標志的設計基本原則

1、標志設計的基本原則雖然在我空間前面的文章中已經(jīng)有很多篇談論標志設計的文章，但對大家有幫助的文章不怕 多。在設計一個標志時我們或許會認為“創(chuàng)意”是最重要的， 但事實上， 有一些基本原則比創(chuàng) 意更重要。這些原則對于日后設計一個成功的標志是必不可少的。怎樣才能做好一個標志？ 最成功的標志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則 一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。 因為標志最終是要配合各種場合， 所以無論用在什么 地方，它都必須表現(xiàn)良好。 這可以說是一個難以平衡的過程， 但無論如何， 你必須達到這一點。 你要考慮的就是如何讓標志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？1 、它必須簡單過于

2、復雜的設計會產(chǎn)生溝通的障礙， 所以在標志中不要顯得于過擁擠： 如果將綠地、 旗子、線 路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其 實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。2 、它必須醒目細線條作為版面設計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ) 觀看起來不清晰； 2 )過于細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。雖然上述兩個標志很相似， 但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車上， 第一輛汽車上的標志 根本無法看得清楚。3 、它必須能適應各種尺寸 很多設計師經(jīng)常沒有注意到這一點， 他們在設計標志時將標志

3、放得很大來做， 看起好很美， 但 不要忘記， 你的標志還要應用在很多小東西上。 要記?。耗愕臉酥緹o論是應用在戶外廣告牌還 是應用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。如果一個標志里面有太多細節(jié)， 當標志縮小時， 里面的元素將會顯得模糊不清 （留意上圖左邊 的標志），好的標志應該象右邊所示， 更少的細節(jié)使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能 力。4 、它必須能準確傳達業(yè)務特征 這聽起來好象老生常談， 但有時當設計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候， 他們很容易 將一些常識性的東西拋諸腦后。 對于一家航空公司來說， 右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務 特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業(yè)務特

4、征。5 、它必須具有鮮明特色 不要滿足于平凡。 你的公司是獨一無二的， 有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色， 所以在設計 標志時必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設計元素圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點， 它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。 當然，也不 要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。避免使用一些新潮字體除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務， 否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時 間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。避免標志極寬或極高一些特殊的形狀很難在一些載體中配合 （如名片、 廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒 服。一個好的標志比例大概

5、應該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1 ：1 的比例也 不錯）。標志與名稱配合如果名稱是標志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖 左標志中， 通過延長白線來使標志與文字形成一個整體， 右標志中，通過顏色的重復使用使標志形成一個整體什么是 logo ？ 說到標志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語： logos ， 意思是“文字”。在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為 “象征圖案”(sy

6、mbols)，但用來溝通的象征圖案(如交通標志或指示牌)實際上是一種“象 形符號”( pictographs ) 如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標( lettermarks )、文字標( wordmarks )， 或者稱為字母組合標志( monograms )，通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表 現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標 志”( combination marks )。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為 “商標”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭( masthead )來傳達出版社的名

7、稱，但 準確的名稱(特別是對于報紙的報頭)應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號， 使用“報頭”來代表出版行 業(yè)。讓我們開始設計標志！讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標志 一些印刷符號字體( Dingbat fonts )為設計一個現(xiàn)代標志提供了非常豐富的元素，很多這 種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設計這些基本元素的時間或精力。 但它們最大的好處是 幫助你在設計標志時提供一些圖案給你研究。你可以通過

8、組成路徑、打散、重新排列、扭曲、 旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。1、您希望標志看起來象是什么？ 抽象表達符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標志。不象一些繪畫式的標志（繪畫傳達的是真實的對象） 或象征式標志 （如我們用地球來象征人類） ，抽象標志是通過暗示及間接來傳達的， 在意義顯 得較為模糊。如果你要設計一個抽象型標志，記住幾點：標志所屬公司的產(chǎn)品或服務比較難以用言語表達的； 你更希望傳達的是一些如力量、良好關系、想象等這些概念； 你公司的產(chǎn)品或服務非常多元化將元素組成一組傳達了團隊、 合作等含義。 嚴謹?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構穩(wěn)定， 而一朵花的整 體形象則暗示著公司的成長。

9、重疊的對象圍繞中心點組成的圖案， 暗示著發(fā)展、 深思熟慮的行動或者團結(jié)。 這種聯(lián)鎖的圖形 也傳達了關系及團隊力量等含義。表達具體的東西很多漂亮的標志都是根據(jù)具體的對象來設計的。 比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一 件挺有趣的工作， 但對于消費者來說， 我們會覺得它過于嘈雜， 到處是油墨。 所以這名印刷工 人就會希望他的標志能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質(zhì)量。2 、使用一個背景來美化標志，或增強力量、對比等建立一個藝術舞臺 一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。 很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮， 但如果 使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：希望標志看起來更有力量

10、； 進一步美化標志； 使原來不平滑的邊緣變得平滑； 強化色彩表達； 創(chuàng)造活力的感覺；使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形這些圖形既簡單又對稱， 容易使觀看的視線集中。 表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是： 豎直擺 放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標志增色不少，有些涉及多個細小元素的標志， 原本的輪廓可能會顯得凌亂， 但如果放在一個背景時， 會增加它們的視覺沖擊力， 也使到該標 志最后應用于一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應性更強。一個背景相當于給原來的元素添加了

