中國公共關系發(fā)展簡史

1、B,國際著名公關公司搶先登陸中國市場.隨著我國改革開放向縱深發(fā)展，我們的經(jīng)濟發(fā)中國公共關系發(fā)展簡史發(fā)布時間：2012-11-15"公共關系"(PublicRelations,簡稱PR)詞最早出現(xiàn)于1807年美國的韋氏新九版大所謂公共關系，指的是社會組織與共同構成其生存環(huán)境,影響其生存與發(fā)展的那部分公,通過傳播溝通，塑造形象，平衡利.公共關系作為一種特殊的管理功眾的一種社會關系，具體來說就是社會組織為了生存發(fā)展 益,協(xié)調(diào)關系，優(yōu)化社會心理環(huán)境，影響公眾的科學與藝術能,以幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通，了解，接納及合作為目的，參與處理組織面臨的各種問題與糾紛；幫助組織了解

2、公眾輿論并做出反映，促進公眾了解組織和事實真相；幫助組織隨時掌握并有效利用變化的形勢，預測發(fā)展趨勢，使之成為組織的預警系統(tǒng).公共關系以使用有效，合適的傳播技能和研究方法來為組織和公眾利益服務中國公共關系經(jīng)歷了 20年的發(fā)展，盡管有起有落，但主流是健康而強勁的，這為公共關系事業(yè)的進一步發(fā)展打下了堅實的基礎，為公共關系在新時期發(fā)揮更大的作用提供了可靠的保中國公共關系的發(fā)展階段中國的公共關系與中國的改革開放更是同步而生，同步而長.大體可以分為3個階段.拿來主義時期(80年代初一一1986年)拿來主義時期.突出表現(xiàn)在以下幾個方面A, 公關部掛牌，公關從業(yè)人員出現(xiàn).早在60年代的中國臺灣與香港，較早地接

3、受了公共關系思想的洗禮.80年代初，中國大陸出現(xiàn)公共關系，主要是在沿海改革開放最早的深圳特區(qū)的一些外商獨資或中外合資企業(yè)中率先出現(xiàn)的，這些公司在運作過程中設立了公共關系部,招聘培養(yǎng)了一大批公關從業(yè)人員，開始了早期的公共關系業(yè)務.接著，中國早期的公關從業(yè)人展開始吸引了全世界關注的目光.國際公關界摩拳擦掌沖入中國市場，捷足先登的是世界上最早誕生（1927年）也是當今世界第二大公關公司的偉達公關（Hill&Knowiton）.1984年率先在我們的首都北京設立了辦事處.1985年8月，世界上最大的公共關系公司博雅也向中國投來了深情的目光，與中國新華社下屬的中國新聞發(fā)展公司展聯(lián)手成立了中國第一

4、家公共關系公司一一誕生于北京的中國環(huán)球公共關系公司.這些國際著名公關公司帶來的新思路，新的國際操作規(guī)范都極大地催發(fā)了我們本地公關公司的出現(xiàn)和成長自主發(fā)展時期（1986年一一1993年）到80年代中期的中國，公共關系作為拿來的事業(yè)經(jīng)過本土的消化吸收已有了良好的發(fā)展,公共關系勢頭和逐漸被社會接受與認知的氛圍，進而有效地促進了公共關系事業(yè)的職業(yè)化 研究的學科化.從中我們可梳理出幾個為世人所關注的板塊A, 行業(yè)協(xié)會輩出，職業(yè)網(wǎng)絡出現(xiàn).1986年1月，中國大陸第一個公共關系民間團體一一廣東地區(qū)公共關系俱樂部成立，這是中國第一個公共關系的機構.1987年6月22日中國公共關系協(xié)會在北京成立，標志著公共關系

5、在中國得到了正式確認和接受，公共關系事業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的發(fā)展時期.1991年4月26日中國國際公關協(xié)會在北京成立.前任美國大使柴澤民任會長.當時全國已有100多家公關協(xié)會或?qū)W會，全國共有全國性的協(xié)會二家，省級公關協(xié)會28家,地市級70家.這些學會在80年代中期積極發(fā)展會員,進行公共關系基本知識的培訓與傳播,對于推進公共關系事業(yè)的普及，促進公共關系職業(yè)的規(guī)范化，完善公共關系學科化做出了卓越的貢獻.B, 公關出版物豐碩，學術成果推廣快.中國公關事業(yè)的發(fā)展與80年代中期趨向熱火的公關學術成果的翻譯，出版,推介有直接關系，同時也與公共關系報的陸續(xù)推出有關.我國大陸第一部公共關系學專著 公共關系學

