板栗的營(yíng)銷方案0002

1、WORD格式板栗的營(yíng)銷方案市 場(chǎng) 分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、板栗市場(chǎng)規(guī)模板栗市場(chǎng)規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者近年來(lái)對(duì)板栗數(shù)量的需求有所增加，板栗市場(chǎng)容量 在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)前景好。2、市場(chǎng)構(gòu)成板栗除了砂炒、水煮之外，還可做成席上隹肴，如栗子雞、栗子肉等。3、市場(chǎng)熱點(diǎn)隨著我國(guó)城市居民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化。吃板栗不再僅僅是為了吃而吃， 而希望板栗能提供強(qiáng)身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補(bǔ)腎、活血止血之功能。具有特定功能的板栗將會(huì)成為又一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。二、消費(fèi)者分析1 、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健的需求加大，而板栗作為很好的營(yíng)養(yǎng)品，需 求也在不斷

2、的加大。2 、消費(fèi)者行為分析板栗生吃熟食兩皆宜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值又高，再加上陽(yáng)山板栗是清遠(yuǎn)特產(chǎn)之一，對(duì)購(gòu)買者具有一定的吸引力。三、產(chǎn)品分析1 、現(xiàn)有產(chǎn)品分析（ 1 ）、優(yōu)勢(shì)板栗全身是寶，本身含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，包括糖類、蛋白質(zhì)、脂肪、多種 維生素和無(wú)機(jī)鹽，對(duì)抗老防衰、延年益壽大有好處。（ 2 ）、劣勢(shì)栗子生吃難消化，熟食又易滯氣。2 、產(chǎn)品生命周期分析板栗銷售還處于培育期，但前景廣闊，可以通過(guò)擴(kuò)大分銷渠道和市場(chǎng)覆蓋率來(lái)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)； 讓板栗的發(fā)展成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)較大的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)盡可能的創(chuàng)造出屬于板栗這一產(chǎn)品的主打產(chǎn)品，引領(lǐng)特色，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。3 、產(chǎn)品的品牌分析產(chǎn)品種類日益多元化，但品牌性不夠突

3、出，必須以致力于打造自 己的品牌，擴(kuò)大影響。四、問(wèn)題診斷與目標(biāo)市場(chǎng)選擇一、企業(yè)問(wèn)題診斷1、原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)銷售業(yè)績(jī)處于不溫不火的狀態(tài)，希望通過(guò)拍廣告來(lái)改變現(xiàn)狀，以促進(jìn)銷售。2、營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題（ 1） . 宣傳方式單一、銷售渠道單調(diào)，（ 2） . 資金少，規(guī)模小，設(shè)備不夠齊全，生產(chǎn)產(chǎn)品沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)對(duì)不同產(chǎn)品的需求量來(lái)重點(diǎn)生產(chǎn)。3、問(wèn)題存在的關(guān)鍵原因沒(méi)有明確的品牌定位二、營(yíng)銷目標(biāo)1、戰(zhàn)略目標(biāo)板栗是作為一種具有高營(yíng)養(yǎng)的食品，購(gòu)買板栗是出于它獨(dú)特的功能，品牌定位“美味、可口的營(yíng)養(yǎng)保健食品”，其獨(dú)特的價(jià)值在于吃板栗能夠強(qiáng)身健體、 養(yǎng)胃健脾、壯腰補(bǔ)腎、 活血止血 .2、營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行宣傳與銷售，

