新媒體運(yùn)營(yíng)可行性研究報(bào)告

1、2017 年度創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告項(xiàng)目名稱：互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái) 申報(bào)單位：我公司 聯(lián) 系 人： xxx 聯(lián)系電話： xxxxx 電子郵件： xxxxxx2017 年 3 月目錄第一章企業(yè)簡(jiǎn)介 1第二章項(xiàng)目整體情況介紹 2一、項(xiàng)目概述 2二、產(chǎn)品概述 3第三章項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn) 5一、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn) 5（一）業(yè)務(wù)傳輸智能調(diào)度 5（二）適應(yīng)多種業(yè)務(wù)模式的鑒權(quán)模式 10（三）特有的總 - 分平臺(tái)模式 14二、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)路線 16（一）技術(shù)路線 16（二）項(xiàng)目整體方案 17（三）系統(tǒng)框架 20（四）平臺(tái)功能 20三、項(xiàng)目總體考核指標(biāo) 23（一）性能指標(biāo) 23（二）可靠性指標(biāo) 24（三）兼容性指

2、標(biāo) 24第四章 市場(chǎng)分析 25一、互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)概況及需求情況 25（一）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模 25（二）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 26（三）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展特征 28二、項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)定位 29（一）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 29（二）企業(yè)優(yōu)勢(shì) 32（三）市場(chǎng)定位 32第五章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 35一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述 35二、公司項(xiàng)目產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者分析 38三、公司項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)性能比較優(yōu)勢(shì) 40（一）支持 “多屏 xx ”的高性能流媒體技術(shù) 40（二）跨平臺(tái)及跨瀏覽器支持大規(guī)模流媒體運(yùn)營(yíng) 40（三）企業(yè)級(jí)系統(tǒng)，全面支持可運(yùn)營(yíng)、可維護(hù)、可管理 41（四）內(nèi)容分發(fā)及流媒體負(fù)載均衡技術(shù) 41第六章項(xiàng)目商業(yè)模式 42一、商業(yè)

3、邏輯 42二、商業(yè)模式 42三、盈利方式 45第七章項(xiàng)目商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn) 46一、功能創(chuàng)新 46（一）互聯(lián)網(wǎng)電視購(gòu)物 46（二）游戲娛樂(lè) 46（三）在線教育 46二、商業(yè)模式創(chuàng)新 47（一）公平合理的付費(fèi)模式 47（二）智能搜索和推薦 47（三）智能終端結(jié)合 48（四）融合最新 IT 技術(shù)的商業(yè)模式 48三、其他方面的創(chuàng)新 49（一）商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略創(chuàng)新 49第八章公司團(tuán)隊(duì)介紹 50第九章公司管理及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 51第十章項(xiàng)目進(jìn)展 52一、項(xiàng)目發(fā)展歷程 52二、項(xiàng)目研究成果 53三、項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀 53四、項(xiàng)目應(yīng)用成果 54第十一章運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 55第十二章運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 57第十三章融資歷史 61第十四章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

4、分析 62第十五章已完成投資說(shuō)明 63第十六章申請(qǐng)專項(xiàng)資金的用途明細(xì)及測(cè)算依據(jù) 644第一章 企業(yè)簡(jiǎn)介6第二章 項(xiàng)目整體情況介紹fl J® II | Im（ IF|HI flUfl< | | |一、項(xiàng)目概述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV ）是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，綁定特定編號(hào)的具有 網(wǎng)絡(luò)接入功能的機(jī)頂盒為輸出端，并且經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電行政部門（國(guó)家新聞出版廣電總局） 批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)，向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶提供視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為 主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值服務(wù)的電視終端。由于總局/ 181號(hào)文的管制，目前國(guó)內(nèi) 圍繞OTT TV的發(fā)展聚集了多方陣營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括以下幾類：牌照商、

5、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、 內(nèi)容/業(yè)務(wù)提供商、終端廠商、技術(shù)支持商等，關(guān)系如下圖：我公司自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)源于對(duì)行業(yè)發(fā)展深度理念，采用先 進(jìn)、開(kāi)放的技術(shù)架構(gòu)，應(yīng)用最新的云存儲(chǔ)和云計(jì)算技術(shù)，可靈活支持企業(yè)級(jí)和運(yùn)營(yíng) 商級(jí)等多種應(yīng)用場(chǎng)景，為客戶提供支持多屏業(yè)務(wù)的端到端綜合互聯(lián)網(wǎng)音視頻解決方 案。產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)各大電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商以及新媒體行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)是以新一代多屏互動(dòng)、融合服務(wù)的理念的全新互聯(lián)網(wǎng) 電視平臺(tái)，系統(tǒng)雖然起步較晚，但是技術(shù)起點(diǎn)高，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)高，維護(hù)水平高。系統(tǒng) 的設(shè)計(jì)融合了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的概念，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容的有效支撐；通過(guò)同一內(nèi)容描 述與定義，易于與業(yè)界廠商進(jìn)行集

6、成；系統(tǒng)的接口兼容多種業(yè)界常用規(guī)范，可以有 效的與各類IPTV、互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)有效集成?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)是一個(gè)完全開(kāi)放式的平臺(tái)，即對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用供應(yīng)商Il IrtailHIVIA PI 的縱向開(kāi)放、對(duì)同行之間互通的橫向開(kāi)放。在縱向開(kāi)放方面，平臺(tái)是一個(gè)信息再生 的平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)上用戶的交互信息，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整合，進(jìn)行信息再生，從而開(kāi)拓新的產(chǎn)品功能、應(yīng)用內(nèi)容和商業(yè)模式，形成上下游產(chǎn)業(yè)的利益共體。同時(shí)， 平臺(tái)與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一品牌 XXXY 進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方的跨界聯(lián)姻，通過(guò)共同深 度研發(fā)、開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)、軟硬件深度融合，將擁有強(qiáng)大的 CDN 布局，龐大的版權(quán)、 UGC 以及自制劇內(nèi)

7、容，更將有機(jī)會(huì)激活龐大存量用戶、吸引大規(guī)模增量用戶，為億 萬(wàn)家庭提供極致視頻體驗(yàn)。在橫向開(kāi)放方面，通過(guò)電視產(chǎn)業(yè)的整體把握，推動(dòng)行業(yè) 互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)的建立，進(jìn)而打通藩籬和障礙。通過(guò)業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)，共同營(yíng)造一個(gè)開(kāi) 放屏的新生活方式，是為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)感受，更是為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。 二、產(chǎn)品概述我公司依托于 XXXY 集團(tuán)的海量豐富的視頻內(nèi)容資源和東方衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)電視 牌照，并結(jié)合自身特點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)和終端軟件。我公司專注運(yùn)營(yíng) 商市場(chǎng)，廣泛與各省市電信、廣電運(yùn)營(yíng)商商開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，努力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的互 聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。產(chǎn)品用途：互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)為后端基礎(chǔ)能力平臺(tái)，為前端用戶視頻

8、播放提供能力 支撐，包括內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理、內(nèi)容分發(fā)、監(jiān)控、運(yùn)營(yíng)支撐。終端軟件為安裝在 機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視上的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶視頻播放功能?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái) 和終端軟件組成端到端的解決方案，切實(shí)滿足用戶觀看視頻的需求。實(shí)現(xiàn)方法：1. 合作模式方面， 我公司采取與運(yùn)營(yíng)商合作的策略， 我公司提供豐富的視頻內(nèi) 容資源、互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)， 運(yùn)營(yíng)商利用其特有的網(wǎng)絡(luò)管 道優(yōu)勢(shì)，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視一站式服務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)與運(yùn) 營(yíng)商 boss 系統(tǒng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)用戶統(tǒng)一登錄、認(rèn)證、鑒權(quán)；終端軟件通過(guò)運(yùn)營(yíng)商 渠道對(duì)硬件進(jìn)行統(tǒng)一招標(biāo)、適配、采購(gòu)，減少軟、硬件適配成本和時(shí)間。2. 用戶