6、概論（塑造形象的藝術）于1986出版，1994年我國最大 的一本公關巨著,550萬字的中國公共關系大辭典 問世，最早問世的一張公共關系專業(yè)報紙是由浙江省公共關系協(xié)會主辦的公共關系報。專業(yè)性的公共關系傳播媒介的發(fā)展，極大 的推動了公共關系的普及和公關向縱深的發(fā)展C, 公關培訓活躍，教育層次多樣化.1985年1月深圳市總工會舉辦的公共關系培訓班是我國有史以來第一家，1985年9月深圳大學首先設立了公共關系專業(yè)，開設公共關系的必修與選修課程，從此,公共關系開始步入高等學府的講壇。1994年經(jīng)國家教委批準中山大學創(chuàng)辦了我國第一個公共關系本科專業(yè)，同時在行政管理專業(yè)的碩士點招收公共關系研究方向的研.我國

7、公共關系教育事業(yè)已開始究生，從而使我國公共關系的學科化建設邁上一個新的臺階 逐步走向正規(guī)化和系統(tǒng)化的高層次學歷教育階段D，公共關系科學研究和實踐運作空前繁榮.80年代中后期，在兩大國家級協(xié)會的推動下每年都召開公共關系理論與實踐問題的研討會.中國公共關系協(xié)會主辦的 "中國最佳公共關系案例大賽”始于1993年，推動了中國公共關系事業(yè)的職業(yè)化，規(guī)范化的健康發(fā)展，對促進我國公共關系與國際公共關系的交流，促進中國公共關系早日納入國際的軌道，加入世界公共關系的大家庭，都將有深遠的意義.E，國內(nèi)外公關市場開始交流，國際公關職業(yè)市場正在開辟.中國國際公關協(xié)會多次邀請世界著名的一些公關專家來華授業(yè)解惑

8、，象前國際公關協(xié)會主席，英國公關權威薩姆.布萊克教授,美國的公關專家格魯尼格教授等均應邀來華講學，為國內(nèi)公關界認識和了解國際公關市場，為國內(nèi)企業(yè)提供國際公關服務，培養(yǎng)和輸送國際公關人才創(chuàng)造了特定的氛圍和環(huán)境，也為國際社會了解中國公共關系行業(yè)的市場發(fā)展的潛力提供了機會.這一時期是中國公共關系理念傳進千家萬戶的時期，這是改革開放的成果。邁入成熟發(fā)展時期（1993年至今）1993年11月中國共產(chǎn)黨十四屆中央委員會第三次會議通過了中共中央關于建立社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的決定 后，中國社會主義市場經(jīng)濟的步伐全面啟動，中國公共關系行業(yè)進入了全面的整合時期，公共關系行業(yè)開始步入更加職業(yè)化和專業(yè)化階段，

9、公共關系行業(yè)開始進入成熟發(fā)展時期.具體表現(xiàn)在以下幾個方面A，公共關系職能部門滲透到各行各業(yè).公共關系事業(yè)經(jīng)過近十年的沖浪，開始步入穩(wěn)步發(fā)展時期，擴展到各種社會組織和行業(yè)，如社會團體科研機構，銀行，學校和黨政部門，人們越來越重視運用公共關系手段來保障和促進自身的發(fā)展,各行各業(yè)出現(xiàn)了各種各樣的公共關系的職能部門。B, 職業(yè)公關公司開始成熟發(fā)展.80年中期到90年代初，名目繁多的公關公司曾風起云涌,市場化,職90年代初中期，優(yōu)勝劣汰后而生存下來的一些中資公關公司漸漸開始走向?qū)I(yè)化業(yè)化,在公關市場上逐漸確立了自己的地位.象環(huán)球公關公司是很典型的一家.象環(huán)球公關公司擁有百名員工的公關公司已屬大型公關公司