4、開(kāi)拓市場(chǎng)，在食品中打造旗艦店的形象。3、財(cái)務(wù)目標(biāo)擴(kuò)大消費(fèi)者的需求，迅速地拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。三、目標(biāo)市場(chǎng)策略1、市場(chǎng)細(xì)分加工產(chǎn)品 : 栗干、栗粉、栗醬、栗漿、糕點(diǎn)、罐頭、栗子羹原產(chǎn)品 : 生板栗2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇擴(kuò)大生板栗的銷售渠道，走進(jìn)尋常百姓家 , 成為人民生活的必備 食品。五、市場(chǎng)戰(zhàn)略一、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略（1）無(wú)限量的擴(kuò)大銷售市場(chǎng)范圍，讓板栗及產(chǎn)成品成為食品中的強(qiáng)手。（ 2 ）找準(zhǔn)定位，使?fàn)I養(yǎng)保健品與食品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，同時(shí)借助雞肉與板栗肉的結(jié)合 形成公司一大特色產(chǎn)業(yè)。（ 3 ）與其他產(chǎn)商多加合作， 尋求更好的加工技術(shù)， 引進(jìn)產(chǎn)品新種類，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的板栗二、市場(chǎng)創(chuàng)意戰(zhàn)略1 、創(chuàng)意構(gòu)成與要點(diǎn)（ 1 ）

5、. 電視廣告選用有特色的場(chǎng)景，畫面中展現(xiàn)開(kāi)心的同時(shí)，享受美食，美食中健康領(lǐng) 先。（ 2 ）宣傳突出板栗是“美味、可口的營(yíng)養(yǎng)保健食品”，吃板栗能夠強(qiáng)身健體、養(yǎng)胃 健脾、壯腰補(bǔ)腎、活血止血，讓消費(fèi)者在美味中享受健康。2、創(chuàng)意應(yīng)用與說(shuō)明主要運(yùn)用廣告?zhèn)鞑?，注重開(kāi)發(fā)多種的宣傳渠道。確定品牌定位，繼而加以推進(jìn)，讓 它真正地進(jìn)入人心，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。營(yíng)銷組合策略一、產(chǎn)品策略與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 形成特色產(chǎn)品， 成為經(jīng)濟(jì)的又一拉動(dòng)增長(zhǎng)點(diǎn)。二、品牌策略定位于“美味、可口的營(yíng)養(yǎng)保健食品”；吃板栗能夠強(qiáng)身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補(bǔ)腎、活血止 血。專業(yè)資料整理三、定價(jià)策略以生板栗一斤 4 元的價(jià)格，薄

6、利多銷，擴(kuò)大市場(chǎng)；同時(shí)促進(jìn)加工產(chǎn)品的銷售與 生產(chǎn)，增多渠道，獲得更大的效益。四、關(guān)系策略處理好各地板栗的關(guān)系，提高質(zhì)量與產(chǎn)量，協(xié)調(diào)產(chǎn)商，大聯(lián)系，促進(jìn)銷售的穩(wěn)定發(fā)展。五、營(yíng)銷活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤(rùn)形成品牌的新形象，利于拓展自身在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。實(shí)現(xiàn)板栗產(chǎn)量與銷售量都比上一年增長(zhǎng)5%的比例上升，每年翻一番，創(chuàng)造效益的同時(shí)，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，走向全國(guó)各地，銷往國(guó)內(nèi)外。直擊消費(fèi)者需求，迅速地拉動(dòng)銷售；同時(shí)，隨著品牌推廣的進(jìn)行，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，逐漸為品牌建立起獨(dú)特而長(zhǎng)期的定位，真正建立起品牌。人在與秤桿人上之可間的以看距

7、出離；雖人然摸心不的著大小，看胸不懷見(jiàn)的，寬但的窄，的撥確確一是撥一秤砣桿全實(shí)實(shí)然在知曉在的。秤。真與假，善與惡，美與丑，盡 人與人之間的距離，不可太近 。與得太人近太近就會(huì)了，模糊常常了看不足人不，寵清之。；一個(gè)時(shí)間人久既了有，優(yōu)原點(diǎn)本，的也美有麗缺之點(diǎn)處，也所謂成人了瑕無(wú)疵完人，嫌金之無(wú)。赤足是也。初識(shí)時(shí)，走 好與，人太貪色近了亦罷，便，隨都是手可一種得，貪心有。時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。貪財(cái)也 與人太近了，最可悲的就是會(huì)把自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。恩這世怨相上隨，。根本所沒(méi)以，有人零距與離人的相處人際的太關(guān)近系，了，因?yàn)楸闳藵u漸總相