9、方面，把互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)跟用戶寬帶進(jìn)行綁定， 用戶在開(kāi)通寬帶時(shí)即可 辦理互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)， 并可參與運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)惠活動(dòng)， 在享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí) 得到切實(shí)的優(yōu)惠。3. 視頻播放方面， 為保證用戶視頻觀看效果， 我們將內(nèi)容通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)推送 到離用戶最近的節(jié)點(diǎn)，以減少用戶打開(kāi)視頻緩沖時(shí)間，提高用戶體驗(yàn)。互聯(lián) 網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商 CDN 系統(tǒng)對(duì)接，一方面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速注入， 另 一方面智能調(diào)度用戶訪問(wèn)，達(dá)到提升用戶體驗(yàn)的目的。4. 內(nèi)容方面，在滿足用戶基本視頻播放業(yè)務(wù)的同時(shí)， 推出大量專題、品牌業(yè)務(wù)， 如教育、少兒、品牌專區(qū)等，豐富用戶對(duì)專項(xiàng)內(nèi)容的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù) 管理平臺(tái)開(kāi)發(fā)統(tǒng)一接口，匯聚多家

10、 CP 媒資，統(tǒng)一管理，精細(xì)化分類，滿足不 同區(qū)域特定需求。第三章 項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)一、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)為滿足我公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)產(chǎn)品要求，提高用戶體驗(yàn)，同時(shí)減少用 戶硬件改造成本，我們從技術(shù)實(shí)現(xiàn)上做了很多優(yōu)化，通過(guò)不斷提高技術(shù)創(chuàng)新，緊跟 技術(shù)發(fā)展潮流，綜合分析對(duì)比各種技術(shù)的優(yōu)劣，確定最佳實(shí)現(xiàn)方式。技術(shù)創(chuàng)新如下：（一）業(yè)務(wù)傳輸智能調(diào)度相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬式有線電視和經(jīng)典的數(shù)字電視，基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻服務(wù)的 OTT 業(yè)務(wù)具有網(wǎng)絡(luò)傳輸靈活、用戶互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好、商業(yè)模式簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。 為保證用戶視頻觀看效果，我們將內(nèi)容通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)推送到離用戶最近的節(jié)點(diǎn)， 以減少用戶打開(kāi)視頻緩沖時(shí)間，提高用戶體驗(yàn)。

11、CDN 是 Content Delivery Network 的簡(jiǎn)稱，又稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。它是將源站 內(nèi)容分發(fā)至全國(guó)所有的節(jié)點(diǎn)，縮短用戶查看對(duì)象的延遲，提高用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的響應(yīng) 速度與網(wǎng)站的可用性，解決網(wǎng)絡(luò)帶寬小、用戶訪問(wèn)量大、網(wǎng)點(diǎn)分布不均等問(wèn)題，是 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的基礎(chǔ)設(shè)施。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)提供的多媒體視頻業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)需求增長(zhǎng)迅速， CDN 作為一種新型網(wǎng)絡(luò)傳輸結(jié)構(gòu)，通過(guò)整合內(nèi)容資源、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能，能夠大大提 高互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻等內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)的效率，正因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)與 CDN 結(jié)合更加緊密。我公司與 CDN 經(jīng)營(yíng)者合作， OTT TV 與 CDN 完美結(jié)合，打造下一代視頻體

12、驗(yàn)。其 中中國(guó)電信在全國(guó) CDN 市場(chǎng)布點(diǎn) 31 省、阿里云 CDN 有 600 多個(gè)節(jié)點(diǎn)，超過(guò) 20T 帶寬 儲(chǔ)備，單節(jié)點(diǎn) 40-300G ，海外覆蓋 6 大洲。其中與阿里云合作，為公司互聯(lián)網(wǎng) 電視業(yè)務(wù)提供了低延遲、高清晰、高并發(fā)支持的視頻直播點(diǎn)播服務(wù)，基于阿里云豐 富的產(chǎn)品架構(gòu)經(jīng)驗(yàn)、高效的切片轉(zhuǎn)碼服務(wù)，適應(yīng)終端軟件播放端的需求?；诔墒?化 CDN 系統(tǒng)，公司自建了一套行業(yè)領(lǐng)先 CDN 分發(fā)技術(shù)：軟件后端分發(fā)涉及編碼、發(fā) 布、存儲(chǔ)、分發(fā)、緩存等的一體化技術(shù)方案，而業(yè)務(wù)軟件前端播放設(shè)置了一套鑒權(quán)、 導(dǎo)向、流媒體、傳輸、播放的完整技術(shù)體系，解決內(nèi)容管理、傳輸和客戶端適配等多 方面運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)，充分

13、保證內(nèi)容傳輸?shù)陌踩院头€(wěn)定性。實(shí)現(xiàn)方式I0IHirPMiff調(diào)度系統(tǒng)主要由域名調(diào)度系統(tǒng)和內(nèi)容調(diào)度組成。內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)包括具體內(nèi)容的分帥位置勺不同選擇最合適的節(jié)點(diǎn)提供服務(wù)使全發(fā)和用戶訪問(wèn)的調(diào)度，根據(jù)用網(wǎng)的用戶都能得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，支持分發(fā)方式的管理，業(yè)務(wù)調(diào)度和監(jiān)控，流量統(tǒng)計(jì)，業(yè)務(wù)調(diào)優(yōu)等。系統(tǒng)通過(guò)域名解析、定位用戶位置，采用定制好的分發(fā)策JtV M略合理選擇附近的CDN節(jié)點(diǎn)，將用戶請(qǐng)求的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到節(jié)點(diǎn)位置。智能調(diào)度技術(shù)基于CDN流媒體動(dòng)態(tài)算法實(shí)現(xiàn)的流媒體系體服務(wù)器和流媒在基于 CDN（content distribut體代理服務(wù)器是提供流服務(wù)的關(guān)鍵平臺(tái)，是流媒體系統(tǒng)的核心設(shè)備。流媒體服務(wù)器一 般處

14、于IP核心網(wǎng)中，用于存放流媒體文件，響應(yīng)用戶請(qǐng)求并向終端發(fā)送流媒體數(shù)據(jù) 流媒體榊得尤其重要，其中流媒體調(diào)度制采用基于謝爭(zhēng)n|的流媒體動(dòng)態(tài)調(diào)（dynamic scheduling algorithm for streaming media based on CDN） ，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能調(diào)度，提供分發(fā)速度，減少緩存，提高用戶體驗(yàn)。川位于網(wǎng)絡(luò)的邊緣，靠近用戶，流媒體代理服務(wù)”顯調(diào)度算法DSA流媒體動(dòng)態(tài)調(diào)度算法（DSA)假定網(wǎng)絡(luò)處于理想狀態(tài)，沒(méi)有抖動(dòng)和傳輸延時(shí)，服務(wù)器到代理之間的網(wǎng)絡(luò)只提 供單播服務(wù)，而代理到客戶之間支持IP多播服務(wù)，用戶總是希望從頭開(kāi)始播放 存在代理中的每個(gè)流媒體對(duì)象都如下P :媒體

15、對(duì)象前要建立和保存一個(gè)叫媒體對(duì)象訪問(wèn)日志的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),腳kmB分（時(shí)間長(zhǎng)度表示）；Ti :媒體對(duì)象i的總長(zhǎng)度（時(shí)間長(zhǎng)度表示）；B :每個(gè)數(shù)據(jù)塊，表示傳輸?shù)淖钚?shù)據(jù)單位（時(shí)間長(zhǎng)度表b :批處理間隔b=mB (m=1, 2,)(時(shí)間長(zhǎng)度表示)；Ls :第s段補(bǔ)丁數(shù)據(jù)的段長(zhǎng)(時(shí)間長(zhǎng)度表示)。設(shè)b=B , Ti =kb，緩存窗口大小為 W, W=mbk) , m的初始值為,Ls=2s-1S1Ls=2 B，如圖1和圖2所IK(m=i璽如圖和圖所12設(shè)被請(qǐng)求對(duì)象的前綴已經(jīng)被緩存到代理中，客戶請(qǐng)求如A到達(dá)時(shí)刻t t o, t1,如圖3所示，媒體對(duì)象前綴立即被代理服務(wù)器通過(guò)單播向每個(gè)客戶傳送，在t1時(shí)刻代理分配

