計時 主持人串詞引導(dǎo) 流程進(jìn)行10:15XXX品牌寶貝開業(yè)儀式開始，點亮XXX品牌寶貝LED燈。10:15-10:30愛心老師齊亮相10:40-10:00天才第一站11:10-11:30寶寶快樂大PK11：5017：30儀式結(jié)束，自由進(jìn)入體驗區(qū)，并促進(jìn)簽單冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的

18、聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。開業(yè)儀式現(xiàn)場效果（一） 入口布置：創(chuàng)意氣球門【關(guān)鍵詞】童真、新穎、樂趣在布置丹尼斯2天地入口布置一個色彩鮮明、個性十足的創(chuàng)意氣球門和部分氣球玩偶，讓XXX品牌寶寶們一見傾心，同時從整體氛圍的營造上增添出眾氣質(zhì)，彰顯XXX品牌早教注重通過開發(fā)樂趣來培養(yǎng)孩子的智力。XXX品牌 寶 貝 早 教 中心冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去

19、，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。開業(yè)儀式現(xiàn)場效果（二）簽到嘉賓、目標(biāo)客戶、寶寶們將手沾上彩泥，然后印在提前印制好的生命樹叉上，象征著XXX品牌寶貝的生機(jī)勃勃，也象征著寶寶們的茁壯成長，簽到完成后，集體在XXX品牌生命樹前合影留念。 簽到處：XXX品牌生命樹【關(guān)鍵詞】手印、綠色、長遠(yuǎn)發(fā)展冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。冬天的池塘也很美。池塘結(jié)冰了，雪又給池塘蓋上了一層白棉被，一腳踩上去，會發(fā)出“咔哧咔哧”的聲音，又會覺得腳被又松又軟的積雪埋住了。冬天的池塘粉妝玉砌，有著別樣的美。開業(yè)儀式現(xiàn)場布置（三）賓客簽到后，由的服務(wù)人員