10、,在全國內(nèi)數(shù)量仍不多.由于許多中資公司規(guī)模小，因而機制相對靈活，經(jīng)營成本也低.同時有優(yōu)于外資公司的熟悉國情和市場的特點 而在市場上也富有競爭優(yōu)勢C, 外資公關公司紛紛搶灘中國市場.1992年93年開始，美國愛德曼，奧美,福萊，羅德,凱旋先驅(qū)，英國宣偉等紛紛進入中國， 積極導入公關新觀念，著力于公關專業(yè)宣傳， 讓業(yè)內(nèi)人士 了解了像”認知管理","危機和問題管理","財經(jīng)傳播","高科技傳播”等一些公關的新觀念,特別同時外資公關公司通過自身的實踐，引進了公關的最先進的國際職業(yè)操作規(guī)范和標準是一些先進技術手段的廣泛運用，向中國的客戶展現(xiàn)了極

11、高的專業(yè)服務水準，讓人們看到了公關更燦爛的未來.尤其是一些著名的公關公司代理一些著名跨國公司在中國市場運作的成功案例，讓業(yè)內(nèi)人士和中國客戶倍受鼓舞。 這極大地推進了中國公關市場的引成，并對中國公關市場的專業(yè)化，職業(yè)化，國際化起到了積極的影響和作用D, 公關教育立體化.公關教育經(jīng)過十年的風風雨雨，目前基本形成立體多維的學歷和非學歷交叉并存的局面.從低級到高級，公關教育的具體種類有：業(yè)余培訓函授教育普通全日制教育大學全日制本科教育。最高層次的教育是公共關系專業(yè)方向的碩士研究生的培養(yǎng)，這為我國日后培養(yǎng)高層次公關人才指明了方向。1997年11月15日成立中國公共關系職業(yè)審定委員會，標志著我國的公共關系

12、開始真正走上職業(yè)化和行業(yè)化的道路,不僅完善了公關職業(yè)的成熟發(fā)展，并極大的推進了中國公共關系行業(yè)納入國際化運作軌道,同時必將為中國經(jīng)濟真正融入全球一體化經(jīng)濟發(fā)揮巨大作用E,政府公共關系建設是構建和諧社會的必要條件.2004年9月19日，中國共產(chǎn)黨第十六屆中央委員會第四次全體會議通過中共中央關于加強黨的執(zhí)政能力建設的決定,而提高政府公關能力是提高執(zhí)政黨的執(zhí)政能力的具體體現(xiàn),是構建和諧社會的客觀需要，在新形式下研究提高政府公關能力的意義和措施十分必要中國的”公共關系熱”這里的”公共關系熱”指的就是公共關系發(fā)展較為迅速且相對集中的一段時間中國公共關系在這20多年的發(fā)展過程中出現(xiàn)了5次主要的”公共關系熱

13、"20年前，公共關系旋風曾登陸中國南部城市，掀起了一場”公共關系熱”。20世紀90年代初，一部流行影視劇作 公關小姐，引發(fā)了中國內(nèi)地的一場公共關系熱潮，提升了公共關系的知名度 ，但也給“公關”帶來了至今也沒有完全消除的不良影響。20世紀90年代,"CIS 熱"再次席卷中國。1992年，日本的 CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)Corporate Identity System）之父中西原南到中國傳播CIS理念,掀起了國內(nèi)企業(yè)的 CIS熱,世紀之交，許多已建立規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，面臨產(chǎn)業(yè)多元化和國際化的品牌升級要求，企業(yè)VI修正和重構顯得更加從容和理性2003年，"非典

14、"一個重新洗牌期，引發(fā)新一輪公共關系熱。在"非典"時期，全國乃至全世界都經(jīng)歷了一場嚴峻的考驗對許多行業(yè)來說,"非典"時期是一個重新洗牌期"非典"過后,某些領域的競爭格局發(fā)生重大變革中國的市場競爭到了拼實力的階段，這個實力主要不是經(jīng)濟實力而更多的是管理的實力.尤其是在突發(fā)事件發(fā)生時管理做得扎實，就能輕松化解危機；管理比較薄弱，就被淘汰出局中國申奧，申博的成功，促進了公共關系公司如雨后春筍般發(fā)展。20多年來，中國的公共關系從無到有，特別是中國申奧，申博的成功，為中國公共關系的發(fā)展帶來了又一次春天一些大中企業(yè)也相繼設立了公共關系部門，這是提升企業(yè)形象，加強品牌管理所不可或缺的在中國，公共關系是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，與發(fā)達國家相比，中國還處于起步階段所以,公共關系是大有發(fā)展的中國公共關系發(fā)展的特色概括縱觀中國公共關系20年的發(fā)展歷程，與國際同行比較，中國公共關系突出地呈現(xiàn)出的鮮 明特色主要有以下三方面第一，中國公