16、一個(gè)長(zhǎng)度為L(zhǎng) 0的緩存空間，緩存即將到達(dá)的常規(guī)流的數(shù)據(jù)段b，2b作為區(qū)間t1，t2到達(dá)的客戶請(qǐng)求的補(bǔ)丁塊，源服務(wù)器通過(guò)單播信道開(kāi)始向代理傳輸常規(guī)流 Ti- b常規(guī)流到達(dá)代理后，代理通過(guò)多播通道向客戶轉(zhuǎn)交。*在某個(gè)時(shí)間間隔內(nèi)沒(méi)有客戶請(qǐng)求到達(dá)，則該區(qū)間為空區(qū)間，代理暫停分配緩存空間，緩存窗口不變，如果連續(xù)出現(xiàn)M(M>1)以上空區(qū)間，緩存窗口減小 Mb?？蛻舻竭_(dá)的區(qū)間前面有多個(gè)連續(xù)空區(qū)間，則代理有可能缺失一定的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，在本區(qū)間 結(jié)束時(shí)需要代理通過(guò)一個(gè)單播通道從源服務(wù)器中重新獲取缺失的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，如在t 6,t7區(qū)間到達(dá)的客戶前面連續(xù)有3個(gè)空區(qū)間，則代理在t7時(shí)刻需要分配4個(gè)數(shù)據(jù)塊緩存7b,12

17、b、12b, 21b、21b, 38b、38b, 71b，這時(shí)代理不需要從源服務(wù)器中獲 取補(bǔ)丁服務(wù)，t 6, t7到達(dá)的客戶請(qǐng)求將在t71時(shí)間加入常規(guī)流中。若沒(méi)有出現(xiàn)空區(qū)間，到達(dá)時(shí)刻t t s, ts +1的客戶請(qǐng)求，代理服務(wù)立即通過(guò)單播向每 個(gè)客戶傳送媒體對(duì)象前綴， 代理服務(wù)在ts+1時(shí)刻通過(guò)補(bǔ)丁通道向客戶傳輸補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，代 理服務(wù)器在ts+1時(shí)刻分配一個(gè)長(zhǎng)度為L(zhǎng)s的緩存空間，并緩存0, 2(S+1) b，但前面的客sbss戶已經(jīng)預(yù)緩存0, 2 ，所以此時(shí)代理只要分配2 b的空間來(lái)預(yù)緩存，在t2時(shí) 刻加入常規(guī)通道，用于緩存2sb, 2(s+1)b，作為以后區(qū)間到達(dá)的客戶請(qǐng)求的補(bǔ)丁?？蛻粜枰趖

18、s + 1時(shí)刻加入補(bǔ)丁通道。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)客戶對(duì)媒體對(duì)象的訪問(wèn)趨平穩(wěn)時(shí)，其中Lavg是用戶對(duì)這個(gè)媒體對(duì)象的平均訪問(wèn)時(shí)間。設(shè)Ui是媒體對(duì)象i需要啟動(dòng)補(bǔ)丁通道重傳的補(bǔ)丁數(shù)據(jù)，如式(1)所示，T是常規(guī)通道啟動(dòng)周期，Ci是當(dāng)媒體對(duì)象i的前綴已經(jīng)緩存到代理中時(shí)，單位時(shí)間的傳輸成本， 如式 和式 所示。Cs是每比特從源服務(wù)器到代理之間的路徑上的傳輸成本，Cp是每比特從代理到客戶之間的路徑上的傳輸成本，r是媒體對(duì)象播放的平均帶寬，整個(gè)流媒體系統(tǒng)共有N個(gè)媒體對(duì)象，入i是媒體對(duì)象i的請(qǐng)求到達(dá)速率，入是流媒體系統(tǒng)中總的訪問(wèn)速率，fi是媒體對(duì)象i被訪問(wèn)的概率，其中，。入i =入fi，Pj是補(bǔ)丁數(shù)據(jù)為jb的概率。3

19、5對(duì)于給定的P,平均傳輸成本是 Ci=min(C 1, C2)。 整個(gè)流媒體系統(tǒng)單位時(shí)間平均傳輸成本是，歸一化這個(gè)平均成本是根據(jù)用戶對(duì)流媒體對(duì)象的訪問(wèn)情況分配不同大小的緩存段，緩存段的大小是指數(shù)千T1n分布，實(shí)現(xiàn)了基于常規(guī)流的補(bǔ)丁預(yù)取和緩存，隔一段時(shí)間，更新一次緩存窗口大小，降低了補(bǔ)丁塊傳送的數(shù)量，降低了骨干網(wǎng)絡(luò)帶寬的消耗。DSA算法具有更好的性能，但是在客戶請(qǐng)求相對(duì)較少的情況下，DSA算法有可能在某一時(shí)刻占有多一些的代理緩存，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的緩存窗口自動(dòng)調(diào)整，這種情況會(huì)有很大改善。智能調(diào)度意義1. 流暢的高清觀看體驗(yàn)：PC端的1080P高清源成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配，特別f是高清電視的分辨率逐年

20、提高，對(duì)碼率的要求也將越來(lái)越苛刻。我公司的OTT TV智能調(diào)度解決方案采用獨(dú)有的自適應(yīng)碼率、動(dòng)態(tài)鏈路探測(cè)、協(xié)議優(yōu)化和內(nèi)容傳輸優(yōu)化等技術(shù)，結(jié)合CDN運(yùn)營(yíng)商遍布全國(guó)的優(yōu)質(zhì)節(jié)點(diǎn)資源，可大幅提高用戶訪問(wèn)傳輸速度和訪問(wèn)體驗(yàn)。2. 應(yīng)對(duì)流量壓力更加靈活從容：智能調(diào)度技術(shù)將其平臺(tái)上的視頻內(nèi)容預(yù)先緩存* ft i MI 至各個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)，讓用戶直接從離自己比較近的節(jié)點(diǎn)直接獲取這些內(nèi)容。對(duì)于熱播劇熱播期間，智能調(diào)度方案將專業(yè)的流媒體技術(shù)與電信等CDN云分發(fā)平臺(tái)結(jié)合，全面保障和提升廣大收視觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。3. 互動(dòng)功能：OTT TV更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和互動(dòng)性的使用體驗(yàn)，提供自適應(yīng)碼率平滑切換、回看、多屏互動(dòng)等豐富的互

21、動(dòng)的功能。（二）適應(yīng)多種業(yè)務(wù)模式的鑒權(quán)模式互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)鑒權(quán)系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)從合作運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)同步用戶信息及用戶訂購(gòu)訂單信息，并對(duì)用戶在盒子終端收看節(jié)目時(shí)進(jìn)行權(quán)限確認(rèn)。支持用戶在終端用微信 直接支付功能。我公司互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)可與電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站運(yùn) 營(yíng)商、硬件廠商合作，并結(jié)合業(yè)務(wù)特性進(jìn)行深度定制優(yōu)化，并支持分布式部署，可 平滑擴(kuò)展支持大規(guī)模用戶，支持高可靠性冗余部署，形成符合標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)鑒權(quán)認(rèn)證 模塊。鑒權(quán)系統(tǒng)數(shù)據(jù)流媒資系統(tǒng)視頻視頻信息支付支付服務(wù)器支付結(jié)果賬務(wù)結(jié)算用戶、產(chǎn)品、EPG提供產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)電視認(rèn)證鑒權(quán)系統(tǒng)賬單等用戶、產(chǎn)品、CDN運(yùn)營(yíng)商BOSS數(shù)據(jù)庫(kù)導(dǎo)入用戶數(shù)據(jù)三方用戶體系菜單