8、是遠(yuǎn)有。一份自私的，人與人之間太近的距離，易滋生事端，人與人之間的距離也不可太遠(yuǎn)。太遠(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。太遠(yuǎn)了，就像南徙的大雁，失群哀鳴。太遠(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只。事人與或者人一之段間難的距以離割，舍的有情時(shí)。，先遠(yuǎn)后近；有時(shí)，先近后遠(yuǎn)。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故 有時(shí)候，人與人之間的距離，忽然間近了，其實(shí)還是遠(yuǎn)；忽然間遠(yuǎn)了，肯定是傷了誰(shuí)。人友誼與；人如之果間是的一距離次付，出如果，那是是一責(zé)份任信。箋這，樣那的是距思離念，；如即果便是是遠(yuǎn)一，個(gè)但微也笑，很近那是。寬容；如果是一句問(wèn)候，那是 最逾怕越的的，深人谷。與人這樣之間的的距距離，離就即是便一是近句失，

9、但真的也很讒言遠(yuǎn)。，一個(gè)不屑的眼神，一疊誘人的紙幣，或者是一條無(wú)法 人與人之間最美的距離，就是不遠(yuǎn)不近，遠(yuǎn)中有近，近中有遠(yuǎn)，遠(yuǎn)而不離開(kāi)，近而不相丟。得太太遠(yuǎn)近的距而離丟，了自只己需。要一不遠(yuǎn)份不寬近容，的就距不離，會(huì)走多得像太一遠(yuǎn)朵而艷麗行的同花陌人，一；首太悅近的耳距的離歌，一只需首要優(yōu)一份自尊，就不會(huì)走美的詩(shī)。人生路上，每個(gè)人的相遇、相識(shí)，都是一份緣，我們都是相互之間不可或缺的伴。人在與秤桿人上之可間的以看距出離；雖人然摸心不的著大小，看胸不懷見(jiàn)的，寬但的窄，的撥確確一是撥一秤砣桿全實(shí)實(shí)然在知曉在的。秤。真與假，善與惡，美與丑，盡 人與人之間的距離，不可太近 。與得太人近太近就會(huì)了，模糊常

10、常了看不足人不，寵清之。；一個(gè)時(shí)間人久既了有，優(yōu)原點(diǎn)本，的也美有麗缺之點(diǎn)處，也所謂成人了瑕無(wú)疵完人，嫌金之無(wú)。赤足是也。初識(shí)時(shí)，走好與，人太貪色近了亦罷，便，隨都是手可一種得，貪心有。時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。貪財(cái)也與人太近了，最可悲的就是會(huì)把自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路一份自私的，人與人之間太近的距離，易滋生事端，人與人之間的距離也不可太遠(yuǎn)。太遠(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。太遠(yuǎn)了，就像南徙的大雁，失群哀鳴。太遠(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只。事人與或者人一之段間難的距以離割，舍的有情時(shí)。，先遠(yuǎn)后近；有時(shí)，先近后遠(yuǎn)。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故 有時(shí)候，人與人之間的距離，忽然間近了，其實(shí)還是遠(yuǎn)；忽然間遠(yuǎn)了，肯定是傷了誰(shuí)。人友誼與；人如之果間是的一距離次付，出如果，那是是一責(zé)份任信。箋這，樣那的是距思離念，；如即果便是是遠(yuǎn)一，個(gè)但微也笑，很近那是。寬容；如果是一句問(wèn)候，那是 最逾怕越的的，深人谷。與人這樣之間的的距距離，離就即是便一是近句失，但真的也很讒言遠(yuǎn)。，一個(gè)不屑的眼神，一疊誘人的紙幣，或