11、一個軀干， 也給標志一個空間透氣， 顯得更有活力。 整體 看起來更醒目。不同的形狀背景有不同的視覺效果， 在設計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。 留意上述右邊 標志，里面元素的外角與六角形是互相對應的。正負空間調(diào)換這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。 但里面的元素是白色時， 背景成了視覺的 支配元素，有時可以使標志變得更生動。觀察上述三個，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的觀察上述感覺相差很大的兩圖， 左邊的圖沒有背景， 我們可以感覺到好象有光線從中間向四周 散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣， 背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。尺寸調(diào)整及

12、重新組合當對一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時， 可以使標志產(chǎn)生一種緊張感， 顯得更具動態(tài)及活力。 不 同的位置可以傳達穩(wěn)定、 運動等特征。 哪一種更好？就需要你用藝術的眼光來觀察了。 但無論 選擇哪一種，它必須醒目！旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣， 您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都 不一樣。放置下方傳達重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達運動等。上圖中，哪一種陽光的設計最好？里面元素的變化及位置影響到標志所傳達的信息。 你會選擇 哪一個？3 、創(chuàng)造！分離各個元素： 直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。 有時，你可以將他們打散、 重新組合， 你會 發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提

13、供幾種可能的方法：將元素分開； 對另一半重新排列； 移動某一部分； 放置一個或多個元素； 去掉元素的某一部分。改變一個或多個小元素 很多符號元素一般都是呈對稱結(jié)構的， 我們可以考慮對這些結(jié)構重新分配， 如下圖， 從同一個基本結(jié)構中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構，而且出來的效果都不錯：只使用其中一部分元素我們可以將一些元素去掉： 有時局部的元素比整體顯得更有趣， 特別是置入一個背景時效果更 好。為了出奇不意，試一下這種辦法。上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。對某一個細微元素進行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。將分割元素重新組合有時一個元素不夠用， 復制其中一部分或整個元素， 然后通過

14、層疊或放置， 同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。我們有時可以從多個現(xiàn)成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素4 、加上公司名稱 名字可以很小你的公司名稱是標志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標志在一臂距離時必須能 夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標準，因為不同的圖案有不同的視覺效果， 嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。要多寬？公司名稱最好與標志名稱的寬度相適應，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在 標志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當。名字也可以很大

15、！如果標志主要應用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著 整個標志，字體的設計成為了關鍵的設計元素。如何設計字母標志利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個漂亮、具沖擊力的標志。在中世紀，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個自己特有的印來表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保 證。后來就演變成為我們今天的商標。早期的商標裝飾性很強，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母， 與現(xiàn)在的標志相 比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展?，F(xiàn)代的商標較少使用這些復雜繁 瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。這些字母標志仍然是商標中一種最主

16、要的標志形式它顯得富有格調(diào)、 沖擊力強，而且容易 制作。讓我們來看一下如何設計一個行之有效的字母標志 在設計之前當然，字母是字母標志的基礎元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標志其余的部分。 首先， 我們首先要學會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區(qū)域中， 然后再來思考其 它的設計元素如何與它配合。1 、先打出公司名稱選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去 掉。2 、創(chuàng)作一個圖象元素創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€簡單的圖像元素（當然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務有關）， 在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。

17、 這個元素 并不需要過于復雜的細節(jié)，重要的是它的整體輪廓。3 、結(jié)合 將這個圖像元素補上原來字母中原來留空的區(qū)域。 留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別1 、如何畫這些元素？ 從真實物品開始 如果你所設計的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品， 如果有很多種產(chǎn)品， 我們可以將其中一些 產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個都會傳達不同的意義。如果客戶提供的是某種服務（如旅館），那 我們可以在它所身處的某個環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。如果一個寫實的圖像無法準確表達，那就嘗試象征性的圖案 一個象征圖案通常會討人喜歡， 傳達了公司一些不可觸摸的信息，

18、 如力量感。 我們要尋找的象 征圖案不是哪種非常抽象、 非常神秘的圖案元素， 它必須有指引的功能 （象一些指示牌的作用） 或我們經(jīng)常會看到的東西一些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義， 如鳥，傳達了和平信息； 燈泡，傳達好點子； 公牛， 傳達力量及沖勁。2 、如何畫：保持醒目，但要簡單表現(xiàn)它們的外形 標志必須能快速傳達信息。 我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點， 如下面的鐵錘， 如果以 俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。在必要時使用一些細節(jié)元素配合有一些裝飾性很強的元素雖然很漂亮， 但也過于復雜，不是字母標志所希望的理想形式。 我們 不需要過多的細節(jié)，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。細節(jié)

19、過多是什么來的?加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量 線條可以給人一種快速移動的感覺， 但一不小心，就會使標志產(chǎn)生過多的細節(jié)。線條的粗細應 該一致，不要用多種不同精細的線條來設計標志。上述這個標志中，每條線的粗細都一樣，線條間的間隔也一樣。輪廓線不要過于復雜泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時， 看起來只是象一個墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復雜了。其中的一個解決辦法是我們只采 用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。選擇什么字體？在設計這種標志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實的字體， 這樣當它與其它圖像元素配合 時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