22、數(shù)據(jù)鑒權(quán)鑒權(quán)結(jié)果或者產(chǎn)品信息視頻終端/APK賬單等用戶認(rèn)證鑒權(quán)已交費(fèi)重新驗(yàn)證是否打開(kāi)終端播放視頻點(diǎn)擊交費(fèi)完成未交費(fèi)登記用戶信息未登記終端把MAC , IP信息發(fā)到服務(wù)器端用戶交費(fèi)已交費(fèi)服務(wù)器端確認(rèn)終端是否已經(jīng)登記選擇交費(fèi)方式顯示交費(fèi)二維碼是否已經(jīng)交費(fèi)登陸終端請(qǐng)求 EPG信息用戶點(diǎn)擊視頻是否在產(chǎn)品包中是否已經(jīng)用戶登陸否是否有用戶名否注冊(cè)/營(yíng)業(yè)廳開(kāi)戶流程說(shuō)明：1. 終端開(kāi)機(jī)；2. APK取終端MAC、IP和登陸用戶信息和渠道標(biāo)識(shí)在BMS系統(tǒng)進(jìn)行認(rèn)證;3. BMS檢測(cè)該用戶是否已經(jīng)存在，如果不存在，異常存入數(shù)據(jù)庫(kù)；4. 終端APK從播控平臺(tái)請(qǐng)求EPG信息；IWIII5. 用戶點(diǎn)擊視頻觀看；6. AP

23、K判斷該視頻是否在產(chǎn)品包中或者本身就是收費(fèi)產(chǎn)品；7. 如果視頻不需要收費(fèi)，用戶可以直接觀看；8. APK判斷用戶是否登陸；如果沒(méi)有登陸，需要用戶登陸，如果用戶還沒(méi)有 注冊(cè)，需要通用營(yíng)業(yè)廳或者網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)用戶信息，然后再登陸；9. 用戶登陸后，APK取用戶信息、終端信息和渠道編碼在BMS進(jìn)行觀看鑒權(quán);10. 如果用戶已經(jīng)交費(fèi)，可以直接觀看視頻；11. 如果用戶沒(méi)有收費(fèi)，提示用戶選擇支付方式（暫只支持微信支付）；12. APK調(diào)用BMS接口取支付 URL，再用該URL生成二維碼；13. 用戶手機(jī)掃描二維碼進(jìn)行支付；14. 用戶支付完成后，點(diǎn)擊 APK上的“完成支付”按鈕；15. APK重新取用戶信息、

24、終端信息和渠道編碼在BMS上進(jìn)行鑒權(quán);16. 如果鑒權(quán)成功，可以觀看視頻，否則返回支付頁(yè)面。APK向業(yè)務(wù)系統(tǒng)BMS鑒權(quán)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品包中的視頻如果用戶信息 不存在，往用 戶表里插入用戶信息APK帶產(chǎn)品標(biāo) 識(shí)，用戶標(biāo)識(shí) 終端標(biāo)識(shí)信息 調(diào)用鑒權(quán)接口APK上點(diǎn)擊支付完成BMS系統(tǒng)根據(jù)用戶 標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在 賬目表中查詢交費(fèi)信息APK根據(jù)鑒權(quán)結(jié)無(wú)權(quán)限根據(jù)支付流程支付果有權(quán)限播放視頻流程說(shuō)明：1. 用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品包中的視頻；2. APK帶用戶信息、終端信息、產(chǎn)品信息以及渠道信息在BMS上鑒權(quán);3. APK取得鑒權(quán)結(jié)果，如果有權(quán)限，播放視頻；4. 如果沒(méi)有權(quán)限，APK調(diào)起支付流程；5. 用戶點(diǎn)擊“支付完成”按

25、鈕， APK重新到BMS鑒權(quán)；6. 如果鑒權(quán)通過(guò)，播放視頻，否則，重新支付支付服務(wù)鑒權(quán)微信服務(wù)器端 異步向BMS通知支付結(jié)果更新支付結(jié)果APK根據(jù)規(guī)范生成二維碼微信服務(wù)器端支付手機(jī)微信端顯示支付成功用手機(jī)掃描二維碼該二維碼連接指向微信支付服務(wù)器，并且鏈接中含productid用戶確認(rèn)支付，并輸入密碼用戶點(diǎn)擊APK/終端支付完成按鈕訪問(wèn)微信支付服務(wù)器，觸發(fā)支付微信支付服務(wù)器向微信客戶端返回訂單信息APK重新調(diào)用鑒 權(quán)接口微信支付服務(wù)器帶productid訪問(wèn)BMS服務(wù)器是否交費(fèi)成功失敗BMS 把 prepayid 和訂單信息返回給微信支付服務(wù)器重交費(fèi)或者稍后重試成功微信支付統(tǒng)一接口 緩存預(yù)付信息

26、并向播放視頻BMS服務(wù)器保存訂單信息，并請(qǐng)求微信支付統(tǒng)一接口流程說(shuō)明：1. 用戶掃描還有產(chǎn)品的二維碼，訪問(wèn)微信支付服務(wù)器，觸發(fā)微信支付。2. 微信支付服務(wù)器訪問(wèn)業(yè)務(wù)平臺(tái)服務(wù)器，生成訂單，并請(qǐng)求微信支付統(tǒng)一接口BMS 返回 prepayid3. 微信支付接口同步業(yè)務(wù)支付服務(wù)器信息，并將訂單轉(zhuǎn)發(fā)給微信客戶端4. 微信支付成功5. APK重新調(diào)用鑒權(quán)接口6. 如果鑒權(quán)通過(guò)，播放視頻，否則，重新支付。第三方系統(tǒng)鑒權(quán)（與 IPTV 系統(tǒng)鑒權(quán)認(rèn)證）根據(jù)上圖，業(yè)務(wù)流程主要是兩部分。內(nèi)容注入分發(fā)流程：1. 首先由我公司發(fā)起流程，采用離線交付方式將節(jié)目單及媒資交由廣電審核。廣 電向 xx 返回審核結(jié)果；2. 對(duì)

27、審核通過(guò)后內(nèi)容，我公司向情海廣電平臺(tái)發(fā)送注入工單，廣電審核通過(guò)后透 傳給華為中興 CDN 平臺(tái)； CDN 解析工單內(nèi)容得到介質(zhì)下載地址后，請(qǐng)求 xx 介質(zhì)源站下載介質(zhì)文件。完成媒資和介質(zhì)注入過(guò)程后返回注入結(jié)果給廣電平臺(tái)，廣 電平臺(tái)再將注入結(jié)果通知 xx 媒資庫(kù)。3. 完成工單注入以后， xx 媒資庫(kù)將注入完成的工單 （ 不包含介質(zhì)文件 ） 發(fā)送給情海電 信 ITV 平臺(tái)， ITV 將注入結(jié)果反饋給 xx 媒資庫(kù)。EPG 點(diǎn)播流程：4. 用戶通過(guò) EPG 點(diǎn)播內(nèi)容；5. EPG 向 ITV 平臺(tái)查詢?cè)摴?jié)目是否免費(fèi)。對(duì)付費(fèi)節(jié)目， ITV 平臺(tái)對(duì)該用戶的訂購(gòu)信 息進(jìn)行鑒權(quán)，確定該用戶是否具有該節(jié)目的

28、觀看權(quán)限。6. 若用戶無(wú)觀看權(quán)限，提示 ITV 返回的相關(guān)信息。若有觀看權(quán)限， EPG 向 xx 媒資平 臺(tái)獲取。（不用請(qǐng)求廣電平臺(tái)獲取播放地址。因?yàn)樵?CDN 注入成功后， CDN 平 臺(tái)可以返回播放地址或依據(jù)相關(guān)信息得到播放地址并保存到 xx 數(shù)據(jù)庫(kù)中 ）7. 返回播放地址，進(jìn)行節(jié)目播放。（三）特有的總 - 分平臺(tái)模式為滿足統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)下的個(gè)性化需求， 系統(tǒng)平臺(tái)采取總 - 分模式，總平臺(tái)統(tǒng)一對(duì)媒資 信息進(jìn)行采集、審核、編輯、推薦，實(shí)現(xiàn)資源的全站點(diǎn)服務(wù)，同時(shí)針對(duì)特定運(yùn)營(yíng)商的自 有內(nèi)容，通過(guò)審核后可在特定站點(diǎn)服務(wù)。平臺(tái)總體架構(gòu)我公司致力于打造一套滿足 OTT 業(yè)務(wù)發(fā)展需要的中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)， 負(fù)

29、責(zé)全國(guó) 性的內(nèi)容管理、產(chǎn)品管理、 EPG 管理和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)可對(duì)接全國(guó)內(nèi)容服務(wù)提供商，接收其提供的內(nèi)容；對(duì)接運(yùn)營(yíng)分平臺(tái)，分發(fā)內(nèi)容、產(chǎn)品、EPG信息，并收集OTT業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。省級(jí)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分平臺(tái)向上對(duì)接屮心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)，接收總平臺(tái)下發(fā)的全國(guó)性內(nèi)容，并向總平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)與省級(jí)業(yè)務(wù)運(yùn) 接口，以實(shí)現(xiàn)完整的OTT業(yè)運(yùn)營(yíng)分平臺(tái)各運(yùn)營(yíng)商的BOSS系統(tǒng)之間的中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)Authe nticati on為終端用戶提供EPG瀏覽服務(wù)和認(rèn)證鑒權(quán)AAA （認(rèn)證，授權(quán) Authorization 帳Accounting）服務(wù)。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖如下:中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)全

30、國(guó)CP內(nèi)容提供商內(nèi)容注入內(nèi)容管理系統(tǒng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)增值業(yè)務(wù)服務(wù)商增值服務(wù)控制流 數(shù)據(jù)流運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)EPG管理系統(tǒng)監(jiān)管系統(tǒng)終端管理系統(tǒng)BOSS省級(jí)分平臺(tái)系統(tǒng)2運(yùn)營(yíng)商BOSS省級(jí)分平臺(tái)系統(tǒng)1運(yùn)營(yíng)商CDN 接口CDN網(wǎng)絡(luò)設(shè)立中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)、亠標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、1 ）統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò): 實(shí)現(xiàn)本系統(tǒng)全國(guó)內(nèi)容統(tǒng)一管理、統(tǒng)一分發(fā)2）二級(jí)架構(gòu):各司其職，中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)側(cè)重運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，分平臺(tái)側(cè)重對(duì)接和能力服務(wù);中央平臺(tái)：對(duì)全國(guó)OTT進(jìn)行監(jiān)管，全國(guó)直播、點(diǎn)播、欄目和增值業(yè)務(wù)等上線進(jìn)行審批和控制，根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行上線或者下線調(diào)整;省分平臺(tái)：側(cè)重BOSS對(duì)接及提供門戶服務(wù)能力;3）三條主線:內(nèi)容主線：所有

31、上線的影視節(jié)目都是在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)審核的；經(jīng)營(yíng)主線：用戶的消費(fèi)行為都是有記錄、終端行為是可統(tǒng)計(jì)可分析的；管控主線：所有欄目、EPG、業(yè)務(wù)上線都需要在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行審批、所有 節(jié)目可以根據(jù)需要隨時(shí)強(qiáng)制下線。WrW* 剛中心-二級(jí)分平臺(tái)架構(gòu)休丄】LjIMB女口圖所示，運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)為中心總平臺(tái)和二級(jí)（省分）服務(wù)平臺(tái)兩級(jí)架構(gòu)。運(yùn)營(yíng)總平臺(tái)包含內(nèi)容集成系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)、 EPG門戶、終端管理、網(wǎng)管管理、增值業(yè)務(wù)管理等。運(yùn)營(yíng)分平臺(tái)主要包含EPG本地緩存服務(wù)、圖片信息存儲(chǔ)、流媒體信息存儲(chǔ)。本 地業(yè)務(wù)接口主要是運(yùn)營(yíng)商BQSS對(duì)接及一些本地CDN對(duì)接等。二、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)路線（一）

32、技術(shù)路線需求分析設(shè)計(jì)文檔提出互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)設(shè)計(jì)文檔，對(duì)特定用戶的走訪，完成用戶需求調(diào)研，撰寫(xiě) 產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告，最終形成基本完善的各個(gè)模塊的功能設(shè)計(jì)。i測(cè)試版本發(fā)布I按照產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度，設(shè)計(jì)模塊框架和業(yè)務(wù)流程，并完善基本功能。在需求設(shè)計(jì) 提出后三個(gè)月完成測(cè)試版本。1需J正式版本發(fā)布E9在測(cè)試版本的基礎(chǔ)商，增加業(yè)務(wù)對(duì)接接口開(kāi)發(fā)，集成分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、 BOSS 系統(tǒng)功 能，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)業(yè)務(wù)整體結(jié)構(gòu)完整，正式發(fā)布，開(kāi)展測(cè)試功能。產(chǎn)品完善期間在版本測(cè)試開(kāi)始后六個(gè)月內(nèi)，對(duì) bug 集中改進(jìn)，增加各種功能。重大里程碑事件支持 4K 視頻、與重量級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商簽署合作協(xié)議，針對(duì)客戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制。（二）項(xiàng)目整體方案互

33、聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)包括媒資生產(chǎn)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)、傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和 終端應(yīng)用服務(wù) 4 個(gè)部分。媒資生產(chǎn)平臺(tái)為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供基礎(chǔ)的內(nèi)容資源，提供基礎(chǔ)內(nèi)容的采集、制 作、轉(zhuǎn)碼、審核、存儲(chǔ)、統(tǒng)計(jì)等功能。運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)主要完成內(nèi)容打包、編排、分類、掛載、推薦、發(fā)布、定價(jià)、計(jì) 費(fèi)、認(rèn)證鑒權(quán)、統(tǒng)計(jì)、用戶管理等功能，為前端門戶導(dǎo)航提供后端數(shù)據(jù)存儲(chǔ) “倉(cāng)庫(kù)” 及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，是系統(tǒng)的核心能力平臺(tái)。傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供 CDN 由為用戶提供流媒體服務(wù)的多個(gè) CDN 節(jié)點(diǎn)組成，采用多級(jí) 分布式 CDN 架構(gòu)，能為運(yùn)營(yíng)商提供百萬(wàn)級(jí)用戶的服務(wù)能力。 CDN 系統(tǒng)采用完全開(kāi)放的、 業(yè)務(wù)與承載分離的系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)，并且天然具有極強(qiáng)

34、的對(duì)新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展支持能力。終端應(yīng)用服務(wù)以“三屏xx ”為總體目標(biāo)，結(jié)合業(yè)界主流軟硬件技術(shù)，構(gòu)建滿足 國(guó)家級(jí)播出媒體管控要求的終端體系?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)通過(guò)媒資生產(chǎn)平臺(tái)產(chǎn)生節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行 運(yùn)營(yíng)服務(wù)支撐，使用傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目?jī)?nèi)容最終傳送到用戶終端屏幕上，實(shí)現(xiàn)了 互聯(lián)網(wǎng)電視的整套解決方案，整體系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如下圖：系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖媒資生產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)三方服務(wù)平臺(tái)媒資管理系統(tǒng)CMS轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)VOD運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)OMS內(nèi)容商平臺(tái)第三方支付平臺(tái)用戶管理系統(tǒng)UMS業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)BMS第三方服務(wù)平臺(tái)第三方應(yīng)用平臺(tái)阿里云BOSS電信運(yùn)營(yíng)商系商用CDN存儲(chǔ)系統(tǒng)CDN系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商CDN自建CDNEP

35、G傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò) CDNOTT終端Launcher播放器中間件接口系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)圖媒資生產(chǎn)平臺(tái)具備內(nèi)容生產(chǎn)的軟、硬件基礎(chǔ)能力和轉(zhuǎn)碼能力；與運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)對(duì)接，為運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)提供符合業(yè)務(wù)和技術(shù)要求的互聯(lián)網(wǎng)電視視聽(tīng)節(jié)目1、媒資管理系統(tǒng)（CMS ）負(fù)責(zé)從XX、XZ及第三方的CP獲取媒資內(nèi)容，其主要功能包括:工單管理：工單管理包括從 XX、XZ及三方接口發(fā)布過(guò)來(lái)的工單管理和介質(zhì)管理：介質(zhì)管理包括下載任務(wù)、原介質(zhì)管理、成品介質(zhì)管理。下載 任務(wù)管理負(fù)責(zé)原介質(zhì)下載的管理。原介質(zhì)可支持介質(zhì)上傳，介質(zhì)上傳以 介質(zhì)URL形式上傳。2、視頻點(diǎn)播系統(tǒng)（VOD ）負(fù)責(zé)從CIS和媒資管理系統(tǒng)獲取媒資內(nèi)容并進(jìn)行審核、 編目及發(fā)布

36、運(yùn)營(yíng)，功能包括：內(nèi)容管理：對(duì)媒資CP工單解析后的內(nèi)容進(jìn)行編輯、審核、上線、下線管 理，同時(shí)進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)品化過(guò)程。IJI H產(chǎn)品管理：對(duì)媒資內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品化過(guò)程處理，將產(chǎn)品打包成產(chǎn)品包，對(duì) 產(chǎn)品和產(chǎn)品包的編輯、審核、上線、下線等。欄目管理：欄目樹(shù) / 子欄目的增、刪、改；啟用和停用狀態(tài)維護(hù)；推薦 位綁定。子欄目中產(chǎn)品、產(chǎn)品包、欄目的掛載。業(yè)務(wù)分組：業(yè)務(wù)分組的增、刪、改；啟用和停用狀態(tài)維護(hù)；業(yè)務(wù)分組與 欄目樹(shù)、分發(fā)域的綁定。推薦位管理：推薦池資源維護(hù)和推薦位布局的管理。3、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)（ OMS ）負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的組織、編排、推薦功能，用于終端內(nèi) 容展現(xiàn)的編排管理，主要功能包括：導(dǎo)航管理： 管理全局導(dǎo)航

37、的名稱、 業(yè)務(wù)類型、 推薦位、欄目等基本信息； 推薦位的名稱、布局、結(jié)構(gòu)、模板尺寸等基礎(chǔ)設(shè)置。業(yè)務(wù)組合：將多個(gè)不同類型的業(yè)務(wù)分組與特定渠道商、全局導(dǎo)航綁定， 形成一個(gè)業(yè)務(wù)組合；實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)組合與終端設(shè)備綁定。 終端管理：終端廠商、終端型號(hào)、芯片廠商等基礎(chǔ)信息維護(hù)。 基礎(chǔ)配置：渠道商的增、刪、改、查和渠道商類型維護(hù) 權(quán)限管理：通過(guò)用戶、角色、權(quán)限三個(gè)維度配置，實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)限的全面管 控?？梢愿鶕?jù)用戶職責(zé)關(guān)聯(lián)相應(yīng)的角色，根據(jù)不同的角色類型分配相應(yīng) 的權(quán)限。4、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)（ BMS ）負(fù)責(zé)產(chǎn)品和產(chǎn)品包的定價(jià)、計(jì)費(fèi)、鑒權(quán)等功能，主要 功能包括：產(chǎn)品管理：將產(chǎn)品 / 產(chǎn)品包進(jìn)行定價(jià)、審核，審核通過(guò)后完成內(nèi)容產(chǎn)

38、品 化過(guò)程并上線，審核不通過(guò)則產(chǎn)品不可用。定價(jià)管理：根據(jù)付費(fèi)類型制定價(jià)格策略；根據(jù)策略類型制定優(yōu)惠策略。渠道管理：對(duì)渠道商的不同業(yè)務(wù)類型和業(yè)務(wù)分組進(jìn)行定價(jià)管理，定價(jià)可 以精確到具體欄目。訂單管理：訂單的新增、刪除、訂購(gòu)支付方式維護(hù)等功能。訂單支持自 動(dòng)創(chuàng)建和人工創(chuàng)建，支付方式支持話單、微信、支付寶等方式。5、CDN 管理系統(tǒng)，對(duì)全網(wǎng)的 CDN 服務(wù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行管理。通過(guò)地面鏈路在全國(guó)建立的 多個(gè) CDN 節(jié)點(diǎn)，為終端用戶提供就近的內(nèi)容服務(wù)?？膳c第三方商業(yè)CDN系統(tǒng)對(duì)接，完成內(nèi)容分發(fā)的統(tǒng)一調(diào)度可配置分發(fā)策略和冷熱內(nèi)容的分發(fā)路徑配置各節(jié)點(diǎn)服務(wù)器的 CDN與運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)對(duì)接，將內(nèi)容自動(dòng)分發(fā)到全網(wǎng)服務(wù)節(jié)點(diǎn)

39、I（三）系統(tǒng)框架系統(tǒng)的總體業(yè)務(wù)流程，是從上到下的，實(shí)現(xiàn)端到端的控制。從內(nèi)容的生產(chǎn)、匯聚、分發(fā)到最終的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)，業(yè)務(wù)流程圖及各子系統(tǒng)的關(guān)系圖如下所示，系統(tǒng)通過(guò)統(tǒng)一的傳輸服務(wù)平臺(tái)，將內(nèi)容服務(wù)、電視應(yīng)用匯總在業(yè)務(wù)平臺(tái)上,L然后通過(guò)各類 CDN| ，申巒If, Vf 曹f f | Ff業(yè)務(wù)合作伙伴，將各類業(yè)務(wù)服務(wù)傳輸?shù)接脩舻慕K端中。1 1后口系統(tǒng)干口媒資生產(chǎn)十臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)媒資管理系統(tǒng)轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)媒資生產(chǎn)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)用戶管理系統(tǒng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與傳輸阿里云CDN系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商CDN自建CDN商用CDN云存儲(chǔ)云傳輸EPG緩存數(shù)據(jù)同步數(shù)據(jù)獲取調(diào)度請(qǐng)求 日志統(tǒng)計(jì)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視終端日志統(tǒng)計(jì)1調(diào)度請(qǐng)

40、求數(shù)據(jù)獲?。ㄋ模┢脚_(tái)功能平臺(tái)內(nèi)部包括媒資生產(chǎn)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)、傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、CDN接口和終端應(yīng)用服務(wù)幾個(gè)部分組成。主要結(jié)構(gòu)與流轉(zhuǎn)流程如下圖所示。運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)第三方CIS/CPS內(nèi)容注入內(nèi)容編輯 海報(bào)制作內(nèi)容入庫(kù) 片單管理技審等管理14 k 1 H k i *轉(zhuǎn)碼管理 介質(zhì)管理1 分發(fā)域管理媒資生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容管理 產(chǎn)品管理 工單管理 欄目管理 分組管理內(nèi)容管理產(chǎn)品定價(jià)內(nèi)容同步內(nèi)容上下線分發(fā)管理 內(nèi)容同步 冷熱切換 口CDN調(diào)度產(chǎn)品定價(jià)/策略渠道定價(jià)定價(jià)優(yōu)惠/審核訂單管理BMS欄目樹(shù)與業(yè)務(wù)、導(dǎo)航、終端綁定分發(fā)域綁定渠道導(dǎo)航模板用戶界面EPG數(shù)據(jù)接業(yè)務(wù)組合用色管理終端管理 渠道管理權(quán)限管理日志管理權(quán)

41、限配置OMSUMS組合樹(shù)信息終端綁定鑒權(quán)認(rèn)證激活權(quán)限認(rèn)證升級(jí)管理密鑰管理終端管理媒資管理終端應(yīng)用服務(wù)播放器EPG模塊CDN模塊launcher業(yè)務(wù)中間件CDN管理EPG管理傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)主要邏輯與流轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)媒資生產(chǎn)平臺(tái)媒資生產(chǎn)平臺(tái)主要包含內(nèi)容管理、 媒資制作、媒資管理系統(tǒng)與轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)組成II Mr、|11| JI運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)集成播控平臺(tái)主要包含視頻點(diǎn)播系統(tǒng) VOD、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng) OMS、業(yè)務(wù)管理系 統(tǒng)BMS、用戶管理系統(tǒng)UMS三大主要模塊組成， 另外，為了支持業(yè)務(wù)系統(tǒng)的 運(yùn)行，還包括CDN管理系統(tǒng)、EPG管理服務(wù)、終端管理。傳輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部分包括到運(yùn)營(yíng)商 CDN網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)及接

42、口、 EPG分發(fā)服務(wù)系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)商BOSS系統(tǒng)幾個(gè)模塊組成。終端應(yīng)用服務(wù)終端應(yīng)用服務(wù)為運(yùn)行在機(jī)頂盒終端內(nèi)的主要模塊，包括業(yè)務(wù)EPG、播放器、launcher、中間件等。1. 媒資管理系統(tǒng)（ CMS ）媒資管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)管理互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)中使用到的媒資數(shù)據(jù)，包括媒資、介質(zhì)及 其對(duì)應(yīng)關(guān)系的管理。媒資來(lái)源支持從 CIS、CPS 、第三方接口對(duì)接和線下導(dǎo)入等方式 介質(zhì)包括源介質(zhì)和提供服務(wù)的各碼率成品介質(zhì)。處理過(guò)程包括手動(dòng)和自動(dòng)兩種方式， 可對(duì)內(nèi)容按一定規(guī)則進(jìn)行過(guò)濾。媒資管理系統(tǒng)包括：工單管理、媒資管理、片單管理、介質(zhì)管理、轉(zhuǎn)碼管理、 系統(tǒng)設(shè)置等。2. 視頻點(diǎn)播系統(tǒng)（ VOD ）視頻點(diǎn)播系統(tǒng)是集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的

43、核心系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)自有的媒資管理系統(tǒng)或第三 方節(jié)目服務(wù)平臺(tái)推送的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)行編輯、審核、產(chǎn)品化管理，將定價(jià)后的產(chǎn)品和 產(chǎn)品包進(jìn)行歸集、分類、上線。產(chǎn)品管理中的產(chǎn)品和產(chǎn)品包與推薦位、欄目、渠道商等內(nèi)容綁定，形成業(yè)務(wù)分 組，并根據(jù)分發(fā)域列表綁定相應(yīng)的分發(fā)域。視頻點(diǎn)播系統(tǒng)包括：內(nèi)容管理、產(chǎn)品管理、欄目管理、業(yè)務(wù)分組、推薦位管理、 基礎(chǔ)配置。3. 運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)（ OMS ）運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的組織、編排、推薦功能，用于終端內(nèi)容展現(xiàn)的編 排管理。運(yùn)營(yíng)管理通過(guò)推薦位、全局導(dǎo)航、終端綁定等配置，將需要輸出內(nèi)容直接 通過(guò) EPG 終端進(jìn)行展現(xiàn)，是與用戶進(jìn)行人機(jī)交互的核心系統(tǒng)。運(yùn)營(yíng)管理主要功能包括：導(dǎo)航管理

44、、業(yè)務(wù)組合、終端管理、基礎(chǔ)配置。4. 業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)（ BMS ）業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品定價(jià)、計(jì)費(fèi)、鑒權(quán)等功能。其支持靈活的定價(jià)方式，可 以根據(jù)具體的付費(fèi)類型制定定價(jià)策略，也可以根據(jù)渠道進(jìn)行定價(jià)。此外，還能夠按 照策略類型制定優(yōu)惠策略。業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)包括產(chǎn)品管理、定價(jià)管理、權(quán)限管理、訂單管理。5. 終端管理系統(tǒng)（ TMS ）互聯(lián)網(wǎng)電視終端管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)接入并與核心平臺(tái)進(jìn)行信息交互。目前建設(shè)的終端系統(tǒng)主要包括客戶端的升級(jí)與日志監(jiān)控模塊，功能主要實(shí)現(xiàn)內(nèi) 容點(diǎn)播服務(wù)，未來(lái)隨著業(yè)務(wù)拓展增加應(yīng)用服務(wù)以及其它功能相關(guān)模塊。終端管理實(shí)現(xiàn)對(duì)所有終端資源的統(tǒng)一管理，包括終端資源的生成與維護(hù)；終端 廠商、

45、終端型號(hào)的管理；終端的激活、停用、復(fù)用操作；終端與用戶的關(guān)系維護(hù)； 終端狀態(tài)監(jiān)控與終端升級(jí)管理。三、項(xiàng)目總體考核指標(biāo)（一）性能指標(biāo)1、設(shè)備性能穩(wěn)定，可支持7X 24小時(shí)工作，設(shè)備可用率達(dá)到 99.99% ;2 、根據(jù)設(shè)計(jì)容量，滿負(fù)載情況下，CPU 的使用率須小于 80 ；3、 平臺(tái)的平均無(wú)故障率達(dá)到99.9%；4、 平臺(tái)支持負(fù)載均衡，系統(tǒng)切換時(shí)間小于60 秒。平臺(tái)在切換過(guò)程中應(yīng)保證已經(jīng)處理過(guò)的業(yè)務(wù)正常運(yùn)行和計(jì)費(fèi)；5、EPG/ 門戶服務(wù)系統(tǒng)可支持集中式或分布式部署，支持備份冗余，保證服務(wù)質(zhì)量；6、 年系統(tǒng)重大故障次數(shù)為0 次。其中重大故障定義為：指設(shè)備在運(yùn)行中出現(xiàn) 系統(tǒng)癱瘓或服務(wù)中斷，導(dǎo)致設(shè)備的

46、基本功能不能實(shí)現(xiàn)或全面退化的故障，或直接影 響到用戶通信超過(guò) 10 萬(wàn)* 用戶小時(shí)的故障；7、 EPG/門戶服務(wù)系統(tǒng)（單臺(tái)服務(wù)器，處理器2.13G X 8,內(nèi)存8G）在300個(gè)用戶同時(shí)訪問(wèn)的情況下，每秒處理用戶請(qǐng)求數(shù)須大于100；8、 業(yè)務(wù)管理平臺(tái)（單臺(tái)服務(wù)器，處理器2.13G X 8，內(nèi)存8G）在內(nèi)置100個(gè)帳號(hào)的情況下，每秒處理用戶請(qǐng)求數(shù)須大于10；9 、系統(tǒng)提供快速的注冊(cè)響應(yīng)，在一般網(wǎng)絡(luò)狀況和盒端的情況下，首次開(kāi)機(jī)注 冊(cè)完成時(shí)間小于 8 秒；其它注冊(cè)完成時(shí)間小于 5 秒；10、系統(tǒng)提供可配置的連接異常處理機(jī)制，包括超時(shí)提示、超時(shí)周期重發(fā)，超時(shí)時(shí)間可配置二）可靠性指標(biāo)系統(tǒng) 3 年內(nèi)故障時(shí)間

47、累計(jì)不多于 200 小時(shí)。 系統(tǒng)針對(duì)平臺(tái)的處理能力應(yīng)該采用相應(yīng)的流量控制措施， 滿足對(duì)處理時(shí)延、 CPU 占有率的要求，保證系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。系統(tǒng)必須具備電信級(jí)可靠性、多種冗余、備份和集群處理的機(jī)制和功能，關(guān)鍵 部件、數(shù)據(jù)庫(kù)采用雙備份配置，具備冗余和負(fù)載分擔(dān)機(jī)制，系統(tǒng)應(yīng)冗余配置，保證 系統(tǒng)無(wú)單一故障點(diǎn)。主要模塊冗余度為 1+1 ，易于擴(kuò)容和維護(hù)。系統(tǒng)應(yīng)有良好的備份和恢復(fù)的管理策略，系統(tǒng)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)可聯(lián)機(jī)備份、聯(lián) 機(jī)恢復(fù)，恢復(fù)的數(shù)據(jù)必須保持其完整性和一致性。系統(tǒng)在備份點(diǎn)設(shè)備發(fā)生故障后能夠快速切換，倒換后保證數(shù)據(jù)完整和一致，保證7 x 24小時(shí)不間斷運(yùn)行。系統(tǒng)應(yīng)具備自動(dòng)或手動(dòng)恢復(fù)措施，以便在發(fā)生錯(cuò)

48、誤時(shí)能夠快速地恢復(fù)正常運(yùn) 行。系統(tǒng)支持異地備份，當(dāng)工作設(shè)備所在地區(qū)發(fā)生各種災(zāi)害而導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓時(shí)，應(yīng) 能啟動(dòng)另一地區(qū)的備份設(shè)備繼續(xù)提供服務(wù)。系統(tǒng)發(fā)生故障時(shí)，應(yīng)該能夠盡快維護(hù)和恢復(fù)。系統(tǒng)恢復(fù)時(shí)間30 分鐘。（三）兼容性指標(biāo)支持國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)（紅旗 Linux 等），支持 Windows 系列、 Linux 系列等主流操 作系統(tǒng)。第四章 市場(chǎng)分析一、互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)概況及需求情況（一）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模2016 年底，我國(guó)整體家庭寬帶用戶是 3 億，我們國(guó)家 14 億人口整體的家庭數(shù)大 概 4.3 億，在目前這個(gè)階段的中國(guó)寬帶家庭的覆蓋率已經(jīng)接近8 成。 2016 年互聯(lián)網(wǎng)電視的保有量約為 1.5 億，

49、每天互聯(lián)網(wǎng)電視日活躍量接近 5200 萬(wàn)的規(guī)模。截至 2016 年 9 月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)至 1.96 億臺(tái)，激活終端 1.1 億臺(tái)，激活率達(dá)到 56%，其中一體機(jī)覆蓋終端 1.34 億臺(tái)、激活終端 7787 萬(wàn)臺(tái)，激活率率達(dá)到 58.2% ， OTT 機(jī)頂盒覆蓋終端 6185 萬(wàn)臺(tái)，激活終端 3164 萬(wàn)臺(tái)，激活率達(dá)到 51.2% 。終端的 普及和消費(fèi)習(xí)慣改變終于以智能電視為核心的 “客廳經(jīng)濟(jì) ”浮出水面，客廳經(jīng)濟(jì)商業(yè) 模式逐漸落地，數(shù)據(jù)顯示， 2015 年客廳經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到 1020 億元， 2016 則增長(zhǎng) 25.9% ， 至 1400 億元。預(yù)計(jì)到 2018 年，隨著用戶對(duì)圍

50、繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi) 意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模 將達(dá)到 2300 億元。海信日前發(fā)布的 2016-2017 電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告顯示， 2016 年中國(guó)彩電市 場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到 84.7% ，已成消費(fèi)標(biāo)配。與之相應(yīng)，用戶用網(wǎng)絡(luò)來(lái)看電 視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成?；ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)接近 5 個(gè)小時(shí)，在線視頻點(diǎn)播已 經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68% 以上。中國(guó)智能電視占比提升迅速（二）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)給OTT TV帶來(lái)了良性的應(yīng)用平臺(tái)，在傳輸通道規(guī)模及網(wǎng)速不斷擴(kuò)增的情 況下使得OTT TV接收終端問(wèn)題

51、得到了有效解決。而在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下受眾對(duì)于視 聽(tīng)節(jié)目的要求也變得主動(dòng)化、多元化，同時(shí)受眾的消費(fèi)行為也在不斷發(fā)生變更，當(dāng) 然傳統(tǒng)視頻依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是新興視頻服務(wù)比例卻在不斷增加，傳統(tǒng)視頻 業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)。由于OTT TV傳輸方式的多樣化使得受眾不必拘束于電視性觀看方式，并且在相關(guān)技術(shù)支持上讓用戶可對(duì)節(jié)目進(jìn)行自由篩選、控制 使得受眾消費(fèi)變得更為主動(dòng)。從宏觀上來(lái)看這種消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變是市場(chǎng)與技術(shù)所共同決定的，具有不可逆性，這也使其成為了發(fā)展趨勢(shì)。OTT TV以其多渠道傳播、多終端收視的特點(diǎn)使得電視行業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了變革并從一定程度上推動(dòng)了電視視 頻內(nèi)容生產(chǎn)。F縱觀從I

52、PTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻到互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的這幾年，我們不難看出隨看產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展面臨看以下幾個(gè)趨勢(shì)：內(nèi)容服務(wù)高清化丨勺j S A j A $k k h k k ' ittf Bv hr在用戶端網(wǎng)絡(luò)速度的持續(xù)提升下，用戶的接入帶寬已經(jīng)普遍高于4Mbps，主要用戶正在普及10Mbps以上的高速寬帶接入，在高帶寬的保證下，視頻內(nèi)容服務(wù)的品質(zhì) 有了有效地支撐，提供高清內(nèi)容服務(wù)不再是問(wèn)題，720P分辨率品質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)成為了廣大OTT服務(wù)商的標(biāo)準(zhǔn)配置，特別是在以后 H.265的進(jìn)一步普及推動(dòng)下，現(xiàn)有720P節(jié)目 的碼率可以直接支持到1080P的分辨率，進(jìn)而，在10Mbps帶寬的保

53、障下，觀看4K級(jí)別更好的電影內(nèi)容將不在話下內(nèi)容服務(wù)定制化互聯(lián)網(wǎng)電視可以對(duì)數(shù)據(jù)源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析從而把握受眾的喜好特點(diǎn)，以此為參考 對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行編排優(yōu)化，從而獲得更受歡迎的節(jié)目，進(jìn)一步提升節(jié)目收視率。在節(jié) 目制作過(guò)程中 OTT TV 內(nèi)容供應(yīng)商將會(huì)構(gòu)建多個(gè)高效平臺(tái)，以不同類型的內(nèi)容體現(xiàn)出 節(jié)目的差異性從而滿足不同 OTT TV 平臺(tái)的需求。在這種背景下受眾需求也變得個(gè)性 化，消費(fèi)者完全可結(jié)合自身喜好對(duì)節(jié)目進(jìn)行篩選，不同的平臺(tái)與不同群體相互呼應(yīng)使 整個(gè)服務(wù)結(jié)構(gòu)形成了具有特異性的區(qū)域，而不同區(qū)域之間彼此又有聯(lián)系，盡可能滿足 了不同類型用戶的實(shí)際需求。終端智能化隨著谷歌安卓操作系統(tǒng)的進(jìn)一步普及， 芯片廠商推出的電視終端 SOC 普遍都已經(jīng) 采用了安卓 4.0 以上的操作系統(tǒng)，這樣對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的對(duì)接和移植將大大簡(jiǎn) 化。另外，由于操作系統(tǒng)的統(tǒng)一，使得應(yīng)用易于統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，終端的使用維護(hù)成本將 大大降低。另外，由于終端芯片技術(shù)的進(jìn)步，雙核、四核終端的價(jià)格將日益平易近 人，這將進(jìn)一步促進(jìn)終端產(chǎn)業(yè)鏈的成熟發(fā)展，一方面應(yīng)用越來(lái)越多，越